XX,全国卫视选秀节目收视率调查报告

XX,全国卫视选秀节目收视率调查报告篇一：XX 全国卫视选秀节目收视率调查报告XX 全国卫视选秀节目收视率调查报告 这个暑期荧屏的音乐选秀节目，满足了音乐爱好者，坑苦了选择困难症患者。虽然一纸“限歌令”让原本定档的 13 档音乐节目仅余 8 档半，但在制作投入、形式编排上，这八位“幸运儿” 一点也不含糊，高投入自然带来丰厚回报。有多丰厚？中国好声音收视破 5 变得不是新鲜事，快男比赛未完选手就已先红， 最美和声斩获口碑，让试水的北京卫视尝到甜头据统计，这个暑假在网络上共有 18 亿人次围观暑期音乐节目，而以好声音为代表的热门节目更是每秒进账万元广告费。 当然，我们也不难发现在闪闪发光的回报背后还藏着更多内容：好声音收视无敌，但网络讨论度却不及去年，选手没有给观众留下太深刻的印象；梦之声总决赛广告卖出天价，却没在收视上有个漂亮的分数；有节目既没高收视也没捧出明星，但却为自己开了庆功会。在这场空前激烈的综艺大战中，已经不能靠收视或者广告的绝对数字宣告谁就是赢家。腾讯娱乐试着带你理性分析、多维度质检，用真实的数据告诉你，谁才是暑期选秀节目中的大赢家。 Part1：谁是数据之王？有人收视争霸 有人暗处发光 去年好声音的一枝独秀引得其他卫视眼热，今年不论一线二线卫视，均相继发力开发歌唱类节目。虽然受到限歌令的影响，原本的 13 档音乐选秀只剩下 8 档半播出（中国红歌会被半路腰斩） ，但和去年相比，今年暑期档可以说是强者的较量，湖南卫视时隔一年重新杀回选秀战场，东方卫视中国梦之声 、北京卫视最美和声等新生节目也来瓜分暑期综艺这块大蛋糕。还有山东卫视中国星力量 、天津卫视天下无双 、湖北卫视我的中国星等新节目以及江西卫视中国红歌会和广西卫视一声所爱大地飞歌两个老节目再战荧屏，今年的音乐综艺节目较去年更加生猛， “大秀”多了，相对综艺市场进局“分蛋糕”的参赛者也多了。 XX 暑期部分节目平均收视率及最高收视率收视率：好声音第二季分分钟破 5 重兵夹击不降反升 XX 年的荧屏选秀能被记住的只有浙江卫视的中国好声音 ，它以黑马之势异军突起，连向来挑剔的业内人士都交口称赞，中国选秀节目随之迎来了第二春。去年，湖南卫视超女 、 快男系列宣布停办，东方卫视声动亚洲卖相虽好，但却被同期的中国好声音抢占了风头，而江西卫视中国红歌会 、广西卫视一声所爱大地飞歌、山东卫视天籁之声 、天津卫视王者归来 、辽宁卫视激情唱响 、深圳卫视清唱团 、云南卫视完美声音无一例外都成为了炮灰。第一季中国好声音首期还是的收视，第二期一下飙到了，随后继续一路飙涨，总决赛最高收视达到了 6。这在近几年的电视荧屏堪称奇迹。 从收视上看，今年中国好声音继续发力，即使有快男 、 梦之声来势汹汹，但“好声音”的收视却是不降反升，首期收视就高达，8 月 30 日播出的张惠妹导师考核收视已经飙升到，平均收视高达，这一收视明显甩出其他节目好几条街。连老牌的快男和购自著名选秀节目美国偶像的梦之声以及最美和声最高收视也不过在 2 左右，像中国红歌会以及一声所爱大地飞歌 ，在收视榜上几乎不见踪影。 今年九档音乐选秀节目全网播放量统计（点击查看大图） 今年和去年播出的音乐选秀节目播放量占比对比（点击查看大图）网络播放：快男 梦之声分食蛋糕 好声音不再一家独大收视高并不代表好声音一家独大，和去年舍我其谁的气势相比，今年的好声音已经露出一些疲态。首先，今年好声音的口碑明显不如去年，再加上多档选秀节目的围攻，网络关注度和播放量都被分流了不少。微博话题排行榜上， “快男”的排名和其不相上下，尤其是周五，两档节目在微博上的讨论平分秋色，互不相让。