新时期电视综艺节目的优势

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新时期电视综艺节目的优势 摘 要 随着时代的不断发展，新 媒体与传统媒体之间的力量角逐进入白 热化，新媒体凭借着自身的技术优势拥 有了一大批新媒体受众；而传统媒体在 受众流失、广告市场萎缩的情况下也开 始了自己的反击大兴综艺秀，并取 得了不俗的成绩。本文通过对传统综艺 节目二十四小时的分析来看电视综 艺节目的优势。 中国论文网 /8/view-12814452.htm 关键词 传统媒体；新媒体；综 艺；二十四小时 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016 ）170-0009- 001 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 1 传统媒体地位受冲击 在新时期下，随着新媒体的蓬勃 发展，传统媒体原来不可撼动的地位受 到了猛烈的冲击。主要是体现在以下几 个方面。 1.1 自上而下的传播方式导致用 户大量流失 传统媒体相对封闭，传播方式自 上而下、点对面的传播，这种单项的传 播方式遭受互联网冲击。因为传统媒体 中，用户的选择权受到播出时段和播出 内容的限制。 1.2 传播渠道单一化导致的影响 力下降 传统媒体传播渠道有限，而新媒 体有个最明显的特点是它的“短平快” ， 特别是在一些突发性事件报道中，人们 发现，新媒体的速度是明显快于传统媒 体的，而且现在手机用户很多，很多消 息可以通过自媒体传播到网络上，这样 一来，大大削弱了传统媒体的影响力。 1.3 传统媒体收入降低 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 在用户大量流失的今天，给传统 媒体造成最直接的损失就是它的广告收 入的降低。广告投放的一个重要依据是 根据收视率决定的，当收视率渐渐下降 的时候，广告商自然会慢慢放弃传统媒 体转而青睐新媒体。而广告商的流失也 使得传统媒体缺少资金来进行创新，从 而陷入死循环。 2 困则思变的传统媒体 2.1 忘了用户的重要性 笔者认为，严格意义上来讲，造 成今天困境的除了新媒体的虎狼之势以 外，还有传统媒体自己的原因。多年以 来，缺少竞争者的传统媒体，逐渐忘记 了用户的重要性，以至于很多地方媒体 不思进取，其实在新媒体还没有形成今 天这种局面之间就已经开始渐渐失去用 户。 2.2 困境中的出路 如何让用户渐渐回归，是传统媒 体应该考虑的事情。对于新媒体而言， 虽然它让用户选择的空间较大，但也是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 因为这个原因；新媒体的内容大都良莠 不齐，虚假消息也较多，而且新媒体上 视频内容虽然短小，但大都制作粗糙、 不能与传统媒体相较。 1）内容为王是根本。不管是新 媒体还是传统媒体，提供优质的内容才 是得以长期生存下去的根本。如何提高 用户体验，找回流失资源，就是要拍观 众喜欢的，增强他们的用户体验性。 2）与新媒体联合而非抵触。新 媒体是竞争对手，但对于新媒体传统媒 体的态度不应该是抵触的，而是应该在 合作中求发展。 3 二十四小时如何玩转新旧 媒体 3.1 关于二十四小时 二十四小时是浙江卫视推出 的大型原创连续剧悬念式户外真人秀节 目，是 2016 年浙江卫视推出的一档明 星户外真人秀节目。节目以“郑和七下 西洋”作为大故事背景，在每期节目中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 融入单独小剧情，和整季故事保持连接， 既相互联结又相互独立。6 位来自 600 年前的航海成员，丧失了记忆，为了找 回记忆、重回过去，他们沿着当年郑和 下西洋的轨迹，重走海上丝绸之路。 3.2 二十四小时创新之处 随着时代不断的发展，人们的审 美情趣也不断地发生变化。特别是对于 传统媒体而言，创作出观众感兴趣的节 目内容和节目样式，才可以使它永葆活 力，增强竞争力。所以，节目只有精于 策划，才有可能脱颖而出。 