宣传写作技巧

1、,宣传写作技巧,一、关于宣传 宣传是指运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。,在西方，宣传原本的含意是散播哲学的论点或见解，但现在最常被放在政治脉络（环境）中使用，特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告。,宣传写作技巧,1、新闻与宣传,新闻：新近发生的事实的报道，它的基本职能是告知人们所需要的信息。 宣传：运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）,宣传写作技巧,2、宣传与新闻的联系,宣传与新闻都属于传播的范畴 现代宣

2、传主要通过新闻媒介来进行,宣传写作技巧,3、宣传与新闻的区别,两者最基本的区别 新闻传播信息，宣传传播观念。,宣传写作技巧,4、正确处理好宣传与新闻的关系,努力实现新闻与宣传的双重价值 讲究宣传艺术，善于用事实说话 坚持对上负责与对下负责的结合,宣传写作技巧,5、宣传写作 在此指以宣传为目的进行的写作，即用文字传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。,宣传写作技巧,6、写作的基本要素,宣传写作技巧,二、新闻写作常识,1、什么是新闻 历来说法不一。新闻定义的争鸣伴随着新闻学的研究，已走过一个多世纪的路程。国内外众多资深新闻学专家和新闻工作者，给新闻下了170多种定义。,NEWS,新闻:

3、是新近发生的事实的报道。(陆定一),宣传写作技巧,2、新闻的特点,宣传写作技巧,3、新闻价值,新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和，素质的级数越丰富越高，价值就越大。,宣传写作技巧,构成新闻价值的要素 时新性： 新闻是时间的易碎品，新闻贵在新，所谓抢新闻，就是为了缩短新闻事实发生与新闻报道之间的时间差；包括两层含义：时间新、内容新。 重要性： 新闻事实具有震撼人心、能在某种程度和范围内产生较大影响。重要性是新闻价值的核心要素。 显著性： 新闻人物或者新闻事件具有引人注目的特质。 平常人+平常事=0 不平常人+平常事=新闻 平常人+不平常事=新闻

4、,宣传写作技巧,4、新闻的体裁,新闻包括多种体裁，大致有以下几种：消息（简讯）、通讯、报告文学等。 消息即是狭义的新闻，它是以简要的文字迅速及时地报道新闻事实的一种最广泛、最经常采用的新闻体裁。,宣传写作技巧,5、新闻的要素,新闻的五要素 （What,何事）什么事？ （Who,何人）谁被牵连到这个事件之中？ （When,何时）这个事件是什么时候发生的？ （Where,何地）是在什么地方发生的？ （Why, 何故）为什么发生这个事件？ 有的还要加上一个H（How,怎么样）？ 新闻要素5“W”1“H”，在五个W和一个H中，最主要的是What(何事)、Who(何人)。写作时要认真写好这几个方面的内容

5、。,宣传写作技巧,6、消息的结构,消息的结构比较固定、简单，大多数消息的结构都是“倒金字塔”式的，即：最重要的材料放在开头，次要材料放在后面。 消息的结构具体表现为：标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插背景材料。,宣传写作技巧,三、消息的写作,1. 消息标题,5. 消息结尾,2. 消息导语,3. 消息主体,4. 消息背景,成功的消息写作在结构上一般包括: 灵活鲜明的消息标题、引人入胜的消息导语、深化信息主旨的消息主体、有针对性的消息背景、恰到好处的消息结语。,宣传写作技巧,赏析,肯尼迪遇刺丧命 约翰逊继任美国总统（标题） 路透社达拉斯1963年11月22日电（消息头）：肯尼迪总统（人物）今天（

6、时间）在这里遇到刺客枪击（所发生事件）身亡（结果）。（导语） 总统与夫人一同乘一辆车中，刺客发三弹，命中总统头部。 总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身亡。 官方消息说，总统中午11时逝世。 （主体） 副总统约翰逊继任总统。（结尾）,宣传写作技巧,1、消息的标题,一篇新闻能否抓住读者的眼球，很大程度上取决于标题是否醒目、标题思想是否重要鲜明、标题语言是否生动引人等。因而，把标题做实、做精、做巧、做得生动形象，对新闻稿件来说是关键的“重头戏”。,宣传写作技巧,消息标题的写作,消息的标题除单行标题外，还可以由引题、正题和副题分别组成双行或多行标题。 消息的标题常见的有主题式、引主式、主副式、完全

