中国动画现状及发展以及动漫市场分析

中国动画现状及发展 摘要：目前，中国动画产业及艺术教育呈现出如火如荼般的繁荣景象。但这种繁荣不是市 场机制下的真正繁荣，而是具有一种急功近利的性质。回观我国动画市场之现状却叫人担 忧，数量极少且普遍题材范围狭小，观众低龄化，制作水平低下等等。中国的动画创作艺 术性很强，但市场意识却十分薄弱。发掘中国的动画市场是当务之急。中国动画的市场是 巨大的，其路径在于艺术创作和市场相结合，艺术与商业相结合，完善中国动画的产业链， 建立完整的产业运作，形成由中国特色的动画领域。 关键字：中国动画 动画市场 产业现状 低龄化 动画题材 正文：如今的我国经济及科技飞速发展，国民的精神娱乐需求越来越大，书刊，广播，电 影，电视，游戏一步步深入百姓生活，而动画这种最直接，最生动，最综合的表现手法可 以说是无所能及且运用广泛，所以理所当然的重新被人们重视。可回观我国动画市场之现 状却叫人担忧，数量极少且普遍题材范围狭小，观众低龄化，制作水平低下等等。 一、动画市场大而动画作品数量却少 有关报道说据不完全统计，我国影视动画节目的观众目前也在 1 亿以上，动画节 目的需求量一年将达到 100 万分钟，而 2003 年国产动画片产量仅 2.9 万分钟，缺口巨大。 2004 年，中国 2000 家省市电视台规定的国产动画片播出时间是 6 万分钟。但是，实际上 达到电视台播放要求的原创动画片供给量只有 2 万分钟，还有 4 万分钟的缺口，几乎是中 国动画片年产量的 2 倍。中国人均动画片拥有量也只有 0.0012 秒，而日本的人均拥有量是 300-480 秒。 这明显因为各界对动画业不够重视。当然，首先就是政府，全中国人口有 13 亿占世界 1/3，国家级的只有中央电视台和上海美术电影制片厂两个生产基地，而且出产效率如上。 可见国家对动画的重视度。反而不少民营组织或个人本着对动画的热爱之心投入到动画制 作中来。这些组织成员普遍年轻，充满热情，可是资金、设备的严重不足，加上不成体系， 使之无法完成高质量的长篇动画和动画影片。一般只发表一些短片。而且发表途径及范围 狭小，影响不够广泛。 二、动画题材范围狭小，针对低龄化人群 我国古代文化博大精深，渊源流长。有着非常丰富的题材可供选择，可是国产动画势 要将西游记翻拍在翻拍，哪吒闹海来个没完没了。还听说上海美术电影制片厂还要适时对 老题材进行续拍， 没头脑和不高兴 、 西游漫记 、 小和尚等都将面貌一新地接受市场 和观众的考验。个人认为经典这种东西是适应当时社会环境以及人文环境而产生的，记录 着一个时代辉煌。旧作翻拍显然失去意义，往往只是雷声大雨点小。 不过这些都只是次要因素，重要的是定位问题。国产动画的服务对象本来就不是 10 岁 以上的孩子，所以 10 岁以上的观众没有资格评论其好坏。可如今教育方式、家庭关系、社 会节奏产生巨变，信息传播途径多元化，现在的小孩普遍早熟，也就是说部分国产动画连 低龄观众也觉得幼稚。于是我们热心的老一辈动画工作者们要将一些新的流行元素加进他 们的动画作品中 我们十岁不到的哪吒多了个女朋友！这里很重要的一点就是我国四大 名著，还有不少古代神话根本不是童话，有很多所谓少儿不宜的成分在里面，如果拿这些 改编得稀里糊涂的“经典”给孩子看根本就是误导他们对名著的认识。 虽然日本的商业动漫题材可以无限发挥（看他们如何恶搞我们的名著的吧） ，可是教育 性动漫绝对实事求是（拿三国志来说） 。如果说原本国产动画是国家教育下一代的工具，那 么它已严重偏离它的轨道，但如果作为商业运作的产物，显然制作者们似乎对现代教育并 不了解，对他的服务对象并不了解。