现代体育赛事招商策划案例.ppt

体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 讲解：张小林 现代体育赛事资源招商策划 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 现代体育赛事资源招商策划现代体育赛事资源招商策划 以环青海湖国际公路自行车赛为例以环青海湖国际公路自行车赛为例 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 一、赛事介绍 二、媒体宣传推广 计划 三、招商项目 四、其他 招商策划书框架结构招商策划书框架结构 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 一、赛事介绍 （一）赛事简介 （二）赛事独特优 势 （三）关注热点 （四）赛事回顾 招商策划书框架结构 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （一）参与媒体 （二）媒体推广活动 （三）赛前宣传设计 （四）赛中宣传设计 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 三、招商项目 总揽 1、赛事总冠名 总冠名商权益细则 2、赛事指定产品 指定产品赞助商权益细则 3、赛队冠名 赛队冠名赞助商权益细则 4、赛段冠名 赛段冠名赞助商权益细则 5、比赛用品普通赞助 普通赞助权益细则 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 一、赛事介绍 （一）赛事简介 简 称： 环湖赛 主办单位： 国家体育总局 国家广电总局 青海省人民政府 承办单位： 中国自行车运动协会 中央电视台体育中心 青海省体育局 协办单位： 中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物 保护协会 组委会名誉主席：海维尔布鲁根（国际奥委会委员、2008年北京奥运会协 调委员会主席、国际自行车联盟主席） 刘 鹏（国家体育总局局长） 王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长） 赵乐际（青海省委书记） 宋秀岩（青海省委副书记、省长） 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 一、赛事介绍 （一）赛事简介 时 间： 2006年7月日7月日 地 点： 中国青海 级 别： 2.，亚洲顶级赛事 赛 队： 20支（分别来自世界五大洲不同国家和地区） 赛 段： 9个 赛事主题： 绿色、人文、欢庆 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 一、赛事介绍 （一）赛事简介 亚洲顶级自行车赛事 全国范围重要媒体平台 西部开发重大特色活动 2008奥运会重要工程 CCTV倾力奉献、全程播报 世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事 中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事 世界高原体育运动第一品牌 中国重大成长性常规体育赛事之一 奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 一、赛事介绍 （二）赛事独特优势 亚洲顶级自行车赛事 环湖赛已经在世界自行车运 动大家庭中具有相当高的知名度，吸引着全球各地 的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲， 环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运 动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的 地位，并且对2008年奥运会产生竞技、转播等诸多 方面的深远影响。 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 一、赛事介绍 （二）赛事独特优势 中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台 环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势 中央电视台（CCTV）的承办身份。同时又吸引了 现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体 网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合 作企业塑造形象。 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 一、赛事介绍 （二）赛事独特优势 青海省暨中国西部横向交流和纵深发展的黄金十 字 环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进 了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同时带 动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷 的机会。 