图形创意-安徽工程大学-纺织服装学院-汪柯亦.ppt

1、浅谈图形创意在招贴设计中的应用,班级：服工艺121 组员：汪军、等 时间：2014-01-01,所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。,招贴设计的法则,新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。 简洁：虽然

2、所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。 夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。 冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。 直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。,招贴设计的局限,文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看， 所以文字宜少不宜多。,张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定 的场所内张贴。,色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。,形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详， 要概括。,招贴设计的

3、分类,一 社会公共招贴（非营利性）,二 商业招贴（营利性）,三 艺术招贴,招贴设计的分类,一、 社会公共招贴（非营利性）,两张禁止吸烟的公益招贴，比较有创意，公益意味十足，在执行上也十分到位。通过压抑的暗色调很直观的 就表达出吸烟就相当于自杀 。这两张招贴运用摄影人物 和烟雾的夸张的方法，将两 个不相关的事物合并在一起 ，产生了想象的空间，同时 刺激人们的视觉神经，已达 到提高注意力的目的，让人 们有所觉悟，具有公益海报 的特点，就是要发人深省， 但视觉效果与含义同样重要。,下面一小组图片是我选择 的是有关保护野生动物的 ！之所以选择这几张，原 因是类似这样的公益类型 与我们的社会生活比较 贴

4、近。这组招贴在创 意上运用“手”这个 统一的元素，通过在 手上进行一系列的绘图 ，将要表达的意思诠释 得淋漓尽致，不愧为公益 招贴，与人息息相关，用人的“手”来体现这一目的十分有意义！,Give a hand to wildlife,向野生动物伸出援助之手,Give a hand to wildlife,向野生动物伸出援助之手,招贴设计的分类,二、 商业招贴（营利性）,苹果在给iPod做广告的时候，很好的利用了剪影人物来作为广告。,黑色的卡通人物剪影和白色的iPod形成 了强烈的对比，白色的iPod给人非常深刻 的印象，而黑色的卡通人物，虽然看不清楚人 物的形象，但大多数人看见后都会猜测想象它

5、 们的样子，使得人们对这些广告的印象更为深刻。,它们能在第一时间抓住人 的眼球，并能给人极 大的视觉冲击。 无疑，iPod的 广告是非 常成功 的。,果汁软糖,找的这几张商业招贴 其中李维斯（Levis）牛仔裤的创意海报，海报通过人物与牛仔裤这两种元素，以直接展示产品和合理夸张的创意表现手法，充分运用摄影人物的真实表现能力，借助想象过分夸大产品，将李维斯牛仔裤的舒适和贴身呈现出来，给消费者以深刻的视觉感受，并对产品产生亲切感和信任感，同时加深和扩大人们对于李维斯牛仔裤特征的认识，具有特别的艺术效果和视觉冲击力，达到了商业招贴的要求。,招贴设计的分类,三、 艺术招贴,音乐会系列中的三张艺术招贴，

6、创意类似，都运用“音符”这 一个元素表现出不同涵义的海报，在整体排版与风格上形成 统一，给人以自然利落的感觉。,国外新锐海报设计,接下来欣赏一下国外的一些设计师的招贴海报作品,有一些平面设计师因令人惊奇而扬名，因为他们是出人意料的。来自伊朗的列扎.阿贝迪尼（Reza Abedini ）就是其中之一,伊朗的平面设计之所以独一无二，原因之一是其所用字体的独特。伊朗官方语言为波斯语。波斯语的书写由右向左，共有32个字母，几乎每一个字母都可以与其他字母连写，这意味着写一段话可以不必停顿，一笔书就，非常灵活流畅。而Reza Abedini却突破了书法的基本规则，从而创造了自己独特的风格。而且他对文化的探索和创新，与传统结合在一起时，更能大放异彩。他的设计风格上有一种複杂，强大而自由的表现力，同时不缺乏创新和严谨，他创造的美丽的图像中夹杂著强大的文化意识传递著信息。他在平面设计上的热情以一种特殊的波斯风格和方式表现出来，他将伊斯兰世界与这个世界以外的关系从他的作品中很清晰的表现了出来，他的海报，标识，邀请卡都带有同样的痕迹。他对于美学和文化的理解结合到作品创作中，形成一种独特的设计风格，这也是波斯文化在某种表现形式上的折射。,在欣赏另一位伊朗设计师AmiraliGhasemi的作品,本次共收集了69张招贴画，其中有两位伊朗著名平面设计师作