年下半年白云山和黄中药口碑传播策略规划.ppt

白云山和黄中药,2009年下半年口碑传播策略规划,北京口碑互动营销策划有限公司 Beijing iWOM Marketing Co.,Ltd,白云山和黄中药网络推广项目投标资料 - 1,09年下半年传播策略,传播策略: 以网络媒体为核心，大范围高频次曝光白云山和黄中药产品,09年传播执行规划,服务项目：,（一）白云山口炎清传播执行规划,口炎清，降火快,1、传播主题,（一）白云山口炎清传播执行规划,2、传播规划,传播一：常规新闻、论坛传播 专家提示：学生军训需注意防上火 医生提示：秋冬季节防干燥性上火,（一）白云山口炎清传播执行规划,传播二： “焦躁男”，焦躁引起上火，喝口炎清降火快 打造“焦躁男”话题。找工作、失业、感情失意城市里的每个人，特别是年轻人，似乎都处于一种焦躁状态，生活、事业、爱情都很浮躁，这已经成为现代年轻人的一种现象。焦躁是因为环境引起的一种心理、生理反映，而焦躁直接带来的生理反应很多表现为上火，我们将此打造一个网络红人焦躁男，并将焦躁男成为网络流行词汇。作为本话题操作的落脚点是焦躁易上火，上火就喝口炎清。 我焦躁，我心神不宁 焦躁男，都市生活压力下的典型 今天，你焦躁了吗 专家提示，焦躁易引起上火等生理病症 ,（一）白云山口炎清传播执行规划,传播三：球迷以日记的方式记录苦练任意球，挑战徐亮的计划 中超应该没有人不知道徐亮，8个入球领先射手榜。没有那个俱乐部不重点小心和广药比赛的后场犯规问题，给徐亮任意球机会就是自杀！偶像的力量是无穷的，任意球练习成了一种流行。于是这个球迷网上发帖:” 挑战徐亮，任意球PK!” 球迷挑战徐亮，我跟你PK任意球 在他的日记里我们可以提到，他对广药足球队的研究到家了，比如训练，护理，保健，疾病预防等。 他还是白云山板蓝根、口炎清、潘高寿蛇胆川贝枇杷膏、陈李济的舒筋健腰丸、活络止痛丸的忠实用户。 最终徐亮也许没有给他回应，不过他的行为和言论会吸引足够多的关注和讨论，给任意球的训练再加一把火。 徐亮火气大，自称常喝口炎清降火 徐亮火气大、爱发飙也是公开的秘密了。一个球迷像徐亮挑战任意球技术，在他的寝室看到很多口炎清，看来这个大侠的火气还是有药可救啊。,P K,（一）白云山口炎清传播执行规划,传播四：网络图片剧、网络视频传播 任意球之王徐亮绝密训练方法 是一段很搞笑的视频，徐亮在做任意球训练，队员们搭起了人墙，一个队员怕他射到自己的要害换转过了身，徐亮坏笑了一下，一脚出去，球绕过人墙划了一个优美的弧线撞到立柱反弹正打中这个队员的要害。球员被抬下场就在球门后面有口炎清的大幅广告。,和我们操作的冠军林丹的绝密训练方法/opus/285526.html 是一个手法,（二）813换药节活动传播执行规划,白云山和黄中药永不过期的爱,1、传播主题,2、传播规划,传播一：活动的常规新闻传播、论坛传播、WIKI传播等。,（二）813换药节活动传播执行规划,传播二：新闻事件传播，如 ”过期60年的药也能换？” 找一个60年前的药，参加换药活动，然后新闻报道。如80老太，拿60年前的药参加换药活动？,（二）813换药节活动传播执行规划,（三）白云山复方丹参片等产品传播执行规划,便宜，药效好，还得看大品牌、大厂药,1、传播主题,2、传播规划,传播一：一个医生的自白 自爆行业潜规则，医生一般会给病人开贵的药，但鉴于良心上的平衡，医生也会开一些大品牌、药效好但便宜的药，如复方丹参片。,（三）白云山复方丹参片等产品传播执行规划,传播二：不比不知道，一比吓一跳 进行社区医院及大医院医生开药习惯进行对比，引发人们对医生开药的关注，告知消费者医院开药，要选大品牌、疗效好但便宜的药。,（三）白云山复方丹参片等产品传播执行规划,（四）建国60周年大型专题传播执行规划,60年的记忆中药篇,1、传播主题,（四）建国60周年大型专题传播执行规划,1、活动概述,建国60年，中药发展也继续了60年。从建国初期、70年代、80年代的相对粗糙、原始的制药技术，发展到21世纪中医药行业的规模庞大、技术先进、产品优良，既符合人民利益，也符合社会和历史趋势。 在白云山和黄中药为代表的蓬勃发展的中医药行业面前，中西医之争变得没有意义。