论几何图形在标志设计中的应用.doc

论几何图形在标志设计中的应用陈洁玲 指导教师:周旻摘要标志是一种具有象征性的信息传播符号。而几何图形不外乎点、线、面的分解组合，标志在传递信息的过程中，自身要具有简洁明了、鲜明夺目的形式与意象，几何图形正正具备了这种特性，它的简洁明了在标志设计中得到了充分的展现。由于几何图形种类不多，要适应世界标志设计的需求，就要充分利用几何图形的特性，使其在标志设计中推陈出新。正如“一千个演员，就有一千个哈姆雷特”，这句话就充分说明了作品是单一的，而审美判断却是因人而异的。关键词几何图形；标志设计；艺术；图形艺术语言起源于远古时代，当时人们以原始的图形作为交流符号，在一个还没有文字的年代，图形展示了它在人际交流中极其重要的一面，向人们传达着自己的意图、表达着自己的情感。这些证据都表现在仍然保存至今的各种洞窟岩画当中。在八千年前的中国，先民们就发明了陶器，在这些器皿上，先人运用了多种纹样和各种飞禽走兽的夸张图像来表现自己甚至一个民族的思想，这些图案有很多成了部落标志的图腾。远古时代的人们并不知道什么是设计，更不晓得标志这一名词，他们只是根据自己的生活需要来从事某些标记性的活动。现代的标志则是具有象征意义和内涵的视觉图形符号，是现代经济的产物，它承载着企业的无形资产。因此，现代标志设计具有理性的思维及客观的视觉因素。随着艺术史的发展，图形形式的标志作品层出不穷，呈现出不同的面貌，它们各自表征着不同的文化内涵。标志设计中的几何图形也是一种时代的表现，它与传统图形构成的标志有着不一样的视觉感受，它带着简洁的气息在标志界不断发展。一、概 述 几何图形的运用现状在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。（一）标志的起源与特征标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。在上古时期出现的“图腾”可谓是最早的标志，当时的人们用一些自然形态和动物图形来记录事物，每个部落运用与自己相关的图形作为氏族的标记。而在中国最早的标记性物品要数古代的幌标识，各种店铺前的幌能够很好地展示出商家的特质，济南刘家针铺印制的兔形被人们视为最早的标志。标志的重要作用在于传承，至今已经渐渐被人们重视，在当代企业的整体视觉传达中占据着核心的领导地位。标志自身有着鲜明的特性，最基本的要求是标志的识别性，商家通过标志造型独特、新颖来提升企业的视觉识别力，同时也在提高传递信息的速度，从而让消费者能快速地领悟出企业和商家的经营理念。所以，企业形象设计是以标志设计为核心展开设计的。设计师在整体企业策划时也要充分考虑延续企业的商业信息功能，从标志开发到应用系统的全部，都要渗透着企业的经营理念。因此，标志设计具有强烈的传播和引导功能，标志还应具备领导潮流时尚的特征。标志的外形是一个完整的轮廓，易识别，方便识读。标志的整体造型就是企业传达准确的商品信息，同时也是给消费者强烈信息感的瞬间，那么，在轮廓上表现的是简洁明快的图形造型，更利于识读、记忆的整体形态是标志的正确传达方式。国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对标志作出定义：标志指代表特定内容的标准识别符号。它不同于商标，标志从本质来讲，是一种代表特定内容的视觉符号，这个视觉符号随着公司发展，会逐渐凝聚成一种无形的附加价值帮助提高公司或者产品的真实价值。它作为企业与大众的视觉沟通途径，能帮助企业建立一个健康良好的形象。它区别于其他企业、产品，所以在现代商业社会中占据重要的情报符号的商业成分。标志设计是社会经济、文化的重点体现，因其图形的高度简洁、喻意的丰富内涵、商业的举足轻重而受到设计界及企业界的重视。成功的标志设计更有助于企业形象在市场上的提升。正如所有的图形都是由简单几何图形演变而来的，在标志设计领域，图形更多地回复了其原始的几何图形形象。（二）几何图形的的存在形态及应用现状几何图形是指单纯以点、线、面为主体所构成的基本形。