《关于标志商标作业》PPT课件.ppt

关于标志（商标）应用的调查分 析报告 汽车品牌 兰博基尼 宝马 奥迪 大众 长城 总结 兰博基尼 标志创意：是一头浑身充满了力气，正准备向对 手发动猛烈的攻击。据说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品 的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速 的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司 名，只剩下一头犟牛。 标志特点：是一头浑身充满了力气的牛，正准备 向对手发动猛烈的攻击，挑战极限，高傲不凡， 豪放不羁 。 适合群体：贵族和富人 人群接受程度：属于高层人的接受范围，大众人 民一般都接受不了，只能欣赏。 宝马 标志创意：宝马标志中间的蓝白相间图案，代表 蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机 技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目 标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新 的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃 向上的气势和日新月异的新面貌。 标志特点：蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋 转不停的螺旋浆 适合群体：中高层群众 人群接受程度：现在社会人群接受程度属于一般 奥迪 标志创意：兄弟四人手挽手 德国大众汽车公司生 产的奥迪（AUdi）轿车标志是4个连环圆圈， 它 是其前身汽车联合公司于1932年成立时即使 用的统一车标。 4个圆环表示当初是由霍赫、奥 迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。 每一环 都是其中一个公司的象征。 标志特点：半径相等的四个紧扣圆环，象征公司 成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的 敬业精神。 适合群体：中高层群众 人群接受程度：属于一般 大众 标志创意：伏尔斯瓦根”（Volkswagen）是德国 最大汽车制造厂家Volkswagenwerk AG生产小轿 车的商标名。在德文中是“人民大众的汽车”之意 ，所以译作“大众”。这是30年代在希特勒“让每一 个德国家庭拥有一辆汽车”的口号下命令生产的普 及型轿车，首辆“大众”牌汽车于1936年出厂，被 隆美尔将军用于北非沙漠战场上。为此，波尔舍 在斯图加特成立了大众汽车工厂，于1938年投入 批量生产，因战争爆发，只生产了630辆。 标志特点：两个字母合成，简单大方 适合群体：平民化 人群接受程度：绝大部分都能接受 长城 标志创意：车标内涵是椭圆外形： 立足世 界 走向中国；烽火台形象：中国传统文化 象征；剑锋箭头： 充满活力 蒸蒸日上；敢 于亮剑 无坚不摧；立体“1”：快速反应 永争 第一 标志特点：简单大方，充满朝气 适合群体：平民化 人群接受程度：收入低的群众最佳选择， 支持国产。 手机品牌 苹果 黑莓 诺基亚 索爱 OPPO 总结 苹果 标志创意：乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他 们一直想不出叫什么名字，整个办公室的人决定 下班的时候，看老板在干什么就叫什么名字。下 班的时候老板正好在吃苹果，于是1976年4月1日 成立了苹果电脑公司。苹果之所以被咬掉一口， 是因为乔布斯希望苹果电脑像禁果一样诱人。 标志特点：被咬了一口的苹果 适合群体：中高层 人群接受程度：属于奢侈一族的选择 黑莓 标志创意：所谓黑莓手机（Blackberry），是指由加拿大Reserach In Motion，简称 RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。 