奥运·成长路大众伴你行.ppt

1 部门门 Department 版本号 VersionNo. 保密级别级别 Secrecy level 更新日期 Date2008年6月 奥运成长路 大众伴你行 庆奥运品牌推广系列活动 山东销售服务中心市场部 2 奥运成长路 大众伴你行 推广系列活动 目录： 一：活动的创意点3 二：活动的简介和相关说明 46 三：家人篇活动策划 7 20 四：朋友篇活动策划21 30 五：事业篇活动策划31 41 六：休闲娱乐篇活动策划42 46 七：后续活动 47 八：活动注意事项 48 九：备注49 51 3 奥运成长路 大众伴你行 活动的创意点 奥运成长活动的市场目标定位为30到40岁的成功人士，他们 有着各自不同的努力奋斗故事，他们奋发进取、乐观上进、充满活 力，他们追求卓越、永争第一，但是他们都离不开家人、朋友、事 业、休闲娱乐等人生元素。我们这次活动，通过奥运会举办过程中 的不同时期，结合这四种主要元素，来引起目标市场人群的共鸣， 从而起到优化品牌形象，强化品牌和各子品牌的内涵，最终起到增 加潜在客户数量与现有客户忠诚度的作用。 家人 朋友 事业 休闲娱乐 4 奥运成长路 大众伴你行 活动的简介 奥运成长共分为4部分，分别为家人、朋友、事业、休闲娱 乐。家人篇为奥运会举办前举行的活动，代表着事业成功，家庭和 谐为前提，任何一个人的成长，家庭总是第一位的。朋友篇为在奥 运会举办期间的活动，代表着努力工作当中，离不开朋友的帮助。 事业篇为在奥运会结束前的活动，代表着经过多年的努力，事业终 于成功了。休闲娱乐篇为在奥运会结束后的活动，代表着拼搏中， 还有注意劳逸结合，注意自己的健康。通过成长路上的不同元素， 向目标人群灌输成长路上大众伴你行的内涵。 5 奥运成长路 大众伴你行 活动的简介 带着你的家人一起去运动吧！上海大众亲子共庆奥运活动（广 场活动）奥运成长路 大众伴你行系列活动家人篇 和你的朋友一起共赏奥运激情上海大众万人共享奥运活动（团 队游戏或者观看奥运会）奥运成长路 大众伴你行系列活动朋友 篇 让你的事业与奥运一起共铸辉煌上海大众车友会茶话会会友 活动（会友活动）奥运成长路 大众伴你行系列活动事业篇 拼搏之余，不要忘了你的健康上海大众奥运青岛旅游青岛活 动（旅游活动）奥运成长路 大众伴你行系列活动休闲娱乐篇 6 奥运成长路 大众伴你行 活动相关说明 上海大众汽车的文化内涵是追求卓越、永争第一，我们通过一位成 功人士成功过程中的主要元素，向客户和广大的潜在客户群传递这 一思想。 本次活动中的任何一个小活动，经销商都可以进行自己公司和大众 汽车的产品展示，这将由经销商各自负责。 本次活动家人篇、事业篇和休闲娱乐篇都有较大活动，而朋友篇因 为在奥运会举办期间，从活动性价比考虑，我们举办一些有人情味 和相关需要团队合作的活动。（青岛特色旅游活动另附） 本次活动是一个系列活动，我们在策划中注意的活动的连续性和可 行性的分析。 未尽事宜，望大家提出。 7 奥运成长路 大众伴你行 家人篇活动策划 活动主题：奥运成长路 大众伴你行系列活动家人篇 活动口号：带着您的家人一起去运动吧！上海大众亲子共庆奥 运活动 活动创意点：针对上海大众汽车的客户群体一般是30到40周岁，我 们展开感情营销，通过客户与家人的亲子互动，增加客户对大众品 牌及其子品牌的忠诚度，为后期展开系列的奥运活动奠定基础。 1：亲子互动，游戏做到互动性和趣味性（竞技类、夸张类）。 2：把上海大众的五种子品牌做成五种运动或者五种福娃（运动加 福娃即可）。 3：期间增加一定的演艺类（最好是适合少年儿童的）和与主持人 互动（有奖问答等）的节目。 8 家人篇 活动地点、时间与内容 地点：*广场 时间：2008年7月25日 早上9点11点 下午3点5点（如天气原 因时间顺延） 内容： 1：演艺公司演出（内容关于孩子和家人） 2：五种小型趣味游戏（举重类、网球类、自行车类、体操类、足 球类亲子游戏），每一种小游戏代表一种车型。 3：互动活动。（有奖问答等） 4：经销商现场展示。（各个经销商负责，各自发挥） 9 家人篇 物料准备 大型帐篷5个，用于经销商展示使用。（最好能够做成五环颜色） 条幅六条，每一个帐篷一个，第六个用于主活动场所。