联合利华男士YOKAMEN_下半年合作规划(NXPowerLite).ppt

目录录Contents 1.YOKAMEN定位与介绍绍 2.YOKAMEN2015内容趋势趋势 3.联联合利华华男士合作建议议 4.理容类类合作案例回顾顾 论坛 线下 名家谈表 名利场 时装周 优车库 大事件 时时尚 高端生活方式 乐乐活 汽车车 服饰饰 数码码 腕表 豪车 腕表 尤物 理容 人物 衣装 潮流 明星 YOKA男士网-态态度创创造品位 定位 睿智、有担当、有探索精神 、有上进心和社会责任感男 性 YOKA男士网是YOKA旗下为男性打造的在线中高端趣味生活 社区，其作为国内最具影响力的精英男性品位网站，注重男士时 尚风格、理容、时事，也包括汽车、腕表、数码、生活方式等全 方面男性喜好的内容，从顶级奢侈品到向下延伸至二三线时尚精 品。他兼容高端华丽 、睿智、性感及时事的敏锐性 以有趣、易读、引人入胜的编 辑方针主导网站内容，形成独 特的语言风格，打造轻松的网 站氛围，留住目标用户 特色 衣装.理容从衣装到理容，做男人的整体造型的时尚专家 人物有态度和观点、幽默有趣、实用的人物访谈 腕表.汽车车鉴表，品车，做一个有品位、懂鉴赏的男人 数码码.乐乐活数码发烧 友关注的圈子，科技愉悦你的生活。 专题专题. 视频视频大事件营销，时尚不仅需要品味有影响别人的能力。 论坛论坛 .画报报在这里不断获得资讯和建议，将用户紧密联系在一起 YOKA男士网内容矩阵阵 网 站 介 绍 yoka男士网成立于2011年初，是中国首个定位在男士高端品质生活的垂直型门户网站。 注册用户户：6,580,000人PV：6,500,000/天 UV：720,000 /天 在同类男性网站中排名遥遥领先，当之无愧的时尚领导者 YOKA男士网站-城市精英 YOKA男士网核心用户占比= 73.4% *核心用户户定义义 年龄：18-40岁 学 历：大专及以上 家庭月收入： 15,000元及以上 城市精英 职业 以企业管理人员（ 38.8%） 企业/事业单 位职员 （ 38.1%）为主 平均年龄 29.2岁 学历 大学专科及 以上（84.3%) 性别 男性（84.3%） 平均个人月收入 ￥15.182元 平均家庭月收入 ￥28.486元 地域分布 经济发 达地区 占8成以上 （北京、上海、广东省 ） 人 群 介 绍 YOKA男士网站用户-高学历、高收入 90.6%84.3% 平均个人月收入：15,182元 平均家庭月收入：28,486元 人 群 介 绍 目录录Contents 1.YOKAMEN定位与介绍绍 2.YOKAMEN2015内容趋势趋势 3.联联合利华华男士合作建议议 4.理容类类合作案例回顾顾 YOKAMEN 2015 三大营销 方向： 原生广告、玩家圈子、移动动化 原生广告多屏台，多维度推广 打造随时随地可看的内容聚合圈 原生广告玩家圈子 移动动化 原创内容、话题 策划基于媒体内容，融入品 牌资讯 （More） 各类意见领 袖 打开圈层营销 YOKAMEN用 户关注些什么 ？ 1 2 3 4 汽车车/数码码频道 理容频道 衣装频道 腕表频道 四大频道 多面玩家生活 为品牌提供原生式广告服务原生广告丨 靠谱的理容产品，实用的健康建议。关于男士保养的方方面面 理容频道 面子工程玩到位 【涵盖】保养丨发型丨健康丨香氛丨评测 【栏目】口碑试金石丨 理容TOP榜单 面子工程玩到位面子工程玩到位 日均PV： 70W70W 衣装频道 时髦衣装玩出味 国际时装趋势一手掌握。玩转时尚潮流，玩出个人风格 【涵盖】街拍丨趋势 丨单品丨搭配丨画报 【栏目】 私人衣橱丨型男梦工厂丨榜单点评丨衣范追踪 时时髦衣装玩出味 日均PV： 90W 90W 带来奢华背后的专业解析。