因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以 得名“黑莓”；同时，该设备在后期的产品中，也加入了手机的功能，所以国内普遍称之 为“黑莓手机”。 但是一般俗称的黑莓机，指的却不单单只是一台手机，而是由加拿大RIM（ Research in Motion）公司所推出，包含服务器（邮件设定）、软件（操作接口）以及 终端（手机）大类别的Push Mail实时电子邮件服务。 标志特点：黑莓”(Black berry)移动邮件设备基于双向寻呼技术。该设备与RIM公司的服 务器相结合，依赖于特定的服务器软件和终端，兼容现有的无线数据链路，实现了遍 及北美、随时随地收发电子邮件的梦想。这种装置并不以奇妙的图片和彩色屏幕夺人 耳目，甚至不带发声器。“911”事件之后，由于Blackberry及时传递了灾难现场的信息 ，而在美国掀起了拥有一部Black berry终端的热潮。 黑莓赖以成功的最重要原则针对高级白领和企业人士，提供企业移动办公的 一体化解决方案。企业有大量的信息需要即时处理，出差在外时，也需要一个无线的 可移动的办公设备。企业只要装一个移动网关，一个软件系统，用手机的平台实现无 缝链接，无论何时何地，员工都可以用手机进行办公。它最大方便之处是提供了邮件 的推送功能：即由邮件服务器主动将收到的邮件推送到用户的手持设备上，而不需要 用户频繁的连接网络查看是否有新邮件。 适合群体：大众群体 人群接受程度：高 诺基亚 标志创意：1865年，诺基亚创始人弗雷德 里克艾德斯坦（Fredrik Idestam）在芬兰 的“诺基亚河”沿岸创建了一家木材纸浆厂， 取名诺基亚。 标志特点：简约大方 适合群体：大众群众 人群接受程度：高 索爱 标志创意：索尼和爱立信共同开发的手机 ，各取头一个字，索爱，英文名是这两个 公司英文名的合写。 标志特点：英文字母的组合，简洁 适合群体：大众群体 人群接受程度：高 联想 标志创意：1988年联想(HK-0992)在香港创立时早已知道市场上有很多 Legend公司，但联想当时并没有想到现在规模如此庞大，当联想进军国际时 “Legend”竟成为绊脚石，联想将“Legend”更名为“Lenovo”，成为进军国际的 第一步，象征着联想从“传奇”走向“创新”的里程。 50年代末期日本“东京通讯 工业公司”创始人盛田昭夫平认为，公司名称外国人不容易念，决定改名为 Sony(JP-6758；新力索尼)，同时希望改变日本产品在国际间品质低劣的形象 。据北京晨报报导，40多年后在大陆一家公司正做着类似的事情，将 “Legend”换成“ Lenovo”，联想复制Sony的开始，希望也能复制Sony 今日的 辉煌成绩。 联想在2001年计划走向国际化发展时发现“Legend ”成为海外扩 张的绊脚石。联想集团助理总裁李岚表示，“Legend”这个名字在欧洲几乎所 有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。 联想总 裁杨元庆在解读这个全新的字母组合时表示，“novo”是一个拉丁词根，代表“ 新意”，“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的 联想”。报导指出，打江山时需要缔造“传奇”，想基业常青则要不断“创新”，从 Legend到 Lenovo，在品牌标识更叠的过程中，柳传志对标识含义转换中的 巧合特别满意。 标志特点：含义清晰，简约大方 适合群体：大众群体 人群接受程度：高 电脑品牌 苹果 戴尔 惠普 华硕 联想 戴尔 标志创意：传闻要转型的戴尔（Dell）虽然还没有到而立 之年，但是否老矣的疑问一直被业界提起。这家1984年在 德州由迈克尔.戴尔创立的公司随着全球经济开始回暧， 在未来很可能会有更好的表现，戴尔目前在全球500强排 名第38，戴尔在其经营过程中与全球超过800家的创意公 司合作，这种情况使它的品牌执行显得支离破碎，如戴尔 发现在全球各地的分公司仅英文，就使用了超过15种字体 。在2009年，戴尔决定改变这种品牌混乱的局面，因为他 们“在过去的五年里，品牌价值已经大幅度下跌”。 标志特点： 适合群体： 人群接受程度： 惠普 标志创意：1939年初，休利特和帕卡德决 定成立公司，并且打算以两人的姓氏作为 公司的名称，以抛硬币的方式来决定谁的 姓在先，于是休利特-帕卡德（HP）公司（ 中国称惠普公司）诞生了。 