2017梅赛德斯-奔驰s级上市策划案

1、2017新一代梅赛德斯-奔驰S级轿车南宁上市庆典策划案目录contents活动分析预热营销0102亮点介绍活动布置0304活动预算整体流程0605活动分析活动背景新一代梅赛德斯-奔驰S级轿车 南宁上市集设计、豪华、智能于一身，举手之间已将万千尊崇逐一尽览，书写统观天下的韬略与格局。为让消费者更好地感受新一代S级轿车的尊贵与豪华，借助新车上市的契机，用引领天下的气势，赢得高端消费者的青睐，以达到 促进销售的目的。产品分析自1951年，梅赛德斯-奔驰第一代S级出现，之后的每一代，都引领着世界，书写着不朽。卓越工艺和卓然科技，新一代S级轿车引领时代视野，定义理想格局豪华舒适的精髓，顶级的配置，将尊享

2、体验升华至全新境界，执掌天下风云。新一代S级轿车以强大动能掌控全局，尽展智者风范，领创未来进程。客户定位成熟稳重事业有成活动创意目标人群是成熟的、稳重的、有经济实力、享受生活、拥有高端品质的人群，这与新一代S级的高端定位，豪华品质，智能科技相契合。梅赛德斯-奔驰，始创于德国，至今已有100多年的历史，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌。因此，本次发布会将围绕“历史”和“科技”契合设置，用 时空维度 的方式，带领来宾领略S级轿车的过去、现在与未来，全程营造豪华高品质的活动氛围，体现新一代S级轿车的“引领天下之势”。活动概况活动主题引领天下之势新一代梅赛德斯-奔驰S级轿车南宁上市庆典活动时间201

3、7年10月28日活动人数100人活动对象媒体、邀约客户、企业家、公司高层等目标人群场地推荐五象山庄位于五象新区，地处五象湖公园前端。山庄园林式建筑群，得天独厚的自然环境，俨然世外桃源，使本次活动更具私密性和尊贵性，符合S级和目标人群的定位。场地面积35*35，共1225，提供室内室外停车场，场地宽敞舒适，自由发挥创意的空间大，能给来宾更好的体验。场地推荐万达嘉华位于邕宁区万达茂，毗邻邕江，酒店配有大型停车场，拥有可容纳500位客人的无柱式大宴会厅。宴会场地面积38*18，共684，另拥有休闲过道和户外草坪，尽显高端豪华。预热营销预热营销-线下 S级与南宁地标建筑合影，在南宁各处留下S级的足迹1

4、、3辆S级轿车，前往南宁各处，与代表性建筑合影；2、每辆车设置车贴，预告“2017梅赛德斯-奔驰新一代S级轿车南宁上市 10月28日 行将开启”，车辆穿梭于南宁各个景点路线，以达到宣传的目的；南宁国际会展中心南宁大桥3、利用微信、微博等线上平台，进行图文宣传。广西民族博物馆广西人民会堂广西科技馆五象广场预热营销-线上 970电台宣传首家以非内容定位命名而主打“品牌标识”概念的电台，全天以类型化时钟式的节目编排，以10分钟为一单元，实现“资讯+音乐”24小时滚动播出。首创“广资讯、浅收听”模式，对资讯不做深度报道，不做点评，快速检索、吸纳，以短、频、快为资讯节目风格，匹配移动人群收听规律。 是目

5、标人群收听率较高的电台。宣传方案：1）活动宣传：播出频率：9次/天，15天播出时段：早中晚上下班高峰，全天候覆盖2） 活动资讯：15条3） 微信推送：活动图文微信，召集目标人群预热营销-线上 官方微信、微博宣传提前15天，对本次活动进行图文宣传。10月16日、10月22日、10月26日、10月27日，各宣传一次。图文宣传的方式，先造势，再宣传S级南宁上市，最后揭晓具体活动的方式和地点。 H5宣传提前5天，对本次活动大力宣传。利用粉丝的交际圈，扩散活动信息，增加曝光。 朋友圈9图宣传提前3天，该活动相关工作人员、销售顾问等，统一进行朋友圈9图宣传，利用朋友圈扩大活动传播范围。活动亮点活动亮点 本

6、次发布会将围绕“历史”和“科技”契合设置，用 时空维度 的方式，带领来宾领略S级轿车的过去、现在与未来，全程营造豪华高品质的活动氛围，体现新一代S级轿车的“引领天下之势”。签到时空钥匙过道时空隧道休闲区现代时空互动区历史时空舞台区未来时空活动亮点 时空隧道作为汽车的发明者，梅赛德斯-奔驰拥有悠久的历史，S级自1951年发展至今，拥有无数个的历史。雾 屏设置 雾屏 和 全息投影，营造穿越时空的隧道，一起亲历奔驰S级从第一代到第十代的辉煌历史。全息投影纱幕活动亮点 开场设置摆脱常规的舞蹈开场方式，采用“激光飞车”的新型开场。在契合“科技”主题的同时，展示奔驰S级环绕立体声的音响系统。4主要活动设置

