对话华策影视集团创始人、总裁赵依芳-解析华策“全网剧”战略策略

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 对话华策影视集团创始人、总裁赵 依芳:解析华策“全网剧”战略策略 综艺报：三生三世十里桃 花作为 2017 年开年的“现象级” 剧作 取得了不俗的成绩，该剧的成功对华策 的内容创作及运营策略有何启发和影响？ 中国论文网 /6/view-12962501.htm 赵依芳：三生三世十里桃花 是华策集团 2015 年底实施 SIP（超级 IP）战略以来初步显现的一系列成果之 一，也是一个具有标志性意义的成果。 三生三世十里桃花的成功再次印证 了 SIP 战略的正确性。内容一直是华策 的基石，华策集团将坚定不移地贯彻 SIP 战略，在内容创作上坚持互联网化、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 青春化的同时，回归初心。要以良心制 作、匠心质造，打造有人性内核、情感 沉淀、思想思考的系列作品，用好故事 滋润人们的精神世界。同时，集团将在 现有工业体系化的基础上，进一步升级 以大数据为支撑的从评估到研发到制作 再到营销全流程的体系建设，提升平台 化优势。 综艺报：华策提出了“全网 剧”概念， “全网剧”与传统电视剧有何不 同？ 赵依芳：“ 全网剧”是华策针对移 动互联时代的到来，针对平台迁移、用 户迁移的趋势而提出的概念。与传统电 视剧 B 端属性较强的特点相较，全网剧 更有面向 C 端的特质，用户也更为年轻 化。 互联网时代，在创作上必须让内 容更加年轻态、更具网感，形成高网络 话题度、高用户参与度、高商业变现能 力的“三高”内容，通过组建聚焦网生内 容的团队，提升主力内容团队的互联网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 化，积极探索布局网生内容爆款。 此外，针对娱乐内容产业 C 端属 性越来越强的趋势，大营销必将成为 SIP 战略的标配。华策今年初做了内部 调整和升级，成立大营销团队，广泛整 合资源，吸纳多方创意，支持各项目联 动营销，拓展 SIP 的广告宣发渠道和消 费触点矩阵。简而言之，就是要通过大 营销，提高 SIP 爆款的收视率、点击量、 传播力，提高作品影响力、关注度，甚 至创新华策的商业模式。 综艺报：你认为 2017 年上 半年电视剧产业整体表现如何？你如何 看待视剧产业的发展前景？ 赵依芳：整体而言，我们的电视 剧产业在不停步地向前走。不管是网络 文学改编，还是原创剧本创作，题材的 丰富程度、剧集的制作水平都在提升。 未来，电视剧产业将继续呈现马太效应， 资源进一步向头部内容聚集，在电视剧 行业，大制作将成为一种常态。随着观 众和用户审美需求的提升，加上移动互 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 联时代娱乐内容互动性的增强，都将倒 逼行业升级迭代、工业能力提升，逐步 缩小我们与英美等娱乐产业发达国家之 间的工业化差距。 综艺报：国产剧走向海外面 临的主要问题是什么？今年华策是否会 加大海外市场布局？ 赵依芳：由于历史文化的差异， 包括电视剧在内的文化“ 走出去 ”都需要 提升我们的国际表达能力，从题材到制 作都要国际化，做到针对不同海外市场 “量体裁衣”，这样才能真正讲好中国故 事。 2017 年，华策在“华流出海” 的道 路上要继续与“ 一带一路”等国家战略同 频共振，进一步强化国际化理念以及产 业、资源、人才、市场等方面合作，重 点突破华语传播渠道建设，推进华剧场、 付费点播、海外 OTT 服务平台搭建； 重点突破华策对全球重点项目、包括 “一带一路”沿线国家和地区在内的全球 渠道资源的深度参与合作；重点突破与 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 全球顶级同行的共赢战略合作；重点突 破全球优质协同资源和变现资源的投资 引进。 此外，在 5 月 23 日开幕的“MIP CHINA”杭州 国际影视内容高峰论坛 上，中国（浙江）影视产业国际合作实 验区