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 一、赛事介绍 （二）赛事独特优势 四大朝阳产业的携手并进 环湖赛同步兼顾“体育 、传媒、旅游、环保”四大朝阳产业的共生发展， 其高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发 ，亦引来多个层面深度研究。 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 一、赛事介绍 （二）赛事独特优势 不可模仿的独特价值与前景远大的成长性 全球只 有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我 们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势 ，更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支 持，其成长性不可估量。 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 1、罕见的由三大部级单位国家广电总局、国家体育总 局、青海省人民政府联合主办的体育赛事。 2、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕 式的领导人有：全国人大副委员长铁木尔达瓦买提、成思 危、韩启德，国务委员陈至立。 3、国际奥委会委员、2008年奥运会协调委员会主席、国际 自行车运动联盟主席维尔布鲁根先生出任名誉主席，并观摩 第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 4、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任名誉主席 。中央电视台副台长张长明、央视体育中心主任马国力均 在组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。 5、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出任名誉主席 ，国家体育总局副局长段世杰出任组委会主任。环湖赛是 中国规格最高的自行车赛事，囊括了中国最好的自行车运 动员，能与世界一流选手同台展演，这将是2008年北京奥 运会中国自行车运动员绝好的练兵机会。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 6、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任名誉主席 。青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效 益、文化元素和体育精神，打造环湖赛这一富有特色的重 大国际盛会。 7、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青 海省内三大活动之首，得到省内各地区、各职能部门的大 力支持和青海各族群众的广泛参与。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （三）关注热点 宣传力度之大，国内鲜有匹敌 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 1、CCTV等百家媒体长逾八个月的宣传推广跨度，相关 活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播报 2、CCTV承办，打通全年的全方位报道，赛事期间开幕 式直播，每日赛况综合报道，总时长超过280分钟。 CCTV已明确表示，每届环湖赛的宣传，将层层提升； 播报内容更加丰富，播报手段更加灵活，播报效果更加 卓越。 3、全国各重要地方电视台，如上海电视台、广东电视 台、北京电视台、旅游卫视等协力参与。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （三）关注热点 宣传力度之大，国内鲜有匹敌 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 4、中央及地方（特别是中心城市）广播、报纸、杂志 等上百家媒体参与报道。 5、作为唯一特别支持网络媒体，新浪网自第二届赛事 始开办环湖赛专区，直播开幕式及赛事，本届将有更大 合作力度。各大门户网站、新闻网站、专业网站及其它 类别网站将大量转载环湖赛相关报道。 6、环湖赛专刊以独特的形式和精湛的内容，向海 内外企业、国际自行车业展示赛事的国际水准，弘扬中 国体育、宣传青海特色。 7、青藏高原上，以超凡手段，特别记录一架轻型 飞机、两架动力悬挂三角翼全程航拍。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （三）关注热点 传播效果之佳，国内首屈一指 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 1、环湖赛是贯彻执行国家西部开发战略的重大 特色活动，宣传西部特点、推动西部发展，得到 各级领导非凡评价。 2、环湖赛集成体育、传媒、文化、环保、旅游 五大新世纪朝阳产业，具备极强的成长性与不可 模仿性。 