新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体技术环境下图书馆宣传推广 策略 摘 要：伴随中国科学技术的日 渐发达，新媒体作为一种兼具多方面优 势的媒体，使用范围也越来越广，很多 行业都看准了新媒体旺盛的发展势头， 在新媒体上完成了很多以前不能实现的 设想。和传统媒体不同，新媒体的形态 可以是网络体系、数字媒体，或是自媒 体等等。为了让图书馆更具影响力，提 升宣传效果，我们就需要通过新媒体这 个平台，来订制科学有效的图书馆宣传 策略，本文正是依次为目标，探索图书 馆使用新媒体宣传时存在的问题，从而 给出有针对性的意见和策略。 中国论文网 /2/view-12998277.htm -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 关键词：新媒体；图书馆；宣传 推广 当前媒体行业最主流的形式莫过 于新媒体，在其席卷媒体业之前，图书 馆是人们工作、学习的一个主要场所， 对于人们的学习和生活带来了便利，起 到了积极的作用。但随着新媒体的到来， 人们开始逐渐不再依赖图书馆，绝大多 数资料都能从新媒体中获取，图书馆当 前正面临着严峻的挑战。而且，图书馆 人员对新媒体没有充分的认识，所以在 对图书馆进行宣传推广时，会经常出现 一些问题。所以，为能提升图书馆宣传 推广效果。我们就必须要跟紧时代的步 伐，灵活使用新媒体完成对图书馆的宣 传推广，以此更好的提升图书馆的影响 力。 1 新媒体环境下图书馆宣传问题 （一）宣传力度太小 图书馆是一个旨在为广大人民提 供阅读服务的非盈利性机构，为了更好 满足人们的阅读需要，推广和宣传是图 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 书馆非常有必要进行的一项工作。从国 内外图书馆发展的相关资料记载中笔者 发现，宣传工作在图书馆工作中非常重 要。美国图书馆学家 Sierra 提出，图书 管理员肩负着两项责任，第一是要让图 书馆的大门永远向读者敞开，第二是要 让图书馆的大门对读者有更强的吸引力。 相关数据表明：在北京、上海、杭州等 城市，有超过一半的群众对于公共图书 馆的作用并不熟知；还有不少图书馆只 是采用了建设网站的方式来宣传，在当 代可谓是非常被动。读者要想知道图书 馆提供何种图书服务，就只能却官网了 解，有不少图书馆并未认识到新媒体在 图书馆宣传方面的用途，也不太重视图 书馆品牌建设的意义。我国绝大多数图 书馆都缺乏优势，成长缓慢。在当代， 如果仍旧依靠馆藏资源来吸引读者，那 么图书馆的建设就肯定会越来越迟缓， 直至衰败。 （二）推广模式太过局限 如果基于新媒体角度考虑，新媒 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 体平台有着广泛性、即时性和互动性等 优势，如果能将其合理利用到图书馆的 宣传当中，或许会产生可喜的宣传效果。 但是从目前来看，大多图书馆使用新媒 体的效率很差，用户交流也比较少。如 此下去是难以在当前多元化的竞争中吸 引更多的读者的。这样就离达到让读者 了解图书馆宣传内容的目的更远了。另 外，新媒体涵盖了自媒体和数字媒体， 不过有不少的管理人员只是注重网络媒 体上的宣传，这无疑是局限了宣传的受 众，有不少只关心数字媒体的读者也就 很难获取需要的图书馆信息。这样来看， 图书馆的宣传推广方式让带有一定的局 限性。 （三）服务推广不够新颖 通过新媒体方式建立起的宣传平 台在使用时有了互动性、广泛性和动态 性特点，可以更加高效的进行图书馆宣 传推广，国外在这方面较为成熟，美国 纽约图书馆就从“ 脸谱”“推特”社交网站 上建立了公众账号，每天推送图书资讯， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 和读者建立起了稳定互动关系。美国德 州大学也尝试领使用在线视频插入和二 维码推广的方式来宣推自己的学科服务。 我国各个图书馆虽然也开始尝试使用微 博、微信等媒体技术宣传自己，不过多 局限在“你有我也有 ”的层面，不够重视， 也没有创新。宣推模式还停留在以前。 2 新媒体技术环境下图书馆宣推 策略 （一）开展丰富的线上活动 国内图书馆很多都建立起了自己 的微博微信号，不过在宣传推广方面， 采用的仍旧是管理官网的老一套。读者 在接受信息时仍旧处在被动位置。长期 这种状态的话，图书馆的公共平台就会 很快被更有吸引力的公众号所替代，起 不到其创建应有的作用。图书馆在举办 活动方面大多比较重视线下读书活动。 不过图书馆也应该意识到，有时间、条 件和兴趣参与到这些活动的读者非常有 限，诸如此类的活动也会让读者更到无 趣和厌倦。线上活动则不同，它有着不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 错的体验性，传播速度也比较快，适当 的把线上线下活动相结合，在当前新媒 体环境下具有一定的可行性。例如“线 上意见征集活动” 、 “转发赢奖励 ”等活动 模式都是新媒体宣推常用的方法，很普 遍，但也很好用，能更好吸引杜读者参 与到线下活动的线上宣传当中，也可以 借助直播平台，开展线下活动直播，藉 此达成提升读者印象，了解图书馆服务 的目的。 （二）建立起网络图书馆宣传网 络 现如今人们的工作和生活都离不 开互联网。尤其是对于二三十岁的年轻 群体而言，获取信息的方式大多都是互 联网。图书馆的宣传和推广不妨由此入 手。只靠图书馆官网宣传效果肯定是欠 佳的，这一点已经被现状所证实，所以 图书馆可以尝试与流量较大的论坛、新 闻网站、博客、视频平台达成合作，在 更多的平台上进行图书馆的宣推工作。 让图书馆的宣传离读者更近。比如与优 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 酷土豆合作，在其旗下的视频服务网站 中插入贴片，人们观看视频时就能看到， 也可以收集用户搜索数据，通过大数据 定位分析精准推送图书馆信息，通过类 似于此的途径来更多的出现在公众视野 当中。 （三）注重移动端宣传 手机、平板是人们使用频率极高 的电子通讯设备，也是新媒体宣传的主 阵地。QQ、微信等 APP 的高频使用， 为图书馆宣传推广带来了新的契机。图 书馆也在建立各种平台的推广账号的同 时，也可以与移动端流量较大的企业展 开合作，提供线上电子图书服务，并与 其建立起合作推广服务，让图书馆宣传 推广信息能够渗透更多的人群。 3 总结 图书馆宣传推广