不仅识款式，更懂故事 奢奢华华华华腕表玩腕表玩专业专业专业专业 腕表频道 奢华腕表玩专业 【涵盖】本季新品丨编辑 精选丨明星示范丨钟表百科丨腕表猎奇 【栏目】 名表进化论丨钟表大事件 日均PV： 60W60W 跟随玩家玩转汽车/数码，享受科技便利生活 汽车车数码码玩全面 汽车/数码频道 汽车数码玩全面 【涵盖】优车库 丨优旅途丨优生活丨优车模 数码爱生活丨数码大玩人丨极客单品丨视觉盛宴 【栏目】 玩家丨四万说车丨数码先锋志 日均PV： 100W HOT男人 2015全新升级 适用系统： 全天下男人的好伙伴，中国男人最爱爱的APP |全天下男人的私藏好刊 |100万微信粉丝关注 |有性致美图，令你一饱眼福 |秉承FHM、PLAYBOY等老牌杂志最地道的办刊精神 | 冷门热知识，令你脑洞大开 HOT男人：全新的UI，更大的平台，更丰富的内容 受收费刊推出的影响，2014年有63 次冲到生活畅销 榜第一 生活畅畅 销销 63次 2014年有49次登上报刊畅销 榜第 一名 报报刊畅销畅销 49次 关注HOT微信 移动动化丨【HOT男人】APP 随时随地玩乐看点 用户户下载载量位居时尚媒体类第一阵营，用户活跃度高 累计计下载载用户户数累计计激活用户户数 截至2014年底 HOT男人累计下载用户接近4000万 截至2014年底 HOT男人累计激活用户达到3157万 10% 用户性别 User Gender用户年龄 User Age 90% 用户户数据分析社会中坚力量男士；一二线城市高学历人群 用户年龄 User Education用户分布 User Distribution 月度覆盖人数：194w 月度总使用次数：2102w 月度总有效使用时间：8399w 日均覆盖人数：58w 日均总使用次数：67.8w 日均总有效使用时间：270w 月度数据日均数据 人均使用次数：11次 人均使用有效时间：43分钟 人均使用天数：10天 人均单日使用次数：2次 人均单日有效时间 : 5分钟 人均单次有效时间 : 4分钟 人均数据人均单日 用户习惯户习惯 分析一个月三分之一的日子都想看HOT男人 时时尚媒体 NO.1 100W HOT男人官方微信 的粉丝关注 +图文页阅读 2014年，图文页阅读平均人数 25万。高峰时达到31万人 平均每日：25W人，峰值31W人 +消息回复平均人数：1.1w，峰值7W 2014年平均每天，会收到1.1w个用户上 行，高峰时达到7万人。 +转发分享 平均每日：7600人，峰值值12000人 我们的内容平均会被7600个用户分享到 朋友圈或者微信好友，峰值时有12000人 。 移动化丨【HOT男人】微信 随时随地玩乐看点 玩家圈子 利用YOKA媒体平台优势 ，连接玩家圈子， 集结理容、衣装、腕表、汽车等圈子玩家。 为品牌提供与精英人士深度合作的机会，由 圈层精英辐射圈层人群，树立品牌在圈子中 的影响力 时尚玩家 腕表玩家 数码玩家 汽车玩家 玩家 合作形式： 出席品牌活动，微电影/大片拍摄，品牌精神代言，产品试用试穿等 （more） 腕表玩家 汽车车玩家 时时尚玩家 由左至右为: 精品购物指南腕表主编邓 唐斐； 午夜表情运营总监韩 楠； 腕表之家主编张 猛； 午夜表情创始人顾江 由左至右为: 资深汽车媒体人徐群 21世纪经济报 道汽车主编徐 锋 汽车周刊出版人 郭登礼 由左至右为: 旅行博主旦 护肤搭配达人伍萬就是萬 潮流达人Ethan007 目录录Contents 1.YOKAMEN定位与介绍绍 2.YOKAMEN2015内容趋势趋势 3.联联合利华华男士合作建议议 4.理容类类合作案例回顾顾 约会泡妞 很多时候，你的汗味会为你带来麻烦 工作谈判 策略 推导 派对交际 Fragrance in life 拒绝汗臭，任何时刻都要清新酷爽 生活中的每时每刻 都有凌仕&舒耐为我魅力加持 策略 推导 凌仕&舒耐目标人群的需求 推广主题：男人典范 ，品“味”出众 对男生来说 好品“味”，更有型！ 