电视频道专业化趋势及发展解析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 电视频道专业化趋势及发展解析 【摘 要】随着电视在人们生活 中所发挥的作用越来越突出，为了更好 的迎合受众，频道专业化的趋势在电视 行业中体现的越来越明显，经济、政治、 文化、娱乐、体育、少儿等多个频道极 大的丰富了受众的世界。但是，在这种 情况下，电视频道在向专业化发展的过 程中依旧还存在一定的问题，本文所要 探讨的主旨就是对电视频道专业化趋势 进行分摊，并对其发展进行解析。 中国论文网 /5/view-5331238.htm 【关键词】电视频道；专业化趋 势；发展 1、引言 纵观现代电视频道，不论是央视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 还是地方级的电台在频道的设置和分类 上都有十几个频道。电视频道专业化的 发展已经成为了一种趋势，在这种趋势 下电视频道的专业化发展正在逐渐的以 独具特色的观念引领者广大的受众，使 其可以感知到专业化频道的魅力。但是， 在电视行业市场的竞争非常之激烈，如 何的在这个趋势下更好的适应发展的趋 势，寻求更好的发展机遇一直是各级电 视和我国电视行业在探讨的一个问题。 2、什么是频道专业化 电视频道专业化指的是，电视媒 体经营单位根据电视市场的内在规模和 电视受众的需求，以一频道为进行内容 定位的划分，使其单位所策划的节目内 容和频道风格能够比较集中的满足某些 特定领域内受众的需求1。专业化频道 就是以特定的专业化的内容，面对特定 的服务对象所组合而成的频道，而每一 个频道都具有非常鲜明而又丰富的主打 内容，以此是电视频道能够形成统一性 和独特性的优势，更好的迎合受众的需 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 求。 3、电视频道专业化趋势及发展 近些年来，受频道专业户中所具 有的有利于个性化栏目增长、品牌栏目 成长和栏目内涵增加与外延拓展的优势， 我国的各级省级卫视都走上了一条“特 色定位之路” ，实施以差异化生存为策 略的综合性频道特色。按照特色定位的 趋势，电视频道专业化划分成了三个层 次：大众化专业频道，以新闻、电影、 电视剧、娱乐、体育等类型频道为主； 分众化专业频道，以财经、历史、国家 地理等类型频道为主；小众化专业频道， 以机场、高尔夫等类型频道为主。 3.1 电视业自身的发展使频道专 业化成为了必然 随着现代信息技术的不断发展， 以数字压缩技术为主体的卫星、光缆互 联网技术等在电视行业中发挥着巨大的 作用，为电视行业的发展带来了无限的 发展空间。在数字压缩技术的不断发展 与完善下，技术上的打破使原本资源的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 稀缺成为了增值的无限可能，电视频道 的数量也在这种趋势下迅速的增长着， 而技术的进步也使电视频道在经营的过 程中得到了技术和时间上的可能。同时， 各省级和地区的电视台为了是自己电台 的节目和其他电台的节目区分出来，各 级电台都认识到只有将自己所办的节目 赋予一定的个性特色，走上频道专业化 的发展道路，这样才能更好的得到发展， 专业化频道不仅是电视发展的一种必然 结果与需求，同时也是电视媒介在行业 市场竞争中的一种必然趋势。 3.2 市场细分化使频道专业化成 为必须 市场的发展是导致各级社会中一 切变革与发展的原因，从生产者和消费 者之间的关系来看，市场发展因素的理 念在传播领域内的渗透非常的深入。在 人们物质生活不断提高的今天，精神需 求是一种新的需求，也是人们享受的必 然，电视作为人们精神需求的一种必然 载体，作为消费者的受众在电视市场中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 占有很大的比例。同时在媒体市场的调 查研究中发现，随着时代的变化，人们 在媒体市场中的消费结构已经从单一的 模式向多元化的方向发展，电视行业要 想获得市场，赢得受众，那么就要从市 场和电视受众的角度出发，不仅要生产 出符合受众的电视节目，而且还需要根 据市场中不同层次受众的不同需求，策 划出符合不同年龄、不同心理、不同性 别受众的电视节目，而电视频道的专业 化正好迎合了这种市场潮流。 3.3 电视频道专业化发展中所面 临的问题 电视频道专业化发展已经成为了 一种趋势，但是在这种趋势下我国电视 频道的专业化发展依旧存在着多方面的 问题2。从整体的角度出发，我国电视 媒介的资源比较缺乏，多元化发展的趋 势一直维持在经济、政治、娱乐、体育 等这些“粗分 “模式中；在精品节目的发 展下，观众只对这些频道的精品节目比 较了解，而频道中其他的节目却十分生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 疏；各地方频道在看到其他电台节目比 较受欢迎的同时，盲目跟从之风，频道 节目雷同现象非常严重。在这种形式下， 我国的电视媒体要想赢得发展，必须要 根据市场的需求找准定位的方向；严把 节目质量管，塑造频道品牌；做好频道 的市场推介工作，这样才可以更好的迎 合市场，求得发展。 4、结语 综上所述，电视频道的专业化发 展已经成为了媒介领域未来发展的一种 必然趋势，但是在这种发展趋势下，我 国的电视频道在专业化发展的趋势下