某农产品物流园汇报方案

农副产品物流园项目 行业分析 【 脉络结构 】 行业状况 区域特点 典型案例 分析总结 物流园区按照行业导向分 类可分为两类：综合型物流园 区与专业型物流园区。 农产品物流园区就属于 专 业性物流园区 的一种，是进行 农产品物流活动和功能的综合 型区域组织，占地面广，规模 较大，并能提供各种物流服务 功能的农产品物流结点。 【 行业状况 】 美国 最早研究农产品物流 1901 中国 农产品物流研究方面起 步较晚，二十世纪末期 才开始进行研究 未来趋势 国际化农产品物流园区 日本 世界上最早建设物流园区 中国 上世纪末建立第一个物 流园区。 21世纪全国 范围兴起建设物流园区 热潮。 【 行业状况 】 我国农产品物流园区现状： 就 农产品物流领域的硬件条件 方面来看，我国的农产品物流园区规划、建 筑尚处于起步探索阶段。 一方面，不同地区基础设施建设水平差异大，很多地区建设的起步点非常 低，导致效率低下，浪费惊人。另一方面，我国的用地条件、人口规模、人口 密度、生产加工水平、物价水平和消费习惯同国外发达国家相比存在很大差异 ，与此同时，国内外农产品的供需、物流情况始终在一个变动的过程中。 【 行业状况 】 农产品物流的相关政策： 2009.03国务院印发 物流业调整和振兴规划 提到加强农副产品批发市场建设 2010.07国务院颁布 物流业调整与振兴规划 提出进一步提高肉类和水产品冷链物流水平 把 “ 物流园区工程 ” 列为 9项重点工程之一。 2011.03国民经济和社会第十二五年规划纲要 提出培育 多元化农业社会化服务组织，大力开展农产品物流流通服务， 加快建设流通成本低、运输效率高的农产品物流营销网络 2011.08月国务院关于促进物流业健康发展的政策意见 指出把农产品物流业摆在十分重要的位置，并应优先发展 同时提到物流园区的发展应该遵循科学的理论。 【 区域特点 】 区域 自然条件 易腐 物流 农产 品 特点 农产品具有易腐性 易腐性决定了其配送中必 须采取特定措施，特别是 在储藏能力有限时；储 存、流通需冷链设备。 对物流要求高 运输、配送会产生损耗，导 致成本增加，限制其配送半 径。对农产品物流园区选址 提出更高要求。 受自然条件影响大 农产品季节性、周期性 强的特点，配送过程与 自然条件密切相关。 区域性 农产品生产具有区域性 ，消费者需求具有多样 性， 需农产品跨区域配送 农产品 物流园区 选址必须 考虑因素 【 典型案例 】 法国 巴黎翰吉斯国际市场（ Rungis International Market） 西班牙 巴塞罗那农产品批发市场（ Mercabarna） 澳大利亚 悉尼市场（ Sydney Markets） 葡萄牙 里斯本地区批发市场（ MARL） 荷兰 爱士曼鲜花拍卖市场 日本 驻地中心市场 以农产品交易型物流园区为例 【 典型案例 】 【 典型案例 】 【 典型案例 】 Copyright 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【 典型案例 】 法国巴黎 翰吉斯国际市场 日本东京 筑地中心市场 葡萄牙里斯本 地区批发市场 筑地中心市场沿东京 内海而建，面积约为 23 万 m2，其中海产品交易量 占其总量的 2/3，是全球 最大、最著名的 海产品交 易市场 。 全球最大的金枪鱼拍卖 大厅是筑地中心市场的特 色之一，拍卖交易以及物 流过程完全在 -60C 环境 下进行。筑地市场另一成 功之处是将旅游散客引入 市场，成为东京旅游业的 一道著名风景小吃点。 园区占地面积 232ha，供应 人口 1800 万，供应范围覆盖 巴黎大区（占总交易量 65%） ，供应西欧其他地区及出口则 占总交易量的 35%。 园区临近奥利机场，高速公路 和铁路直达其内部， 是全球交 易量最大的批发市场之一 。 交易品种有果蔬、肉类、 水产、乳制品和熟食及花卉 5 大领域，驻场企业 1 200 家， 从业人员近 1.2 万人，总营业 额达 77.67 亿欧元（ 2008年 ） 里斯本地区批发市场占地 面积 100ha，供应人口 370 万。主要经营品种有水果、 花卉、肉类、乳制品、海产 品等。 市场拥有 900 个供大中型 货车使用的停车位、一个次 级变电站、一个 1 万 m3 的 储水池、一个独立的对外信 息光纤网络、一个内部技术 管理网络以及一套为批发商 运营配套的服务设施、冷 库、常温库以及各处分布着 的酒吧和餐馆， 是欧洲新生 代市场的代表。 Copyright 2012 Andy Guo. All rights reserved。 【 分析总结 】 (1)市场驱动下的产业集聚与经济集中是 农产品物流园区形成的外在要求。 (2)集聚效应下物流节点之间合作与竞争 关系是农产品物流园区形成的内在 动。 (3)农产品物流园区将带动农产品物流快 速发展 农产品物流园区建设的最大趋势即使 国际化。 “ 国际化 ” 一词具有很强的与国 际接轨的含义，因此又是物流专业化、决 策科学化、投资经济化的总称。 这是全球经济一体化发展、大物流发 展的必然结果，是监管制度、食品安全、 物价平衡的必然要求，也是可持续发展的 必然趋势。 在农产品物流园区保障供应的初级阶 段，在国际化形势下，我国追求低成本与 交易量的同时，更要有长远打算，科学建 设。 农产品物流园区形成表现 我国农产品物流园区建设趋势 全国农产品市场布局图 发展战略： 锁定河北，连横京津冀，建设遍及整个环渤海湾经济带的农产品市场网络；以点带面，开拓中部地区，进而 对接长三角、珠三角的发展战略。 超市 物流信息 企业 批发商 销地市场政府资源 加工配送仓储运输 分销渠道供应 资源整合 物流、信息流 资金流、信息流 产品资源 经纪人 电子商务 信息技术 人才资源 资源整合流程图 供应端：以物流园区为平台，对市场产品供应端进行资源整合 ，掌控产品供应。 供应端资源整合 农村经纪人资源： 将农村果蔬纳入园 区，充分利用农村 经纪人手中的产品 和客户资源，园区 为其提供优惠政 策。 地头市场资源： 对 接 地头市场 ，分担 农副产品交易，并 逐步纳入到物流园 旗下，以物流园名 义对外开展业务。 生资种子交易资源： 充分利用当地农业产 业化对生资和种子的 绝大需求，园区成立 生资、种子交易区， 将国内外各类农膜、 种子生产、经销企业 引进园区。 市场平台：通过整合当地物流运输、仓储、配送、加工资源， 打造物流信息化、配送快捷化、交易现代化、辐射全国的果蔬 交易集散平台 关闭批发市场： 向政府要政策， 政府 强制性 清理物流园为中心 5km之内的小市场 。 物流信息 平台 ： 规划建设园区物流电子信息平台， 免费发布货源和车源信息 。 与二三级市场信息对接： 与 周边 及全省各地二三 级农产品交易中心 建立伙伴关系 ，逐步构成覆盖 全省 地区的 大型 农产品 物流运输网络。 配套服务： 园区东侧为银丰镇，各种生活配套设施齐全，业主生活非常方便。最近 1km距离内就 有一个大型汽修厂， 3km范围汽修厂、维修部等多达几十个，运输车辆的维修保养十分便利。 理货区： 理货区实现理货、存货一体化， 每户另设理货用房，方便员工住宿 ，使用防火墙与仓库 分隔，保证消防要求。 业主仓库： 供业主租赁、购买，可提供全方位的安保服务。 配套服务： 规划建设配套 冷库，用于商户的贮菜、打冷。 提供 冰瓶 运输降温 。 配送中心： 整合配送中心，将 配送中心 建成集 采购、进货、储存、流通加工、装卸搬运、订单处 理、分拣配货、发货、送货等功能 为一体 。减少了交易次数和流通环节，利于产生规模效益。 理货区： 依托产地资源优势，建立以果蔬粗加工为主的大型理货区，提供果蔬的分级、打蜡、包 装、存放、检测、信息发布一体化经营平台。 市场资源整合 仓储资源整合 配送资源整合 加工资源整合 运输资源整合 物流园目标客户定位：前端供应类客户和后端需求类客户，通 过市场运营模式将两者有效和紧密联系起来。 目标客户定位 是成功商业模式的 首要工作，即我们的客户在哪里？谁 是我们的客户？如果没有一个精确的 目标客户定位，那么即使再好的产 品、再优秀的赢利模式，想要达成交 易也是不可能的。 分析了解目标客户的 需求和偏好 （价值主张）是成功商业模式的保证 ，通过分析和了解目标客户的价值主 张将农产品生产者（商）和需求者（ 商）实现有效对接。 农业产业化龙头企业；果蔬、生资、种子类生产经营企业； 农业合作组织；农村果蔬经纪人；一级批发商。 前端客户 后端客户 从事二三级批发市场经营的批发商、经销商；具有一定规 模的配送商；各大卖场，超市，标准化菜场，农贸市场的 零售商；宾馆、饭店、连锁餐饮集团、学校、机关、企事 业单位的伙食团，出口商等。 物流园将目标客户分为前端和后端客户，前端针对供应类客户，后 端针对需求类客户 。 关键成功因素 成为全省最大的蔬菜集散中心、价格形成中心、 信息交易中心 、 物流配送中心 依托具有一定品牌优势的农产 品产业化生产基地 从供应、物流及分销渠道全产业 链的整合 资本运营及市场运营形成的资源 优势 基于电子交易平台体系的强大现 金流 产业化经营形成全省蔬菜销 售、物流网络及农村经纪人 队伍 国家及地方政府对农产品流 通企业的政策支持和市场自 身的政府关系处理能力 1 4 2 3 5 6 关键成功因素 是指通过分析找出使得企业成功的关键要素，然后再围绕这些关键因素来确定 决策，并进行规划。物流园