2012购物消费节总结

2012“星沙商圈”购物消费节活动小结 长沙县商务局 2011 年 11 月 24 日-2011 年 2 月 15 日，由长沙县人民 政府主办，长沙县商务局、 今日星沙和各乡镇（街道）人民政 府共同承办的 2012“星沙商圈” 购物消 费节活动，在县委、县 政府领导的高度重视下、通过承办单位的精心组织、广大企 业及消费者的热忱参与，取得了圆满成功。 一、活动概况 2012“星沙商圈 ”购物消 费节横跨圣诞、元旦、春 节、元宵 节和情人节五大节日，由有关大型商贸流通企业、相关行业 协会、商务局和乡镇、街道重点组织开展了 6 个系列专题活 动。各商家、门店（场所）促销让利活动达 260 项之多，让利 给消费者实惠达 2000 万元。消费节期间，全县共实现社会消 费品零售总额近 40 亿元，比上年同期增长 18%，节会拉动我 县社会消费品零售总额同比增长约 3 个百分点。本次活动进 一步牢固树立了“星沙商圈 ”购物消费节这 一节会品牌。 二、主要特点 1、惠及民生，服务群众 本届消费节包含 6 个全县性主题活动，即第三届“星沙 商圈” 购物消 费节启 动仪式、中南汽车 世界千店亿元特惠大 酬宾活动、星沙商圈百万让利大促销、榔梨千年古镇消费文 化节、特殊群体欢乐过新年、网上购物时尚淘等。此外，各乡 镇、街道的特色活动连续滚动开展，贯穿购物消费节全程， 如湘龙街道“名族工 艺美术品暨服饰展示展销活动月” 活动、 星沙街道“五星服务 ，幸福家园装饰建材优惠酬宾月” 活动、 泉塘街道“美满生活、幸福泉塘 ”活动、通城商 业广场文化消 费之夜活动等。各项活动主题突出、内容精彩，受到广大消 费者的热烈关注和积极参与。如榔梨镇人民政府举办的“榔 梨镇陶公庙会暨榔梨古镇消费节”，吸引了县内外广大市民 前往参会，据不完全统计，前后三天总人数达到 12 万以上， 场面空前火爆。在 84 天的购物消费节期间，购物消费节系列 专题活动及各参与企业各自组织的促销让利活动精彩纷呈， 极大地调动了广大市民的购物热情，掀起了一波又一波消费 风暴，形成消费者与商家的互利双赢局面。据统计，整个活 动期间，所有参与企业共向全县消费者让利近 2000 万元。 同时，按照县委、县政府安排，为了让困难群众过一个 快乐祥和的春节，由县商务局牵头，特向双江镇革命烈士后 代中的困难户和三个街道的孤寡老人、残疾人、特困户等对 象送上新春的温暖，共发放消费券 10 万元。另为刺激和拉动 消费，由县商务局会同今日星沙，利用报纸增设幅刊，印 制促销券 10 万元。促销券由活动组织委发放到指定商家，再 由商家配发给消费者。消费券和促销券发放后，受到广大消 费者和商家的一致好评，回收率达 97.8%。 2、拓展企业商机，拉动消费 本届购物消费节吸引了零售、超市、百货、餐饮、酒店、 KTV、网购 、美容美 发等 12 个行业、394 家企业、1152 家门 店（场所）热忱参与。各参与企业准备了充足的货源，充分利 用圣诞、元旦、春节、元宵节和情人节五大节日，推出年货欢 乐送、超值换购、折扣、派送现金券、购物抽奖、周年店庆等 系列促销活动。连锁商业带动农村市场。4 家“万村千乡市场 工程” 承办 企业发挥连锁 企业组织商品的 优势，把农村居民 日常所需的食品、酒水饮料、副食品配送到村镇连锁店，丰 富了农村市场，保障了食品安全。据调查，活动期间，企业、 门店（场所）反映购物消费节使商家人气增加了 40%-50%，营 业收入提高了 20%-30%，有效地将企业 的营销活动与购物消 费节实现了无缝融合。购物消费节期间，我县共实现社会消 费品零售总额近 40 亿元，较上年同期净增 6.5 亿元。 3、提升商圈品质，扩大知名度 我局组织召开了购物消费节动员大会，安排部署购物消 费节活动的主要工作，广泛动员全县各级各相关部门和企业 积极参与，营造良好的活动氛围。我局分别在县政府东侧、 人防办公楼、湘绣城、星沙汽车站和中南汽车世界 5 处大型 立柱广告位上张贴宣传海报，并印制了 50000 份消费节吊旗、 5000 份宣传海报，免费发放给指定商家。由商家营造节日喜 庆气氛，在醒目位置悬挂由组委会印制的吊旗，正门厅悬挂 消费节横幅标语，有电子显示屏的滚动播出有关消费节的内 容。活动期间， 今日星沙和长沙晚报用 11 个整版、半版、专 版及开设常规性专栏对活动进行深度宣传；长沙县电视台和 县公众信息网、长沙县商务局网站专题页面展开全程跟踪报 道。形成全方位、波浪式的宣传态势，有效吸引了县内外消 费者的参与，引领了一波接一波的消费热潮。同时，也扩大 了 “星沙商圈” 的影响力，让广大消费者深切感受了商业经 营服务形式和内容的多元化，消费氛围和消费热情的浓厚。 