（内容暂空 ） 喷绘一个，用于主会场，起到说明和展示的作用。（内容暂空） 座子5个、椅子20个。（用于主会场做活动之用） 现场宣传单页2000份。（起到宣传活动整个奥运成长活动的作用 ，经销商的宣传主要起到产品展示的作用） 趣味小游戏所需物料：趣味活动执行案附。 其余物料为各个经销商所负责，主要负责各个帐篷内的展示用。 现场舞台搭建所需物料 10 家人篇 宣传方式 前期宣传： 1：前10天起，分别在相关报纸及各高档写字楼的液晶电视传媒网 等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。 。 2：电话通知（上海大众汽车的老客户） 活动前宣传： 1：前三天和前两天发放宣传单页。（内容暂空） 2：前一天布置好活动现场。 后期宣传： 1：5日内，分别在相关报纸及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体 进一步展开宣传攻势，吸引目标人群的眼球。 （以结束活动和即将 开始的活动） 11 家人篇 活动具体流程（1） 1：2008年7月23日和24日发放单页1000份。（广场附近居民户门前 ，内容包含活动具体内容） 2：2008年7月24日8：00到达活动场所，搭建舞台，做好布置。 3：2008年7月25日9：00正式开始。 上午： 9：009：15 主持人简介活动。 9：159：30 主持人介绍上海大众汽车和朗逸品牌 9：3011：00 进行小型趣味游戏 10：0010：30 小型文艺节目，尽量在10：30左右现场达到 一个高潮 同时发放宣传单页，各个经销商进行产品形象展示。 12 家人篇 活动具体流程（2） 中午： 通知下午参加趣味游戏决赛的家庭，经销商继续进行展示。 下午： 3：003：20 有奖知识问答。 3：204：00 趣味游戏决赛。（以家庭为单位，颁奖） 4：00结束 相关负责人致辞。（结束语） 4：004：30 现场总结活动。 13 家人篇 活动现场布置示意图 14 家人篇 趣味活动执行案 1：网球活动执行案 物料准备：30份小礼物、网球拍三个、网球10个。 （1）：让参与者两两组合，隔网用球拍相互掂球，回合多者胜出。 现场报名分为6个小组，报名人数不限，实行淘汰赛制，前四名即可 晋级。 （2）：一共24位晋级者，每位选手有3次机会用网球拍击打网球， 如果网球击中地上的小礼物，即可获得。如果三次都不中，则将获 得一份纪念品。 注意事项：比赛尽量控制在2个小时以内，即半天，现场组织人员 需要3到4位。 网球代表着PASSAT领驭，他们成熟，事业成功，注重家庭，追求 和睦。 15 家人篇 趣味活动执行案 2：举重活动执行案 物料准备：8份小礼物、哑铃3对（为不同的重量）、读秒器1个。 （1）：让参与者抽签确定组合，双手托起哑铃，身体成十字形状， 坚持时间长者胜出。现场报名分为8个小组，报名人数不限，实行淘 汰赛制，第1名即可晋级。 （2）：一共8位晋级者，每位选手有2次机会托哑铃，三对哑铃托起 不同的重量将有不同的礼品，都没有托起，则将获得一份纪念品。 注意事项：比赛尽量控制在2个小时以内，即半天，现场组织人 员需要2到3位。 举重代表着桑塔纳，沉稳、大气的风格，体现了时尚与实用、家 用与商务的用途，具备了兼容并含蓄的审美特征。 16 家人篇 趣味活动执行案 3：自行车活动执行案 物料准备：4份礼物、2辆自行车。 （1）：让参与者抽签确定组合，规定一段距离骑自行车，晚到者胜 出。现场报名现场报名分为8个小组，报名人数不限，实行淘汰赛制 ，第1名即可晋级。 （2）：一共8位晋级者，抽签决定对手，48名获得纪念奖，1到3 名将获得奖品。 注意事项：比赛尽量控制在2个小时以内，即半天，现场组织人 员需要2到3位。 自行车代表着POLO劲情，具有刚性和锐利动感、激情时尚的气息 。 17 家人篇 趣味活动执行案 4：体操活动执行案 物料准备：20份小礼物、垫子10个。（用于做俯卧撑和仰卧起坐） （1）：让参与者分男女报名，分为20组（男10组、女10组），每组 报名人数10人以内，以做1分钟内做俯卧撑或者仰卧起坐的数量决 出每组第1名。 （2）：一共20位晋级者，抽签决定对手，610名获得纪念奖，1 5名将获得奖品。 注意事项：比赛尽量控制2个小时以内，即半天，现场组织人员 需2到3位。 体操代表着Touran途安，代表着与客户商讨工作，与家人享受生 活，新一代以简洁、时尚的设计理念，在家用、商务和休闲性上达 到了完美结合 。 18 家人篇 趣味活动执行案 5：足球活动执行案 物料准备：16份小礼物、足球4个，小型足球门1个。 （1）：自由报名，参与者每人有10次机会，射门时球必须离开地面 ，进6球以上者胜出。 （2）：晋级者，抽签决定对手，610名获得纪念奖，15名将获 得奖品。 注意事项：比赛尽量控制2个小时以内，即半天，现场组织人员 需3到4位。 足球代表着LAVIDA朗逸 ，代表着充满活力、奋发进取，消费群 体是一个乐观上进、活力四射、更有一颗乐于享受生活情趣的跃动 之心的消费群体。 19 家人篇 有奖问答题目准备 由上海大众及其经销商负责题目 20 家人篇 注意事项与备注 宣传内容和现场布置尽量突出五种车型、五种运动和分别代表的福 娃。 尽量突出朗逸品牌，其他四种车型的活动尽量低调。 现场趣味小游戏的进行尽量满足参与人群的要求，多准备一些价格 低廉，也比较有品质的小礼品。 前期多做一些应急方案，做好安全工作。 本次活动是这次系列活动的开头，所以一定要成功，在进行途中不 要忘记了对其他即将举行活动的宣传。（广场活动宣传方便） 未尽事宜，望大家提出。 21 奥运成长路 大众伴你行 朋友篇活动策划 活动主题：奥运成长路 大众伴你行系列活动朋友篇 活动口号：和你的朋友一起共赏奥运激情上海大众万人共享奥 运活动 活动创意点：针对上海大众汽车的客户群体一般是30到40周岁，他 们拼搏的路上少不了朋友的支持，通过客户与客户，客户与朋友间 的活动，增加客户对大众品牌及其子品牌的好感度。 1：找到比较有品味的地点组织客户及其朋友观看比较有纪念意义 的奥运比赛。 2：组织相对正规的球类比赛，让客户与朋友一起参与进来，享受 到团队合作和乐趣，体味到朋友的重要性。 22 朋友篇 活动地点、时间与内容（1） 地点：*酒吧或者*酒店 时间：2008年8月10日 具体时间待定 内容： 1：和朋友一起观看奥运比赛。（比较有意义的比赛项目） 2：中途穿插与主持人的互动。（包括对分别对上海大众和这次活 动介绍，大家讨论拼搏中有关朋友的一些内容） 3：互动活动。（有奖问答等） 4：经销商现场展示。（各个经销商负责，各自发挥） 23 朋友篇 活动地点、时间与内容（2） 地点：*篮球场或者篮球馆 时间：2008年8月1617日 具体时间待定 内容： 1：篮球比赛。（淘汰制，第一天） 2：中途穿插小型拉拉队的演出。 3：互动活动。（有奖问答等） 4：经销商现场展示。（各个经销商负责，各自发挥） 24 朋友篇 物料准备和宣传方式 物料准备 小吃若干，酒吧或者酒店场地准备。 篮球2个，场地准备。 宣传单页1000份。 喷绘、条幅、装饰品若干。 宣传方式 在家人篇举行的同时，进行观看奥运和篮球比赛的现场报名。 电话通知，通知有可能参加活动的大众老客户。 媒体宣传，同家人篇。 25 朋友篇 活动具体流程（1） 1：2008年8月8日确定参加观看奥运活动的客户和其朋友的名单，8 月9日通知客户及其朋友。（假定比赛时间为19：00，比赛时间为2 小时30分） 2：2008年8月10日在所选择比赛前3小时到达所选场所，布置会场。 3：2008年8月10日18：00活动正式开始。 18：0018：30 主持人简介活动和进行有奖问答。 18：3019：00 客户和朋友进行自由交谈 19：0021：30 观看比赛，休息期间进行一些小型智力游戏 。 21：3022：30 小型文艺节目，尽量在22：00左右现场达到 一个高潮 同时发放宣传单页，各个经销商进行产品形象展示。 26 朋友篇 活动具体流程（2） 1：2008年8月14日确定参加参加比赛的客户和其朋友的名单，7月15 日通知客户及其朋友。 2：2008年8月16日在所选择比赛前1小时到达所选场所，布置会场。 3：2008年8月16日9：00活动正式开始。 9：009：30 主持人简介活动和比赛规则。 