资料课件讲义方案恋城ppt

1、全城热恋【本案仅供提案使用，保留一切知识产权】目录合作架构平面规划阶段传播推广主题人群分析策略项目概况项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构项目定位以“爱情”、“婚庆”为卖点的大型公园式商业地产项目项目构成以“爱情、婚庆”为主题的生态公园、种植园、人文景观、主题建筑、主题酒店、公寓住宅、商业区域、演艺中心等几大核心部分组成。项目概述打造集“商、住、购、娱、游、食、体验”于一体的婚庆一条龙产业链，提供一站式婚庆解决方案的完美园区。项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构三天主题活动华丽亮相 活动时间：2011年2月12、13、14日 活动地点：成都三圣花乡项目现场 活动

2、对象：成都市民商户媒体领导嘉宾项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构推广目标 通过三天的主题活动，制造丰富话题和热点，吸引大众及媒体眼球，推广项目“爱情”、“婚庆”的主题概念， 打出地块品牌，为项目地块的开发做预热升温，提升地块价值；项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构如何实现这一目标？ 更多的媒体报道关键词：爆点！新鲜！付费报道主动报道形成传播 更多的人来关键词：共鸣！乐趣！互动！精彩！大众、商户关注现场参与形成传播6项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构策略一推广的阶段性 三天的主题活动不是推广计划的全部，而是 应有前期预热、中期及后续传播的阶段

3、性规划，统筹配合，从而达到推广目的。、现场7项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构策略二宣传并重 宣：广泛的散发信息； 传：引起兴趣，形成关注，主动传播项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构策略三手段的多样性 【传统媒体】报刊、杂志、电视、广播、地铁、车身、户外广告等； 【交互媒体】网络媒体，如：新浪微博、大成网等本 【线上线下的配合互动】网络互动与落地活动相结合； 【娱乐营销】明星助阵、电影植入、节目冠名等；如： “恋城”主题歌“爱上一座城”打榜推广，带动项目宣传； 【体验式营销】在现场互动游乐式的活动中体验到项目打造的“爱情”主题概念、社区互动，病毒式营销等；项

4、目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构个体市场 商户市场项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构个体市场【三口之家】经济实力最为雄厚；以孩子为核心，注重孩子的培养和教育，嘉年华式的乐趣体验，注重全家的参与性【夕阳之恋】时代变迁的岁月感、怀旧、温馨【年轻情侣】最具个性的人群，追逐时尚和新鲜，对娱乐及明星有强烈兴趣，最容【青年夫妻】时尚、追求一定的品质感，浪漫而相对理性和成熟、有一定经济实力易产生，也最容易点燃兴奋；项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构商户市场 地块的区域价值、市政配套、项目具体规划、市场热度、美誉度； 项目的市场人群与自己的市场人群的契合度

5、； 项目潜力与投资回报分析；12项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构一个什么样的品牌能有效代表本项目？爱情不分年龄、性别、种族、时代，与每个人相关，其覆盖人群范围最广；以“爱情”为着眼点，进行项目推广结合地产项目性质，我们建议推出“恋城”的地产品牌。项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构我们认为恋城应该是这样来诠释一座为爱而存在的城，恋城生活着相恋的人，因为有你，恋上这座城。“恋”紧扣爱情，引起美好遐想，“城”点明了地产项目的性质。“恋城”二字完美展现了“爱情、婚恋”的卖点，和“婚庆之城”的项目定位表达了“爱上这座城”的项目愿景，具有心理暗示和诱导性。颇具亲民力，

6、朗朗上口，易于记诵，易传播。1516项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构第一阶段：预热传播时间：2010年11月 2011年1月传播目的：营情氛围，抛出项目“恋城”品牌。传播手段：网络互动传播为主内容说明以非官方的方式通过在互传播平台 互动平台：新浪四川、第四城论坛、成都全搜索、大成网、吃喝玩乐网、天涯成都、新潮网、天府论坛、爱成都、开心网、人人网、豆瓣同城、麻辣社区等。 互动手段：社区网站传播、论坛话题、微博、博客传播、网络视频传播、静电影（图片故事）、QQ群传播、签名档、搜索引擎优化等。 影视媒体：成都电视台、四川电视台和参与；前期也可与电视栏目合作， 让公众听说“恋城”，

7、炒热“恋”概念。项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构第二阶段：传播时间：2011年1月 至 2月传播目的：官方发布，激发兴趣。介绍“项目规划”、约定三天活动传播手段：平面+影视+电台+网络+网络互动传播内容说明采用新闻发布会的方式，让公众正式认识“恋城” 。多类型媒体传播相结合，保证核心信息得到有效传播，吸引公众积极参与，激发公众对约会的期待。传播平台 平面媒体：成都商报、华西都市报、成都晚报、天府、成都日报、四川日报、明日快一周、新潮生活、华西生活周报、成都女报、慢生活、新旅游等 影视媒体：成都电视台、四川电视台 网络媒体：新浪四川、大成网、四川在线、四川新闻网、天府网、风尚