既然国家动画工作者们认识到如今动画产业化的趋势 为何不提供更多选择给不同年龄阶层的人群呢？当然也有这样一些尝试，比如我为 歌狂 ， 隋唐英雄传等，但以上无一不是失败之作，这便从选材问题衍生到制作上来了。 三、动画的制作水平低下 人才匮乏是重要原因之一。中国动画已经走过了 80 年的历史，中国动画产生了许多优 秀的艺术人才，形成了令中国动画界自豪的中国动画学派。但是，长期以来，我们没有把 动画作为一个产业来对待，而仅仅只是把它看作是影视艺术“盆景”欣赏，思想观念、思 维方式、办法举措远远落后于动画发达国家，往往是国家投一点钱制作一部动画片，拿来 播映、评奖了事。我们看到动画产品数量严重不足，因此以增加投资来提高动画产量，以 增加动画作品数量为主要目的，而没有考虑国产动画片生产出来以后怎么办，没有考虑国 产动画的需求在哪里，市场在哪里。因此，要使国产动画片赶上迪斯尼的动画大片就必须 走动画产业发展之路。目前，在从事国产原创动画的创作生产过程中，一些国产动画制作 机构往往重视中期的动画制作过程，而忽视前期创意研发和后期经营推广。这就是我国一 些动画制作企业至今还没有完全从动画加工企业的旧模式走出来的重要原因。有些国产动 画片由于前期创意简单，没有经过细致的受众分析和市场研究，创作的动画片往往与市场 脱节、与观众脱离，谈不上动画衍生产品的开发。 四、发掘市场是当务之急 在世界动画发展史上，动画更多是作为一种产业来发展的。美国动画在创始初期就很 快进入产业化操作，在商业上获得巨大成功。而日本的动画与漫画结合的产业文化还被称 为“伟大的发明” ，成为日本一大经济命脉。 中国的动画创作艺术性很强，但市场意识却十分薄弱。发掘中国的动画市场是当务之 急。中国动画的市场是巨大的，其路径在于艺术创作和市场相结合，艺术与商业相结合， 完善中国动画的产业链，建立完整的产业运作，形成由中国特色的动画领域。 首先，改变制作体系。我们不能再像过去那样聚集一批“热血”创作者，小作坊制作， 不盈利靠国家支助。动画具有一定生产规模和生产流程，因此必须细化分工，完善体制， 严格按照动画的生产流程策划制作。剧本分镜、人物设定、配音配乐到制作、合成、放映， 每一步都是需要注重的关键环节，细化人才分工，在每个环节都要注重专业人才的培养。 其次，注重市场宣传。市场化的运作大力加强了宣传力度， 功夫熊猫因其强大的配音阵 容造成了轰动的声势，梦工厂和 HP 公司的强强联合、大力度的宣传也是票房成功的要素 之一。 再次，开发周边产品。日本的动画产业模式中，盈利的一部分就是周边产品。青少年 们喜爱的手机吊链、文具、背包、玩具等任何产品都与动画形象挂钩，刺激了消费。同时 还有大量漫画书，动画片的 VCD、DVD、CD 等音像制品的发售，使得动画公司收益不少， 然后用这笔资金再投入之后的动画创作，如此形成了良性循环。 最后，影视与动画结合。影视动画是动画片的主要表现形式，因此我们一定要在影视 动画这一领域下更大的功夫，创作出艺术和技术上都令人满意的动画影片。中国动画存在 着巨大的市场潜力。中国动画要突破思维定势，挖掘市场，使社会效益和经济效益形成良 性互动。艺术水准固然是影片长久生命力的保障，但良好的市场回报却为艺术再创作提供 了不可或缺的资金。中国动画广阔的前景需要政府为动画产业的发展提供良好政策，动画 商业人士来开拓市场，教育机构要开拓受众的接受度，而从业者需要有丰富的想象力和强 大的创造力来进行艺术创作，社会和市场的各个层面互相呼应，共同努力，才有可能建立 起中国动画产业完美的制度和良性循环系统，才有可能期盼中国动画业在世界再次崛起的 一天！ 这个行业要看你的经商天分和对市场的了解。 这是这方面的一篇文章，相信应该对你有所帮助。 