探析民间工艺品的生态包装设计

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 探析民间工艺品的生态包装设计 摘要国内民间工艺品的包装设 计呈现与时代不相符的状况与窘境，直 接影响了作为非物质文化遗产的民间手 工艺的保护与传承。生态化理念的发展 早已成为各行各业大势所趋，符合当今 可持续发展的主题的生态包装设计，如 何实现民间工艺品的生态包装设计是每 一个包装设计师所应该思考的问题。 中国论文网 /4/view-12929270.htm 关键词 民间工艺品；生态理念； 包装设计 中图分类号 J5 文献标识码A doi： 10. 3969/j. issn. 1671- 5918. 2017. 14. 042 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 文章编号 1671- 5918（2017） 14- 0111- 03 本刊W 址 http：/ 民间工艺品是中华民族灿烂文化 的重要组成部分，是优秀传统工艺的物 质积累与文脉传承，是中国民间生活场 景的再现与表达。随着社会经济的发展， 非物质文化遗产保护工作的推进，特别 是文化创意产业和旅游产业的日益完善 与成熟，民间工艺品的市场也日益庞大， 成为馈赠亲友、旅游纪念和民俗研究的 产品，民间工艺品拥有广泛的市场与前 景。但是，民间工艺品的包装设计却呈 现与时代不相符的状况与窘境。很多优 秀的民间工艺品因包装设计的缺失而磨 灭了个性、失去了市场，走向了没落和 消亡。作为中国文化中的瑰宝，民间工 艺有着重要的地位，如何将民间工艺品 推向更广阔的舞台，找到一条独特的发 展道路是每个设计师的责任与义务。 一、生态包装设计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 生态设计理念出现在二十世纪末， 一经提出，就受到了很多发达国家的重 视，现在，生态设计已经成为一种优秀 的设计思潮，深刻影响着现代社会生产 生活的各个方面。生态设计的理念表现 为以人为本的设计观、设计的可持续发 展论，强调人与自然、设计与环境等各 种因素之间的和和睦共存、协同发展。 生态设计反对一切对当代和未来生态可 能造成危害的设计行为，设计当追随自 然，设计当存敬畏之心，设计当为整个 生态环境服务，设计当为保护健康的生 态系统与促进人类可持续发展做努力。 由于早期设计认识的不足，社会 经济文化各方面产品消费在伴随着高速 繁荣发展的同时，各种废弃的包装材料 大量迅速的积压，给生态环境造成了巨 大的影响。由于包装带来的污染，早已 与水质污染，海洋湖泊污染，空气污染 成为四大污染问题。生态包装理念的产 生，是顺应时代之潮流的必然选择。所 谓生态包装设计，就是指绿色包装设计， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 是普遍认为的整个生命周期中对于生态 环境和人体健康不产生危害，并且包装 材料可以循环利用与再生。主要包括了 两层内涵：一方面为了减少设计对生态 环境产生的危害，保护生态环境，在设 计的整个生命周期中，都要注重节约资 源，减少资源的浪费，促进可持续性生 产战略的实现。另一方面，从商业的角 度来考虑，为了缩短生产的时间，降低 生产的成本，提高市场竞争能力，要在 生产过程中采用先进的技术与工艺，遵 从减量化、节约化、再循环化、再利用 化的原则。简单来说是指相对于传统的 包装设计而言更加具有环保性能，更加 的绿色、健康、安全，不会造成二次污 染。 在民间工艺品包装设计中运用生 态设计理念，要将环保性放在首位，引 入先进的科学与技术，结合优秀的传统 文化，摒弃传统设计过程中的一些不完 善之处，保证环保与经济、功能与审美 达到统一，在满足人们日常消费需求的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 同时又要保证生态系统的健康发展。生 态包装设计必然会为民间工艺品的生产 性保护提供新的发展方向与思路。 二、民间工艺品包装现状 目前国内民间工艺品的包装现状 却令人担忧，主要表现为以下三种情况： （一）民间工艺品无包装的尴尬 在国内市场来看，民间工艺品大 都处于没有包装的状态。很多民间工艺 品艺人和销售者他们并没有包装的意识， 对于那些不受重视的或造型复杂不便于 包装的民间工艺品，一般都是赤裸裸的 展示与销售；当面对价格低廉或轻便小 巧的的民间工艺品时，他们往往随便地 选择一张报纸进行包裹，或是用一只塑 料袋作为携带工具。这种状况，一方面， 会给民间工艺品的推广带来诸多问题， 另一方面，会使得民间工艺品的整体层 次感下降，使人们忽视民间工艺品背后 所蕴含的文化内涵与价值。