化妆品新品上市推广方案

1、October 16, 2018Prepared by 永嘉叁伍丽芙卡雪莲新品上市推广方案BACKGROUND背景品牌定位品牌主推新品上市时间科技植物人本理念美自悦活Leaf Care2010年9月雪莲水氧白系列主要任务：新品上市推广全面提升品牌品牌形象学习竞品做法。竞品推广案例分享佰草集新玉润保湿系列09年上市珀莱雅靓白肌密系列10年上市佰草集新玉润保湿系列TVC平面/软文路演发现金钗石斛的生津能量u 活动网站u MSN窗口推广u 网络试用u YOKA时尚u 网易女人会员2009年佰草集新玉润产品上市问卷调查会员网络u 上市新闻发布会u 爱筑中草药家园u 建立佰草集赤水金钗石斛研究与采购基地

2、u 买赠u 产品小样u 首饰包u 化妆镜u 面巾纸Event促销珀莱雅靓白肌密系列TVC平面/软文Event创造下一秒靓白的自己u 上市新闻发布会u 新加坡探寻海洋肌密之旅促销网络u 网络促销u 买一送二u 活动网站u 网络试用u Only ladyu 腾讯女性Learning可借鉴 推广形式全方位，多角度，深化 我们作为后进新品牌应切实有效地跟进可增强 增强与消费者的互动沟通传播讯息产品品牌雪莲水氧美白悦活肌肤SLGOAN推广主题悦活悦美丽-雪莲水氧美白新体验推广计划上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议新闻发布会造声势天山雪莲水氧美白探秘之旅-

3、丽芙卡雪莲水氧白系列新品上市发布会 活动目的：发布新品上市信息，制造声势，打造品牌形象，刺激经销商信心 活动时间建议：2010年8月20日 现场设置建议： 活动场地四周以透明双层玻璃包围，内部有流动的水，养有晶莹剔透的“水晶”雪莲 每位入场嘉宾签到时即在手腕上系上一根雪莲腕带 现场设置水氧美白SPA体验环节，特邀明星亲身体验悦活肌肤的水氧美白SPA，由丽芙卡专业美容师为其进行水氧美白SPA护理 特殊环节：与雪莲保护合作成立丽芙卡雪莲培植基地倡导悦活，环保，可持续发展的品牌理念揭开天山雪莲水氧美白之秘圣洁雪莲 绽放天山之颠涵水。携氧。抗紫外线。雪莲美白之道悦活悦美丽 水氧美白新体验 媒体软文宣传

4、造势： ELLE 瑞丽 女友 化妆品报 都市丽人上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议网络互动甄选活动水氧白美人是你吗？-网络互动甄选活动三位水氧白美人可获得拍摄一组广告大片的机会，作为雪莲水氧白系列的消费者代言人，登上时尚杂志登陆丽芙卡雪莲水氧白系列活动网站，上传靓照参与水氧白美人活动甄选，即可获得雪莲水氧白系列产品试用装一份活动时间：2010年9月15日-10月15日由网友与专家共同票选出三名水氧白美人水氧白美人现在征集中！你的水氧白指数有多高？ 网络媒体推广建议 主流女性网站门户焦点广告及banner投放 爱美网 PC lady 太平洋女性网 瑞丽女性网 Only lady女人志网站

5、DEMO网站DEMO网站DEMO上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议大型ROADSHOW现场互动水氧美白体验馆新鲜登场活动目的： 上市造势，制造影响，消费者直接沟通活动时间： 2010年9月每周日活动地点： 重点城市大型购物中心或广场外从神奇的水氧白通道来到现场。球形的水氧白通道下方是通心的玻璃板，内部有水体验区水氧白通道展示区现场活动区域设置现场活动流程捕捉水氧白美人消费者穿越水氧白通道来到现场在通道前工作人员可在允许的情况下为水费者拍摄一张照片， 贴在水氧白通道内， 并同时上传至网络参与水氧白美人甄选水氧白指数测试专业皮肤测试仪器 测试肌肤水氧白指数专业美容师定制护肤方案产品体验产品