去年好声音在网络播放量上成就了一个“神话” ，据统计， 中国好声音第一季网络播放量累计超过 13 亿，第一季第一期达到了亿，随后的各期播放量也非常不俗；而今年第二季同比去年的各期，播放量远不及第一季，截止第九期，累计播放量为亿，同比去年的前九期下降了一半还多，单期最高播放量为 8000 万，且从数据走向来看呈现持续下滑的趋势。 与今年暑期综艺节目横向比较， 中国好声音也不再像去年一样一家独大，而是与快男、梦之声形成了三足鼎立之势。 快男截止至统计日全网播放量已经达到亿，而梦之声则达到了亿，网络这块“大蛋糕”被硬生生的分去不少。 XX 年-XX 年卫视暑期季播综艺片单对比另一方面，受到限歌令影响，今年暑期音乐选秀节目的数量其实比去年还少。为何好声音在对手减少的情况下网络反响反而不如去年呢？第二季网络“退烧”的原因是什么？仔细观察，我们不难发现，首先好声音第二季的制作流于程式化，仅仅想靠复制去年的成功模式，难以满足日益挑剔的观众口味，同时继续强化导师的戏份，又缺少像去年吴莫愁、李代沫一样的特色选手，导致节目本身看点减弱，另方面去年参与暑期选秀竞争的以二线卫视居多，节目普遍偏弱，也令得好声音能够成功突围并一枝独秀。而今年湖南、东方、北京纷纷加入，且节目均水准不俗，自然分流了原本“好声音”的关注度。 其次， 中国好声音第二季版权进行了独家售卖，从营销上看或能得到一时的“精专深” ，但却流失了其他视频网站的粘性用户和宣传，可谓损本逐末，整体曝光率和收益都在看不到的地方有所损伤。 中国好声音第一季、第二季（前 11 期）播放量对比（点击查看大图） 篇二：XX 年卫视选秀节目收视分析XX 年卫视选秀节目收视分析 从 CSM 提供的 XX 年省级卫视频道组各类型综艺节目播出比重来看，选秀、真人秀及特别节目依然是该年度综艺节目的主力军。 从节目资源使用情况来看，除了现场互动娱乐之外，其余综艺节目类型均呈现出供大于需的饱和状态。 数据来源：CSM29 城 4+XX 年，省级卫视共推出 12 档大型选秀节目。其中，1 档才艺秀、1 档模仿秀、2 档舞蹈秀，其余 8 档均为歌唱秀。除 2 档舞蹈秀为明星参赛外，其余 10 档均为平民参赛。据 CSM 提供的 29 测量仪城市数据显示，选秀节目大都对所在频道的收视有突出贡献，是获取高收视的法宝，也是迅速提升频道品牌影响力的强有力武器。 XX 年省级卫视选秀节目播出及收视情况数据来源：CSM29 城 4+ 一、 选秀节目竞争力分析 从几档选秀节目的四象限图中可以清晰地看出节目的竞争实力。 中国达人秀 、 快乐女声的观众到达率和忠实度都很高，属于强势节目；非同凡响 、 中国藏歌会 、舞林大会的观众到达率不高，但是观众对此节目的忠实程度却很高，这表明节目内容有较强的吸引力，属于优势节目；舞动奇迹的观众到达率是 12 档节目中最高的，但是其观众忠实度很低，这表明节目内容并不能吸引观众长时间驻足观看，属于问题节目；此外， 王者归来 、 中国红歌会 、 金钟奖音乐大赛 、 花儿朵朵 、 激情唱响 、欢乐合唱团的观众到达率和忠实度都相对较弱，属于弱势节目范畴。 如果说节目的到达率与频道整体实力有直接关系，那么，观众忠实度则可以直接反映节目自身对观众是否具有吸引力。12 档节目的观众忠实度列表中可以看出，浙江卫视的非同凡响 、上海东方卫视的中国达人秀以及四川卫视的中国藏歌会在吸引力方面表现不俗。特别是中国藏歌会 ，在到达率极低的情况下，依然保持较高的观众忠实度，实属不易。12 档选秀节目的观众忠实度 二、 选秀节目受众分析女性观众更喜欢收看选秀类节目。年龄在 25-34 岁、45-54 岁的观众更热衷于此类节目；受教育程度方面，选秀节目更多地吸引了初中、高中、大学以上学历的人群；职业方面，以初级公务员和无业者为主体观众群。