7、1、签到穿越时空、回顾S级历史，故入口处以 大英石钟摆 的造型作为时空入口，将现实与时空隧道相连接，让来宾从入场彻底感受从现实到历史的空间穿越！时空钥匙用 时间齿轮 作为来宾入场凭证，打开时空大门的钥匙。每一位来宾签到后，领取 时空钥匙，投入时钟容器内，方可开启时空隧道。2、过道设置时空隧道作为汽车的发明者，梅赛德斯-奔驰拥有悠久的历史，S级自1951年发展至今，拥有无数个一起穿越时空隧道，亲历奔驰历史。的历史。让我们1、进入时空大门后，印有 奔驰LOGO 的雾屏，映入眼帘，来宾穿越雾屏后，开启时空之旅；2、设置全息投影纱幕，置于过道两侧，营造时空隧道的即视感。3、来宾沿着隧道慢慢进入，可依次

8、欣赏到全息投影出的奔驰S级从第一代到第十代的辉煌历史。雾 屏（附效果视频）全息投影纱幕时空隧道历代S级展示3、休闲区现代时空酒 会设置葡萄酒、鸡尾酒、点心、水果等，打造高端休闲的酒会，来宾可在此尽情享受S级的豪华品质。时空隧道的左侧， 为“现代时空”。来宾在这里可以品美食美酒，沉醉于轻松优雅的交响乐中。交响乐设置交响乐团，进行大小提琴、管弦乐等乐器的演奏，营造高端优雅的活动氛围。4、互动区历史时空时空隧道的右侧，是“历史时空”，以实物的方式，对奔驰S级历史进行实体展现。该时空将按照19世纪、20世纪、21世纪三个时间段进行划分，使来宾在该时空可切实感受到 奔驰1号、S级第一代、历代S级车型 的

9、历史底蕴，与奔驰S级的历史来一次亲密接触。4、互动区奔驰1号奔驰1号 仿真车单色照片座式老相机 “19世纪”时空展示1885年，卡尔本茨制造出世界上第一辆以汽油为动力的三轮汽车,由此开始了人类交通的新。通过时空隧道，将来宾带回19世纪，亲眼目睹奔驰1号的辉煌时刻。1）场景设置：设置奔驰1号仿真车展示区域，并使用讲解立牌对当时场景进行图文介绍，再现奔驰历史。2）环节设置：来宾自由参观并乘坐奔驰1号，使用座式老相机为来宾与奔驰1号留下穿越历史的珍贵合影，使照片更具历史韵味。4、互动区第一代S级油画 “20世纪”时空展示1951年4月，第一届法兰克福国际车展上，展出梅赛德斯-奔驰第一代S级轿车220

10、车型，成为S级轿车的“鼻祖”。1）场景设置：在照相机还未普及的年代，西方都爱用油画， 为自己留下美好的回忆。安排3名油画师，现场用油画的方式，为来宾带来特别的体验。 2）环节设置：油画师现场为来宾和第一代S级，画一幅合影油画， 并将画作赠与来宾。4、互动区第一代S级 “21世纪”时空展示自2002年起，S级车型不断拥有众多革命性的创新科技成果，充分展现了国际汽车市场的巅峰技术，引领天下之势。1）场景设置：设置复古书架，将历代S级车型模型，置于书架陈列，展示气势磅礴的S级。 2）环节设置：每一位来宾均可领取一辆S级车模型，并绘制上自己的专属签名。5、舞台区未来时空舞台区设置1） 空间分隔设计：舞

11、台区与互动区、休闲区进行分隔，暖场环节来宾将只能在互动区、休闲 区活动，发布会即将开始时，大门伴随交响乐开启，展现磅礴的气势，给人以别有洞天的空间设计。2） 可移动式LED：设置为可左右移动的屏幕，便于新车亮相；3） 镜面地板：反射LED画面，打造立体时空，使整场活动未来感十足；4） 星空幕布：用星空幕布做背景装饰，悬挂“S”和“时间齿轮”的标识，营造时空的氛围。5、舞台区晚宴设置晚宴是西方社交的重头戏，用以来宾相互认识，创造轻松和谐气氛。将晚宴与发布会相结合，让现场不仅是S级上市的庆典，更是来宾共同探讨，广结人脉的场地。5、舞台区开场设置契合“未来时空”。使用“激光飞车”进行开场。开场时，所

12、有灯光灭。伴随奔驰S级轿车的油门声，激光飞车逐渐显现在之中。奔驰S级在会场上空飞驰而过，环绕立体声的细腻之感，萦绕耳边，为您呈上极富有感染力的悠扬音场，S级造型由小到大，飞到舞台位置后，全场灯光亮，拉开发布会序幕。开场效果视频5、舞台区新车亮相新一代S级全新远程几何多光束LED大灯，带有3个夺人眼球的火炬形照明灯，炯炯有神的目光点亮璀璨境界。契合“未来时空”。新车亮相结合新一代S级LED大灯的特点，选用灯光秀的出场方式，更好的展示S级车灯的特性。1） 全场灯光灭，两侧的LED屏幕显现S级炯炯有神的双眼；2） 开启炫酷灯光秀；3）2台新一代S级轿车，同时开启LED大灯，伴随音乐与灯光，闪亮登场！