点、线、面是相对的，只有通过相互比较才能表现各个形态的概念。几何形是人们在长期实践中受自然物象的启发而创作的抽象图形，有圆形、椭圆形、正方形、三角形、六角形、菱等等。这些几何图形经过不同的分解、组合、变形，还可以形成无数新的几何形态。几何形在是客观存在的，如雪花、蜂巢以及形状稳中有降异的各种矿物质等等。不同几何图形可以分解、组合，按一定的比例、方向、角度进行转折、回旋、放射、渐变等可以设计组合无数有规律、有条理的图形，产生不同情趣的美感。在现代设计中，几何图形的应用无处不在，设计师有意识的把几何图形重构，使设计作品更具时尚感和趣味性。几何图形在现代设计中的应用涉及服装设计，产品设计，包装设计，视觉传达设计，建筑设计，室内装饰等方方面面的内容，其应用之广泛是我们有目共睹的。几何图形因其简洁的特点，在标志设计中发挥着极其重要的作用。一、几何图形在标志设计中形象化艺术处理标志设计的图形要达到多样统一，在艺术形式和审美情趣上必然有着高的追求，其特点是在简化原则的基础上进行加工整理，高度概括提炼出几何图形的要素，根据企业、产品的经营理念，力求在形象的精神和动态、姿态上进行艺术处理，达到美化效果，利用节奏的优美特点，把点、线、面做适当的调整，从而达到理想美的表现。（一）公共标志中体现的几何形化几何形化，研究部落艺术的弗朗兹曾说：几何成分在自然界中是很少的，确实少的几乎没有机会在人类的脑子里留下其印象。正因为几何形在自然界是极少见的和具有规律性的形式，因而它们能与自然的混杂状况形成鲜明的对比，使识别更为方便。在我国封建社会, 大路的某些地方或者重要建筑物的入口处常常竖立一块石碑, 上面写着“文武官员, 到此下马” , 当官员们骑马到此见到有这样标志的石碑时, 都得勒马停下, 步行走到目的地。这是和当时节奏慢, 交通工具也只有靠马和马车的社会生活相适应的,人们可以随时停下阅读碑上的文字, 所以说,这块石碑在当时是起到了传达信息的作用。而在今天交通工具速度极快的社会中,这种石碑上的文字就不能使飞驰而过的的司机看清楚了,石碑上禁令性的文字根本起不到作用, 其传达信息的作用已经很弱，弱得几乎无人留意得到。取而代之的红色圈加一道横杠的标志, 是现代社会公认的交通符号“ 一切车辆不许通行。”这一简洁明了的标志, 作为禁止通行信号直接刺激到人的视觉器官, 因为其简洁, 易于识别, 在相对距离较远的地方便可认知, 这样, 比起繁杂的文字或其他图形说明，这更能完成预期的信息传达作用。像这一类型的标志我们称之为公共标志。公共标志中，几何图形构成标志的形式美特征，并不是主观意识决定的，而应该服从内容和功能的需求，并根据客观条件和环境而定。公共标志是蕴含着公共信息的标志，它向大众提供着非语言性的公共信息，一个完整的可应用的公共标志必须是通俗易懂的，它必须可以使不同文化程度、使各种语言和方言的人均易于理解。同时为了引起注意，公共标志的形状必须简洁，比如箭头用来表示指引方向或者迅速流程作用，三角形被用做国际交通路标的危险标志等。它们不只形状简单，而且颜色分明，与背景形成强烈对比而引人注目如（图1,图2）。 它们都一定程度促进了公众在心理上得到某种补充性的再创造作用。由此可见，公共标志设计的美不同于其他标志，它首先要具备的是功能性，其次才是艺术性，这种功能性的“艺术”必然成为人们心目中公认的艺术。图1（标志设计又不是图形设计，你为何不说标志、图形设计？） 图2简单的几何图形在标志设计中如果处理得不恰当容易显得单调而没有观赏性，在众多的成功例子中，之所以没这种情况出现是因为设计者很好地抓住了观者的心理特点，在不打破几何图形特性的基础上把标志艺术化处理。（二）标志设计中格式塔心理学指引下的几何图形重构格式塔心理学证明，知觉中有一种现象或趋势：有些格式塔给人的感觉是愉悦的，就是那些在特定条件下刺激物被组织地最好、最规则和具有最大限度的简洁明了性的格式塔。对简洁完美的格式塔的追求，极力将刺激物加以组织、改造、或纠正的现象，被某些格式塔心理学家称为“完形压强”，这一物理学上的类比，生动地表现了人们在观看一个不规则、不完美的图形时所感受的紧张，以及极力想改变它，使之成为完美图形的趋势。