苹果公司的发展历程.pptx

苹果公司的发展历程 重大事件介绍及历代部分产品 1976年4月1日 苹果公司由史蒂 夫乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克和 罗韦恩等三人创立。并命名为美 国苹果电脑公司。 1976 年 5月 Apple I 当时大多数的电脑没有显示器， Apple I却以电视作为显示器。尽管 Apple I的设计相当简单，但它仍然是 一件杰作，而且比其他同级的主机需 用的零件少，使沃兹赢得了设计大师 的名誉。最终Apple I一共生产了200 台。 1977年5月 Apple II Apple II与Apple I最大区别包括重 新设计的电视界面，把显示整合到记 忆体中，这不止有助于显示简单的文 字，还包括图像，甚至有彩色显示。 而且有一个改良的外壳和键盘。 Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭 电脑市场的产品。Apple II家族产生了 大量不同的型号，包括Apple IIe和 IIgs。直至1993年为止，估计共生产 了56百万台Apple II（包括约125万 台Apple IIGS） 。 上市与部分失败产品 1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日 以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万 富翁。当时他们吸引的资金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公开发行股票的公司（ IPO）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了 世界500强，是当时的最快记录。 1980年5月19日 Apple III Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求 ，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的型 号被回收。另外，Apple III售价高昂，销量只有几万台。 1983年1月底 AppleLisa 这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa 是一款具有划时代意义的电脑，但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果电脑公司 再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区， 该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。 苹果衰落期 1985年 乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路。而 此时IBM也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董 事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的 经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果 公司股权之后创建了NeXTComputer公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额 一落千丈。 1988年 因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软提起诉讼。这一场 官司一打就是6年的时间，直到1993年8月24日，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的 裁定：Windows2.0.3不构成侵权。苹果败诉。 1990年 在乔布斯离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入让-路易加西手上，加西将产品 线推向两个方向，即更“开放”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政 策致使苹果产品的售价越来越高，销量也一路下滑。 苹果衰落期 苹果衰落期 1993年 约翰斯卡利辞去CEO职位，迈克尔斯平德勒接任。他在任期间大力推广低端电脑 如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及执行继续生产Apple Newton及开 发Copland操作系统的政策，他亦曾参与苹果与IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。 1996年 吉尔阿梅里奥接任CEO职位。在他接任苹果公司CEO的一年半，苹果公司的局面 并没有得到缓解，反而经营业绩大幅度下降，于是被乔布斯赶下了台。 苹果东山再起 1997年 乔布斯创办的NeXTComputer公司被苹果公司收购，并且再次回到苹果公司担任董事 长兼临时CEO。 2000年 乔布斯正式担任CEO。 2001年 苹果推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载 系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出 的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。 2007年 苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。iPhone，一个结合了 iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。不到3个月，苹果公司便成为 了世界上第三大移动电话的出厂公司。 2010年 苹果推出ipad。发布9个月后，其销量达到1500万台，是有史以来最成功的消费品 之一。 后乔布斯时代 2011年10月5日 乔布斯逝世。 2012年 创下6235亿美元的市值记录。 截至2