从 XX 年播出的四种选秀节目类型来分析，女性观众最青睐于舞蹈秀，其次是歌唱秀；男性观众则喜爱模仿秀和才艺秀；年龄方面，34 岁以下的年轻观众钟爱舞蹈秀，35-44 岁的观众对模仿秀偏爱有加，45-64 岁的中老年观众群体热衷于才艺秀；学历方面，初中学历以下的观众喜爱模仿秀，高中以上的高学历观众偏向于才艺秀；此外，才艺秀更受到初级公务员和无业者的喜爱，工人更喜欢模仿秀。 三、 选秀节目各城市收视情况 卫视推出的选秀节目大都在本地有着极大的收视贡献。若剔除本地贡献，南昌、福州、重庆、石家庄和郑州是选秀节目收视较高的几个城市。才艺秀是四类选秀节目中唯一在全国各地普遍有较高收视的节目类型。山东两城市对选秀节目没有表现出极大的热情，这大概与山东卫视 XX 年未推出选秀节目有关。XX 年，选秀节目在 29 个测量仪城市中，属济南地区收视最低，仅为/%，青岛也仅为/%。山东省内的两个城市中，济南地区对选秀节目没有表现出极大的收视热情，没有哪类选秀节目在济南地区收视率过 1%。相比较而言，济南观众对于湖南卫视的快乐女声篇三：综艺节目收视率调查湖南卫视：为什么我们没有干过好声音？ XX-08-13 12:40 | Tags: 快男 我是歌手 好声音 中国最强音 | 阅读数:48040 分享到： 来源：虎嗅网 编辑：grace 上周在江苏镇江召开的央视-索福瑞(CSM)江浙沪客户年会上，湖南卫视总编室副主任王旭波以中国好声音为对标，反思了今年湖南卫视我是歌手 、 中国最强音 、快乐男声等节目的成败得失及其体会。其发言录音整理如下： 湖南卫视在今年第一季度推出的我是歌手可以说获得了一定的成功，但是第二季度推出的中国最强音就打了一些折扣，这个我们台内都很清楚，而 7 月份以来推出的快乐男声目前在中国好声音等节目的竞争之下可以说是收视前景未明。如今我们评定电视节目的标准还是传统的收视率，那么我试图通过湖南卫视自己以及其他台节目对比来透视分析电视节目的高收视。什么样的节目是高收视的节目，怎样才能做出高收视的节目？ 一、 快乐男声PK中国好声音 ，能留得住观众的节目才是高收视节目。 以 7 月 19 日晚播出的快乐男声(下称快男)和浙江卫视播出的中国好声音(下称好声音)为例。19:35 湖南卫视电视剧天天有喜收视喜人超出浙江卫视很多，但当 21:15 浙江卫视的好声音一开播，收视马上超过了湖南卫视，超出近乎同时段的快男并直到结束。 好声音为什么会出现如此高的收视率呢？快男与好声音的真正差距在哪里呢？我们从 29 城的收视时长分布上发现，40%的观众收看了 5 分钟的快男 ，但收看 10 分钟节目只有%，而坚持收看整个节目的仅%;反观同时段播出的好声音 ，收看 5 分钟的有 17%的观众，坚持收看 80 分钟以上节目的观众达到了%。而从一些城市的数据来看，在杭州，%的观众收看了整期 90 分钟的好声音 ，在西安这一数值高达%，在南昌，有 36%的观众坚持收看了85 分钟以上的好声音 。 由此可以看出，真正的收视差距在于收看时长， 好声音的高收视是由长时间收看，坚持到最后的观众带来的，能不能留住观众才是高收视的根本。 二、高收视节目定性模型分析 收视率是对观众时间的占有和切割。收视率=到达观众人数*人均收看时长。虽然现在网络分流了大批的观众，但是目前我们还没有权威的全媒体收视率统计，这些网络收视都还没有办法变成数据和资产，我们目前谈论的收视率还是只能局限在传统的收视率数据之下。 我认为决定节目收视率的观众有三类:节目核心观众、时段主体观众和市场广谱观众。由此高收视节目可以描述为: 1、核心观众想看。比如说湖南卫视的快乐大本营 ，今年 7 月 11 日已经开播 16 周年，这样一档老牌节目如今在市场上依然有强大的生命力。它对中小学生的依然吸引力非常大，这些中小学生就是节目的核心观众，他们其他节目可以不看，只看快乐大本营 。