市场和媒介研究部分

1、市场和媒介研究部分4月份中国移动通信广告构成示意图160,000￥146,950.00￥120,900.00140,000120,000100,00080,000￥42,900.0060,00040,00020,0000南京公司江苏公司营业厅4月份中国联通广告构成示意图￥303,450.0350000300000250000200000￥111,100.0150000100000500000中国联通联通新网络4月份中国移动通信的平面广告由江苏公司、南京公司和营业厅三部分构成，南京公司和江苏公司在本月都有不同程度的下降，江苏公司的下降幅度尤为明显，有88.36%。独立营业厅的广告量在本月有所上升

2、，有￥120,900的广告投入。中国联通4月份的广告比3月份翻了一番，为￥414,550元中国移动通信广告投放媒体选择江苏商报3.83%现代快报38.86%扬子晚报57.31%中国联通广告投放媒体选择江苏商报7.24%金陵晚报7.21%现代快报13.17%扬子晚报72.38%中国移动通信和中国联通基本上是以扬子晚报、江苏商报和现代快报作为它们的投放媒体。中国联通的媒体组合仍然延用了2、3月份的方式，包括其费用比例也无太大的变化。4月份移动通信行业广告投放量示意图￥414,550.0450000400000350000300000250000200000150000100000500000￥26

3、1,200.0中国移动通信中国联通中国联通14月投放走势图450000￥398,927.0￥414,550.0400000350000300000250000￥216,820.0200000150000￥104,875.01000005000001月份2月份3月份4月份4月份移动通信行业总共投放￥675,750元广告量，比下降了156075元，下降幅度最大的为中国移动通信江苏公司。中国联通在4月份的广告投入创今年以来最大量，￥414,550元5月份中国移动通信广告构成示意图￥615,600700,000600,000500,000￥293,200400,000300,000￥106,10020

4、0,000100,0000江苏分公司南京分公司营业厅5月份中国联通广告构成示意图￥315,650350,000300,000250,000200,000￥104,000150,000￥60,400100,00050,0000中国联通中国联通130联通新网络5月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,014,900元，比4月份￥303,450元翻了三番，各构成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的广告额为￥293,200元。中国联通在5月份的投放量为￥480,050元，相对而言上升的幅度不大。中国移动通信广告投放媒体选择江苏商报6.31%现代快报15.10%扬子晚报78.60%中国联通广告投

5、放媒体选择江苏商报5.00%现代快报6.00%扬子晚报89.00%从多媒体分散到强势媒体集中的投放方式的探索，使中国移动通信和中国联通形成了以扬子晚报、江苏商报和现代快报为广告主打平面媒体的格局。两者在媒体费用的分配上也基本相当，其排列顺序为：扬子晚报现代快报江苏商报。5月份移动通信行业广告投放量示意图￥1,014,9001,200,0001,000,000800,000￥480,050600,000400,000200,0000中国移动通信中国联通电信行业15月投放示意图费用1,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,00001月份2月份3月份4月份

6、5月份5月份虽然中国联通在投放量上已有一定程度的提高（上升￥65,500元），但相对中国移动通信￥753,700元的增长量而言，优势并不明显。中国移动通信在5月份的广告投入创今年以来最大量，￥1,014,900,元中国移动通信中国联通6月份中国移动通信广告构成示意图￥623,700.0700,000600,000500,000400,000300,000￥131,950.0￥113,100.0200,000100,0000江苏公司南京分公司营业厅6月份中国联通广告构成示意图￥450,450.0500,000450,000400,000350,000300,000250,000200,00015

7、0,000100,00050,0000￥151,100.0中国联通中国联通1306月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥868,750元，相对5月份￥1,014,900元总体有所下降。江苏公司、营业厅比上月略有上升，仅南京分公司下降，且下降幅 度较为明显，接近45%，总投放额度为￥131,950元。中国联通在6月份的投放量为￥601,550元，相对而言上升的幅度不大。从这三个月的趋势来看，总体呈缓慢上升趋势。中国移动通信广告投放媒体选择江苏商报2.30%现代快报10.73%中国联通广告投放媒体选择扬子晚报86.97%现代快报 金陵晚报周末1.66%1.51%3.46%江苏商报9.58%扬子晚报

