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优腾电工企业的网络营销现状及对策分析开题报告及任务书.doc

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优腾电工企业的网络营销现状及对策分析开题报告及任务书.doc

毕业论文(设计)开题报告及任务书论文(设计)题目优腾电工企业的网络营销现状及对策分析学生姓名汪凯悦专业电子商务指导教师朱美娥1.选题目的和意义:目的:结合专业的特点,通过调查找出优腾电工企业在实施网络营销的过程中存在的问题,并结合网络营销的理论框架,对存在的问题提出对策,来完善优腾电工企业的网络营销策略,以促进整个企业的发展。意义:通过研究优腾电工企业在实施网络营销过程中存在的问题,并对这些问题进行解决,来指导我国整个中小企业网络营销的发展。2.本选题在国内外的研究状况、文献综述及发展趋势:国外研究状况:国外网络营销研究和实践起步比较早,积累了丰富的经验,近年来随着电子信息技术的进一步发展,国外在网络营销方面的研究在秉承传统营销理论的同时主要集中在网络品牌、客户关系管理、网络营销战略以及网络营销基本原理,并形成了一些系统的理论成果。如美国里斯和劳拉里斯父女二人在2000年出版了《打造网络品牌的11条法则》一书。在互联网时代,最成功的品牌将是一种“交互式”的品牌、“独特”的品牌、“单一”的品牌和抓住机遇的品牌,该书基于这一契机,用11条简练的法则指导每一个公司在网络时代应如何利用网络来完成建立他们的品牌;沃德·汉森在2001年出版了《网络营销原理》一书。该书从最早的商业网络谈起,阐述了客户对客户的商务、20世纪的营销和技术、数字技术在网络营销中的应用、摩根定律和数字成本以及一般商业的数字环境;美国艾露斯·库佩在2002年出版了《网络营销》一书。该书主要介绍了一些在互联网环境中开展营销活动的基础概念和互联网与营销活动相互关系的一般原理。美国莱文在2003年出版了《网络品牌》一书。该书主要介绍了商家如何在网站上发展自己的品牌并从中获得最大的商业回报,帮助商家展开以获取完全正确的市场战略为目标的在线计划,阐述了从最有价值的资产中获得最大回报的方法。国内研究状况:同国外发达的国家相比,我国国内有关网络营销方面的研究起步比较晚,研究不够深入具体,观点不尽相同,尤其是对网络营销的概念的确定,对网络营销的具体开展和策略实施,尚未形成完整的理论体系,并且绝大部分是对国外网络营销发展经验的概括性总结,并没有结合我国实际情况提出一套可行的发展模式及策略并加以深入地分析。如黄敏学于2000年出版了《网络营销——电子商务时代管理丛书》一书,该书系统地探讨了有关中国企业的一些案例,运用传统营销

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