会展活动策划书.docx

会展活动策划书 活动背景： 柳州的家居行业目前还停留在一个比较低的层次。一 方面，市中心的家居专卖店面积太小，不能满足众多知名 品牌的需求;另一方面，在东环路和西环路一带，虽然有很 大的家居买场，但缺乏有影响力和代表性的品牌带动，品 质不高。有此引发来自经销商和消费者的双重尴尬。 另外，截至 20xx 年 8 月，柳州市将有 100 多个楼盘完 工交房，约 10000 多户居民乔迁新居，两年内入户新居的 户数将达 XX0 多户。对于家装公司、家居商而言，这是一 个巨大的市场。有战略眼光的企业家们都盯住了这块蛋糕! 如何斩露头角?如何脱颖而出? 成功永远属于有准备的人!本次活动的意义是：通过活 动，将营销中的 4PS(产品、价格、促销、渠道)有效串联起 来，一步到位，让人们对美联国际家居城从陌生了解 认识认知喜好形成消费群体。只要每个环节都面面 俱到地做好，在良莠不齐的柳州家居市场，美联国际家居 城独占鳌头指日可待。 活动目的： 通过本次庆典活动，将“美联家居，情系生 活”的主题淋漓尽致地诠释给消费者，并将此主题良性地 延续 详细说明： 1、为美联国际家居城与装饰公司之间、美联国际家居 城与消费者之间、美联国际家居城与政府部门之间架起友 谊之桥梁; 2、为美联国际家居城长期销售效益奠定扎实根基; 3、从长远目标考虑，以本次活动为基石，在此基础之 上，以柳州市场为样板，打造一个样板市场，达到以桂中 为中心，向周边城市幅射的目的; 4、美联国际家居城与时尚、绿色、环保、健康的生活 紧密联系起来; 5、为美联国际家居城聚集充足的人气、商气、财气; 6、美联国际家居城成为柳州市民购买家居家装用品的 首选商场; 7、目标消费人群对美联国际家居城的商品品质和服务 更有信心; 8、柳州市民认识并接受美联国际家居城所倡导的“时 尚、绿色、环保、健康”的家居家装文化; 9、促成美联国际家居城的火爆开业，并带来美联国际 家居城的长期繁荣;强力提升美联国际家居城的品牌形象， 树立美联国际家居城的地区行业领袖地位。 【二、活动规划】 规划一 开业现场活动(另定) 规划二用展销会延续开业的火爆 为了完成既定的活动目标，我司对策划方案进行了反 复的斟酌，建议利用“柳州鱼峰首届家居新理念展销会” 来延续开业庆典活动，为商场的开业活动找一个有力的支 撑点。通过家装公司及顾客参与展销会活动，夯实了活动 的基础，避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。 规划三推广策略：双剑合壁新闻+广告 为了确保开业的成功，将开业庆典活动更好的推广出 去，我司建议，在确定方案的同时采取“新闻+广告双剑合 壁”的宣传推广策略。在进行报纸、电视、户外、DM、网 络、企业刊物等立体广告宣传的同时，召开美联国际家居 城开业活动媒体见面会，并通过系列新闻专栏的形式进行 新闻炒作，实现新闻协同广告 1+12 的宣传效果。 规划四诚信签名：对消费者的公开承诺 俗话说：“光说不练假把式，光练不说傻把式，会说 会练才是好把式。 ”美联国际家居城作为柳州首家大规模、 高品质家居商城，注重品质、注重诚信经营，致力于对每 一位消费者负责。然而身处这个“酒香也怕巷子深”的时 代，仅仅做到是远远不够的，还要大声的说出来，让每一 个目标消费者、让每一位公众听到。