喷墨打印机媒体监测月度报告.ppt

1,2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测 月度报告,编 号： SMD-MR-04-I-027YB-04 日 期：2004-08-13 保密级别：保密,SMD Research,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,2,第一部分 广告竞争研究 第一章 喷墨打印机本月媒体投放总量研究 第二章 喷墨打印机硬广告投入分析 第三章 喷墨打印机软文传播分析 第二部分 市场活动竞争研究 各厂商市场活动特征总结 各厂商未来市场活动计划 各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等） 各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等） 附表 ：广告数据表（见WORD文档）,报 告 目 录,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,3,第一部分 广告竞争研究,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,4,本月媒体投放总论 媒体投放趋势变化分析 各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 本月主要厂商媒体投入变化趋势,第一章 喷墨打印机媒体投放总量分析,5,第一章总量本月媒体投放总论,7月份软硬广告投放量均较6月份有大幅度增加。7月份硬广告总费用为411.76万元，比上月307.28万元增加约35%。7月份软广告投放总字数为216992字，比上月的249347字减少13%。 硬广告方面，除三星减少广告投放，HP没有广告投放以外，联想、CANON、EPSON等均大幅度增加广告投放。本月仍是EPSON和CANON广告投放最多，分别为209万元和128万元，占所有广告投放总量的82%，其次是联想，广告投放为69万元， 占所有广告投放总量的16.8%。其它厂家没有广告投放。 软广告方面，7月除三星减少软文投放外，其它厂商均小幅度增加了软文投放。本月EPSON软广告投放最多，为59729字，占软广告投放总量的27.53%。其次为CANON、HP，比例分别为15.09%和13.39%，SAMSUNG和联想本月软广告投放很少。,6,喷墨打印机硬广告投入规模月度趋势图,喷墨打印机软文传播投入规模月度趋势图,单位：万元,单位：字,第一章总量媒体投放趋势变化分析,7,第一章总量各品牌月度硬广告投放趋势变化分析,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,8,第一章总量各品牌月度硬广告投放趋势变化分析,与2003年同期相比,9,第一章总量各品牌月度软文传播投放趋势变化分析,10,第一章总量各品牌月度软文传播投放趋势变化分析,与2003年同期相比,11,注：横轴为传播字数，纵轴为广告费用。,传播字数,10000,30000,40000,50000,60000,70000,90000,100000,140000,160000,150000,130000,120000,110000,80000,20000,HP（29060，0）,联想（16984，69.17）,EPSON（59729，209.43）,CANON（32752，128.3）,SAMSUNG（792，4.45）,第一章总量本月主要厂商媒体投入变化趋势,注：横轴为传播字数，纵轴为广告费用。,10000,30000,40000,50000,60000,70000,90000,100000,140000,160000,150000,130000,120000,110000,80000,20000,HP（25744，2.56）,联想（13292，29.27）,EPSON（97036，159.92）,CANON（43455，101.87）,SAMSUNG（1008，10.04）,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,12,总论 各品牌广告投入分布 各品牌广告类型特征分布 各品牌广告媒体类型特征分布 各品牌广告区域特征分布 各品牌广告主性质类型分布 各品牌广告费用产品类型分布及追踪 主要品牌主打型号分析 各品牌广告媒体选择 各品牌广告费用型号分布与诉求,第二章 喷墨打印机硬广告投入分析,13,EPSON EPSON 7月硬广告费用为209.43万元，比上月159.92万元增加30以上，继续大幅度增长，占所有广告投放总量的50.86%，本月排名第一。 EPSON本月广告类别上全部为产品广告，没有促销广告和形象广告投放。重点宣传型号为R800/R210/R310，没有促销广告和形象广告投放。 媒体选择上集中于大众媒体，占74%以上，专业媒体比例为13%，其余投放于行业媒体。,CANON CANON本月硬广告投放总额为128.3万元，比上月的101.87万元较大幅度增加26，是接连两月减少广告投放的第一次反弹，占所有厂商投放的31.16%，本月排名第二。 CANON本月广告类型上全部为产品广告。CANON本月没有促销广告和形象广告投放。 媒体类型选择上其中56%投放于大众媒体，33%投放于专业媒体，其余少量投放于行业媒体。,第二章硬广告总论,14,第二章硬广告总论,SAMSUNG SAMSUNG本月硬广告投放4.45万元，不足上月10.04万元的50，占广告投放总量的1.08%。 SAMSUNG本月广告投放全部为产品广告，重点型号为MJC5000和MJC6000。 媒体类型集中于大众媒体和专业媒体，所占比例分别为66和34。SAMSUNG本月没有在行业媒体上投放硬广告。,LENOVO 联想本月投入硬广告费用69.17万元，是上月22.27万元的三倍，占本月所有广告投放总量的16.8%。 联想本月广告投放，其中70为促销广告，其余为产品广告。媒体选择上46为专业媒体，47为大众媒体，其余投放于行业媒体。,HP HP本月没有硬广告投放。,15,7月喷墨打印机厂商广告投入费用分布图,7月喷墨打印机厂商广告投入费用频次状况,第二章硬广告各品牌广告投入分布,16,本月喷墨打印机厂商广告类别费用分布图,第二章硬广告各品牌广告类型特征分布,主要发现：本月大部分厂商均以产品广告投放为主,17,本月喷墨打印机厂商媒体选择费用分布图,第二章硬广告各品牌广告媒体类型特征分布,主要发现：行业媒体所占比例很小，大众媒体所占比例较大。