民间手工艺 品的包装，呈现出这样苍白无力状态的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 原因在于民间手工艺品的生存环境发生 了巨大的转变，大多数的民间工艺品的 原初作为休闲娱乐功能的产品，已被今 天高科技、全方位、多元化发展数码娱 乐产品所替代。只能在一些旅游景点和 民俗节庆中才能看到，失去了市场竞争 力，只有通过廉价销售以获取微薄利润。 而这一切都直接影响着民间工艺品的保 护与传承，民间工艺品面临着如此窘境， 其包装的缺失可想而知。 （二）民间工艺品包装的同质化 不同地域、不同习俗的影响下， 全国各地民间工艺品类型多样。然而包 装的同质化现象相当严重，市场上流通 的包装大都是简单的纸盒包装，这些民 间工艺品的包装大都是在纸盒，不附带 任何产品信息。稍好者则印制一些没有 设计的图形与文字，包装盒选用低廉材 质，在运输流通过程中极易出现变形， 破损的现象。还有一些的民间工艺品， 例如瓷器等，使用锦盒包装，毫无个性 可言，无法体现产品特色，仅从包装难 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 以区分内部的民间工艺品。很多的包装 都难以找到基本的元素，例如，产品名 称、标志、企业名称等；也没有严谨的 结构，包装内部用发泡，塑料，烂布等 廉价的填充物，还会在运输过程中会出 现各种问题，很难具备包装设计应该具 备的功能。 （三）民间工艺品过度包装误区 在民间工艺品中，很多是民间大 师的作品，具备极高的收藏价值，但是 却因为数量有限，很难有适宜的包装与 之相匹。因此，市场上很多包装都采用 名贵木质材料，甚至贵金属包装，包装 与包装物毫无关联可言，更多的只是为 了一味追求所谓精致与奢华，从而营造 这些民间手工艺品高端的气质。其实， 这样的包装不但不能促进这些珍贵民间 工艺品的形象推广，反而在一个层面上 掩盖了民间手工艺品真实的精神内涵， 脱离了最接地气的民间工艺品的文化价 值，忽视了民间工艺品背后的技艺积累 与传承。毫无关联，一味追求华而不实 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 的包装，既带来资源的浪费，不利于环 境的保护与可持续发展战略，也会给许 多专家学者在研究这些民间工艺品时带 来严重的经费问题，给研究带来不利因 素和影响。 三、民间工艺品生 态包装设计的实现方式 在民间工艺品的制作与推广过程 中，包装设计是整个流程的最后一环， 对于民间工艺品有着升华的作用，好的 包装设计不仅连接了民间手工艺品匠人 与购买者之间的关联，使购买者清楚的 认识与了解民间手工艺品，还对民间手 工艺品的保护与推广产生重要的作用。 因此，生态理念下的民间工艺品包装设 计要遵循着以下三个原则。 （一）民间工艺品生态包装设计 的功能要求 民间工艺品的包装选择，除了必 须符合国家安全卫生的标准，使用的材 料必选是无毒无害，并且可以回收利用， 不能对生态带来危害外。保护功能是包 装设计的最基本功能，可以很好地对民 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 间手工艺品给予保护。民间手工艺品的 产生到销售中间有着众多环节，比如， 装载，搬运，存储，展示等。在这些环 节中，很多民间工艺的包装都会受到一 定程度的晃动与挤压，严重时会使民间 工艺品发生损坏，尤其是玉石，陶瓷等 比较脆弱材质的物品。所以对于民间手 工艺品的生态包装的保护措施是非常有 必要的，这就要从民间手工艺品的结构， 造型，材质等方面人手。进行综合考虑， 方能使得民间手工艺品与生态包装设计 巧妙结合。 生态包装设计要具备便利功能。 民间工艺品的推广过程中一定要充分地 考虑到消费者的生理，心理方面的感受。 包装要充分地考虑到顾客的需要，在使 用过程中要考虑到一些简单的人机关系。 这样不仅方便民间工艺品在市场上的流 通，还给销售者，购买者带来便利的感 受。生态理念下的包装设计要考虑到以 人为本，产品信息一目了然，为消费者 节约购买选择的时间；还应考虑到包装 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 的结构，工艺品的拿取、存放的便捷性， 和运输过程中降低成本，方便流通的合 理性等。 民间工艺品往往都具有鲜明夺目 的色彩或独特的造型，对于民间工艺品 的展示，很大程度上可以影响消费者们 的选择与购买。民间工艺品的生态包装 设计要在展示过程中体现产品的内在文 化基本属性，传达出民间工艺品的重要 信息，提高民间工艺品的品牌附加值， 促进民间工艺品的销售与推广。