3、前四届环湖赛吸引了超过平均120万的现场观 众，预计2006年比赛将有150万人现场观看，包 括大量外来旅游者。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （三）关注热点 传播效果之佳，国内首屈一指 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 4、本届环湖赛选手水平进一步提高，路线设计更为 合理，沿途风光更加迷人，挑战色彩益发浓厚，更具 备体育与旅游的双重欣赏价值。 5、除国内以CCTV为龙头的百家以上传媒积极播报外 ，大量境外媒体纷纷报名。赛事与生俱来的国际性， 仅仅三年即升级为亚洲顶级赛事的高速成长性，世界 顶级选手的莅临，形象大使的选择，中国西部的崭新 形象无不吸引着全球媒体的眼球，赛事价值益发 提升。 6、赛事全方位立体推广，合作企业相关信息在最友 善的环境中，以最巧妙的方式，同步为受众所关注与 接受。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （三）关注热点 赛事特色之鲜明，为世人瞩目 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 1、环湖赛是融视觉艺术于运动至上境界为一体 的杰作。比赛线路以青海湖为中心并向四周辐射 。美丽的青海湖、壮丽的高原、广袤的草原、浩 翰的沙漠、奇特的丹霞地貌、秀丽的山区、淳朴 的民风、神秘的文化，使环湖赛的观赏价值更具 有艺术特性。赛手骑行在广阔博大的高原，穿行 在大自然奇迹之间，所见所感，皆不同于以往。 青海湖畔以美妙歌舞助威的牧羊少女，塔尔寺前 挥手致意的僧人，无不是人情味浓厚而趣味无穷 的图景。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （三）关注热点 赛事特色之鲜明，为世人瞩目 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 2、环湖赛是一项不断向人类极限发起的挑战。 比赛路段设在平均海拔3000米以上的青藏高原， 骑行距离1000多公里，沿途穿过落差达1800米的 山区，对运动员的体能和毅力提出了更大的挑战 。环湖赛秉承“更高、更快、更强”的奥林匹克精 神，不断超越人类的生理与运动极限。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （三）关注热点 赛事特色之鲜明，为世人瞩目 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 3、环湖赛是一次文化的盛会。青海各族人民所特有的热 情淳朴的性格，比赛沿途处处皆见。各族群众自发地载 歌载舞，以绝美的表演，对挑战高原的英雄表示最高的 敬意。组委会精心策划、组织的大量具有民族和地方风 情的文艺活动，为参观者提供了深人青海民族文化和民 俗风情内质的机缘。 4、国际性赛事，精品化水准，国际自盟与中国自协特别 技术支持。 5、市场化运作与政府资源最大化结合，保证合作企业超 值实现推广目标。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 环湖赛每年7至8月在青海省举行。经国际自行车联 盟批准，自2005年起，环湖赛升级为亚洲顶级赛事， 已成为亚洲级别最高、规模最大的国际公路自行车赛 ，也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。每年 比赛有来自世界五大洲的20支左右运动队100多名运 动员参加，比赛总距离1000多公里，平均海拔3000多 米，赛程910天，奖金总额25万美元。比赛线路设 计以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心，并向周边 地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 环湖赛是青海省内三大招商平台之一，也是青海省 委、省政府宣传青海的重要举措，它的重要特点之一 是各级政府高度重视，各个部门积极参与，其宣传推 广具有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合的特 色。因为有国家广电总局和中央电视台的参与，赛事 在品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来的强力，得 到国内外总多媒体的关注。自2002年起，每年4月至8 月，中央电视台第5套、2套、3套和12套节目以及青 海省内各大媒体持续黄金时段高密度播放“环湖赛”公 益宣传片和赛事主题歌MTV，使环湖赛品牌在短期 内获得了较高的知名度。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 比赛开幕式是组委会精心组织的重头戏，文艺演出 充满民族气息和地域特色。国家领导人均受邀出席开幕 式，出席前四届盛会的领导人有：全国人大副委员长铁 木尔达瓦买提、成思危、韩启德，国务委员陈至立。 参与2005年盛会的更有国际奥委会委员、2008年北京奥 运会协调委员会主席、国际自行车联盟主席海维尔布 鲁根先生，并亲自为第九赛段鸣枪发令。为增加亮点， 组委会先后邀请央视著名主持人沈冰、沙桐、梁红、孙 燕、李小萌、大山、甄诚等主持开幕式，中央电视台每 年进行长达90分钟的现场直播。