为此，我司特别策划 了一个“诚信大签名”活动，即在商场开业庆典仪式上， 由美联国际家居城与装饰公司组成的“诚信经营联盟”进 行现场签名，向广大消费者公开做出诚信经营承诺。这样， 树立起良好的企业形象和品牌形象。 规划五万份 DM 杂志免费赠送 发行万份 DM 杂志美联国际家居城赠阅消费者，旨 在进一步扩大商场的开业效应和品牌影响力。DM 杂志为大 16K，72P，四色铜版纸印刷，发行量为一万册(商榷后为定)。 主要发行渠道为在商场/现场赠阅。 家居小常识手册是 家居商品的附属品，与 DM 杂志配套发送。杂志、手册用精 美礼品盒/袋装好。 规划六“明星”巧助阵 我们所谓的明星并非什么大名鼎鼎的文艺明星。在开 业庆典仪式上，邀请一些家居建材行业的重量级商业明星 以及市委、市政府领导在仪式上发表热情洋溢的讲话。效 果：在恭祝美联国际家居城隆重开业的同时，将美联国际 家居城同业界知名品牌强强联合，共同为广大消费者服务 的理念传播给了公众;市委、市政府领导的参与，提高美联 国际家居城在消费者心目中的信任度以及影响力。 【三、现场活动气氛包装】 室内 1、门口设立明显标志企业 LOGO 的接待处，向入场者 赠送活动宣传品、礼品及 纪念品; 2、一楼入口至二楼入口铺设红地毯，墙上悬挂精美家 居图; 2、设立迎宾小姐，引导顾客入场，对顾客进行家居宣 传，并派送礼品/宣传品; 3、设立导视系统，设立明显标志企业 LOGO 的标志牌; 4、店内相关区域设立休憩处，配备服务员并进行礼品 发放; 5、店内相关位置设立宣业务传台，摆设相关礼品、宣 传品，并提供咨询服务; 室外 1、正门处设立正方形舞台，铺设红地毯，并用绿色植 物装饰; 2、舞台后方设大型充气双龙拱门一座; 3、充气双龙拱门两侧设立充气灯笼柱(一对); 4、从一楼楼底铺设红地毯至二楼楼道; 5、正门进口处用庆典气球串及花束装饰; 6、悬挂红色条幅，将各庆祝美联国际家居城的企事业 单位罗列出来，条幅由三楼延续至二楼; 7、志公司 LOGO 的刀旗; 8、前设立大型主题展板一块，发布活动主题; 9、升空气球 4 个:2 个悬挂“美联国际家居城开业庆典” 条幅. 一、活动名称 梦 -南京艺术学院人文学院首届毕业展览 二、活动时间 20xx 年 5 月 5 日-12 日;为期 7 天 三、活动地点 南京艺术学院人文学院一楼大厅 四、活动宗旨 四年的时间转瞬即逝，作为南京艺术学院人文学院的 “黄埔一期” ，同学们用自己的辛劳和汗水一次又一次的在 南艺的历史上书写着属于自己的辉煌。在临毕业之际，开 展这次展览不仅仅是一种成果的展示，更是一种对过往时 光的怀念和对美好未来憧憬的一种表达。同学们可以通过 这次展览回顾自己的四年大学生活，展示自己在大学四年 生活中的成功与失败，喜悦与痛苦，开心和难过，辉煌和 成就;也可以憧憬自己的未来，展示自己梦想和希望。常言 道:回顾过去成就辉煌展望未来压力未减。在人生的又一个 十字路口，毕业展览犹如一盏明灯为我们照亮前方的道路， 也许前方的路艰辛而痛苦，至少在毕业展览中我们得到了 指引和关怀，还有更多的温暖。在这最后的展览中，我们 可以最大限度的表现自己，表达自己，展现自己，诠释自 己。 五、活动主题 承托希望，放飞梦想。回味过去，展望未来。 六、活动内容 1、艺术展览区 艺术展览分为回味过去和展望未来两个主题展区。 在回味过去展区参展者可以根据自我作品的需要在安 全，美观，伦理的前提下自己选择展览风格和作品。