2、主体观众愿意看。时段不一样主体观众也不一样，比如，上午的主体观众是中老人，中午人群就比较放大，下午年轻的家庭主妇是这个时段的主体观众，黄金时段人群比较杂，更晚间就是白领、高知这批人群。 3、广谱观众可看 高收视节目的模型: 1、想看期待、守候(必看) 2、愿看喜欢、吸引(爱看) 3、可看不反感、不排斥 目前来看， 好声音收视好于快男 ，实际上就是想看好声音的人大大超过了快男的人。 仍然还是以 7 月 19 日近乎同时段播出快男与好声音为例， 快男的收视率呈倒金字塔形，年龄越低收视越好，随着年龄的增长递减。年龄越大收看快男的人越少，实际上 45 岁以上的人已经基本不看快男 。快男这个节目在这个时段播出，结果就是排斥了一部分主体观众和一部分广谱观众，只有比较少的核心观众对他感兴趣。而与此相反， 好声音它对 45 岁以上的观众吸引力非常大，对 4 到 55 岁间的观众都吸引力都非常大。同时好声音也非常适合全家一起收看，还有一部分中学生观众也是被全家一起带入收看。 那么反之，我们就能总结出低收视节目的通病就是: 1、缺乏核心观众泡沫型节目。 2、背离主体观众边缘型节目。 3、排斥广谱观众小众型节目。 有这样的高低两种极端节目的模型以后，我们自己就能够去评判、去研究和分析自己的节目。比如湖南卫视娱乐无极限是一个 10 多年的老娱乐资讯类节目，它的收视率一直很低。它的核心观众就是 13 岁以下的女孩子，要看明星的动态，但是因为要读书没有时间上网所以通过看电视。它就属于一个小众型的节目，像这些节目湖南卫视都有。 三、做节目就是做观众，做观众就是要做家庭观众、做共同的收看体验 从快男到好声音的收视数据分析，到高、低节目收视模型，我认为，做节目就是要做观众，做观众就是要做家庭观众。 电影现在已经变成了一个社交媒体，让亲戚朋友一起来体验一个故事、一类情感。目前电影 这一个块做的非常好。而个人终端，移动 PC 以后将会向私人去发展，它是一个个性化的媒体，很难想象一个iPad、一台电脑一家人围坐着去看。那么在社交媒体和个人媒体之间有一个巨大的空挡就是家庭观众，有人说和家人在一起就看电视，所以我们说做电视就是要做家庭观众我们从 XX 年开始做超级男声(后改名为快乐男声)，10 年来我们由于有路径依赖、能力依赖和经验依赖，导致我们对市场的变化敏感度不够。按照原来的套路来做节目，使得今年我们的快男遇到了非常大的困难。反而在 XX 年下半年到 XX 年，湖南卫视创新力度不太强、创新成功力低的 2 年半的时间里， 中国达人秀 、 梦想秀 、好声音等等节目已经熏陶和调教了市场观众的耳朵、眼睛和趣味，所以湖南卫视下一步要调整快男 ，不能丢掉核心观众的同时也要更多的观众都想看。 同样湖南卫视的另一个节目我是歌手 ，在今年上半年算是比较成功的节目，总决赛 29 城收视率达到、份额%，同时段排名第一。但同时我是歌手节目也存在模式张力有限的不足，它的核心卖点在内容，韩国原版第二季已经基本上做不下去了，所以我们的第二季节目需要补充和开辟新的内容看点。目前已经在策划，下一季会有改变。但是节目上一季留给大家的核心感觉、体验还是会保留。 四、探索观众体验 从观众体验出发，我认为由低到高有 5 个层面，分别是: 1、基础体验能看，观众具有对内容基本的“译码能力”和“译码动力” 。(轻松原则) 2、直观体验看爽，观众被引导到冲击感、舒缓感等声画享受。(本能原则) 3、代入体验看进，观众被唤起思考、判断或记忆。(切己原则) 4、营养体验看值，观众被启迪确立或增强某种价值观念，某种知识或技能。(社会原则) 5、刷新体验看惊，崭新的视角或丰富度，颠覆既有的观念、方向、认知，让观众产生满足，幸福感。(卓越