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 （四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 每年比赛期间，新华社、中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫 视、中国新闻社、人民日报、中国体育报、香港大公报、新浪网、青海 电视台等各大媒体100余名记者上路对赛事进行全程跟踪报道。为增强 宣传效果，第一和第二届赛事组委会租用军用直升机对赛事航拍，2004 年更是购置了一架海燕轻型飞机和两架动力悬挂滑翔机对赛事全方位、 多角度航拍，不但调动了比赛现场的气氛，同时使比赛转播更加精彩、 细节更生动。比赛期间，中央电视台新闻联播对环湖赛平均进行4 次报道，央视体育频道（CCTV-5）辟出专栏，对赛事进行平均达5个小 时的全面转播报道，同时全国各大报刊、网站和各地强势平面媒体也对 赛事进行连续跟踪报道，每届赛事平均发稿500多篇、赛事图片和照片 700余幅。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （一）参与媒体 （二）媒体推广活动 （三）赛前宣传设计 （四）赛中宣传设计 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （一）参与媒体 以CCTV为首的百家传媒，长达八个月的强力推广，立体 包装，深度整合。 大陆 通 讯 社 新华社 中新社 电视媒体 CCTV-5 北京电视台 东方卫视 凤凰卫视 青海卫 视 广播媒体 中央人民广播电台 中国国际广播电台 青海省内 广播电台 平面媒体 人民日报 中国体育报 时尚 全国重点城市晚报、 都市报 青海日报等 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （一）参与媒体 网络媒体 新浪网 央视国际网络 雅虎网 新华网 人民网 中新网 中体网 青海新闻网等 各参赛职 业队网站 海外 欧洲体育频道 ESPN 法国队报 新加坡海峡时报 联合早报 香港文汇报 大公报 明报 苹果 报 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （二）媒介推广活动 基本推广过程分为如下四个部分： 第一部分：活动预热（2006年2月至3月） 第二部分：总体推广（2006年4月至6月） 第三部分：活动高潮（2006年7月至8月赛事期间） 第四部分：活动收尾盘点（8月下旬至9月，赛后半个月 内） 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计 电视节目系列： 1、环湖赛宣传片（多种版本）：2006年3月开始在 CCTV5及央视其它频道、青海卫视及其它频道 播放；6月在各地方电视台播出。 2、环湖赛公益广告（多种版本）：2006年3月开始 在CCTV5、青海卫视及其它频道播放；6月在各 地方电视台播出。 3、环湖赛倒计时：2006年7月开始在CCTV5、 青海卫视及其它频道播出。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计 4、环湖赛宣传片（多种版本）：2006年3月开始在 CCTV5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播 放；6月在各地方电视台播出。 5、环湖赛主题歌MTV：2006年4月开始在CCTV5 及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在 各地方电视台滚动播出。 6、形象大使专题片：2006年4月开始在CCTV5及 央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各 地方电视台播出，每集10分钟（共5集）。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道： 1、青海特别专栏：2006年3月开始在人民日报体育版 、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电台 及中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、新浪网 、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海交 通台等媒体连续报道赛事组委会主办的“在那遥远的 地方（拟定）”。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道： 2、自行车运动专栏：2006年3月开始在人民日报体育 版、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电 台及中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、新浪 网、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海 交通台等媒体连续报道赛事组委会主办的“环湖赛的 故事”。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道： 3、形象大使系列报道：2006年5月开始，在上述媒体 进行由赛事组委会主办的“形象大使系列报道”。 