9：3012：00 比赛进行中。 15：0017：30 比赛进行中。 17：3018：00 宣布第2天参加决赛的队伍名单，进行有关当 天比赛的有奖问答。（比赛规则后附） 同时发放宣传单页，各个经销商进行产品形象展示。 27 朋友篇 活动具体流程（3） 3：2008年8月17日14：30活动正式开始。 14：3015：00 主持人简介活动和比赛规则。 15：0017：00 比赛进行中。 17：0017：30 颁奖典礼。 17：3018：00 宣布比赛结束和对下次活动的简介。 同时发放宣传单页，各个经销商进行产品形象展示。 28 朋友篇 活动现场布置示意图 29 朋友篇 篮球比赛执行案 1：篮球比赛执行案 物料准备：场地准备，篮球一个，记分牌一个。需要工作人员3名 。 （1）：一共8组队伍参加比赛，每组报名人数限10人以内，当天抽 签决定比赛对手。 （2）： 2008年8月16日上午举行4场比赛，为上下半场，分别为15 分钟，中场休息10分钟，胜者进入下午的比赛。 （3）： 2008年8月16日下午举行2场比赛，为上下半场，分别为20 分钟，中场休息15分钟，胜者进入第2天的决赛。 （4）： 2008年8月17日下午举行决赛，为4小结，分别为10分钟，1 、2节，3、4节中间休息5分钟，中场休息15分钟。 规则参照一般的篮球规则。 30 朋友篇 注意事项与备注 篮球比赛期间，做好安全工作，队员报名参赛需要填写一份表格， 此表格做好安全责任划分，需要双方签字。 本次活动是要让客户和其朋友对上海大众产生增加亲近感，所以活 动进行中一定要有人情味。 现场可以举行类似与家人篇的趣味小游戏，多准备一些价格低廉， 也比较有品质的小礼品。 前期多做一些应急方案，做好安全工作。 观看奥运比赛活动选择的场地要慎重考虑。 未尽事宜，望大家提出。 31 奥运成长路 大众伴你行 事业篇活动策划 活动主题：奥运成长路 大众伴你行系列活动朋友篇 活动口号：让你的事业与奥运一起共铸辉煌上海大众车友会 茶话会会友活动 活动创意点：上海大众汽车的客户群体一般是30到40周岁，他们在 各自的事业上都小有成功，他们一定有各自在拼搏路上的经验和教 训，通过客户与客户之间的交友活动，让客户在各自的事业中更好 发展，同时也突出了上海大众处处为客户着想的服务态度。 1：找到比较有品味的地点组织一次茶话会，让客户与客户之间进 行自由交流。 2：组织一次车友会，内容包括自驾游等项目。 32 事业篇 活动地点、时间与内容(1) 地点：*茶楼或者*棋牌室 时间：2008年8月23日 具体时间待定 内容： 1：客户、经销商代表。上海大众分销中心代表一起参加此次茶话 会，分别选出代表做一次小型演讲。 2：中途穿插与主持人的互动。（包括对分别对上海大众和这次活 动介绍，大家讨论拼搏中有关事业的一些内容） 3：互动活动。（有奖问答等） 4：经销商现场展示。（各个经销商负责，各自发挥） 33 事业篇 活动地点、时间与内容(2) 地点：南部山区或适合自驾游的旅行地。 时间：2008年8月24日 具体时间待定 内容： 1、大众车队巡游。 2、南部山区就餐。 3、绕桩比赛，比赛平面图。规则另付。 4、换轮胎比赛。 5、汽车知识有奖竞答。 6、抽奖活动。 7：百车拼图活动，拼出一个奥运五环和2008字样。 34 事业篇 物料准备和宣传方式 物料准备 小吃若干，茶话会场地准备。 车友会赞助商相关广告准备。 宣传单页2000份。 大型气球、喷绘、条幅、装饰品若干。 宣传方式 在家人篇举行的同时，进行茶话会和车友会的现场报名。 电话通知，通知有可能参加活动的大众老客户。 媒体宣传，同家人篇。 35 事业篇 活动具体流程（1） 1：2008年8月21日确定参加茶话会的客户名单，8月22日通知客户。 2：2008年8月23日在所选择举行茶话会时间2小时到达所选场所，布 置场所。 3：2008年8月23日15：00活动正式开始。 15：0015：40 活动主办方主要介绍茶话会活动内容，客户 代表发表小型演讲。 15：4017：30 客户、主办方和经销商进行自由交谈。 17：3019：00 就餐时间，期间进行小型演艺活动。 