8、83.79%中国移动通信仍然以扬子晚报、江苏商报和现代快报三大主流平面媒体唱主角，一直没有大的变化，投放格局显得较为单一。中国联通一改上月投放模式，增添了金陵晚报和周末，再一次运用了4月份的媒体选择方式，以多媒体扩大覆盖面。6月份移动通信行业广告投放量示意图￥868,750.0900,000800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,0000￥601,550.0中国移动通信中国联通6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平，上升幅度不大。中国移动通信下降￥146,150元。中国联通提升￥121,500元。电信行业投放总量基本保持不

9、变。7月份中国移动通信广告构成示意图￥1,031,875.01,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,0000江苏公司南京分公司营业厅7月份中国联通广告构成示意图￥357,175.0400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,0000￥209,300.0中国联通中国联通130￥203,075.0￥70,400.0中国移动通信广告投放媒体选择服务7.67%江苏商报3.68%金陵晚报8.58%每日桥报4.12%扬子晚报54.87%现代快报21.08%中国联通广告投放媒体选择江苏商报20.83%金

10、陵晚报4.31%扬子晚报53.25%每日桥报12.43%现代快报9.18%7月份移动通信行业广告投放量示意图￥1,305,350.01,400,0001,200,0001,000,000￥566,475.0800,000600,000400,000200,0000中国联通中国移动通信8月份中国移动通信广告构成示意图￥365,925.0400,000300,000￥161,750.0200,000100,0000江苏公司南京分公司8月份中国联通广告构成示意图￥344,000.0350,000340,000330,000320,000310,000300,000290,000280,000270,

11、000￥295,775.0中国联通中国联通130中国移动通信广告投放媒体选择江苏商报3.41%现代快报20.45%扬子晚报76.14%中国联通广告投放媒体选择江苏商报20.63%金陵晚报1.20%扬子晚报48.03%现代快报30.14%8月份移动通信行业广告投放量示意图￥639,775.0￥527,675.0700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,0000中国联通中国移动通信9月份中国移动通信广告构成示意图￥1,065,900.01,200,0001,000,000800,000￥481,400.0600,000￥220,500.0400,0

12、00200,0000江苏公司营业厅南京分公司9月份中国联通广告构成示意图￥338,800.0350,000300,000￥237,250.0250,000200,000150,000100,000￥41,200.050,0000中国联通130中国联通联通新网络9月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,767,800元，整体投放量较以往有明显的上升。江苏公司所占分额最大,营业厅其次，南京分公司最低，仅为12.47%。 中国联通在9月份的投放量为￥617,250元，相对而言上升的幅度不大。从一贯的趋势来看，总体呈缓慢上升趋势。中国移动通信广告投放媒体选择服务0.44%江苏商报9.64%现代快报1

13、1.71%扬子晚报78.22%中国联通广告投放媒体选择金陵晚报4.99%江苏商报32.30%扬子晚报46.96%现代快报15.75%中国移动通信以扬子晚报、服务、江苏商报和现代快报为主分别为78.22%、0.44%、9.64%、11.71%。中国联通虽然在本月增添了金陵晚报，但仍以扬子晚报、江苏商报和现代快报为主，且分额较大。9月份移动通信行业广告投放量示意图￥1,767,800.01,800,0001,600,0001,400,0001,200,000￥617,250.01,000,000800,000600,000400,000200,0000中国移动通信中国联通6月份电信行业平面广告投放

14、总量较5月基本持平，上升幅度不大。中国移动通信下降￥146,150元。中国联通提升￥121,500元。电信行业投放总量基本保持不变。移动通信行业投放量示意图 （4月9月）￥5,745,675.06000000500000040000003000000200000010000000中国移动通信中国联通￥3,226,050.0移动通信行业平面广告投放走势图（4月9月）20000001500000100000050000004月份5月份6月份7月份8月份9月份中国移动通信中国联通中国移动通信平面广告投放汇总（4月9月）3,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,00004月份5月份6月份7月份8月份9月份总计南京分公司17540029320013195010318751617502205002014675江苏公司4290061560062370020307536592510659002917100营业厅42900106100113100704004814008