标志特点： 适合群体： 人群接受程度： 华硕 标志创意： 华硕电脑股份有限公司(Asustek Computer Inc.)，品牌为ASUS(LSE上市代码：ASKD) (NASDAQ上市代码： Asus LOGO AKCZF)，是台湾重要的国际品牌公司，也是全球最大的主板、笔记型电脑、显示卡的制造商之一，成立于1989年4月2日。于1996年11月 14日起在台湾证券交易所股票上市交易(TWSE上市代码：2357)。2004年的营业额高达2600亿台币。据调查，目前全世界有35%的主机板 是由华硕生产的。 它的显卡被誉为，华而坚硕。华硕品牌被誉为“华硕品质，坚若磐石”。另外，它也是著名的代工企业，如代工SONY PlayStation系列等。 华硕的创办人为童子贤、谢伟琦、徐世昌和廖敏雄，现任董事长为施崇棠。公司位于台湾省台北市北投区。 该企业在2010年度财富杂志全球最大五百家公司排名中名列第465位，营业收入18,474百万美元，净利润378百万美元 。 标志特点：1989 年4月1日，徐世昌、童子贤、廖敏雄、谢伟琦，4个曾经的同事拿着筹集来的1000万新台币（约合人民币250万元），开 始了自己的创业之路。创业伊始，华硕的创业者们就将公司最初的突破点放在了并不被大多数人看好的电脑主板设计制造。 在当时的市场 环境中，电脑主板的设计和制造是许多大企业都不在意的小生意，人们并不看好它的未来发展。但华硕的创业者却从PC广阔的市场前景中 ，看到了电脑主板，尤其是高品质电脑主板潜在的巨大市场潜力。 看到了机会，还要能够抓住机会。刚刚创立，毫无半点名气的华硕为了能够从市场中脱颖而出，采取了的一个看起来很普通的方法 以“高品质”的产品定位来与市场中其他的品牌区分。不久，华硕就凭借对产品质量近似苛刻的追求态度，领先的研发技术和快速的市场 反应速度，打开了市场的影响力，并进而在全球范围树立了“华硕品质 坚若磐石”的市场口碑。 14年的时间，坚持“崇本务实”的华硕已经发展为一个全球性的企业集团，在美洲、欧洲、亚洲多个国家设有11个分部和覆盖全球的营 销网络。目前，华硕在世界各地的员工总数约4万人，其中华硕设在苏州工业园区的工厂就拥有33万名员工。2002年，华硕整个集团的 营业额达到了人民币273亿元， 2003年的销售额预计也将攀升至2000亿新台币（约合人民币500亿元）。 从1000万到2000亿，华硕14年取得的成绩有目共睹。 注：“狼”原文为“雄狮”，以下“群狼”原文为“巨狮”。华硕是家好企业，不过考虑到生物学常识，即狮子不居住在森林，也不擅于奔跑， 所以建议改为狼。并且后文华硕的双品牌和多产品线战略等，其实就是众人皆知的群狼战术，所以以此修改。最后，由于狮群是不团结的 ，雄狮之间无法共存，并且雄狮一贯有“动物界第一懒汉”的称号，建议还是改为狼为好。 适合群体： 人群接受程度： 联想 标志创意：联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下 品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。 这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现 出来的。lenovo读成len neueu,发音上和“联想”的“联”相 近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。lenovo可被 演绎为“创新的联想”或“联想创新”。整个标识采用现代 “sans serit”字体，以达到设计简洁和易读的目的。在“e”上 向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中 都占有重要的地位。同时，标识采用独具现代感的蓝色， 意味着专业、企业精神和科技。 标志特点： 适合群体： 人群接受程度： 化妆品品牌 兰蔻 欧莱雅 妮维雅 相宜本草 曼秀雷敦 兰蔻 标志创意：1935年，Armand Petitjean创办的LANCOME，名称构想来自于法国中部的一座城堡 LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人更认为每个女人就像玫 瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志，最早以香水起家的 LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。 