4、参赛队介绍：2006年6月开始，在上述媒体不同篇 幅连续刊载由赛事组委会主办的“第五届环湖赛参赛 队系列报道”。 5、环湖赛专栏：2006年5月开始，所列媒体尤其是青 海省内大众传媒、国内重要专业媒体、北京等地媒体 特别开设。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （四）赛中宣传设计 电视节目： 1、开幕式直播：开幕式期间，CCTV5、青海卫视 现场直播90分钟，并将重播至少一次。 2、赛事新闻：比赛期间，CCTV5每天在早安 中国栏目中报道赛事进程；在18:3019:00体育 新闻中安排赛事新闻报道专栏（同步为CCTV1 晚间新闻播出）；在21:3022:00体育大世界 节目中安排赛事新闻报道专栏。(以上CCTV-5节目， 次日CCTV4重播) 3、重要新闻（赛事期间）：CCTV1234912播出。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划 （四）赛中宣传设计 电视节目： 4、闭幕式晚会：闭幕式晚会，CCTV5、青海卫视转播 60分钟，并将重播至少一次。 5、各地方台与CCTV5资源共享，赛事期间节目在国内 电视频道覆盖率将逐年上升。 6、赛事期间，所列广播媒体特别、专题及新闻报道。 7、赛事期间，所列海内外平面媒体系列报道。 8、青海省内媒体与新浪网、中国体育网等网络媒体连续 进行由赛事组委会主办的赛事新闻专题栏目，各媒体平 均报道篇幅将超过50篇。 9、平面、网络同质化内容同步播报，形成立体整合宣传 态势。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 三、招商项目 总揽 赛事总冠名 总冠名商权益细则 赛事指定产品 指定产品赞助商权益细则 赛队冠名 赛队冠名赞助商权益细则 赛段冠名 赛段冠名赞助商权益细则 比赛用品普通赞助 比赛用品赞助商权益细则 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 招商项目总揽 序号项 目单项 价格 数（个）总价备注 赞助商部分 1总冠名150011500 2指定产品150101500 3赛队 冠名1203360 4赛段冠名609540 5赛队 自有赞助商30390 6 比赛用品等普通赞 助 130 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 招商项目总揽 供应商部分 7赛事经营 供应商 （1）大额供应商503150车辆 等 （2）小额供应商51050保健品、服装等 8赛事组织 供应商 （1）大额供应商502100 电子计时 、终点 显示彩屏，服装、 通讯器材 （2）小额供应商10550保健品、服装等 （3）车辆 提供商2001200 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 总冠名及细则 赞助单价： 1500万元 赞助商权益： 名誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别 协办单位； 绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一 指定产品； 新闻公关权：在所有赞助商的同等赛事相关新闻发布、 公关活动过程当中享有首选权； 广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得 最为重要的发布权限； 商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称 、LOGO以及吉祥物标志； 其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 总冠名商权益细则 序 号 权益细则总冠名商独享权益阐释传播效果描述 1名称体现 总冠名权协议 生效后，赛事正式 名称即称为“第五届杯环青海湖 国际公路自行车赛 ”，组委会对外 发布的所有公开文件赛事称谓统 一 。 专门 召开新闻发 布会，至少30家大 陆媒体、5家境外 媒体新闻报 道； 不少于两轮专题 炒作，总受众数 在亿人次以上。 2协办单 位 赞助商将成为本届赛事的承办或 协办单 位，赞助商主要领导 将任 本届赛事组委会商务顾问 ，参与 组委会组织 的重点大型活动，开幕 式主席台就座，参与起始赛段鸣枪 仪式，并为本届大赛黄衫最终得主 颁奖 。 组织 架构认可； 正式文件体现； 现场贵宾 待遇。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 总冠名商权益细则 3下届优先 赞助商将成为本届赛事的主赞助 商，并享有下届总冠名合作的优 先选择权 。 4指定产品 赞助商产品将成为本届环湖赛同 行业唯一指定产品。 授权赞 助商使用 5商标使用 赞助商可在一年内有限使用本届 赛事会徽、吉祥物标志。 授权赞 助商使用 6 开幕式主 席台 主背景板 名称体现 赞助商获开幕式主席台唯一主背 景板大幅背景形象广告，印制赞 助商主推品牌名称及LOGO(参考 规格：30M15M)。 CCTV-5、青海卫 视现场 直播90分 钟。现场观 众50 万以上。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 7 颁奖 台主 背景板形 象 赞助商获全部赛段颁奖 台主背景板的 显要位置LOGO广告120（参考规格 ：背景板8M4M；广告0.4M0.1M） 。 