其中 作品不仅可以是参展者在四年内的得力之作，也可以是一 些对自己重要时刻的照片的集合，物品的整合，奖状图像 的整合，快乐时光的图像集合。更可以通过设计表达自己 四年来的成功与失败，喜悦与痛苦，开心和难过，辉煌和 成就。 。此外在回味过去中还可以留一个视频区放一些同学 们在四年来的视频以回顾四年来同学们一起的快乐。 在展望未来展区参展者既可以通过整合将自己任何的 物品进行规划，从中抒发自己对未来的畅想和感想，也可 以通过图片作品表达自己对未来的憧憬和对梦想的那种追 求感。此外在展望区安放一个大展板和许愿瓶，同学可以 将自己的梦想写在大展板上，将自己对自己十年后的期盼 放进许愿瓶，等十年后大家再在一起时再打开，这既是一 个承诺，又是一个目标。 2、交流活动区 交流活动区以珍惜现在为主题，大致可分为交流和活 动 2 大部分。 交流部分邀请大学四年内教过我们的一些有代表的老 师前来以聚会 party 的形式在该区和同学们沟通交流展会 活动策划方案 4 篇。在这个部分的设置以聚会 party 的形 式展开，把该部分设有饮料和小吃，被通过设计营造聊天 区和合影区，同学可以利用这个大学最后的机会在聊天区 和自己喜欢的老师就生活和学习方面就行更直接的交流沟 通，并在合影区域与老师和同学进行合影。此外在交流部 分同学们也可以互相写毕业留言，赠送毕业礼物。 活动区部分以互动活动和小游戏为主，在这个区域同 学们既可以和同学之前也可以和老师之间开展各种丰富多 彩的活动：或下棋，或打牌，或做游戏，无论如何要让老 师和同学在这个重要的时刻尽情狂欢，让老师和同学一起 度过这些令人难忘的时刻。 七、展品选择 本次展览由于是为了突出自我，表现自我，其展览部 分展品主要有以下 一、来自同学自己的作品，包括素描，油画，工笔， 书法等 二、来自同学自己整合的作品，其中任何物体都可以 拿来进行整合，其物品包括书，杯子，笔，牙刷，瓶子等 三、来自同学设计的作品，其中以大型雕塑和物件为 主 八、预期成果 本次展览由于是毕业展览，突出的就是每一个即将毕 业的同学各自的情感，各自的成长，各自的心情。作为人 文学院的一员，我们要突出的是人，以人为本，育人成才。 在这毕业之际，突出这次展览，我们可以回顾自己曾经的 梦，可以畅想自己未来的梦。可以和老师尽情的交流，互 动，可以更好的和学生之间进行沟通。 除了情感方面，在展览方面我们要以梦为主题，实现 和突出的不是我们的技术水平，而是我们策划的水平，整 合的水平，组织的水平，布置的水平，管理的水平，文化 的水平。我们要尽我们的可能，每个人想出最好的各自作 品的方案，再集思广益的将他们有机的结合起来，最后呈 现出一幅与众不同的，独具风格的展览。 我们预期的成果是展现四年最好的水平给自己，家长 和社会。虽然社会上不会有很多人来关注我们的展览，但 是我们一定要做出自己的特色，让所有的人看后有一种与 众不同的感觉。 九、可行性分析(可开发市场、可利用资源、存在问题) 1、可开发市场 本方案突出体现的是毕业的每一位学员，这些对于他 们来说是一个绝佳的突出和表现的机会。而我们新颖的设 计和独树一格的组织策划将让所有的人对我们刮目相看。 这样不仅可以给学弟学妹们一个榜样，更可以给其他还不 了解我们的人一个更直观更深刻的认识，用我们的策划和 创意告诉他们什么叫做艺术管理 2、可利用资源 本方案可以请一些以前的专业授课老师进行指导，我 们可以请长风堂专家对我们场地的设计和布置进行指导