国外很 多民间工艺品都会注重包装的展示功能， 从而在展示过程中吸引消费者眼球，打 动消费者的内心，勾起消费者的购买欲。 （二）民间工艺品生态包装设计 的材料选择 一直以来，设计师都会注重包装 设计的材料的选择，选择什么样的材料 成为包装设计的第一步，也是影响包装 的重要环节。 考工记：“天有时，地 有气，材有美，工有巧，合此四者，然 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 后可以为良” ，材料的选择是四个条件 中一个，也是影响包装设计的基本元素。 设计师应该对于包装设计的材料的选择 慎重。作为生态包装设计，在选材上应 该注重环保与再生。我国古代选择的材 质，如稻草，竹叶，竹篾，麻绳，藤蔓 等，都会给人以清新自然的感受，并且 这些材质都极易分解与再生与生态包装 设计理念相一致。所以，这些注重绿色， 生态，易分解，易再生的材质将会成为 生态理念下包装设计师们的首要选择。 纸质材料在生态包装设计中被广 泛地运用，理由有两点：一是，可再生； 二是廉价。而且原料的来源广泛，方便 制作与回收，循环使用的特性符合可持 续发展需求。在对民间手工艺品的包装 过程中，比较容易的考虑到结构、展示 等功能。可再生纸，给人以一种效果真 实，朴素的感觉，表面天然的褶皱给人 带来除视觉以外的触觉感受；牛皮纸具 有防潮，吸油的特性，在我国古代以及 现代南方一些城市，常常使用这些纸张 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 包裹糕点，配上红色纸张，红色绳子打 结捆绑，给消费者留下简朴，自然的情 怀。 我国各地竹林资源丰富，自古就 有用竹质材料包装的传统。在生态理念 的包装设计下，竹质材料受着设计师们 的宠爱，竹子具有很强的韧性，耐腐蚀 性，防腐性。有着天然的竹子清香。例 如，包粽子时南方普遍喜欢竹叶作为包 裹材料，经过高温烧制，竹叶清香与糯 米清香相融合，味道更加鲜美。竹筒装 酒也是数见不鲜，陈放米酒，不仅不易 变质，而且日久弥香。竹篾可以编制各 种容器，方便民间工艺品的展示与运输。 民间工艺品的生态包装设计中麻 质材料的使用也将是大势所趋。麻质材 料主要指麻绳，麻布。主要运用各种植 物纤维制成，它与塑料袋相比具有更加 经济适用，无毒无害的特点。麻质产品， 具有强的耐腐蚀性与韧性，有着良好的 透气性。一个麻布袋子，至少可以适用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 七次以上，从长远角度看，麻质材料有 着环保，健康，安全，卫生的优势。且 麻质产品给人以质朴，自然亲切的感受。 （三）民间工艺品生态包装设计 的表现方法 产品的包装视觉元素是直接反映 产品内在文化的重要载体，同时也会传 递给消费者许多必要的信息以及民间工 艺品的属性。包装设计的视觉元素主要 包括文字，图形，色彩。合理的视觉元 素不仅可以吸引消费者的眼光还将提高 品牌知名度和促进产品销售的目的。 在生态理念下的包装设计中，文 字作为必不可少的元素，它不仅关乎传 递信息的功能，还对生态包装起着美化 作用。文字在生态包装设计中主要有两 个部分，一个是说明性文字，一个是主 体性文字。主体性文字一般是品牌名称， 标志，企业名称，广告语，标志等要素， 通常在包装中的显眼位置，具有宣传的 作用。说明性文字一般印刷在包装背面 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 或者侧面，起到解释说明的作用。文字 在排版时要充分考虑字间距，行间距， 字体大小等因素 生态包装设计的图形设计必须建 立在消费者的视觉心理层面上，可以有 力，迅速的传达信息，突出生态理念下 包装设计的主题刺激消费者的购买欲望。 包装设计中的图形，不仅可以吸引消费 者的视觉注意，而且对识别产品，了解 产品做出判断。图形在包装设计中具有 直观性，可知性，趣味性，吸引性的特 点。优秀的包装设计不仅要有强的视觉 要求，如图形的新颖，醒目等等，还要 建立在人的心理基础上，充分调动情感 的需要。 在生态包装设计中，颜色的选择 与运用，也因为各种产品的不同而不同。 不同的产品需要不同的色彩表现。南朝 谢赫的古画品录中的“随类赋彩” ， 将的就是这个意思。暖色，给人以热烈， 温暖的感觉；冷色给人以安静，稳重的 感觉；暗色给人以朴素，典雅的感觉； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 亮色给人以欢快，娱乐的感觉。通过这 样的特性从而引起人们的共鸣。作为生 态包装设计，颜色的选择要符合民间工 艺品的文化属性，同时又要体现出生态 包装设计的绿色理念，传递一种健康， 绿色