核心媒体赛事全部9天 报道相关播出图像总 长度不少于360秒；公 开发表图片总数量不 少于60张。 8 颁奖车 前挡板形 象 环湖赛从第二届开始，启用了国内独 一无二的颁奖车 系统，央视曾专题报 道，颁奖 台即在车上，车前挡板总冠 名商独享LOGO广告（参考规格： 8M4M）。 核心媒体赛事全部9天 报道相关播出图像总 长度不少于60秒；公 开发表图片总数量不 少于10张。 9 沙盘背景 板 广告 环湖赛获 沙盘背景板广告（用以介绍 当地赛程，长达9天的央视长时间 画 面播报），突出赞助商企业形象（参 考规格：4M2M）。 CCTV5与青海卫视 9天报道，沙盘播出 图像总长 度不少于15 分钟，背景广告播出 图像长度不少于180秒 。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 总冠名商权益细则 10 开幕式 拱门广告 赞助商获开幕式现场 大型拱门广告2 个。 CCTV-5、青海 卫视现场 直播 90分钟。现场 观众50万以上 。 11 开幕式 护栏 广告 赞助商获开幕式现场 主席台上方两侧 护栏 广告4组（参考规格：4M1.2M ）。 同上 12 开幕式气 球 条幅广告 赞助商获开幕式现场 气球条幅广告8个 （参考规格：0.6M10M）。 同上 13 开幕式灯 杆 挂旗广告 赞助商获开幕式现场 周边灯杆挂旗广 告18组（每组2个挂旗，正反面制作） 。 同上 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 总冠名商权益细则 14 开幕式 入口屏 风 赞助商获开幕式唯一入口处大型 屏风（列举所有赞助商名称及 LOGO）广告位置，总冠名商 LOGO居于最醒目处，且唯有总 冠名商可出现主推品牌形象及简 短广告语。 同上 15 开幕式 助威方 阵 赞助商获开幕式方阵（200）1个 （身穿印有赞助商标识的文化衫 ，并打出赞助商公司名称或产品 名称的横幅） 同上 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 总冠名商权益细则 16 赛段拱门 广告 赞助商获第1及第9两个赛段起终 点（合二为一）共2个拱门形象 广告，拱门两侧可按企业需求设 置特型广告。 城市绕圈赛，起点 又是终点，选手数 次经过 ，关注率极 高。核心媒体不少 于15秒图像、20张 图片；现场观 众10 万人以上。 17 赛段护栏 广告 赞助商获全部赛段起终点零公里 始10米至25米位置，护栏 广告30 米、15块，共摆放18次，总计 270块（参考规格：2M0.85M） 同类项 目最佳位置 。媒体报道主要背 景。现场观 众累计 50万人以上。 18 赛段路面 广告 赞助商获指定位置路面广告100 米（将作航拍重点内容体现）。 醒目至极，CCTV 5、青海卫视 画面体 现 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 总冠名商权益细则 19 赛段终点 计时 裁判台广 告 赞助商获赛 段终点电子计时 裁判台广告，共出现9次（终 点零公里处，包括遮阳蓬前沿 广告、裁判台前挡板广告、桌 签广告）。 终点拱门正下方， 开阔无遮挡；选手 冲刺时主要背景。 现场观 众累计50万 人以上。 20 工作人员 服装广告 赞助商获赛 事期间组 委会正式 工作人员服装背部广告。 300套以上，统一形 象，出现于全部 1000多公里赛段。 21车贴 广告 赞助商按国际自盟的有关规定 获赛 事期间上路队车 某些部位 的车贴 广告（约30辆）。 30辆形成整体形象 ，奔驰于全部1000 多公里赛段和9天的 电视 画面。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 总冠名商权益细则 22 路牌广 告 赞助商获赛 段特殊位置（ 组委会推荐拍摄定点）路牌 广告共4块。 商业元素与激情体育、古 朴高原、神秘文化的特别 共生，将成为媒体报道 的亮点。 23 形象花 车 赞助商获赛 事期间一辆特 型广告花车巡回展演机会（ 每个赛段终点处巡游）。 终点处漫长等待的过程 （数据表明，现场观 众 总人数50万以上，平均等 待时间 超过4小时）中， 花车不断巡游，配合现 场广告，强化企业品牌 形象。 24 终点贵 宾 休息蓬 广告 赞助商获赛 段终点贵宾 休 息蓬广告，共出现9次（终 点处，包括遮阳蓬前沿广告 、台前挡板广告、桌签广告 ）。 终点处特设贵宾 席，此 项广告针对 性强，有助 于强化品牌形象。 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 总冠名商权益细则 25 助威物 LOGO广 告 赞助商获1000份助威物及纪念品 印制企业LOGO广告机会。 26监督评估 总冠名赞助商可派出两位代表全 程参加本届环湖赛，监督评估广 告执行情况，组委会负责 安排食 宿。 27 环湖赛 广告1 封三广告 环湖赛唯一正式 介绍画册，印量 3000册以上。 28 画册广告 2 内页广告1P同上 29 画册广告 3 内页页 脚LOGO广告同上 体育科学学院体育科学学院 体育产业课程模块体育产业课程模块 总冠名商权益细则 30 信笺页 脚 广告 组委会统一印制信笺，页脚出现总 冠名 商LOGO广告 印量30000 张以上 31 号码布广 告 所有选手比赛期间身后两块号码布，可