这种趋势被解释成机体的一种能动地自我调节倾向，即机体总是最大限度地追求内在平衡的倾向。当刺激物本身不是一个简约合宜的格式塔时候，观者不会表现出改变刺激物的强烈趋势：一方面放大扩展适宜的特征，一方面又取消无视那些妨碍其简洁规则的特征。之所以出现这种情况其中的一个原因是标志中几何图形的形象化符合格式塔心理学的基本特征之一：变调性。按照格式塔心理学的创始都厄棱费尔的见解，一个格式塔，即使在它的各构成成分一如它们的大小、方向、位置等一均改变的情况下，格式塔仍然存在。我们用一个正方形打个比方，不管是用木条构成还是用砖头构成，它仍然是一个正方形。这就好比一个曲调，用钢琴演奏和用小号演奏，用男高音演唱和用女高音演唱，它仍然是同一个曲调一样。正是格式塔变调性的应用，才使格式塔的潜力得到最大的发展，使人们能对动态化标志有一个充分的认识和了解。在一个标志的系统里，设计师必须先创造出一个最初的或最基本的形体（或主题），并明确它的样式，色彩等属性，然后通过渐变，重构等表现方式让这一形体（或主题）发生一系列的变化。由于每一个阶段上的形都是最初的或最基本的形的变态，或者说，都保留着一种始终不变的基本形，所以虽然有一连串的变化，它们之间还保持着紧密的联系。换句话说它们都是从同一母体中产生的，都来自同一血缘，因而有着家族的类似和“性格”上的统一与和谐。这样做的最主要效果就是赋予一件设计作品戏剧性的内容。当一个标志的某些方面或侧面，通过其变化的形体，幻化的色彩而被突出出来时，这个标志便有了新的意义，起码也使原来的含义更加深化和丰富。在这种心理的支配下，设计师可以用规则的几何图形使标志简洁概括、使标志被轻松接受，国际著名的设计大师靳埭强在这方面就做得恰到好处。他旗下设计的作品，如中国银行的标志（图3），以中国古代的铜板钱为设计元素，突出了银行的功用，标志外圆内方，简洁而稳重。还有靳埭强设计公司的标志（图4），几何元素运用恰到好处，使标志看起来简洁大方而且充满活力。图3 图4二、几何图形在标志设计中的几种应用手法（一）渐变几何图形中的渐变节奏是指几何元素在有规律的递增或递减中，逐渐地呈显性或隐性、或强或弱的构成关系。在标志设计中，体现为几何图形的视觉要素持续而有规律的渐变运动。在造型关系中，形状、空间、方向、色彩等各种元素通过等差、等比数列规律依次递减或递增，或从一个造型要素缓慢地过渡到另一个造型要素都能构成渐变的节奏形式，使标志具有一定的调和性，展现出富有逻辑的节奏美感，并极具想象力。1、形状渐变在标志设计中，利用渐变的节奏可以在任何相异质的形态间构成和谐。形的微小变化能使标志更有情趣，增添标志的美感与艺术感染力。如北京奥运会的安保标志（图5）和新居安物业公司的标志（图6）图5 图62、空间渐变空间渐变有两种体现形式。一种是标志形态本身由小到大，或由大到小的空间渐变；另一种是由交点透视所引起的感觉中的渐变。这两种渐变形式都是通过空间排列最终给人以视觉享受。如(图7,图8)所示。图7 图83、色彩渐变色彩在标志设计中是非常重要的造型要素，它的变化丰富多彩，通过渐变的节奏可以使不同明度、纯度的色相甚至是补色之间逐渐地相互渗透，从而趋于统一的和谐。色彩的渐变还有一个功能，就是不用改变形体的大小只仅仅通过颜色的渐变过渡，就能使几何图形在标志设计中产生美妙的空间感。如(图9,图10)所示图9 图10 是几何形吗？（二）对称平衡平衡，是视觉形态秩序再造，所要达到的最基本的要求。在标志设计中，平衡是构成设计整体协调的基本保证，平衡的图形设计可以给人以舒服的视觉享受和安全感。几何图形在标志设计中要做到平衡这一特点，就要求设计师对平衡这个概念有足够的理解。中国人是最讲究对称平衡的民族之一。大到气势磅礴的北京故宫，规整严正的西安古城墙，小到四合院民居，过年贴的春联、门神，挂的灯笼等无一不体现出这种久远的审美情趣。从过去到现在，对称平衡的事物在我们的身边都不难发现，这种艺术表现形式被人们广泛使用。