对鸡公山管理区旅游产业融合的思考

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 对鸡公山管理区旅游产业融合的思 考 随着我国旅游产业的高速发展， 在旅游业向纵深发展的过程中，旅游产 业融合日益成为促进旅游产业转型升级 的重要引擎。鸡公山风景区作为第一批 国家级重点风景名胜区及信阳市旅游发 展的名片，产业融合发展较慢，存在着 产业融合的路径单一、 “体育 +”旅游融合 不够深入、市场需求规模占有量不足、 服务型人才短缺且服务水平过低等问题。 基于产业融合理论，提出实施体育养生 产业、文化产业和互联网产业相融合的 动力机制，依托政策支持、品牌带动、 服务质量和人才强旅、周边区域合作为 支撑体系，采取具体措施以促进鸡公山 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 旅游产业结构的优化升级，提高市场竞 争力。 中国论文网 /7/view-12954432.htm 产业融合是一种为了适应产业增 长而发生的产业边界的收缩或消失的经 济现象。随着我国旅游产业的高速发展， 旅游产业的范围逐步扩大，融合发展方 式逐步多元，融合程度逐步加深，形成 了诸如农业旅游产业、文化旅游产业、 体育旅游产业、会展旅游产业等各类新 型融合型产业。在此大背景下，鸡公山 也紧跟产业融合潮流，积极探索产业融 合助力旅游发展之路。 一、鸡公山管 理区产业融合现状剖析 鸡公山具有得天独厚的地理优势 和气候环境为发展体育旅游提供了优良 条件。目前鸡公山管理区正在依托资源 优势，积极探索体育+旅游融合的发展、 创建国家体育旅游示范区、打造国家级 体育运动休闲特色小镇。但是当前鸡公 山产业融合路径单一，目前尚处于探索 “体育+旅游” 融合初级发展阶段，与产 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 业融合深度发展存在很大差距。现就鸡 公山管理区旅游产业融合现状进行分析。 （一）发展条件分析 1.背景条件分析 当前，我国已进入“快节奏” 生活 的时代，伴随着经济迅猛发展引发的心 理压力增大而导致的一系列健康问题备 受关注，人们对健康产业的渴望和追求 促使体育和养生旅游成为焦点。 “健康 + 旅游”的产业融合，作为一种以体育和 养生为主题的休闲旅游模式，兼具健康 产业及旅游产业的共性。使游客在放松 身心的同时，强身健体、延年益寿，满 足人们对健康的全方位需求，成为盈利 能力强、发展迅猛的新兴业态。在此背 景下，为鸡公山风景区进行体育产业与 旅游产业相融合提供了有力的发 展环境。 2.发展条件分析 一是资源优势突出。首先，鸡公 山地质构造位于秦岭褶皱系东段桐柏山 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 脉和大别山脉褶皱带，山地资源独特， 区域内资源类型组合度较高，为发展体 育产业提供了得天独厚的先天条件。另 外，鸡公山空气中每立方厘米的负氧离 子含量高达 22 万个，是全国含氧量最 高的地区，看成天然氧吧、养生的圣地， 非常适合发展体育产业。 二是区位优势明显。鸡公山位于 河南省南部信阳市境内，辖区面积 287 平方公里，其核心景区位于信阳市南 38 公里的豫鄂两省交界处，南距武汉 174km，北距郑州 340km。京广铁路、 京广深高铁，107 国道穿境而过，312 国道，京港澳、大V、沪陕三条高速 公路交汇于近旁。以其为中西 1 小时经 济圈的 300 公里半径可辐射近 2 亿人口。 是武汉、南京、合肥、郑州经济圈的辐 射交汇地，京广铁路、宁西铁路、107 国道、京珠高速等交通路线发达。能够 方便周边人们来此地进行赛事体验及。 三是政府大力支持。近年来，鸡 公山管理区管委会更新发展观念，创新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 发展模式，依托“ 一园十三景 ”项目建设， 引入“文化艺术、体育健身、森林养生” 旅游度假理念，鸡公山管理区依托优美 的自然环境和独特的山水资源，交通基 础设施得到极大改善，休闲游、自驾游、 体验游等各种旅游形式快速发展。把发 展的视野从核心景区 2.7 平方公里放大 到全域 287 平方公里。同时鸡公山管理 区管委会进一步明确了创建国家 AAAAA 级景区的目标，严格按照创建 标准，有重点、分步骤地优化旅游发展 环境，着力推进景城一体化进程，大力 发展体育产业基础设施建设项目。目前， 政府推动的基础设施投入及相关景点的 建设都为全区“ 体育+” 旅游发展提供了 充分的条件。 （二）发展现状分析 1.现有成绩分析。近年来，鸡公 山管理区积极整合资源优势，探索体育 产业与旅游产业的融合发展，大力实施 起鸡公山体育旅游示范区综合开发建设， 国家级山地自行车越野赛道、山地自行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 车赛道、桃花寨水上运动中心、国家登 山健身步道等体育设施已建成。当前， 鸡公山的体育设施的运作已步入正轨， 国家级登山健身步道、山地自行车赛道 等一批高质量体育基础设施的建成，不 但为周边市民的体育锻炼提供了物质条 件，还能举办中高等级别的体育赛事， 并取得一定的经济效益。如区内已建成 6km 国际山地自行车赛道、102km 国家 级登山步道、102km 公路自行车赛道， 2km 水上运动场地及设施，攀岩、滑索、 空中水滑道等设施一应俱全，将景区 “一园十三景 ”有机串联在一起，组成独 具特色的体育线路。区内还在 2017 年 内成功举办了山地自行车赛、重阳节三 山同登健身大会、体彩环中原 2017 自行车公开赛（鸡公山站）开赛、国际 百公里挑战赛等重要赛事。 2.市场需求分析 一是本地体育爱好者比重大。随 着我国居民生活从追求物质到追求生活 品质的转变，人们对体育运动等愈发关 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 注，且需求日益旺盛。周末及闲暇时间 到周边骑行已成为当地市民的一种爱好 习惯。 二是体育赛事提供主要市场。目 前鸡公山体育旅游产业发展主要依托承 办有影响力的赛事吸引相关体育爱好者、 专业人员来区内参与比赛，进而起到扩 大景区知名度的效果。 （三）核心问题剖析 鸡公山管理区体育旅游产业与旅 游产业融合处于起步阶段，当前发展仍 不成熟，存在许多问题，分析如下。 1.产业融合的路径单一。目前， 鸡公山管理区对全区产业融合上重点针 对体育产业与旅游产业的融合，没有重 视文化产业及养生产业对景区旅游产业 的融合做能带来的影响。 2.“体育 +”旅游融合不够深入。体 育产业与旅游产业在景区发展中的贡献 力没有收到明显效果。当前鸡公山的产 业融合存在仅仅把“ 体育旅游 ”当作一种 旅游方式来建设，资源整合较差，只注 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 重体育或者旅游，二者没有结合好，而 没有真正达到体育与旅游的交融成长。 3.市场需求规模有待提升。当前景区的 市场体育旅游融合处于初步阶段，体育 旅游设施还不够完善。竞争合作能力差， 缺乏科学的发展模型指导和主题品牌引 进。只带来的市场需求主要来自周边市 民进行的一日游和承办赛事吸引的参赛 人员，市场规模所占比例较小。 4.人才短缺，服务质量不高。鸡 公山从事体育旅游的专业人员无论从文 化素质上和专业素质上来说，整个旅游 行业的整体服务质量亟待提高。旅游从 业人员学历较低。旅游管理的专业技术 人才和外语人才普遍缺乏。 二、融合 模式分析 产业融合是指不同产业或同一产 业不同行业相互渗透、相互交叉，最终 融合为一体，逐步形成新产业的动态发 展过程。在经济全球化、高新技术迅速 发展的大背景下，产业融合与跨界合作 已成为产业发展的现实选择，并成为提 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 高生产率和产业竞争力的一种重要发展 模式和组织形式。依据鸡公山旅游发展 现状，可从以下几方面进行产业融合。 1.巩固“ 体育+”旅游融合模式。当 前，鸡公山的体育产业与旅游产业融合 方式需要在现有基础上进行深度提升。 将单一的体育休闲和赛事运动从观光型 转向综合型、休闲型和个性化的产品， 使体育旅游快速实现链条化运作方式。 2.发展“ 养生+”旅游融合模式。随 着国民生活质量提高，人们对高品质生 活的追求越来越强烈，鸡公山自然资源 优越，是得天独厚的天然氧吧和避暑圣 地，借助这些优势，通过整合开发景区 内养生项目，打造养生旅游产品体系， 实现旅游休闲与度假养生的有机结合， 增强游客体验，提升景区美誉度。 3.突出“ 文化+”旅游融合模式。文 旅融合是旅游产业快速发展的新型业态， 也是促进区域经济社会发展的重要形式。 鸡公山作为历史上第一个公共租借有着 深厚的文化底蕴，为发展文化产业与旅 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 游产业融合提供动力。可通过坚守“万 国文化”，创新 “桃花”文化，将文化元 素融入到旅游的各个环节，推动文化与 旅游融合发展，挖掘特色红色文化资源， 依托文化旅游增添活力，为旅游提升附 加的文化和经济价值。 