7、式几种。,宣传写作技巧,引题,引题：又叫眉题或肩题，用以说明和交代原因、介绍背景、揭示意义、阐述目的、渲染气氛，或者对主题起烘托作用，用以引出主题。 一般运用议论、叙述、描写、抒情的表达方式。如：国务院常务会议研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施（叙述介绍背景和原因）第二套住房首付不得低于50%（洛阳日报2010.4.16引新华社北京4月15日电),宣传写作技巧,正题（何人在何地做何事）,也叫主题或母题，它概括新闻中最主要、最核心的事实内容。 它是眼眶中的眸子，既提挈新闻全文，又浓缩文意，要求明确、简练、突出。 如: 习近平出席博鳌亚洲论坛 我是歌手总决赛羽泉夺得歌王,宣传写作技巧,副题

8、,又叫辅题或子题。用以解释或补充主题，或交代主题的来源，或补充新闻要素，或是点明新闻的意义扩大效果。,如： 胡锦涛温家宝对玉树抗震救灾作出重要指示（引） 全力做好抗震救灾 千方百计救援受灾群众（主） 国务院成立抗震救灾总指挥部 总指挥回良玉赶赴地震灾区（副）,宣传写作技巧,标题写作要求,标题制作贵在醒目、得体、生动形象，要求准确、新鲜、精练，能够吸引读者，起到画龙点睛的作用。 一篇报道，读者拿起来之后要先看标题，然后再决定看还是不看。 新闻标题的结构方式、写法很多。但有一点是共同的，在标题撰写上必须下功夫。新闻界有三分之一时间写标题、三分之一时间写导语、三分之一时间写主体这一说法。,宣传写作技

9、巧,分析比较：,关于少林功夫申报联合国非物质文化遗产的新闻标题： 东方网：千年少林功夫申报联合国非物质文化遗产 新华社：素有天下功夫出少林美誉的少林功夫将申报联合国人类口头与非物质文化遗产 新浪网：流传千年的少林功夫申报联合国非物质文化遗产 新华网：流传千年的少林功夫有望申报世界非物质文化遗产,宣传写作技巧,2、消息导语,用简明、生动的语言把新闻中最重要、最新鲜的事实加以提炼、概括，展示在消息开端的一段或一句话。 它是消息的开头部分，一般是消息的第一段或第一句话，以吸引读者的注意。,导语往往是 一个有冲击力的句子 一则错综离奇的故事 一段发人深省的引语,宣传写作技巧,（1）概述式导语：(导语突

10、出何人、何时和何事要素） 概述式导语往往是新闻事件的高度概括，使读者看过导语后，不用看下文，就能了解消息的主要内容，这种结构形式避免了消息写作中把最重要、最新鲜的事实淹没在大量一般性事件中，突出了“新”字。 如：国务院总理温家宝（Who)14日(When)主持召开国务院常务会议，研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施(What) 。,宣传写作技巧,（2）描写式导语,对消息中某一有意义的特殊场面作简洁而有特点的描写，即对报道的事实场境或气氛简要描写一番，以渲染气氛，吸引读者。,如：在100多名山西农民敲响的雷鸣般的锣鼓声中，第X届中国国际民间艺术节在北京拉开了帷幕。16个参加国的国旗和节徽在

11、首都体育馆交相辉映，构成了一幅友谊和平的彩图。（人民日报中国国际民间艺术节在京开幕）,宣传写作技巧,通过提问引起受众注意，有的只问不答，有的有问有答。 比如：“离退休老干部的年货准备得怎么样了？还有哪些需要解决的困难？春节前夕，军区司政后机关的领导和有关同志带着这些问题，分头走访慰问了所属单位的离退休干部和干部遗属，积极为他们送温暖、办实事。,（3）提问式导语,宣传写作技巧,又称迂回式导语，它是运用文学“比兴”手法，用民歌、民谣、古诗、谚语、俗语、典故等作引子，引出新闻事实。 如：“当官不为民做主，不如回家卖红薯”。豫剧唐知县审诰命中知县唐成的这一题款，现在变成了许多人的口头语，担任领导工作的

