新媒体与旧民俗融合下的民宿品牌营销

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体与旧民俗融合下的民宿品牌 营销 摘要：新媒体为民俗文化传播提 供了更为广阔的前景，并呈现出海量化、 立体化、及时化的特征。特别是在移动 互联网环境下，一反常态的品牌营销才 更能引起用户的关注。随着中国旅游业 的发展和人们精神满足的需要，民宿文 化作为旅游产业的一部分成为契合当下 人们最喜欢的旅居方式之一。民宿行业 火爆，发展参差不齐，为了更好的促进 民宿品牌的健康发展，本文将在新媒体 与旧民俗融合的前提下从民宿的发展现 状，定位思考，用户范畴，产品打造， 系统营销五个方面探索民宿品牌的生存 之道。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中国论文网 /3/view-12958987.htm 关键词：新媒体；民宿；用户； 品牌；营销 中图分类号：G206 文献识别码： A 文章编号： 1001-828X（2017）007- 0-02 旅游业作为中国国民经济新的增 长点，在新世纪中国经济发展中担负着 重要任务。伴随着国家“ 中国特色小镇 ” 战略的推进，内地休闲产业和乡村旅游 迎来了难得的发展机遇。 近年来，民宿作为休闲和乡村旅 游的重要组成部分，供应量每年以倍数 级别增长。中国外交部亚洲经济发展协 会在京专门设立了亚洲民宿产业发展促 进会，强化中国与亚洲其他国家和组织 间民宿行业的交流合作。 在新形势下，民宿品牌蜂拥而入， 异常火爆的情形下，新媒体与民宿的融 合，已经成为民宿品牌开发与营销成功 的关键。 一、新旧交织，融合重生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 结合当前文化发展语境来说，电 子技术和民俗文化的发展是并行不悖的， 是全球化发展中的一个必然趋势。新媒 体的出现带来了覆盖广阔、方便快捷、 形式多样、互动便利等的传播优势，为 民俗文化传播提供了更为广阔的前景， 呈现出海量化、立体化、及时化的特征。 民俗艺术与日常生活密不可分， 但是，许多民俗艺术的发展和传承受阻， 这与缺少传播媒介和传承人有着必然关 系。 新媒体传播形式的便捷性使具有 植根性的“旧民俗 ”可以在不 “变迁”的情 况下得以传播，利用新媒体信息传播范 围广、速度快的特点，实现全球同步 “直播”，让原本只能在特定地域传承的 民俗文化产物可以通过新媒体传播到世 界各地，使老一辈民俗艺术传承人的艺 术在原有大众文化语境中得到传承。 美国著名传播学家 W 施拉姆 曾指出：“我们在传播的时候，是努力 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 想建立“共同 ”的东西，即我们努力想 共享信息、思想或态度。 ”与传统媒 体相比，新媒体具有更强的交互性。一 方面新媒体传播民俗艺术时则可以不受 时间、地点和环境的限制。只要有网络 的地方就可以传播民俗艺术，对民俗艺 术信息进行实时评论、交流。另一方面 进入网络平台门槛较低，信息接收者与 传播者处于平等的地位。大众可以在平 等的网络平台上交流和对话，通过新媒 体发表自己的观点。 二、欣欣向荣 尚存忧患 追溯世界各国历史文化，民宿是 现代宾馆的起源，台湾民宿管理方法 将民宿定义为“ 利用自用住宅空闲房间， 结合当地人文、自然景观、生态、环境 资源及农林渔牧生产活动，以家庭业方 式经营， 提供旅客乡野生活之住宿处 所”。在我国大陆地区， “便民招待所 ”、 “农家乐”、 “乡村旅馆”等概念接近于这个 定义，如以四川成都为代表的“农家乐” 、 云南的大理和丽江，广西的阳朔、龙脊 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 梯田，湖南的凤凰等地各类特色客栈等。 现在世界各地星级宾馆无数，未 来的全球旅游活动中，星级民宿市场的 开发将成为旅游经济新的增长点；中国 领先提出建设特色小镇、发展乡村旅游， 形成独具特色的民宿文化，特别是在互 联网的助力传播下，民宿空前火热，民 宿不但可以给全国居民带来新增收点， 而且能为久居闹市的人们带来一份生活 的宁静，畅爽呼吸，自由自在。 据中国产业调研网的统计显示： 2016 年初，全国农家乐已超过 190 万家， 民宿超 4 万多家，民宿从业人员达到近 100 万人。2015 年我国民宿行业市场规 模已达 200 亿元人民币，预计到 2020 年，我国民宿行业营业收入将达到 362.8 亿元人民币。 民宿发展欣欣向荣，但未形之患 也随之而来。 “同质并行，特色缺失，产 品品质难以提升” 等一系列问题，亟待 解决： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 从品牌角度，民宿要走个性化的 道路，塑造品牌差异化，既能满足自身 的喜好，又让别人很难模仿，提供市场 竞争力同时，又可以满足宿主的情怀。 从营销出发，民宿除了+互联网， 还要+文艺、+怀旧、+ 乡愁、 +发呆等， 最重要的是要+情怀，不然，再好的民 宿都会成为一个人的游戏。 三、打破常规 精准定位 在国家政策的倡导以及民众强需 求的情况下，民宿作为旅游产业的一部 分，对于民宿开发，要不断寻求市场差 异化。 西部影视城的品牌塑造是旅游产 业中较为典型的例子。位于银川市城区 西北郊区，由于自然环境和人们长久以 来对其的感知，西部影城在开建之初， 就以“卖荒凉 ”作为差异化诉求，这一与 主流意识不符的定位促成了西部影城 “东方好莱坞 ”美誉，成为中国三大影视 城之一，以其古朴、原始、粗犷、荒凉、 民间化为特色，现为国家 5A 级景区。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 迄今为止，这里已拍摄了获得国际、国 内大奖的牧马人 、 红高粱 、 黄河 绝恋以及著名影视片大话西游 、 新龙门客栈 乔家大院等近百部 影视剧。 位于成都北部的“ 半山隐庐 ”，素 有“半山三日，神仙一世 ”的美称，拥有 40 套全山景客房和 3 间别墅度假屋，位 于浓山茂林之中，隐于半山而不露，地 处偏远却能独享宁静，体验隐士生活之 所。 所以，不管是旅游产业，还是文 化产业，落后、偏远、荒凉、原始都不 一定是坏事，关键在怎么开发，怎么讲 好品牌故事，通过借助这些“劣势” Y 源，逆主流意识定位，塑造品牌差异化 形象。 四、回归自然 趋于年轻 民宿，前提是民，结果是宿。民 宿品牌营销应契合时下用户的核心需求。 如今，随着中国城市建设的飞速 -精选财