好闻的香氛能够提升男人的气质 更显酷爽型格 推广 主题 对女生来说 好品“味”，更吸引！ 拥有迷人气味的男人更有魅力 更具女人缘 好品“味”，更有型！ 男性视角教育：男人“香”更显气质型格 YOKAMEN携手精英男士教育型格养成： YOKAMEN 编辑 理容专家优质 KOL PC端资资源：YOKA男士网强势势出击击 编辑选题编辑选题 ： 理容、服饰王牌 栏目植入，编辑 专家权威推荐 品牌定制： 互动调查 +定 制专题 ，品牌 话题 最大化 编辑编辑 文章： 编辑软 文持续推 荐，紧密结合节 庆&热点事件 KOL口碑： 意见领 袖发挥 榜 样效应，引导大 众选择 互动调查动调查 +定制专题专题 |横跨线下、视频、互动和专题，炒作品牌话题 品 牌 定 制 街街头头采采访访 【男人身体的那点事男人身体的那点事 儿儿】 1、在大学校园、办公商圈附近采访男性学生和年轻白领的身体护理情况（是否每天洗澡？是否使用男士香氛？）（是否每天洗澡？是否使用男士香氛？） 2、调查 目前的个人个人护护理方案理方案（使用什么洗澡？使用哪种香体产品？等），统计 统计 比例比例 3、挑选人群赠赠送神秘送神秘产产品品（凌仕/舒耐男士香体产品），收集后 收集后续续反反馈馈 采访问题访问题 方向（共3期） 1、自然体味&男士香氛，你怎么选？ （香氛、香体喷雾 ） 2、你对沐浴产品的选择 有讲究吗？ （沐浴露） 3、你觉得男人流汗多是一件性感的 事儿么？（香体走珠） 视频结 尾预告： 关注关注YOKAYOKA男士网男士网/HOT/HOT男人微信男人微信 公众号，参与有公众号，参与有奖调查奖调查 互互动动 STEP1：视频视频 拍摄摄：男士身体护护理话题话题 街头头采访访 EXAMPLE 理容专家支招护理要诀 PART2: 互动调查动调查 +定制专题专题 |横跨线下、视频、互动和专题，炒作品牌话题 品 牌 定 制 STEP2：互动调查动调查 ：男士身体护护理话题话题 微信互动动 YOKA男士网微博、微信&HOT男人微信共同发布互 动调查 ，以前期视频为话题 吸引网友关注并参与 调查 。 STEP3：定制专题专题 ：大数据呈现现&解读调查结读调查结 果，推荐产产品 网友调查结 果大公开 PART1: 编辑 推荐联合利华产 品 PART3: EXAMPLE 【口碑试试金石】 |男士理容权威建议 & 美容美体类产品推荐 编 辑 选 题 第一时间对 各类新品及热门单 品进行综合评测 分享体验， 展示品牌亮点特性 合作方式： 1. 设定身体护理/男士香氛类主题 2. 护肤专家给出专业护 理建议 3. 编辑 推荐试用护理单品（视频 /图） 3. 名人/达人口碑解读（图文） 【理容TOP榜单单】 |横评类王牌栏目，理容产品横向PK实证品类优越性 编 辑 选 题 男士理容产产品榜单单 分别从博主KOL、编辑 、 达人、品牌角度解读对产 品进行多维度评分解析， 以专业 人士的亲身试用体 验评 出优劣次序。 合作方式： 1. 设定品类横评主题（ 沐浴露/香体产品） 2. 联合利华男士单品位列 品类第一 3. 名人/达人试用口碑（ 视频 /图） EXAMPLE 舒耐无懈可击 爽身香体喷雾 YOKA男士网王牌栏目，关注男士时尚趋势 ，根据 当月流行元素，提供多维度搭配建议。内容涵盖明 星搭配、单品推荐、错误 示范、品牌介绍等，具有 极强的购买 指导性。 