悬疑网剧进阶

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 悬疑网剧进阶 5 月 8 日，由合一信息技术（北 京）有限公司出品，周雨彤、侯明昊、 贺军翔、秦汉等主演的悬疑网剧寒武 纪在优酷上线。截至 5 月 30 日，该 剧两个版本（普通版和变速版）总播放 量超过 3.9 亿，微博话题#超级剧集寒武 纪#阅读量超过 1.8 亿。除寒武纪外， 白夜追凶 热血长安 2 SCI 谜案 集等悬疑网剧也名列优酷新剧剧单。 中国论文网 /6/view-12962460.htm 从 2014 年暗黑者开始，国 产悬疑网剧进入大众视野，阵容和投资 量级逐年递增。去年热血长安 法 医秦明等悬疑网剧的热播，带动今年 各大视频平台在该领域的发力，由吕行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 执导，秦昊、邓家佳主演的无证之罪 将于爱奇艺 7 月 1 日开播，主打“小而 美”风格的悬疑剧 超级小郎中 也已 在搜狐上线。 搜狐自制出品部经理刘明丽接受 综艺报采访时表示， “悬疑类型是网 剧市场乃至整个影视市场的传统优势题 材，各家对它的关注从未减弱。在网剧 大发展的 2015 年里，悬疑推理剧占当 年网剧总量的 9%，贡献了当年网剧总 流量的 17%，受关注度可见一斑。 ” 有关数据显示，2016 年悬疑类型 以 19%份额高居网剧总量第二，比 2015 年增长 10%；2016 年网剧播放量 TOP10 中，悬疑题材占了半数。当前， 悬疑网剧仍在不断演进，无论是在受众 用户精准化、亚类型发展方面，还是在 营销方面都较之前有了更多发展。 数据画像满足用户需求 互联网时代，用户心理需求成为 各视频平台的关注重点。阿里文娱大优 酷影剧中心高级总监、 寒武纪制片 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 人袁玉梅表示， “无论用户最终是选择会 员付费，还是单片付费，我们需要做的 就是面向用户做好内容，吸引他们买单。 只要内容优质，哪怕受众只有 200 万人， 营收都是直接的、有效的。 ” 优酷自制剧另一相关负责人表示， 悬疑网剧受众的整体用户画像是“年轻、 高学历，对影像品质有追求的一拨网友” 。针对此类人群，悬疑网剧一般会在选 取角色时花费较多心思。袁玉梅告诉 综艺报 ， “寒武纪的定位是做成 黑色偶像剧 ，在保证偶像剧观感同 时，气质还要冷冽 。 ”剧中三位男主 演分别是侯明昊、贺军翔和秦汉，在选 择年轻且此前没有代表作品的侯明昊时， 其他人曾提出质疑，但袁玉梅更看重对 人物整体感觉的呈现；选择贺军翔和秦 汉，则是希望改变“ 反派都是 丑角 的传统，将老、中、青三代鲜肉打 包，呈现给不同年龄层观众。 ”袁玉梅认 为，在吸引目标受众的同时，尽可能多 地吸引其他年龄层受众也是把握用户需 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 求的题中应有之义。 搜狐制作的超级小郎中也在 满足用户需求方面进行过精准策划，刘 明丽告诉综艺报 ， “超级小郎中 投资不大，我们希望能做成小而美 的风格。搜狐在多年坚持的大精品 策略外，拓展了小而美路线，以满 足各层面用户不同需求。 ”以超级小郎 中为例，民国悬疑剧主要受众一般在 19-30 岁，但搜狐希望能打开 18 岁以下 受众群， “选择了在年轻观众中有人气的 朱元冰、邢菲担任主演，并邀请深谙年 轻网民口味的贴身校花编剧团队制 作该作品，将悬疑剧的魅力与网感 融合。 ” 为达成更好传播效果，剧集上线 后，各平台积极保持与用户的互动。袁 玉梅表示， “我们会第一时间从评论区、 弹幕区以及其他宣推渠道的互动区关注 观众反馈，并及时对剧集做出调整。观 众的有些反应是事先就能预判到的，但 其中也不乏惊喜。 ” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 寒武纪就在上线后根据网友 反馈剪辑了新的“ 变速版”，提升了剧情 整体节奏，满足对此有要求的一批观众； 还根据观众反馈重新剪辑了普通版第一 集。 “每一个观众的观看行为，如快进、 后退、跳转等，都会在后台留下记录。 只要样本容量足够大，就可以清晰了解 大多数用户喜欢看什么、不喜欢看什么， 再结合弹幕，分析他们为什么在这里回 看或者跳过。根据分析结果，我们会第 一时间对剧集进行修改，替换原有链接， 再检验修改后的播放情况，或者根据前 几集数据表现对后续集数做出调整。 ” “悬疑 +”融合新方向 2016 年，网剧在数量和题材多样 性上快速增长，各家比拼也更趋激烈， 曾出现搜狐法医秦明 、腾讯如果 蜗牛有爱情和爱奇艺美人为馅三 大悬疑剧同档期竞争的情况。 刘明丽认为，目前，单一悬疑类 型已不能满足不同受众心理需求， “未来 的悬疑剧除了在传统题材上继续发展壮 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 大和细分创新之外，还会与交叉题材并 行发展。 ” 悬疑类网剧开始转向类型融合， 已出现偶像悬疑剧、古装悬疑剧等分支。 “悬疑剧可以与其他类型交叉混搭 ， 这种混血作品往往能带给观众新鲜 感，是最有可能为悬疑剧赢得新观众的 类型。日剧在这方面比我们尝试得早， 对他们来说基本没有什么题材是不能混 搭的。搜狐今年也做了诸多尝试，比如 催眠师是悬疑推理+催眠 ， 画 心师是悬疑+古装玄幻 ， 超级小 郎中是悬疑+中医 。我们未来还会 在悬疑题材混搭方面继续开疆扩土。 ”刘 明丽说。 袁玉梅更喜欢用“ 融合 ”来形容悬 疑剧新一轮的变化，她表示，拓展类型 融合要更加注重类型间的内在联系，化 学反应很重要。 “就像周星驰很多片子里 悲喜是并生的，悬疑剧也一样，很多看 起来矛盾的元素并不冲突。关键是要有 强风格，整体观感要能吸引细分用户。 ” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 类型的融合也为降低审查风U 提供了助益，以寒武纪为例，该剧 用架空手法，表现在虚构时空发生的悬 疑故事，结合偶像剧、爱情剧元素。 “架 空是我们有意为之， ”袁玉梅表示。 降低审查风险的另一有效方法是 提升剧集本身的质量，优酷相关负责人 认为， “要在故事、制作、表演上精益求 精，靠品质吸引用户，而不是用突破底 线的血腥、暴力、刺激镜头去引诱用户。 ”刘明丽也认为， “只要做到不破坏道德 伦常，不宣扬血腥、暴力和怪力乱神等 扭曲的价值观，本着正面价值导向抨击 丑恶、弘扬人性之美，在审查上都不会 有问题。 ” 除了类型融合，悬疑网剧在营销 上也走向融合，整合营销的价值开始凸 显。袁玉梅告诉综艺报 ， “我们在 寒武纪项目上最大程度地感受到了 阿里的整合营销能量，阿里几乎把所有 能用到的资源都打通了。 ”比如，支付宝 跟寒武纪联动，剧中的脸谱、唐印 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 手链等道具都可以在“ 闲鱼 ”APP 上拍卖， 阿里的飞猪旅行还提供了粉丝抽奖活动 赞助。 “资源协同作战，平台之间相