12、干部，把它作为勉励自己坚持真理的格言，人民群众则把它作为向领导干部提出的要求。（新华社豫剧唐知县审诰命引起轰动）,（4）比兴式导语,宣传写作技巧,根据新闻的具体内容，在导语中只写主要要素，将其余的在主体中予以交待。 但不论如何，“何人”“何事”是必须在导语中交待清楚的。,导语的写作技巧：,宣传写作技巧,经典导语举例,如：中国在奥运史上，“零的纪录”的局面在今天11时11分被中国射击选手许海峰突破。许海峰以566环的成绩获得男子自选手枪冠军，夺得本届奥运会的第一块金牌。（零的突破，1984.7.30）此导语摘取要旨,将主体的核心悬于篇首,很多概述式导语也是如此。),写导语忌面面俱到,如：“市纪委

13、筹备组昨天就XX区粮食局原副局长、党委委员XXX利用职权伙同他人非法取得二十套公房的支配权，进行私自处理，从中接受贿赂，并将公房交换到的私房出售，与他人共同侵吞售得的赃款，以及盗卖公家建筑材料，贪污公款的典型案件发出通报。” 这里一口气写了人物所犯错误的四件事，篇幅长，细节多，使人看了眼花缭乱，不得要领。 上海新闻记者改写为：“XX区粮食局副局长XXX，利用职权，伙同他人私分了公房二十多套，从中贪污受贿，得到了可耻的下场。市纪委（筹）昨天就这一典型案件发出通报。”这一导语，抓住了XXX所犯错误的主要事实，文字简练，给人印象深刻。,宣传写作技巧,3、消息的主体,概念：是导语事实的展开部分，它要用

14、足够的材料，典型的事例，将导语所揭示的主旨加以丰富和展示，或者是回答导语中提出的问题，对新闻事实作细致地叙述和展开。,宣传写作技巧,消息主体的写作技巧,1、扩大新闻事实，对导语作注释 例：如 “6月16日，长江科学考察河流探险队首批队员从沱沱河沿江下水，揭开了征服长江的序幕。” 这个导语，强调了“何人”与“何事”“何时”这几个要素。 它的主体的部分先对“何人”作了扩展：三十余名下水队员伫立万里长江第一桥头庄严誓师。三十余名登舟人员中，有漂流队员、科学考察人员、武警战士、记者、医生。 接着主体又对“何事”进行放大：漂流队兵分两路，向格拉丹冬雪山出发，顺沱沱可上游水段下漂，以达到全始全终的目的，队

15、员们遇到了许多困难，一个个予以战胜。 对“何时”的放大：当天下午，尔后，届时。主体所作的这些扩展和放大，使读者对新闻事实的把握更清楚。,宣传写作技巧,消息主体的写作技巧,2、结构严谨，层次分明,倒金字塔式、金字塔式（延缓式）、菱形结构、编年体式 、提要式、散文式、,一篇新闻中，先是把最重要、最新鲜、最吸引人的事实放在导语中，导语中又往往是将最精彩的内容放在最前端；而在新闻主体部分，各段内容也是依照重要性递减的顺序来安排。,倒金字塔结构,主标题：肯尼迪遇刺丧命 副标题：约翰逊继任美国总统 （路透社达拉斯1963年11月22日电）肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身亡。 总统与夫人同乘坐一辆车中，刺

16、客发三弹，命中总统头部。 总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身亡。 官方消息说，总统下午一时逝世。 副总统约翰逊将继任总统。,倒金字塔结构例文,中新社北京九月五日电 中国中青年新闻工作者的最高奖“范长江新闻奖”从今年开始进行评奖，以后每两年评选一次。记者从中国记协和范长江新闻奖基金会今天举行的新闻发布会上了解到，凡在评选年度不超过55岁的中青年专业新闻工作者均可参加评选。评选范围包括正式批准登记的报纸、通讯社、广播电台、新闻时事类刊物和新闻电影等单位的新闻编辑、记者、播音员（包括节目主持人）以及从事新闻理论研究、新闻教育的专业人员。首届“范长江新闻奖”最多评选采编人员10名，是否设提名奖待定

17、。评选结果将在明年第一季度公布。据悉，海外新闻工作者参加评选的办法另行拟定。范长江新闻奖基金会主席、新华社社长穆青任评选委员会主任。评选委员会由新闻界专家和知名人士组成。,例文2,延缓式结构写作,在引人的开头之后，精彩材料不是一次出完毕，而是逐渐出高，叙事跌宕起伏，逐渐向纵深延伸，最后以回味无穷的结尾结束。,延缓式结构应用举例,如国务院常务会议研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施 第二套住房首付不得低于50%一文： 导语：国务院总理温家宝（Who)14日(When)主持召开国务院常务会议，研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施(What) 。(导语突出何人、何时和何事要素） 主体：会