,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,18,本月喷墨打印机厂商广告类别费用区域分布图,第二章硬广告各品牌广告区域特征分布,单位：万元,19,本月喷墨打印机厂商广告类别费用区域分布图,第二章硬广告各品牌广告区域特征分布,20,第二章硬广告各品牌广告主性质类型分布,21,本月喷墨打印机厂商广告费用投入产品技术对比图,本月喷墨打印机厂商广告费用投入产品技术分布表,第二章硬广告各品牌广告费用产品类型分布,费用单位：万元,费用单位：万元,22,费用单位：万元,第二章硬广告各品牌广告费用产品类型分布追踪,主要发现：本月各类型喷墨打印机产品的广告投放均大幅度增加。,23,费用单位：万元,第二章硬广告主要品牌主打规格型号,24,各品牌广告前20位媒体投入分布,费用单位：万元,第二章硬广告媒体选择,25,各品牌广告/前10位大众媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告媒体选择,26,各品牌广告/前10位专业媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告媒体选择,27,各品牌广告/前10位行业媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告媒体选择,28,费用单位：万元,第二章硬广告各品牌媒体选择,29,费用单位：万元,第二章硬广告各品牌媒体选择,30,第二章硬广告各品牌广告费用型号分布与诉求,费用单位：万元,31,总论 各品牌软文投入分布 各品牌软文类型特征分布 各品牌软文媒体类型特征分布 各品牌软文区域特征分布 各品牌软文媒体选择,第三章 喷墨打印软文传播投入分析,32,第三章软文传播总论,CANON CANON本月投放软文32752字，比上月43455字继续下降，幅度为20。CANON本月软广告投放占所有投放的15.09%，本月排名第二。 本月CANON在文章类别上有89%为产品广告，10为市场及公关活动报道，其余为企业动态报道，没有行业动态报导。 在媒体类型选择62%投放于专业媒体，37%投放于大众媒体，其余少量投放于行业媒体。,EPSON EPSON6月软广告投放总字数为59729字，不足上月97036字的65。EPSON本月软广告投放占所有厂商投放的27.53%，本月排名第一。 文章类别上本月EPSON有70%为产品信息，29为市场及公关活动报道，其余为企业动态报道，没有行业动态报导。 EPSON本月媒体选择集中于大众媒体和专业媒体，比例分别为33%和55%，其余投放于行业媒体。,33,SAMSUNG SAMSUNG本月软广告投放总字数为792字。,LENOVO 联想7月软广告投放字数为16984字，比上月13292字增加20以上，占本月广告投放总量的7.83%。联想本月文章类型86是产品信息，其余为市场及公关活动信息，没有企业动态报道和行业动态报道。 媒体类型上73%投放于专业媒体，21投放于行业媒体，其余投放于大众媒体。,第三章软文传播总论,HP HP7月软广告投放29060字，比上月25744字增加14%，占广告投放量的13.39%，本月排名第三。本月HP文章类型上90%为产品信息，其余为市场及公关活动信息，没有企业动态报道和行业动态报道。媒体类型组合上74%以上投放于专业媒体，19%以上投放于行业媒体，其余少量投放于大众媒体。,34,7月喷墨打印机厂商软文投入字数分布图,7月喷墨打印机厂商软文投入字数频次状况,第三章软文传播各品牌软文投入分布,单位：个,35,本月喷墨打印机厂商软文类别字数分布图,第三章软文传播各品牌软文类型特征分布,主要发现：本月软广告投放以产品信息为主。,36,本月喷墨打印机厂商媒体选择字数分布图,第三章软文传播各品牌软文媒体类型特征分布,主要发现：本月软广告投放主要集中在专业媒体,37,本月喷墨打印机厂商软文类别字数区域分布图,第三章软文传播各品牌软文区域特征分布,单位：个,38,本月喷墨打印机厂商软文类别字数区域分布图,第三章软文传播各品牌软文区域特征分布,单位：个,39,各品牌软文前20位媒体投入分布,单位：个,第三章软文传播媒体选择,40,各品牌软文/前10位大众媒体分布,单位：个,第三章软文传播媒体选择,41,各品牌软文/前10位专业媒体分布,第三章软文传播媒体选择,单位：个,42,各品牌软文/前10位行业媒体分布,第三章软文传播媒体选择,单位：个,注：本月SAMSUNG没有在行业媒体上投放软广告。,43,第三章软文传播各品牌媒体选择,单位：个,44,第三章软文传播各品牌媒体选择,单位：个,45,第三章软文传播各品牌媒体选择,单位：个,46,第二部分 市场活动竞争研究,47,CANON,本月主要市场活动 从5月17日起，凡选择佳能Image CLASS MP700多功能数码打印机的用户还随机赠送高级旅行箱作为礼品，全国限量发售1000台，售完为止。 未来市场活动计划 本月新品及推广力度分析 本月重点推广型号及相应的市场活动 I255 I355 I80 I70,48,EPSON,本月主要市场活动 波导手机和EPSON照片打印机携手开展的“即拍即打，逼真迷你贴大赠送”终端展示活动在北京各大终端卖场展开。 未来市场活动计划 无 本月新品及推广力度分析 EPSON发布了4色喷墨打印机新品C65。 本月重点推广型号及相应的市场活动 STYLUS PHOTO R800 STYLUS PHOTO R310 STYLUS PHOTO R210,49,HP,本月主要市场活动 广州地区：购买Pavilionu535cn和Paviliona615cn两款电脑，用户只需加399元，就可以获得价值999元的HPPhotosmart7268数码照片打印机。购买Pavilionu620cl、Pavilionu528cl、Paviliona610cl和Pavilionu602cl电脑，用户可以免费获得价值399元的HPdeskjet3538彩色喷墨打印机。 未来市场活动计划 本月新品及推广力度分析 本月广告投放量很少，推广力度不大。 本月重点推广型号及相应的市场活动 型号：3558 活动：大量软广告宣传,50,LENOVO,本月主要市场活动 未来市场活动计划 本月新品及推广力度分析 本月新品：3210和2210。其