动漫店市场大，投入小，挣钱难 10 家只剩下 3 家 -1000 亿元的市场空间，诱惑力够大吧- 去年 10 家店，今年只剩 3 家，动漫店开的多，关 门的也不少 中国动漫有价值 1000 亿元的市场空间！看到这个数据，只要有点财富理想的人都会心 动。 杭州又将迎来第二届国际动慢节，关于动漫的话题又开始沸腾起来。前不久，涌金广场 宣布要“迎娶” 动漫产业，专门腾出三楼 5000 平方米的场地，用来开辟动漫展销平台。自从 首届国际动漫节之后，杭州各大街小巷，出现过不少动漫店。到底是否像分析家认为的那 样，未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期？动漫店投入小，但要经营好却并不容易。 记者联系了 10 家去年动漫节前后已在经营或新开的动漫店，却发现能在旧址上找到的只 有 3 家。 市场分析 业内人士表示，目前杭州动漫店的数量非常难统计，因为不时有店在开，同时也不断有 店在关门，“大概有个三四十家，大多数规模不大。 ”这些店，主要出售动漫游戏配件、游 戏卡、动漫人物模型、游戏战略攻略手册等动漫游戏相关产品；提供游戏机的改装和升级 服务；KITTY 等国际品牌专卖店；还有以动漫为主题的茶吧、咖啡吧餐厅等。 去年动漫节前后，记者曾采访过 10 家已在经营或新开的动漫店，今年再找这 10 家店， 其中两家原来经营动漫借阅的动漫店，电话打过去已经停机；一家原本在明珠地下百货经 营的“动漫店” 接电话的人说，因为生意不好已经关门快 1 年了目前仍在正常经营的只 有三家：一家 KITTY 专卖店；一家经营动漫模型、游戏盘等周边产品的“ 动漫元素”；一家 可以看漫画的“动漫吧”。 据了解，美国动画及衍生产品年产值达 1000 多亿美元，日本是仅次于美国的第二大动 画产业国。中国动漫产业总收益已开始超过电影业，信息产业部统计预测，未来 25 年 内中国动漫市场容量将达 1000 亿元人民币。作为动漫产品最大消费市场的中国，目前有 80%以上的盈利流向了日本和美国。 很多人以为动漫就是几张画、几个模型、几本书，其实动漫产品所渗透的领域极其广泛： 除了电影、电视、图书出版、工艺礼品，还有学生用品、情侣用品、少女饰品、服装装饰、 日用品装饰等等。可以说，它在生活中无处不在，从这一点看，毫无疑问它是一项大产业。 由于它产业基础庞大，中国每年至少有 1000 亿元的市场等待开发，因此前景还是很被看 好。动漫吧，动漫只是点缀 店名：中岛咖啡(动漫主题咖啡餐厅 ) 老板：章令君 第一次发现动漫主题咖啡餐厅是因为没吃午饭肚子饿，在建国北路乐购超市边环顾四周， 突然发现一个牌子，写满了食物。于是走上了那个狭长的木楼梯。 餐厅在二楼，一上二楼，就看到一边堆满了漫画书，墙上挂着各种动漫模型、漫画人物 道具、项链、手链等。两面临街，落地窗边放了 4 张桌子，餐厅面积不大，但感觉非常空 旷和安静。人很少，两个客人正在上网玩游戏。吧台类似酒吧，装饰得非常有特色。 出人意料的是，这家以动漫为主题的咖啡餐厅，老板章令君是一位对漫画毫无兴趣的温 州女人。“以前全国各地跑着做生意，现在老公在杭州开了家公司，我也不想闲在家里，就 开了家咖啡厅。之所以要开成动漫主题的，是因为觉得以后会比较火。”章令君说，原来这 个房子是她买下来出租的，去年，租房子的人在这里开了家动漫吧，只要点东西喝就可以 免费看漫画和上网，她觉得这种方式非常不错。 闲在家没事做，去年下半年，章令君就把店铺收回来，决定自己开一家以动漫为主题的 咖啡餐厅：“开家特色店，经营的心情会特别好。朋友聚会也可以放在这里了。” “光装修就花了十几万元。” 