Armand Petitjean是一个非常热爱玫瑰的人，在他的巴黎近郊的庄园Ville dAvray中，种满了各式各 样的玫瑰。所以他理所当然选择玫瑰作为兰蔻的标志。传统，美丽，高贵典雅的兰蔻玫瑰标志，是 擅长绘画植物和庄园的著名画家 Redout(1759-1840)的杰作。 1964 : 叶片较小的规范化的长茎玫瑰成为了兰蔻的品牌形象，出现在兰蔻的广告及所有的包装图案 上。 1974 : 图案上的叶片被除去，成为了一个更为精致的图案。 1996 : 60年代所用的玫瑰仍旧出现在兰蔻产品的包装及广告上，而且由于产品种类的不同使玫瑰呈 现出不同的颜色，白色为护肤品、红色或紫色为化妆品、黄色为防晒用品，这使得这种玫瑰的地位 得到了进一步的加强。 2000 : 一切都改变了。玫瑰成为了兰蔻组织整体的一部分，并随推广活动的不同而改变。 兰蔻的玫瑰还是真正的现实存在！这种由Delbard在1973年培育的玫瑰今天仍然可以在Delbard的玫 瑰目录中找到。这是一种精美的 淡紫色玫瑰，有着很长的圆柱形状的花蕾。其花瓣大小在35 ? 40 毫米之间，粗壮并放射出光芒。 根据Delbard的描述，兰蔻的玫瑰是一种能够在普通环境下生长的玫瑰，集中了其父母本的一切优 点。兰蔻玫瑰的父本， 一种呢称为“the Oak Tree”的玫瑰植株是一种以其顽强的生命力而闻名的绛 红色玫瑰。兰蔻玫瑰的母本是一种近乎紫红色的玫瑰，这就是现在把那些稀有的有着极强生命力的 玫瑰称 之为兰蔻玫瑰的原因。 标志特点： 适合群体： 人群接受程度： 欧莱雅 标志创意：恒美于心 璀璨绽放 1935年，在布鲁塞尔世博会，一位远 见不凡的梦想家为了传播法兰西式奢华美丽创立了Lancme兰蔻品牌 ，他就是Lancme兰蔻的创始人阿芒.珀蒂让先生。从创立之初到现 在，Lancme兰蔻就一直将法兰西的精髓和品位传递到世界各地，并 向世人展示什么是真正的时尚美丽品牌。香水、护肤和彩妆相辅相成 ，通过研发和创新而得到的高品质让Lancme兰蔻成为全球高档化妆 品行业的领军品牌，在全世界165个国家中展现法兰西的女性魅力。 对于Lancme兰蔻，美丽是持续的不断创新科技。全球16个研发中心 ，3000多名科学家涉足皮肤学、生物学、生物物理学、生物化学、神 经学以及心理学等等领域；高精准的皮肤 标志特点： 适合群体： 人群接受程度： 妮维雅 标志创意：妮维雅（NIVEA），NIVEA灵 感来自拉丁语niveus, -a, -um（雪白之意） ，是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大 型全球性护肤品与身体护理品品牌。 标志特点： 适合群体： 人群接受程度： 相宜本草 标志创意：相宜本草一个诠释“本草养肤”概念的品牌。悠久灿烂、博大精深的中医文化充满奥 妙与智慧。相宜本草深信：天然神奇的中草药对皮肤的改善是安全的、有效的，而且高品质的天然 护肤品应该是平易近人的，人人都能拥有。源于这份初衷，2000年“相宜本草”品牌诞生了。 中医强调的“标本兼治”理念，正是相宜本草养肤之道的来由。 因为，女人的美，从来都是由内而外 。 即使外表平凡， 强大的内在力量亦让美丽绽放； 倘若丽质天生，内在力量更令你魅力加分。 肌 肤更是如此，强韧的肌肤能量，内在的活力和健康，才是肌肤真正的美丽源泉。 相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作，创立本草护肤研究中心。 通过研究大量养颜古方 秘方，不断探索发 现本草护肤养颜的独到功效。 历经十年致力于本草护肤品的研究，独创“肌芯养 肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合， 开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。以“内在 力，外在美”为核心的本草养肤之 道，正是由此诞生。 “肌芯