19：0021：30 小型文艺节目，尽量在21：00左右现场达到 一个高潮 同时发放宣传单页，各个经销商进行产品形象展示。 36 事业篇 活动具体流程（2） 1：2008年8月22日确定参加车友会的客户名单，8月23日通知客户。 2：2008年8月24日在所选择举行车友会集结点时间2小时到达所选地 点，布置集结点的相关宣传内容和一些必备设施。 3：2008年8月24日8：00活动正式开始。 8：0009：20 各车队在万里东校门集结，贴活动车贴（赞助 商广告贴）、编队、拍照 9：2011:00 车队准时出发、福克斯车队巡游 11：0013:30 南部山区某酒店就餐，餐间车友互作介绍，工 作人员介绍本次活动的具体行程及活动安排。 37 事业篇 活动具体流程（3） 13：3015：30 举行车友互动活动 1、绕桩比赛，比赛平面图。规则另付。 2、换轮胎比赛 3、汽车知识有奖竞答 4、抽奖活动 15：3016：00 车友会联合拼图（奥运五环加2008字样） 16：00 活动圆满结束，车友分组安全回程 38 事业篇 活动现场布置示意图 39 事业篇 注意事项与备注（1） 组织纪律 1、车队分头车和尾车，请参加者听从安排，并配合他们的工作 2、请各位车主严格按照规定的行车线路行驶，并控制好车速统一车 道行驶，保持每车间距20米以上、严禁两辆车并排行驶。市区车队 最高车速控制在60kmh以下，严禁超速和随意穿插 3、为保持车队队形，请各位车友打开双跳灯行驶，在路口需要左右 转弯时，必须提前打开转向灯(特别是头车)，并驶入规定车道，严 禁无故变道。 4、车队行驶期间，本车应注意后车行驶情况，保持在视线之内，如 发现后车有减速或掉队现象，应及时通知车队组织者井同时减速或 停车等待。 40 事业篇 注意事项与备注（2） 5、景区内存在一些自愿参与的收费项目，活动主办方友情提醒各位车 友谨慎选择。如因此发生纠纷，与本活动主办方无关谨慎选择。如 因此发生纠纷，与本活动主办方无关 活动说明 1、本次活动车队按行政区分车队，各车队领队需将预定集结地点、 电台使用频率、行进路线、车辆数、人数向组委进行会通报，以便 组委会能随时掌握和协调； 2、参加活动的所有车辆需张贴活动车身贴，其中包括赞助商广告贴 ； 3、车队出发采用错时发车和错开路线的方法，以免因集中出发导致 交通拥堵； 41 事业篇 注意事项与备注（3） 4、百车拼图活动，拼出一个奥运五环和2008字样。参加拼图活动车 辆在车队出发时排列在车队前面，到达地点后根据现场指挥的要求 将车停入预先画好的车位内； 5、活动现场安排有娱乐活动区、新车展示试驾区、汽车维修咨询区 、及拼字区，不参加拼字的车友可以参加其他的现场活动； 6、凡参加本次大型拼字活动的车友，每车将得到赞助商赞助的礼品 一份。 责任声明 参加者须对自己的安全负责凡参加者均视为具有完全民事行 为能力人，活动中如果发生意外事故，主办方不承担任何法律和经 济责任，特此声明。活动开始前签署相关协议或者合同。 42 奥运成长路 大众伴你行 休闲娱乐篇活动策划 活动主题：奥运成长路 大众伴你行系列活动休闲娱乐篇 活动口号：拼搏之余，不要忘了你的健康上海大众奥运青岛 旅游青岛活动（旅游活动） 活动创意点：上海大众汽车的客户群体一般是30到40周岁，他们在 为各自的事业拼搏中，不免对忽略了自己的身体，通过一些休闲娱 乐活动（小型健身和旅游活动），让客户认识到自己身体的重要性 ，同时也突出了上海大众处处为客户着想的服务态度。 1：联系一家济南比较好的健身机构，让客户免费参与其中。 2：举办一场健康主题酒会。 3：举行青岛特色旅游活动（另附）。 43 休闲娱乐篇 活动地点、时间与内容 地点：*健身俱乐部 时间：2008年8月3031日 具体时间待定 内容： 1：让客户免费参与健身活动。 2：中途穿插与主持人的互动。（包括对分别对上海大众和这次活 动介绍，大家讨论有关健康的一些内容） 3：互动活动。（有奖问答、相关小型趣味游戏等） 4：健身主题酒会。（请相关专家向客户传授健康知识，客户间互 相谈论健康） 5：经销商现场展示。（各个经销商负责，各自发挥） 44 休闲娱乐篇 物料准备和宣传方式 物料准备 健身俱乐部准