8、中国等 电台：成都人民广播电台、四川人民广播电台 互动平台：新浪四川、第四城论坛、成都全搜索、大成网、吃喝玩乐网、天涯成都、新潮网、天府论坛、爱成都、开心网、人人网、豆瓣同城、麻辣社区等。 互动手段：社区网站传播、论坛话题、微博、博客传播、网络视频传播、静电影（图片故事）、QQ群传播、签名档、搜索引擎优化等。项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构第三阶段：传播时间：2011年2月12 、13、14日传播目的：丰富火爆现场制造舆论热点传播手段：平面+影视+电台+网络+网络互动传播传播平台 平面媒体：成都商报、华西都市报、成都晚报、天府内容说明“恋城”与公众的第一次约会。承接前两个推

9、广阶段，兑现之前、成都日报、四川日报、明日快一周、新潮生活、华西生活周报、成都女报、慢生活、新旅游等的承诺。借助“情人节”现 影视媒体：成都电视台、四川电视台 网络媒体：新浪四川、大成网、四川在线、四川新闻网、天府网、风尚中国等 电台：成都人民广播电台、四川人民广播电台场、制造舆论热点，强化品牌形象。互 动平台：新浪四川、第四城论坛、成都全搜索、大成网、吃喝玩乐网、天涯成都、新潮网、天府论坛、爱成都、开心网、人人网、豆瓣同城、麻辣社区等。互 动手段：社区网站传播、论坛话题、微博、博客传播、网络视频传播、静电影（图片故事）、QQ群传播、签名档、搜索引擎优化等。项目概况策略人群分析推广主题阶段传播

10、平面规划合作架构第四阶段：延续传播时间：2011年3月 至 5月传播目的：延续项目形象、吸引公众持续关注传播手段：网络互动传播为主传播平台 互动平台：新浪四川、第四城论坛、成都全搜索、大成网、吃喝玩乐网、天涯成都、新潮网、天府论坛、爱成都、开心网、人人网、豆瓣同城、麻辣社区等。 互动手段：线上与线下活动结合，线上报名，线下落地“单身交友派对”等内容说明持续举行“恋城”系列交友活动； 与交友网站合作，向网站会员推广“恋城”主题概念。项目与公众之间形成长期友好的互动关系。项目概况策略人群分析推广主题阶段传播平面规划合作架构平民代言 海报示意项目概况策略人群分析推广主题阶段传播活动规划合作架构推广长

11、达4个月的前期预热与炒作，招募到了大批的关注人群来现场 三天的活动，针对不同人群，量身定制他们感兴趣的互动环节。 所有内容紧密围绕“爱情”主题，以及园区的产业规划。 将“恋城”项目的未来规划融入其中，让大家在参与和体验的过程中，亲身领略到项目未来的愿景，从而对“恋城”留下深刻印象。内容保障从交通、安全、卫生、应急、用餐、电力等众多方面给予有力的保障恋城嘉年华一场全 城 热 恋 的主题乐园主题音乐节嘉年华游戏爱情广场 浪漫广场 告白广场 淘宝购物街美食街婚 纱 秀 爱 情 农 场 篝 火 晚 会 焰火Show 群星演唱会连环大奖爱情植树仪式爱情时空长廊2月12日百对情侣植树仪式2月13日情侣卡拉

12、ok大赛2月14日千人定格示爱吉尼斯主广场三天活动表主广场三天活动表音 乐 节 篝火晚会演唱会音乐节歌手/乐队示意 恋城嘉年华 音乐节17支乐队/歌手火爆登场好音乐，唱不停要你大饱耳福！ 恋城嘉年华 音乐节6支本地乐队/歌手8支二线乐队/歌手3支一线乐队/歌手2011年 2月12、13、14日2月14日与你全程热恋！4+N模式 | 整合打包 | 高覆盖人群 | 艺人宣传期52交通安保厕所灯光紧急招商项目概况策略人群分析推广主题阶段传播活动规划合作架构普乐经典统筹管理、落地执行西南地区从事高端会议、展览、商务活动及相关全方位服务的专业公司，常年服务于超过20家世界500强企业，对大型活动的统筹策划及管理有非常丰富的经验。在成都本地市场具有广泛的地政、人脉等资源。中国社会工作婚庆行业委员会四川省婚庆行业成都市婚庆行业锦江区局四川省贸易促进委员会成都市美食成都市公展会办成都市公项目概况策略人群分析推广主题阶段传播活动规划合作架构普乐经典整合传播、资源共享长期与国际、国内范围内整合各项资源。公司保持战略合作伙伴关系，能在全国如：创意、设计、演艺明星、传播渠道方面整合多方资源。尤其专长于以电影为龙头的各类娱乐资源整合营销。利用影视娱乐的多重形式和强烈互动性、高度传播性创新为企业创造更大的复