13、5、舞台区表演设置以西方高雅表演艺术为主，契合豪华尊贵的设置。在新车发布过程中，设置现代舞、合唱团、钢琴穿插表演，现场不仅是新车发布会，也是艺术表演殿堂。5、舞台区大师讲座是自然界的力量，是宇宙的大磁场能量，是一种研究环境与宇宙规律的哲学，适用于经商、选址、住宅等，利用玄学的力量，把握未来的运势，领创未来。6、夜间试乘试驾新一代S级，拥有64种LED照明，曼妙多姿的光线与不同心情产生共鸣。发布会结束后，可在场地智能。行夜间试乘试驾，尽享S级轿车的设计之尊贵，内饰之豪华，系统之活动布置整体布置舞 台观众席+晚宴区空间分隔交响乐表演区域21世纪时空展示历代S级20世纪时空展示第一代S级19世纪时空

14、展示奔驰1号酒 会互动区布置交响乐表演区域历代S级陈列第一代S级展示+油画酒 会奔驰1号+座式老相机时空入口雾屏时空隧道：全息投影舞台区布置星空幕布：装点舞台背景，营造时空和科技的效果。悬空挂式：悬挂“S” 和“ 齿轮”，契合S级发布和时空的主题。时间的表盘：寓意S级从1951年至2017年的改变与创新。镜面地板：反射舞台画面，使现场尊贵与科技的氛围更浓。5整体流程预热流程1、签到打开时空大门来宾签到后，领取 时空钥匙 ，打开时空大门，开启从现实到历史的空间穿越！预热流程2、穿越时空隧道入场后，来宾穿过雾屏，进入时空隧道。沿着全息投影出的影像，身临其境置于历史时空，逐步欣赏历代S级的辉煌历史，

15、感受梅赛德斯-奔驰浓厚的历史文化底蕴。全息投影纱幕雾 屏预热流程3、平行时空走出时空隧道后，在它的左右两侧存在两个不同的时空，分别为 现代和历史时空。向左，享受现代的品质生活；向右，亲眼历史的印记。现代时空走出时空隧道后，左转，进入现代时空。在此尽享美食与音乐的交融。历史时空走出时空隧道后，右转，进入历史时空。在此亲眼S级的跨越3个世界的辉煌历史。发布会流程1、开启“未来时空”大门当发布会即将开始时，开启“未来时空”大门，即为新一代S级所处的时空，代表着S级的科技与智能，时刻领创未来进程。5、舞台区2、晚宴在发布会开始之前，来宾先在此进行晚宴，相互认识，广结人脉。5、发布会流程3、激光飞车-开

16、场契合“未来时空”。使用“激光飞车”进行开场。以S级环绕立体声音响系统为切入点，利用激光飞车在上空环绕飞驰的效果，凸显S级悠扬于耳的细腻音质。开场效果视频发布会流程4、主持人出场配合开场音乐，主持人宣布发布会开始主持人介绍来宾、领导、活动内容。发布会流程5、领导致辞主持人邀请领导上台致词，领导为本次发布会做重要讲话。发布会流程6、钢琴+现代舞表演优雅美妙的钢琴曲、简约轻盈的现代舞，共同为来宾营造高端尊贵的发布会体验。5、舞台区7、新车亮相契合“未来时空”。使用“灯光秀”进行新车亮相。以新一代S级全新远程几何多光束LED大灯为切入点，利用灯光秀的效果，凸显S级LED大灯炯炯有神的璀璨目光。发布会

17、流程8、新车讲解当新车亮相完毕，主持人串场引出讲解员，上台进行新车讲解。发布会流程9、合唱团演唱合唱中，人员分成若干声部，分别采用不同的旋律，同时唱歌。利用团队合唱的力量，凸显S级引领天下之势。发布会流程10、交车仪式主持人邀请车主上台，领导为车主交车，礼仪配合递上S级车钥匙，摄影师配合合影留恋。发布会流程11、大师讲座邀请大师现场讲座，教授各位来宾利用玄学的力量，把握未来的运势，领创未来。发布会流程12、自由赏车发布会结束后，主持人邀请现场客户及媒体上舞台自由赏车，销售顾问做现场讲解。主持人预告夜间试乘试驾的活动。发布会流程13、夜间试乘试驾在场地外设置试乘试驾场地，并安排销售顾问随车讲解，让来宾切实感受S级轿车的设计之尊贵，内饰之豪华，系统之智能。整体流程时间环节具体内容备注18:30-19:00来宾签到时空旅行入场领取时空钥匙，进入时空隧道穿越时空隧道雾屏+全息投影，再现历代S级历史享受现代时空酒会+交响乐体验历史时空实物体验：奔