6、展示购买促销会员办理水氧白通道体验区展示区现场布置建议 白色，纯净，自然，悦活，略带科技感整体调性 空灵的，水泡的咕噜声，音乐配合 现场四周由透明柱子支撑，内有流动的水，水中养有晶莹剔透的“水晶”雪莲特色装饰 现场设有氧气机，透明水椅提供给消费者体验，同时传达“水氧”概念特别设置现场效果图体验区物料配合促销台背景板海报海报海报海报海报DM终端常规物料形象柜-背柜形象柜-前柜小型产品陈列架货架插卡产品陈列架上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议热门节目合作继续炒作水氧白美人！水氧白美人就是你！-我是大美人丽芙卡专辑活动形式：活动内容：活动时间建议： 与湖南卫视我是大美人合作打造特别节目 美容

7、时尚达人传授美白诀窍，现场推荐产品 三位水氧白美人登陆现场，进行现场PK 由达人点评投票 最后胜出者获得全套丽芙卡水氧白系列产品 10月25日通过与热门节目的合作来打造品牌知名度并借力极具口碑影响力的美容达人来推介产品备选节目推荐越淘越开心越淘越开心 是由快乐淘宝独立制作的一档娱乐类电视节目。节目围绕着“你需要，我创造”的核心，高举C2B的大旗，只要你提出你的需求，我们就可以满足你的需求。 同时我们拥有独立的购物网站为我们的电视用户带来全新的购物体验。建议合作形式：冠名赞助电视节目+网络的影响力将有效促进线上品牌影响力及网络渠道的销售量备选节目推荐 美丽俏佳人是中国一档全演播室制作节目，联合众

8、多明星献身说法的大型美容时尚秀节目。上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议1元限时限量秒杀计划 活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店 活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列 活动时间：2010年9月1日-9月14日为期14天 活动形式： 活动期间每日推出一款丽芙卡雪莲水氧白系列产品参与秒杀计划 每款产品限量50件，价格低至1元 每日秒杀计划于下午14：00开始 每人每天限购一件网络渠道收藏店铺立减5元 活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店 活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列 活动时间：2010年9月15日-10月15日为期30天 活动形式： 活动期间收藏丽芙卡淘宝商城旗舰店地址，凭截图即可享受立减5元优惠 5元优

9、惠限用于购买丽芙卡雪莲水氧白系列产品网络渠道买满300元即送丽芙卡精美悦活礼盒 活动渠道：化妆品专营店/屈臣氏 活动时间：2010年9月10日-10月10日 礼盒装内容物： 丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样三件套 精美雪莲胸针一枚常规渠道加10元换购计划 活动适用渠道：屈臣氏 活动时间：2010年10月15日-11月15日 活动形式： 定制丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样套装 与屈臣氏合作 凡在屈臣氏购物满68元，结帐时加10元即可换购常规渠道圣诞水氧美白SPA体验 活动时间：2010年圣诞节 活动渠道：网络/化妆品专营店/屈臣氏 活动形式： 活动期间购丽芙卡产品满300元即获得超值水氧美白SPA体验

10、券 全身心享受天山雪莲的水氧美白赠品建议方案雪莲花型香烛定制雪莲水晶项链精美首饰盒雪莲图案化妆包实用U盘笔精美小巧记事本上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议丽芙卡悦活会员俱乐部会员悦享好礼 入会即送雪莲水氧白体验装一份 会员卡积分换礼 会员生日月优惠 会员定期现场活动会员招募形式： 网站登陆注册 终端购买办理 Roadshow现场办理丽芙卡悦活会员俱乐部会员招募大优惠永久88折！限量1000张！ 活动时间：2010年8月-10月 活动内容： 活动期间，登记资料成为丽芙卡悦活俱乐部会员，即享受永久88 折优惠！ 活动期间所以注册会员，免费赠送雪莲水氧白产品小样一份 参与方式： 活动网站登陆注册 终端办理 Roadshow现场办理会员悦享好礼，优惠多多！ 积分计划： 会员购买产品即可赢得相应的积分，积分到一定额度可兑换产品小样或抵扣相应金额 逢促销季，会员生日月可享双倍或多倍分 淘宝旗舰店定期推出积分秒杀活动，只需XX积分即可秒杀指定产品 抽奖活动：每月新入会会员均可参与抽奖活动，有机会得到丰厚大礼 定期会员活动： 美肤沙龙 包场电影 包场话剧STRUCTURE整合推广架构推广总表10月8月9月11月12月悦 活 悦 美 丽 水 氧 美 白 新 体 验主题大型roadshow上市发布会Event网络互动活动 我是大美人节目合作 媒体炒作平面媒体：ELLE瑞