现代的标志设计中体现对称平衡这个特点的作品多不胜数，尤其是以几何图形为设计元素的标志。由于几何图形的简洁性，它比由其他图案组成的图形更容易达到对称平衡的效果，在标志设计中，几何图形的表现形式主要分为以静感为主导的平衡和以动感为主导的平衡两大部分。具有静感平衡特性的标志设计通常给人以典雅、高贵、和谐、可信任的感受，容易取得视觉审美的和谐与满足。中国银行（图3），中国农业银行（图11），朗地投资有限公司（图12）等企业标志都属于静感感觉支配下的标志设计，它们达到了人们所需求的那种平衡安全感，取得了人们对该企业的信赖。动感主导下的标志设计具有流动性，几何图形在标志设计中要达到这一点上的平衡通常用回转和旋转两种表现手法。回转对称方式中，由于运动方向的强烈矛盾，所以导致整个标志的造型产生明显的跳跃感，它既能保持形态相互呼应的对称特征，又能在整体的对称关系中构成较强运动感的平衡形式。多用于稳定中赋予个性的载体如仕博投资公司（图13）。而旋转对称是以一个点为中心，将对称轴按均等的角度，呈放射状顺向重复排列，几何图形中多以圆形为基本型，从而构成在视知觉中具有旋转运动趋势的对称关系。这种艺术表现手法运用于标志设计中，给人以规整、严谨之感又不失内在的活力，可营造较强的注目性。 图11 图12 选图太多了，而且不简练、代表性不丰富，比如圆形、圆圈的占太多 图13三、几何图形的形式规律在商标设计中的应用在平面设计中，点、线、面的组合使设计的语言性更强，这种聚散的设计在平面设计跌宕起伏的历史中始终如一地活跃着。设计师通过对这三大基本元素的灵活运用，高度概括联想，延伸抽象思维，使得平面设计的基本造型越来越符合众人的审美需求，内容的合理性、生动性使人们对平面设计刮目相看。点、线、面这些简单的几何元素在缤纷的平面上能够脱颖而出，靠的就是活跃于这些基本要素上的无限张力。点、线、面的排列再组合，可使平面千变万化，惹人眼球。(一)点点是构成形体的基本单位，是相对较小的形象，这样的点有流动感，各种形象点的变化让人感觉更丰富。点无论处于什么形态，它的内在张力都是向心的。单一的点有集中视线的作用，整体的点又因排列不同呈现丰富的节奏变化。第六届国际商标标志双年奖评选活动中，优秀的设计师们都坚持简洁设计风格，几何图形在此次评选中大获全胜，获金获的三个作品均以几何图形为主要图案，其中也少不了在作品中表现点的成功运用的例子。（如图8）是该次评选中获金获的作品，作品题为阳光视讯文化传播有限责任公司，作者把渐变和光学原理运用到标志中，使人一眼看去便能感觉到企业的服务性质和服务宗旨，作者大胆的运用使设计作品脱颖而出。（图14）是日本久保田计算机标志，作者同样以点的排列并作渐变变化形成标志，两设计师用的手法一致，表现的东西却各不相同。可见点的运用极具多样性。图14 图质量太差不如删除，用其他图代替或只用文字论述(二)线点的连接可以产生线，线作为实体，是点的运行轨迹，线的敏感表现出丰富的情感意识，用线排列，可以构成丰富的图形，因长短粗细及方向的不同，直线、曲线、斜线、放射线都给人不一样的联想。结合如今电脑的技术，线更是具有无限的表现力。如（图15）某房地产标志用线排列制造空间，令人产生无穷遐想有向往的欲望，还有（图16）美国航空的标志，作者用了简单的几条线来表现通道，放射状线条更体现出航线的畅通无阻。 图15不是几何形，这样会跑题！ 图16(三)面线的上下左右推移、旋转可以产生各种不同的面。面内可包含密集的点和封闭的线。它存在人的视觉空间中，通过移动、扭曲等变形以后，可产生不同形态语言的图形。几何形的面包括正方形、圆形、三角形、星形等，它们赋有理性的简洁、冷静和秩序感，加上色彩的不同变化则可表现其跳跃的一面。著名德国设计师BUCAN为daily花店设计的商标用了三个简单的四边形重叠变化，加上鲜艳的色彩搭配，使人一眼看到就能感觉出花儿的色彩斑斓和花香的迷人扑鼻。这一VI形象让该企业在与其他企业的竞争中有更大的优势，宣传力度更为强烈，这自然给花店带来了不少的经济效益（如图17）。还有我们最熟悉不过的微软Windows标志(图18)