元月 7 日晚上，由县商务局和县文化艺术团牵头，在通 程广场举办了第三届“ 星沙商圈” 购物消 费节新春魅力之夜文 艺晚会，共有 15 家企业参与了汇报演出。整个晚会持续了三 个小时，歌曲、舞蹈、小品精采纷呈，观赏的群众达 2000 多 人。此次晚会，营造了消费氛围，提升了星沙商圈品味，展示 了企业文化，也拉近了商家与消费者的距离。 三、主要做法 1、高度重视，科学决策 为认真贯彻中央和省、市 “扩内需，促消费，保增长”的 政策要求，在认真总结我县前两届购物消费节成功举办的成 果，并借鉴学习其他县、区购物消费节办会经验的基础上， 为办好本次购物消费节，县政府成立了第三届“星沙商圈” 购 物消费节工作领导小组，县委副书记、县长张庆红同志任组 长，县委常委、副县长杨莉同志任副组长，下辖 38 家成员单 位，领导小组办公室设在县商务局。同时，为确保购物消费 节顺利举办，县委、县政府特安排专项活动资金 80 万元。 活动期间，县委、县政府领导对活动高度重视，分管副 县长杨莉多次组织领导小组成员单位召开调度会议，听取汇 报，并对相关工作进行安排部署，并要求各部门精心组织， 务求实效。领导小组各成员单位主要领导亲自负责，明确责 任部门，细化工作分工，做好工作到人、责任到人，扎实推动 各项工作。 2、精心组织，认真筹划 本届购物消费节长沙县商务局与今日星沙共同承办， 这种与主流媒体通力合作、共同承办的模式，能够凭借其强 势媒体平台，借助媒体宣传报道的功能属性，对购物消费节 进行全方位多渠道立体宣传和推广，切实提高了购物消费节 的举办质量，实现了政府主导、媒体运作的高效协作。购物 消费节是一年一度的节庆盛事，受到广大消费者的关注和期 待，本届购物消费节组委会运作模式、企业参与形式、活动 内容制定、活动时间跨度、消费券和促销券发放等方面进行 了认真的思考和筹划，做出了积极的改进和创新，形成了鲜 明特色，优化了举办模式，提升了办节质量，起到了吸引消 费眼球、激活消费需求的实际效果。 3、全程关注，做好服务 为克服购物消费节规模大、任务重、工作量大等困难， 保障各项活动顺利举办，领导小组各成员单位各司其职、积 极配合。活动期间，我局负责整体活动的策划和组织实施及 各成员单位的协调。县食安办、工商局、质监局、发改局等部 门对活动全程进行监管和服务，强化企业诚信经营、优质服 务和消费安全意识，严厉打击以次充好、弄虚作假等不法行 为，妥善处理可能发生的突发事件，确保消费者购物消费安 全、圆满。在各职能部门的密切配合下，活动得以成功举行， 达到了预期的效果。 四、存在的问题 虽然消费节工作成效比较显著，但也存在一些不容忽视 的问题。一是街道组织的主题活动不突出；二是部分职能部 门配合不积极；三是农村消费市场的刺激力度有待加强。 五、下一步工作措施 1、健全农村流通网络，拉动农村消费 继续推进“万村千乡 ”市场工程，进一步 扩大“万村千乡” 市场工程农家店覆盖面，推进“万村千 乡” 网络与供销、邮政、 电信等网络的结合，提高农家店的综合服务功能。加快完善 农产品流通网络。健全农业市场信息服务体系，强化信息引 导和产销衔接，完善农产品运输绿色通道政策。积极推动“农 超对接”，支持大型连锁超市、农产品流通企业与农产品专业 合作社建立农产品直接采购基地，培育自有品牌，促进产销 衔接。 2、增强社区服务功能，扩大城市消费 进一步完善城市社区便民服务设施。积极推进家政服务 网络建设，鼓励大型服务企业建设家政服务网络中心，整合 资源，提供安全便利的家政服务。倡导餐饮企业开办“放心早 餐” 服 务。鼓励生 产 和零售企业开展“ 收旧售新 ”、“以旧换新” 业务，带动新产品销售和资源节约。积极促进汽车消费。 3、提高市场调控能力，维护市场稳定 健全居民生活必需品储备机制，建立商业代储制度，引 导和鼓励企业保持适当库存水平。完善城乡市场信息服务体 系，加强市场监测，提高预测预警水平，增强应急保供的时 效性和针对性。 4、促进流通企业发展，降低消费成本 培育大型流通企业集团。支持流通企业做大做强，鼓励 流通企业发展连锁经营和电子商务等现代流通方式，降低企 业经营成本和销售价格，让利于消费者，促进居民消费。支 持中小商贸企业发展，充分发挥其便利消费、稳定市场的作 用。尽快落实对列入国家鼓励类的商业用电与工业用电同价 政策，切实减轻企业负担。 5、发展新型消费模式，促进消费升级 积极培育和发展新的消费热点。及时发布市场供求信息， 引导消费结构升级。拓展电子信息、通信产品、教育培训、家 政服务、文化娱乐、体育健身、休闲旅游等消费。推动特色商 业街建设，扶持“老字号 ”的创新发展。大力促 进节假日和会 展消费。利用节假日闲暇时间多、喜庆气氛浓、群众购买欲 望强的特点，积极开展各类营