网络平台逐浪高

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络平台逐浪高 更新经营模式以提升诚信度和认 知度。 中国论文网 /5/view-4743034.htm 随着互联网对人们生活的潜移默 化，网络社会化已经深刻改变了人们的 消费行为。一些在中国拥有千百年历史 的传统生活方式，如婚恋红娘（远不止 几千年历史） 、个人理财中介和茶叶选 购等，也早就已经利用到了网络平台。 在新年节庆到来之际，这些网络平台不 甘寂寞，不断更新原有的经营模式，试 图在市场上占据更大的份额。而关键在 于提升网络平台的诚信度和用户的认知 度，为用户带来更好的体验。 网络婚恋花样翻新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 江苏卫视的婚恋节目非诚勿扰 自开播以来话题不断，收视率居高不下。 电视婚恋节目的争奇斗艳也带动了网络 婚恋平台纷纷花样翻新。2012 年第四季 度，网络婚恋交友市场迎来了新气象： 实名制的婚恋交友网站网易“花田” 、世 纪佳缘子品牌“ 爱真心” 都以新域名上线。 在经历诚信等行业危机后，两家上市媒 体同时选择深耕该垂直领域，网络婚恋 行业在乱象过后呈现出怎样的格局？ 根据 iResearch 艾瑞咨询推出的 网民连续用户行为研究系统 iUserTracker 数据显示，在多年的用户 培育后，网络婚恋市场用户规模已接近 5000 万，假期前后成为访客增速的爆发 时间点，中端用户在行业中占据较大比 重。 2012 年以来，婚恋交友的月度覆 盖人数基本维持在 4000 万5000 万， 行业用户规模保持稳定，用户增速较前 两年有所放缓。逐月变化趋势显示，婚 恋交友服务继 2 月迎来访问高峰后， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 2012 年 910 月，网站的访问量再度迎 来增长。 艾瑞咨询分析师钟雯佳认为，长 假成为婚恋交友服务访客人数攀升的重 要时点。周数据显示，面临长假中来自 父母的逼婚压力，节后婚恋交友服务的 覆盖人数都呈现出惯例性增长。与春节 相比，中秋国庆长假前，婚恋交友网站 已经迎来一轮访问高峰。与春节假期陪 伴家人的观念不同，不少人选择利用中 秋国庆假期结束单身生活。 近期，新上线的婚恋平台都通过 信息认证、邀请注册等举措开拓不同的 细分用户市场。 “从目前婚恋网站的用户 结构来看，中端人群具有较高的访问倾 向，个人月收入在 20005000 元的用 户 TGI 都相对较高。伴随着岁末年初又 一轮访问峰值时间点的到来，婚恋网站 面临着良好的发展契机。 ”钟雯佳表示。 个人信用中介平台 P2P（Peer to Peer）是指有资金 并且有理财投资想法的个人，通过中介 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 机构（主要通过互联网中介平台，即在 线信贷） ，使用信用贷款的方式将资金 贷给其他有借款需求的人。其中，中介 机构负责对借款方的偿贷能力进行评估， 并收取账户管理费和服务费等收入，即 一种民间借贷模式。 近期，继阿里巴巴马云将阿里金 融信贷扩容，中国平安马明哲推出陆金 所，人人网陈一舟 4900 万美元注资 Social Finance 之后，红杉资本沈南鹏已 向拍拍贷注入创投资本 2500 万美元。 易观智库研究发现，在此前一部 分 P2P 厂商因资金问题关闭、P2P 模式 发展遭受质疑之后，投资界却对 P2P 持 较为乐观的态度。P2P 作为互联网金融 众多业务之一，由于中国中小企业数目 众多，资金需求旺盛，且 P2P 借款门槛 较低，中国 P2P 行业已逐渐进入相对较 快的发展期。 易观智库分析师阳骁认为：“国 内的 P2P 平台拍拍贷与人人贷在流量上 与国外主流 P2P 网站仍有一定差距，但 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 该差距在逐渐减小，其中人人贷在近两 年流量提升较为迅速。 ” P2P 在国内外均属于新兴行业， 但由于国外良好的信用体系使得 P2P 行 业健康的发展。反观国内情况，用户认 知程度不足，金融监管的严格以及信用 体系的缺失，使得中国的 P2P 厂商在大 量信贷的需求下企业和个人的获贷比例 较低。另一方面由于经济发展的不平衡， P2P 企业具有一定地域性，主要集中在 北京、上海等一线城市。上海市走在中 国 P2P 领域发展的前列。一方面上海经 济较为发达，用户接受新事物的能力较 强，另一方面上海作为金融中心，重视 金融行业发展，不断推进信用体系的建 设，给予当地 P2P 厂商良好的发展土壤。 “P2P 行业为降低企业风险控制 成本，提高借贷双方的信任程度，将在 线信贷的优势充分发挥，个人以及企业 的信用体系搭建成为当务之急。 ”阳骁表 示。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 茶叶网购悄然崛起 茶文化在中国已有几千年的历史， 茶叶已经成为中国消费者日常饮用的重 要饮品之一。除此之外，茶叶还有健康 保健的功效，并用于待客、社交等场合。 相关数据显示，中国茶叶线下零售规模 约 1000 亿元，并拥有巨大的消费者。 从电商产业链来看，茶叶作为农 产品中的重要品类，随着网购市场的飞 速发展也在悄然崛起。根据易观智库预 测，2012 年茶叶 B2C 网上零售交易规 模为 39 亿元，到 2014 年，茶叶 B2C 网上零售规模将达到 77 亿元。目前， 茶叶 B2C 网上零售的交易规模上看， 天猫、京东、当当等综合电商平台占到 了整个交易规模的 90%，而垂直网站仅 占到了 10%。但是，茶叶的中高端消费 群体年龄在 35 岁以上，而受到目前网 购用户年轻化的结构特质所限，阻碍了 茶叶电商市场的发展。 “茶类 B2C 以全产业链运营和线 上渠道运营两种模式为主，用户体验决 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 定成败。 ”易观智库分析师齐剑哲分析道。 茶叶电商主要销售的品类包括红茶、绿 茶、白茶、黑茶、花茶、黄茶六大茶系， 以及果茶、保健茶和茶具等周边产品。 从模式上看，茶类垂直 B2C 厂商可以 分为两类，一种为整合全产业链的运营 模式，从上游茶园种植采摘、加工、再 到线上的产品销售和配送等服务，该模 式的代表厂商为买买茶。另一种为专注 线上渠道营销，通过与茶商合作的方式 完成货源情况，而 B2C 企业主要负责 网店的运营和销售工作。 “第一种模式的优势在于，B2C 厂商可以对茶叶的整个供应链有更好的 控制，对茶叶的品质和供应链有良好的 保证。从而通过整合全产业链的模式， 可以打造自有品牌，提升利润空间。 ”齐 剑哲认为，该模式的挑战在于茶叶产地 分散，需要前期投资较大且要具备很强 的产业链管理能力，更适于在传统线下 渠道有一定积累的企业。第二种模式的 优势在于轻资产运营，B2C 厂商可更专 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 注于网站的运营和营销服务上。而该模 式不可避免的问题就是对上游厂商的控 制力上以及整体的竞争力上。 对于茶叶垂直 B2C 厂商来说， 茶叶 B2C 市场处于机遇与挑战并存的 时期。机遇在于中国庞大的茶产品消费 群体，以及随着网购用户的年龄结