18、议指出，今年1月初国务院办公厅关于促进房地产市场平稳健康发展的通知下发后，全国房地产市场整体了出现了一些积极的变化。但近期部分城市房价、地价又出现过快上涨势头，加大了居民通过市场解决住房的难度，增加了金融风险。这既有流动性充裕、住房供求矛盾突出的原因，也与一些地方认识不到位、落实调控措施不力，投机性购房大量增加有关。必须采取更为严格、更为有力的措施，认真落实中央确定的房地产市场调控政策，坚决遏制部分城市房价过快上涨，切实解决城镇居民住房问题。（荡开推波交代背景和原因） 会议确定了以下政策措施（高潮）：一是抑制不合理住房需求，实行更为严格的差别化住房信贷政策；二是增加住房有效供给；三是加快保障性

19、安居工程建设；四是加强市场监管。即是对购买首套自住房且套型建筑面积在90平方米以上的家庭，贷款首付款例不得低于30%；对贷款购买第二套住房的家庭，贷款首付款比例不得低于50%，贷款利率不得低于基准利率的1.1倍;对贷款购买第三套及以上住房的,大幅度提高首付款比例和利率水平。 结尾：对省市级人民政府提出执行措施要求。,菱形结构举例,宣传写作技巧,4、消息的结尾,短消息结构极其单纯，特别是简讯有时只有一两句话，表述完新闻事实便就此打住，戛然而止，可以不必有结尾。在倒金字塔结构中，材料按其重要性依次排列，到结尾处就是最次要的了，也就无所谓结尾问题了。,2）倒金字塔式结构只是众多的新闻结构形式中的一种

20、,不能因为它的结尾的特殊性而认为所有的消息都不存在结尾,1）任何一篇文章,都有开头和结尾.文章有结尾,就文意完足.没有结尾的文章,是结构残缺的文章.,3）新闻的结尾,可以是消息的最后一段,也可以是消息的结束句而不另起一段.,1、企业的新闻点 抓住“大”事件，领导视察、重点工程建设等； 抓住企业改革、管理、技术等领域的“新”举措，推行新的管理机制、采用新技术、使用新工艺、新材料等； 抓住企业在各个领域取得的“新”业绩； 抓住企业涌现出的典型人物、管理经验； 抓住员工身边的“小”故事等等。,四、其他技巧,2、值得关注的几个地方 会议会议内容中有关将要干什么、将要怎么干的内容或会议发布的新信息；一般

21、不关注会议程式，除非会议程式有创新或者有特殊含义 活动活动的意义、活动的方式及效果，或者活动中发生了特别感人的事情。 新制度与同类的老制度相比有哪些独特用意及这些与以往老制度不同的地方产生的效果（建议此类新闻放在新制度实施初见成效之后再写，用实际效果提升发布新制度的新闻价值） 新改善改善方法特别巧（改善付出的成本非常小）、改善效果特别好（产生巨大的经济效益）。 获奖人物获奖可以写人物通讯，某项工作获奖（改善奖、降成本奖、思想政治工作奖等）可以写工作通讯。 遇到突发事件时间十分紧急的项目、十分棘手的生产难题、非正常工作时间突然接到的服务需求。,四、其他技巧,例：58，013，261名司机中，有1

22、4，654，231人驾驶的是进口车。 改： “平均四名司机中，就有一人驾驶进口车。 ”,3、新闻的语言,（1）使用规范的语言 不允许滥用方言土语 ；网络语言,（2）多用具体形象的语言,少用抽象的概括 如：上海是一个缺水城市，然而，每年用于洗车的自来水量高达100万吨，相当于北京两个昆明湖的储水量。,（3）巧妙处理新闻中的数字,（4）逻辑和感情色彩得当,3、新闻的语言,（5）多用短句 少用长句 长句： 这所可供30000多学生学习生活西华大学新校区已建成投入使用并被四川省教育厅评为首批示范综合性大学。 短句： 西华大学新校区投入使用，可供3万学生生活学习，并被评为四川省首批示范综合性大学。,五、新闻图片的运用,新闻图片是新闻的眼睛，一张好的新闻图片能够胜过千言万语，能够直接与读