做好一场产品推广活动，先从种子用户开始

做好一场产品推广活动，先从种子用户开始来源：凤皓活动策划执行很多做活动推广新手朋友接手一个项目的时候，往往第一目标是想让自己的活动得到大幅度的曝光，恨不得在最短的时间内让所有人都知道，然后让用户成交。所以一天到晚到处看干货，去想怎么引流，尽可能的提升曝光度，可是事实情况一般都是绕了一圈下来还是在原地。其实策划君在这里想要说的是，没有太多推广资金和资源的时候，我们产品推广中首先要考虑的是提升用户的忠诚度，而不是产品的知名度。这是一个思路，说的专业点就是维护好自己的种子用户，然后尽可能的让他们帮你去宣传传播。一、为什么要从用户忠诚度着手？ 可能在很多人脑海中，产品上线后，第一个想到的就是花钱到外面做广告，尤其是传统行业的推广销售非常常见。等积累了一定量的用户群以后，才会去想各种各样的办法来提升用户的忠诚度。但是在互联网推广运营中其实我们应该转变一下思路，要先从一小部分用户忠诚度入手，然后利用口碑传播和适当的外部推广，来带动产品的知名度，我们熟悉的滴滴，陌陌，小米等巨头公司一开始都是从种子用户做起来的。这么做的原因有以下几点：1 产品刚上线，不是很完善，种子用户可以帮助我们完善产品一般情况下，我们的网站或者产品刚刚上线的时候，会有很多用户体验不好的地方，这个时候你就急需一批能帮你找问题的用户，不断的帮你完善你的产品体验，为后面产品的快速迭代赢得最佳时机，而这个角色非种子用户不可；甚至有很多用户一开始采用邀请制来和种子用户直接活动，新用户注册可能也会采取邀请制，等到产品完善差不多和第一批种子用户活跃度被调动起来之后，再开放注册！2 很多情况下，我们一开始没有太多资金和资源进行大范围推广；很多时候，产品刚刚上线，拿不出太多的资金或者资源用于大范围的推广，这个时候选择一小部分的种子用户作为运营重点就是明智之举了。因为种子用户寻找不会花费太多的资金（很多都是建立在相互交流，对产品产生认同感的基础上），免费获取的通道很多。3 针对一小部分人做用户体验更加得心应手积累第一批种子用户以后，除了日常互动，我们要不断的完善产品用户体验来满足他们的需求，我们知道，种子用户的精准性很高，并且甚至还会有某些领域的意见领袖，所以他们提出来的宝贵建议对产品的后期迭代有很大的帮助。一方面种子用户提出的建议价值更大，另一方面种子用户的整体数量不多，所以，我们的效率也会更高。我们可以花费更多的时间来维护好他们，不断积攒口碑，让他们知道我们是用心在做产品，让他们意识到我们的产品是和他们共同成长的。4 只要搞定了种子用户，根据 250 定律，朋友推荐用户更加精准黎万强在参与感一书中提到，小米论坛积累的 6000 万粉丝，就是从一开始的 100 个种子用户演变而来的，可见用户传播的影响力有多么强大，而这 100 个种子用户也是真正的见证了小米手机的成长。种子用户病毒传播的同时，还有一个非常有价值的地方就是信任传递，种子用户对你的新人，会传递到他周边的朋友，以此类推，你的口碑传播不断地放大。二、种子用户应该是什么样子的？ 上面我们不止一次的提到“种子用户”这个词，种子给我们的印象就是可以发芽，最终长出很多的果实。而种子用户对于产品推广的作用其实和种子发芽结果模式很像，只要我们用心呵护，最终它会给我们带来意想不到的效果。那么什么样的用户可以成为我们种子用户呢？1 对产品的整体认同感较强，能忍耐细节缺陷通过相互的交流，能对你的产品或者服务产生一定的认同感，即使是一开始可能产品的某些细节方面还有缺陷，但是不影响大的方向上面他对你的认可，对你有了认可以后，他们就会有一种情感驱使力，即使没有金钱利益刺激，他们也会非常主动的使用产品，传播产品。甚至他们还会帮助你找出这些细节缺陷，这样对你产品的不断完善会有很大的帮助；2 经常反馈给你一些信息经常把自己的使用心得反馈给你，不管是好的还是不好的，好的信息我们可以继续优化加强，不好的信息我们及时的调整，所以在初期能有这样一批种子用户一定要好好维护；3 喜欢分享，无形中帮你宣传喜欢在社交网站上面分享自己的观点，这能为你后面做口碑宣传奠定很好的基础，小米最初的 100 个种子用户其实就是从各大论坛上面挖掘出来的，都喜欢在论坛，社交网站上面分享传播。4 某个领域中的意见领袖；为什么最好是行业中的意见领袖，因为他的观点会影响很多人，比如做 SEO 的都知道大神 ZAC，他在博客中阐述的观点，很多 seo 的人都会认为很有参考价值。再比如很多直播中的网红，穿了什么衣服，推荐了什么产品，都会无形中左右那些粉丝的印象，这也是未来“直播+电商”大势所趋的根本原因所在。比如知乎社区一开始邀请的都是基本上都是一些熟人圈子，几乎全部来自 IT 创业圈，大都是知名的媒体人或者创业人士，在自己的领域中多多少少都是有一定的影响力的，直到后雷军，李开复这样的互联网大腕加入更是如此，这些行业领袖的回答贡献的效果可是非常好的宣传广告。当然我们不一定能找到这样的大腕加入，可是寻找你自己行业中的一些草根意见领袖还是有可能的，比如知名的公众号，QQ 群主、管理员，粉丝较多的认证 QQ 空间，论坛版主，博主等，找到他们并且争取过来，经营好他们，对你推广运营会起到事半功倍的效果。那我们一般从哪些地方积累到第一批种子用户呢？之前写过一篇文章，专门讲我们如何获取自己的第一批“种子用户”，感兴趣的朋友可以在何杨运营笔记中查找一下。三、如何提高种子用户的忠诚度？ 1 降低使用门槛为什么要降低你的使用门槛，别人不知道你的时候，除了你和别人真诚的交流，我们还要降低用户体验产品的门槛，尤其是对实体产品，如果是网站或者虚拟产品，完全可以免费邀请内侧。2 反馈信息优先处理种子用户是你的核心用户，他们给你的反馈建议要优先处理，这样他们心中会有足够被重视感，会更加乐于帮助你传播宣传。比如我们以前会单独给种子用户建立一个 QQ 交流群，由公司产品和运营部门主管直接维护，这样他们有任何的建议都能在第一时间得到响应。3 多进行线上互动多和种子用户交流，可以是交流产品问题，或者生活，工作其他任何方面都可以，不要把他们当成是你的客户，要从内心把他们当成朋友，有问题要及时响应，别人认可你的人，自然也会对你的产品认同感加强！4 有好处先想到种子用户产品在推广运营的过程中，不同的用户类型一定要区别对待，比如物质奖励，权限分配