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,艺术指导:Lily .Chen 美术指导:Yunzhi 撰文:Kathy,艺术指导:Lily .Chen 美术指导:Yunzhi 撰文:Kathy,概念演绎,橄榄 Olive Olive All Live,解构与建构,VI / Logo方案,Slogan方案,享受和谐的丰盛人生,丰盛:以融科橄榄城能为业主提供的各项社区配套生活为基点,倡导丰富多彩而富于生命力的丰盛人生;和谐:在经历过丰盛之后的人生状态,是摆渡在工作、生活、时间与效率中的均衡状态。和谐与丰盛:迎合大社会的发展趋势,是国家、社会发展、长治久安的基础;是企业发展的宏远目标与企业远景;是社区生活的完美状态。,报纸广告系列 第一阶段,第一阶段 (1/4竖半版4),1)杂志: 四版硬广连打的形式,以互动的特别设计形式将融科橄榄城的整体概念翔释清晰。 2)网络: 全方位覆盖(大众与专业网站),第一篇:总体形象定位 诉求: 以橄榄城中的“橄榄”为发想源泉的一切美好事物,并与橄榄有着深刻而特殊的联系,即标定中产阶层生活细节与阶层属性的生活细节。,第二篇:社会定位(品牌形象) 诉求: 以融科橄榄城社区平衡而稳定的社区结构与氛围为喻意,昭示和谐社会的完整社会结构。手法以宏观社会表现为主。辅助图标均为中产阶层典型生活代表。,第三篇:品牌个性 诉求: 以融科橄榄城为代表的平衡生活,以“生活、工作、时间、财富”为四个象限进行拓展,对人群生活与社区理念进行抽象展现。设计表现意在以微观的个体展现为主。,第四篇:区位地段告知 诉求: 以“机场中关村丽都/燕莎CBD”为轴心,连结北京主要交通干道,意在以点线互动的形
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