新媒体背景下电视节目受众变化及编辑创作研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体背景下电视节目受众变化及 编辑创作研究 【摘 要】新媒体的出现，既能 改变受众电视节目接受模式，也对电视 媒体的地位产生了动摇。为提高节目的 关注度与影响力，必须优化与创新电视 台节目的编辑创作方法，以实现节目的 科学性与创意性，促进电视媒体行业的 发展。为此，本文就新媒体背景下电视 台节目受众变化及编辑创作进行了分析 与探究。 中国论文网 /7/view-12926811.htm 【关键词】新媒体 电视台节目 受众变化 编辑创作 新媒体时代的到来，受众可以通 过手机、电脑等电子设备来获取相关的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 节目信息，实现媒体行业发展的“大跃 进”，时下已然成为人们生活中不可或 缺的组成部分。伴随着新媒体时代的到 来，受众地位发生了变化，由以往的 “受”转变为“传”，受众成为新媒体环境 中的主体性元素，这必然对电视节目制 作产生一定的影响。新媒体的出现，使 以往固化播出形式与地域限制，受众的 访问方式、观看方法、心理等都发生了 极大的转变。据统计，网络媒体占据市 场的 45.0%左右，而电视媒体的市场占 有率在逐年下降，可见，网络媒体的发 展势头迅猛。 一、新媒体环境下电视台节目受 众变化对编辑创作的影响 1.受众心理。在新媒体环境下， 网络媒体所带来的冲击是不可忽视的， 微博、微信与多种网络电视 APP 的出 现，为人们的生活带来了诸多的便利， 能通过多种渠道获取更为丰富的信息， 满足受众来自不同方面的需求，吸引受 众参与媒体创作的热情，能及时将节目 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 受众进行合理化的分散，导致收视率大 大降低。为增强电视节目在市场环境中 的影响力，编辑人员要充分考虑观众的 个人需求，从大众角度考量，及时调查 大众喜爱的节目类型、内容，然后制作 出符合大众审美与要求的电视节目形式， 可大大提升节目设定的吸引力与可看性， 引发情感共鸣，最终会提升观众对节目 的忠诚度。 2.受众与节目的交流频繁。传统 的电视台节目呈现形式，受众处于相对 被动的钐，而节目处于相对强势且 主动的状态，它能让观众在被动的状态 下接受多种电子信息与电视节目，让受 众始终处于相对劣势的地位，无法充分 表达自身的意愿与想法，且受众参与节 目制作的机会也相对较少。然而，新媒 体时代的到来，打破了传统的电视台节 目设定模式，受众能够借助多种电子设 备在网络环境下随时随地观看自己喜欢 的节目，还可以自行制作节目或视频， 人人都可能成为节目的表演者与节目主 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 角。为此，电视编辑应意识到受众审美 与需求等的变化，及时打破传统节目创 作过程中所存在的限制性问题，借助多 种新媒体资源对电视节目进行创作，实 现电视台节目创作的规范性与科学性， 同时还要对节目的题材类型进行全方位 的整合，注重节目与受众间的亲密互动， 尊重受众的喜好，继而呈现出更为人性 化、科学性的节目内容。除了丰富电视 节目内容外，还应对节目形式予以创新， 这样才会给观众以视觉感染力，防止观 众出现审美疲劳。 3.观看习惯发生变化。新媒体的 出现，多种网络信息、节目横空出世， 类型多种多样，能满足不同受众对节目 的需求，无法在规定时间内观看电视的 受众，可在工作闲暇时间借助电脑、手 机、iPad 等电子设备来观看电视节目， 这样更为方便、灵活，这势必会流失大 量的电视观众。 二、新媒体环境下电视台节目编 辑创作策略 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 1.密切贴近群众。互联网技术的 不断革新，实现了我国媒体行业的快速 发展，为人们的生活提供了大量的趣味， 但是却对电视台节目收视率构成了威胁。 为应对当前网络媒体环境所构成的威胁， 电视台应重视节目的编辑与创作，及时 了解电视节目所存在的局限性，若想将 传统的电视台运作模式全部改变是不切 实际的，因此，应从节目编辑创作之中 寻求创作的要点与重点，了解其中的不 足，根据受众需求，做出合理的调整。 电视台节目的创作，主要是为了实现大 众传播，而大众传播实施的具体目标为 最大程度上满足受众心理需求，其中所 涉及到的传播对象为社会环境中的不特 定群体。将观众与电视台建立沟通与交 流关系，也无法和网络电子媒体相抗衡， 如微信、微博，受众能够利用手机或电 脑自由地发表言论，不受束缚，能够真 实地表达自己的意愿，灵活性强，也更 为便利。因此，编辑人员也应意识到这 一现实性问题，只需能够满足大众在娱 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 乐、军事、新闻、教育等层面的基本需 求就可以。对于电视节目而言，要以吸 引受众为重要价值取向，也有利于编辑 人员及时对节目准确定位。例如， 极 限挑战 中国好声音 欢乐喜剧人 等节目都是成功的典范，其受到大众的 广泛喜爱，且不同年龄层的受众都非常 喜欢，进而取得很高的收视率。此外， 一些贴近群众类的节目也是需要加强的 部分，例如，编辑人员应效仿焦点访 谈 拉呱等节目形式，多播报一些 关于民生类的新闻与热点话题，这是亲 民、利民的表现，能够维护人民的切身 利益，在行业中具有很大的影响力，这 也成为此类节目网络点击量居高不下的 主要原因。因此，新媒体背景下，电视 节目编辑应充分凸显节目的创新性、群 众性与个性化特点。 2.强化节目品牌化建设。为增强 受众对电视台节目的关注度，编辑人员 应独具匠心，打造属于自身的品牌形象， 以求在行业中增强影响力，提升节目的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 收视率与受关注度，促进节目的可持续 性发展。品牌效应要充分考虑受众的实 际心理需求与情感需求，进而才会拉近 与受众的距离，让受众有种被重视的感 觉。打造品牌形象，能够获取忠实的观 众群体，对节目后续的发展也具有积极 影响。 3.节目要求同存异。现在很多电 视节目内容的设定模式相对单一，这会 影响节目的设计效果，观众看节目前期 就能猜到结尾，会让整个节目的吸引力 大大降低。因此，在设计电视节目时， 应创新节目形式与呈现内容，给人以真 实感。例如，央视推出的一档大型寻亲 类节目等着我 ，在此节目上很多讲 述人都无法完成认亲的夙愿，而且将整 个节目展现得更具真实性与人性化，让 节目中所掺杂的情感浓郁、深厚，能引 发受众情感上的共鸣。 结束语 综上所述，近些年来，我国的新 媒体得到了全面发展，这对于电视台节 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 目来说是一个很大的冲击，趣味性、个 性化、原创性的节目