提升气质的隐形外衣男士香氛&香体喷雾 【私人衣橱】|根据当期主题，由编辑进 行穿搭建议，软性推荐产品 编 辑 选 题 【编辑软编辑软 文】 |结合季节、节日、热点话题等内容，持续曝光提升产品影响力 常 规 内 容 7月-8月9月-10月11月-12月时间时间 主题题 示例 秋日运动好 时节，保持 清爽不遗“汗” 办公室小心机 ，助你职场 更出“味” 年终派对， 简单护 理让 你更受欢迎 新年，跟坏品 “味”说bye bye! 夏季护理， 坚决不做“臭” 男人！ 七夕约会， 别让汗味吓 跑了妹子 备注：具体信息以实际编辑 内容为准 Y O K A 男 士 网 H O T 男 人 为联 合利华男士产品定制的编辑软 文还将同步在YOKA男士网 和HOT男人微信公众号进行推送，覆盖更多移动端用户。 【达人口碑】|意见领袖发挥榜样效应，引导大众选择 口 碑 推 荐 喜欢随性搭配，喜欢 护肤，喜欢各种时尚 新鲜的东西，平时最 喜欢逛街，搜寻一切 新鲜好玩的东西来分 享给大家！ 伍萬 /tofa0611 Ethan 潮流达人、微博意见领袖， 曾担任时尚秀场秀导、时尚 品类公关经理，合作媒体有 土豆、新浪、GQ、东 TOUCH等。 /ethan007 【以文字与摄影刻 录時光的旅行者】【 百萬博主，時尚、旅 行博主，攝影師【 Danso Studio】 旦 /da nyu 小北 护肤品体验师， 设计师 、自由撰 稿人 /26 75747411/profile?to pnav=1&wvr=6 优质优质 KOL示例： KOL口碑传传播平台： 达人微博 HOT男人微信（ KOL口碑文章） 移动动端资资源：【HOT男人】栏栏目植入 【型不型】 【一目十行】 男性型格培养指南，全方位的产品植入 理容产品推荐，快速找到你需要的单品 型不型 植入频率： ：两月一次，约4-5P 面对人群： 对护肤穿着比较看重 的年轻男性 核心卖点： 健身理容类的单品推 荐 全新栏目 【型不型】 |男性型格培养指南，全方位的产品植入 编 辑 选 题 方向1：运动动健身 告别瘦鸡&肥猪，最简单实用的健身 房变“型”攻略 以简单塑型为话题，教育健身房实用动 作，沐浴香体作为健身最后一步帮助摆 脱汗臭，型格加分，植入凌仕沐浴露& 香氛、舒耐香体喷雾。 方向二：美容香体 一香遮百丑！让你更显气质的香氛单 品 以提升气质为话题，推荐让人魅力加分 的香体产品，植入凌仕&舒耐男士香氛/ 喷雾。 【一目十行】|理容产品推荐，快速找到你需要的单品 编 辑 选 题 一目十行 植入频率： 两月一次 面对人群： 懒得看文字的用户，主打深入浅出的快速阅读 核心卖点： 排行榜单类型的快速阅读内容。可以围绕萌、有趣、惊奇 全新栏目 追随当今的看图时代 通过深入浅出的清晰大图 为懒得看文字的快消用户传递榜 单类内容 让他们能在第一时间捕获最新的 潮流资讯 跟上时尚的步伐 看图知天下 话题话题 示例： 性价比之王！比香水更出色的五款男士香氛 教育凌仕&舒耐香氛与香水的区别：不仅能令气味愉悦， 还能抗菌抑汗，对抗体味。 好品“味”，更吸引！ 女性视角解读：男人“香”更有女人缘 【弯妹私教课课】 【HOT男人】携手女神精英热热辣来袭袭： ：弯妹 性感大师 情感专家 高人气性感大师，教你如 何俘获女人心 ：编辑 ：KOL女神团 【十全大补汤补汤】 最猎奇的两性话题图 解， 挖掘不为人知的吸引力法 则 【票选选互动动】 想要俘获女神的芳心，你 需要一些秘密武器 【弯妹私教课课】 |高人气性感大师，教你如何俘获女人心 互 动 选 题 弯妹老师私教课 上线频率： ：每周五，约5-7P 植入频率：两月一次 栏目定义： 针对读者的提出的问题，告诉读者应该怎么做。 面对人群： 15岁以上的宅男群体。多感情空白或爱情不顺等 核心卖点： 利用性感老师的高人气效应，通过读者的提问来推 荐产品。 HOT男人 全新栏目 选题植入形式： 用户通过【妞儿】版块的私信功能 ，与弯妹老师发消息互动，提出情感 问题； 弯妹老师解答情感问题，支招通