盘点建国60周年的中国医药发展，既有回忆，也有感叹。,（页面DEMO）,（四）建国60周年大型专题传播执行规划,3、传播目的,（四）建国60周年大型专题传播执行规划,4、传播规划及操作流程,（四）建国60周年大型专题传播执行规划,第一阶段：中药怀旧舆论气候圈的打造 1、引导网友互动,（四）建国60周年大型专题传播执行规划,2、媒体聚焦报道,（四）建国60周年大型专题传播执行规划,第二阶段：专题聚合 在搜狐/新浪等门户网站或者39医药网等重点行业网站打造专题，聚合各类声音。,栏目4： 老医生故事：乡村的、城市的老医生讲述自己对于中医药发展的亲历感受。,栏目5： 中医药博物馆： 全面实拍白云山神农草堂中医药博物馆，中医药文化和发展历程的权威解读者。,栏目1： 综述大稿： 涉及网友的怀旧热潮、对中医药行业发展和国民健康的整体评述等。,栏目2： 时代老药品： 分成6个时代，网友晒出老药品，其中有广药/白云山和黄中药十年前甚至更早前的，突出白云山主打药品。,栏目3： 药品大对比：在对治疗同一病上，老药品和新药品的VS，如在治疗上火、感冒这些常见病的药品VS，突出技术和疗效的进步。,栏目6： 在线访谈：约请白云山领导或者专家，在线和网友对中医药和白云山发展方面的相关问题进行互动交流。,（五）新广告 新整合,一：SNS社区游戏植入：板蓝根种子,备注： 奖品可到指定的城市药店领取（成本较低） 快递方式寄出奖品（成本较高，用户体验好） 虚拟奖励,（五）新广告 新整合,二： 广告植入“虚拟朋友”增加熬夜上火和预防感冒的照顾功能 表现形式：增加对虚拟好友的照顾内容 她晚上去K歌上火了，喝点口言清吧 给她喝点板蓝根预防感冒,常态宣传项目,（一）白云山板蓝根传播执行规划,板蓝根，家庭常备药,1、传播主题,（一）白云山板蓝根传播执行规划,2、传播规划,传播一： 9月新生入学，军训需配有一些常备药 以小话题形式进行有针对性的传播。 去外地读书，如何防止水土不服？ 南方学生到北方上学，需注意上火等症状 军训需常备药须知 ,（一）白云山板蓝根传播执行规划,传播二：国庆旅游，旅途中的常备药 MM国庆旅游的小药箱（图片） 盘点：旅游途中需注意的几件事 旅游必备哪些药品？ 漂亮的国庆七日游直播 ,（一）白云山板蓝根传播执行规划,传播三： 11、12月秋冬季节转换，防流感的常备药 医生提示：换季需注意突发性流感 秋冬季节不感冒，并不是件难事 ,（一）白云山板蓝根传播执行规划,传播四：家庭常备药知识性图片剧 EFACE打造一系列图片剧及科普性漫画。,（二）中药足球传播执行规划,中药足球内涵、外延传播及“足球中药口炎清”最终宣传,1、传播主题,2、传播规划,传播一：中药足球系列图片剧，以中药足球为背景，进行连续性的故事传播。,（二）中药足球传播执行规划,传播二：创意视频制作,（二）中药足球传播执行规划,传播三：常规新闻、论坛、名博等评论稿传播,（二）中药足球传播执行规划,（三）中医服务进社区传播执行规划,中药文化的继承和发展及国家政策的支持,1、传播主题,2、传播规划,新医改有十处提到中医， 我们将结合政策进行一般性的新闻传播。,（三）中医服务进社区传播执行规划,方案小结,球迷挑战徐亮,旅游防感冒话题,中药足球话题,新医改话题,十一运会话题,哈佛年会专题,论坛炒作,网站专题,新闻传播,口炎清熬夜话题,洋中药话题,中药材种植基地,外贸出口话题,60年大庆话题,焦躁男话题,视频病毒,永不过期药话题,中药足球,徐亮任意球,熬夜上火,实效性新闻,60年回忆-中药篇,新华网专访 李楚源,SNS社区广告植入,将我们的产品植入 白领人群每天必上的社会关系社区,口碑服务月度报价,网络硬广配套建议（推建）,服务方式,项目组人员构成,效果评估：3个月为一个评估周期,再次认识口碑互动,后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 资料仅供参考，实际情况实际分析,主要经营：课件设计，文档制作，网络软件设计、图文设计制作、发布广告等 秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客户满意！ 致力于数据挖掘，合同简历、论文写