1）首创连续剧集式模式。 二十 四小时是自 2016 年 1 月 22 日在浙江 卫视播出的综艺，该节目的连续剧式节 目模式是之前没有的，共 12 期 6 个板 块的节目，是由一条核心主线连接完成 的，每期大家都需要在完成任务的同时 找出“星星的主人 ”，最终找回记忆回到 600 年前；这样的剧情模式从一开始就 吸引我们往下看，每期观众和成员们一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 起寻找、猜测着谁是“ 星星的主人 ”，这 样一来也增强了受众的带入感和参与度。 2）板块设计的创新。从二十 四小时的板块设计上我们也看到它是 一直在变化的：首先是它的参演阵容， 有固定成员+嘉宾的模式；固定成员是 由徐峥、陈坤带队的 6 名成员，其他每 期参演的嘉宾名单不固定，这就给了大 家很大的期待和惊喜；其次是每期的板 块模式设计不同，节目每期都在做调整， 不同的城市，结合该城市的景观风情不 同，成员和嘉宾每期要完成的任务也不 一样，虽然将不同的表现形式经过整改、 组合进节目这种模式并非二十四小时 首创。 3）传播社会正能量。作为传统 媒体，和新媒体的一个很大的区别就是 传统媒体的社会责任感更强。它肩负着 相应国家号召， “上传下达 ”的使命。这 也是它在和新媒体竞争中的一个优势所 在， 二十四小时响应“一带一路” 重 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 要战略，以时空穿越的方式再现“郑和 下西洋”的伟大历程，在让我们感受到 “海上丝绸之路 ”繁华的同时也在弘扬这 中华文化，增进世界人民友谊。 4）真实性。传统真人秀节目都 注重真实性，笔者认为二十四小时 的创新在于他每集都采取 24 小时记录 制，会营造紧张感，同时更加注重观众 上帝视角的呈现。犹如电视剧剧情一样， 在注重真实性的同时更加增强了可看性。 3.3 二十四小时优势 在新媒体和传统媒体激烈竞争的 当下，特别又是传统媒体综艺节目扎堆 的时期， 二十四小时第一次试水就 可以成功赢得高收视和口碑，在周五档 赢得一众综艺节目并占得自己的一席之 地，和它自身的很多优势是分不开的。 1）节目团队高素质。只有高素 质的团队才能生产出来高素质的节目， 在这几年与新媒体的竞争中，传统媒体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 意识到充分发挥出个人的潜力；培养优 质团队的重要性。只有优质的团队才有 可能制作出优质的电视节目，从而提高 自身的知名度；所以浙江卫视等栏目除 了引进外援以外，现在也很注重培养自 己的团队。 2）规模大的现象级节目。在综 艺节目制作方面，从这几年看来，传统 媒体一直是优于新媒体的。特别是大制 作的现象级节目，更是如此。而且这类 节目也会作为所在电视台的实力的证明。 新媒体等虽然势头强劲，但大都是以小 成本为主的；传统媒体由深厚的人力物 力财力基础，以及节目制作能力是优于 新媒体的。 3）明星阵容强大。 二十四小时 里面固定成员都是目前中国领域当红的 明星，从明星效应的角度来说，这样的 阵容也会吸引一大批粉丝前来收看。而 且每期的嘉宾也是邀请有号召力的明星。 明星阵容+制作阵容的强大，外加浙江 卫视自身的号召力，强强联合也是吸引 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 大家前来观看的重要原因。 4）多平台播出。在媒介融合的 大时代背景下，如果传统媒体还固守着 自己的平台的话势必会被时代淘汰，像 浙江卫视就在 2015 年建立了自己旗下 的新媒体频道“ 中国蓝 TV”；增强自身 的多平台播放能力，增加宣传力。除此 以外，像二十四小时在播出的时候 又不仅是局限于自己卫视的播出平台和 自身的网络平台。 5）增强用户体验、交互模式。 二十四小时除了多平台播出以外， 它在新媒体社交网站也保持着和用户的 交流，可以及时了解到用户的感受并随 着对节目设置进行更改，从而增强黏性 用户的活跃度，吸引新用户的观看。从 而弥补传统媒体单一传播的短板。 4 结论 近年