4.借助“ 互联网+”促进产业融合。 “互联网+”时代，突破体育和养生等相 关产业与旅游产业融合发展的僵局，是 创新发展的需要。传统的旅游模式会很 大程度上收到地理要素空间扩散规律的 影响，如受到时间、空间等影响，无法 将信息及时有效地传递给游客，而互联 网传播很好地解决了这个问题，因此， 一定层面上“ 互联网+”促进了旅游产业 融合的成长。 三、支撑体系 （一）政策支持 鸡公山景区是政府管理景区，其 产业性质决定了其产业融合的发展必须 坚持政府主导型发展战略，当地政府应 在组织管理、资源配置、资金投入、产 业政策等重要方面起主导作用，加强政 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 府对旅游产业融合的宏观调控，确保旅 游资源开发和规划、旅游产业布局的协 调统一，发挥政府作用，集中力量办大 事，争取旅游业的更好发展。 （二）品牌带动 鸡公山旅游资源丰富，可实施品 牌带动发展战略，多方开发出许多有特 色、有品味的属于自己的旅游产品，以 促进旅游业的健康、协调、可持续发展。 一是挖掘文化旅游品牌。以信阳毛尖茶 文化、万国文化、桃花文化目等为主要 内涵的旅游品牌是鸡公山和信阳市将来 加快产业融合发展的拳头品牌，鸡公山 要充分开发文化旅游品牌。二是重视养 生旅游优势。鸡公山可以应当重视“中 国四大避暑胜地之一” 的优势，开发养 生主题产业，将郑州、合肥、武汉这几 处周边地区作为主要可园区进行养生营 销，打造养生度假品牌。三是深入打造 体育小镇产业。鸡公山应从自身地理位 置和旅游资源出发，重视体育产业与旅 游产业的深度融合深度开发体育休闲游 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 方式为主的旅游a 品， 让旅游者参与 到各类活动中来，满足旅游者“个性体 验”的旅游需求，将鸡公山体育小镇提 升至“全国特色体育小镇 ”前列。 （三）服务质量和人才强旅提升 对于各类管理人才的获取，鸡公 山相关部门可以实施吸引人才战略，结 合信阳市“英才计划 ”等人才有限举措， 鼓励企业提高从业待遇，吸引内外地优 秀并富有管理经验的中高级人才到鸡公 山从事旅游管理相关工作。 （四）区域合作发展 资源共享、客源共享是大旅游、 大市场、大产业发展的需要，区域合作 开发是现代旅游发展模式的必然战略选 择。中部崛起战略的实施对鸡公山风景 区的发展具有极大的推动作用，可以通 过加强与周边各大旅游景区的合作，形 成旅游资源和旅游品牌的优势互补。整 合旅游资源、整体促销，加强对鸡公山 旅游整体形象的包装、策划和宣传，充 分利用影视、报刊、互联网等宣传媒体， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 扩大旅游宣传覆盖面;采取品牌营销、整 合营销、定位营销、节庆营销和特色营 销等区域合作促销，逐步建立起有效的 和周边区域合作市场促销机制，以此提 升鸡公山旅游业的整体竞争力。 四、 具体方式 旅游产业融合的发展不仅与构成 主体的相关产业、旅游产业联系关系紧 密，也逐渐与交通运输、信息安全等产 业实现公共设施、市场环境、外部经济 的共享，构建成专业化生产要素优化集 聚洼地，呈现出集群化发展的趋势。为 应对产业融合发展过程中出现的诸多机 遇和挑战，可采取以下措施。 （一）体育文化创意旅游 景区可利用在各种网络平台推广 景区自身文化创意，使其与旅游相结合。 在现有体育项目基础上，通过借鉴学习 特色体育小镇先进经验，结合鸡公山景 区实际，打造体育旅游产业链。特色体 育旅游产品是游客在旅游活动中购买的 有纪念性、艺术性、宣传性和便携性的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 民族地域特色产品。如发展体育旅游主 题酒店 餐吧，凭借优美舒适的自然环境 建设独居特色的“ 半山森林酒店 ”，并对 酒店周边配套设施进行加强，创建一个 可以留住游客的环境。 （二）深耕养生旅游资源优势 鸡公山景区养生旅游要在竞争合 作的压力下发挥出自身优势，借鉴养生 旅游强区的发展经验，结合重大国家战 略、区域经济发展战略和旅游产业发展 规划，整合各产业类别和线上线下资源， 不断优化旅游产业链和协同价值链;在周 边城市建设聚客平台，深耕养生旅游资 源优势，加快整合优质养生旅游资源， 形成具有差异化特色和比较优势的养生 产业，构建特色品牌，提高景区养生运 营水平和竞争能力。 （三）大力开拓创新融合 采用互动互联手段，搭建体育、 养生、