章令君说，目前过来消费的人，大多也不是冲着漫画来的， 这里情调不错，而且东西也便宜，只要坐下来消费，就可以免费看书或者上网，所以回头 客也挺多的。“可能是地段的关系，动漫的吸引力好像还不是太强，这块市场成熟可能还要 好几年吧。” 看着墙上琳琅满目的动漫模型和饰品，章令君告诉记者，尽管她对动漫一窍不通，但这 里本来就是一家动漫吧，而且挂着动漫主题，商家会主动找上门推销产品的，所以不用自 己操心，但销售却很不理想。“就当是衬托氛围吧，反正房子是自己的，也没一下子就想着 能赚到钱。” 目前正有一个动漫团体跟她在谈活动，对玩动漫的人来说，要找个带动漫主题的空间聚 会搞活动，目前还真不太容易。做高端，要顶住仿版的冲击 店名：游戏元素 店主：沈斌 从憨态可掬的哆啦 A 梦，到酷劲十足的变形金刚，一走进沈斌的“游戏元素”，马上就被 形形色色的动漫模型所吸引，30 多平方米的店面，俨然是一个动漫王国。 沈斌的“游戏元素”在杭州的动漫迷及游戏玩家中已经小有名气，因为它成立早， 2000 年 的时候就开出来了；因为目前它在杭城已经有三家连锁店了；还因为沈斌店里的东西绝对 是原装正品，没有盗版货，这个最让动漫迷们着迷。比起其他动漫店，沈斌的“游戏元素” 无疑是“元老级别”的了。 别看这一个个小小的“塑料人物 ”，价格可不菲：一个变形金刚就要七八百元，一个手掌 大小的黄金圣斗士要价一千多元，甚至一个普通的钥匙扣都要二三十元。店里的商品最低 15 元，最高可达 3000 元！ 据店主小沈介绍，“游戏元素 ”所售都为全原装进口动漫周边产品及最主流专业游戏机， 价格贵也是常理。从最初的只卖游戏机到现在的涉及各类动漫周边产品，从小小的 8 平方 米店面起步，到现在拥有三家连锁店，爱玩、喜欢游戏的小沈觉得很幸运。小沈也很为自 己的小店自豪：货色齐全，货品正宗，往往新上市的国外产品当天就能上货架。因此，“游 戏元素”在很多杭城动漫迷心目中拥有较高地位。 “我们店里老客户比较多，很多新客户也是老客户介绍过来的。” 小沈说，因为价格高， 客户群体中学生占的比例不大，有消费能力的年轻一族才是小店的主要客源。他们也喜欢 动漫或者游戏，并且已有固定收入，有一定的经济承受能力。他们中很多人已是“游戏元素” 的固定客户，新产品一上市，小沈就会第一时间通知他们，有需要的话小沈甚至还会送货 上门。 谈到杭州所举办的中国国际动漫节，小沈有一肚子苦水。从一开始，“游戏元素” 就积极 响应参与动漫节，抱着提高知名度的心态，想在动漫节上一展拳脚。但是，来自己展位参 观的客户，并没有想象中那么多。同其他参展商相比，因为小沈卖的是原装进口产品，价 格要高出好几个档次，吓退了不少客户，竞争力就小了很多。而众多仿版产品，更是给小 店带来了较大的冲击。以一套价值一百多元的扭蛋(指一个透明圆蛋胶囊装着小型玩具的一 种玩具)为例，小沈现在听到最多的质问是： “你这样的产品，我们在小商品市场只要三四 十块钱就能买到，你这里凭什么卖得这么贵？” “没办法，真希望顾客自己懂，就不用我解释了” 小沈苦笑着说，动漫市场还需要培 养。 成本分析 动漫产品有升值空间 动漫店少则两三万元就能开一家，多则需要投入二三十万元。以沈斌在体育场路的“动漫 元素”为例，加上房租、装修、进货各种费用，大概要 20 多万元。“利润不好说。”小沈说， 只能说比打工好一点，生意好的时候一个月能有四五千元的结余，淡季的时候只能赚个一 两千块吧。 凭小沈多年经营的经验，与其他商品不同的是，动漫产品的涨价空间比较大。如果进货 迅速，会有较大的利润空间。这是因为动漫产品往往是限量生产，这让产品有了很大的升 值空间。以黄金圣斗士为例，刚上市标价四百元，而现在它的价格早已涨到一