优秀广告设计中色彩搭配.docx

优秀广告设计中色彩搭配 设计的色彩搭配需要依据色彩学规律，代表产品销售 要点，传递产品信息，引起消费者注意，产生购买欲望， 达到销售目的。 绘画色彩与平面设计色彩的原理在理论上是一致的， 其区别仅在于：写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再 现(趋感性)，或是画家对色彩趣味的一种追求，表达自我 感觉;而平面设计色彩则偏重于抽象而概括的装饰(趋理性)， 可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调配，力求 色彩的装饰性效果。 广告色彩不是艺术家所追求的纯艺术色彩，广告色彩 本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用，这是商品客 观需要所决定的。 吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右 人的感觉情绪、精神乃至行动。色彩并非孤立存在，它的 运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在 一起。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉 秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装 饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色， 上面是代表麦当劳标志的金色“M” ，红色代表“停止” ，黄 色代表“注意” 。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语 “请进麦当劳休息一会吧” ，便会被吸引驻足进屋。 表达力是指商品本身，通过准确的色彩定位来招引顾 客光临。可口可乐商标，它采用红白两色组合的可口可乐 文字加一条 S 型的白色飘带组成，形象非常醒目，正符合 主要的消费群体 - 青年人好动好胜的性格。 广告色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该 使顾客能联想出商品的特点、性能。也就是说，不论什么 颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到广告海报上 的色彩，就能联想到商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色 说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的 特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流行。 而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往 用于咖啡的广告设计。 由于色彩是在有限的空间内实现，就要求所设计的色 彩应高度提炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力， 吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。色彩不一定 要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子，它不仅仅要满足 于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的色彩设 计将商品推销给消费者。凡是符合明快、简洁、整体设计 原则的色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购 买欲。 设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与商 品的照应关系;二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是 色彩运用中的关键所在。 从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、 黄等色彩来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜 色，给人以温暖和亲近之感。 从性能特征上，单就食品而 言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人 之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的 浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品 的天然属性。 所谓对比，一般有以下方面的对比：即色彩使用的深 浅对比、色彩使用的反差对比、色彩使用的点面对比等等。 色彩使用的深浅对比 - 所谓的深浅对比，应该是指 在设想用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上， 而产生出类比较协调的视角效果。在设计配色上出现的频 率最多，使用的范围最广。通常用的如大面积的浅色铺底， 而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加 以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条 等等。 色彩使用的反差对比 - 即色彩属性之间形成的视觉 反差：明暗反差、补色反差，如橙和蓝的对比;冷暖反差， 如蓝和绿的对比;动静反差，如宁静的人物与跳跃的文字对 比;轻重反差，如深沉的背景与轻快色彩的对比等。 色彩使用的点与面对比(或大小对比)- 这种对比，即 大面积色彩与小面积色彩差异的对比，大面积色彩是构成 主色调的主要因素，利用小面积的对比关系衬托被强调的 元素。 设计师在设计过程中