2014雪佛兰校园行执行方案(压缩).pptx

2014 雪佛兰校园行 执行方案,2014.03.17,活动目标回顾,提高雪佛兰品牌形象传播的覆盖面 提供深度品牌教育，建立对品牌的情感，培育未来的雪佛兰车主 有助于建立上海通用汽车最佳雇主品牌形象 立足于活动本身掀起并维持一定的校内及区域性传播热度 打造活动品牌 扩充销售功能,大面积传播雪佛兰品牌形象，广度和深度并重； 通过有吸引力的线上、线下互动，引起一定的持续传播热度； 增加微信/微博粉丝数； Chevy Day现场制造火爆参与人数； 加强大讲堂现场参与度和学生互动氛围。,目标执行转化,1 活动品牌 2 年度方案 3 执行保障,目录,1 活动品牌 2 年度方案 3 执行保障,目录,雪佛兰校园行作为一个持续的校园深耕活动， 本身也应该成为一个具有号召力的活动品牌。,活动品牌,如何定义这个活动品牌？,活动品牌,青训营,活动品牌,青训营，全称“青年训练营”，命名最早源于足球俱乐部。特指足球俱乐部为了招徕 新球员，面向所有青少年开展的新秀选拔活动。在俱乐部的特定要求下，青少年们展 示自己的球技，获得认可之后，即可成为俱乐部的签约球员。 世界著名的青训营有西班牙巴塞罗那的拉玛西亚青训营、意大利的米兰内洛青训营、 荷兰阿贾克斯青训营、曼联卡灵顿青训营等。 由足球肇始，“青训”已经成为一个符号，一个文化的代表：年轻、活力、挑战、坚 持所爱、为未来而奋斗。 如今，“青训”的概念已经广泛应用在各个领域。比如年轻企业家培训、新锐设计师 的选拨等等。“青训营”也因此成为面向年轻人，培养、甄选未来人才的标志性表述。,青训营,雪佛兰青训营,青训营,源自足球,面向青少年,选拔之意,着眼未来,雪佛兰青训营,雪佛兰校园行 活动品牌,雪佛兰青训营,雪佛兰青训营,持久价值：“青训”的概念符合校园定位，具有成长为一个持久活动品牌的价值;在“雪佛兰青训营”的活动品牌下，每年根据市场需求，拓展不同的活动主题，具备长期发展的价值； 气质吻合：符合品牌在学校以招聘为初衷展开线下活动的HR气质，以“人才招募”为核心； 容易迈进：相比商业性活动，“青训”比较容易和学校的各个部门沟通。,雪佛兰青训营,雪佛兰校园行 最佳活动品牌,1 活动品牌 2 年度方案 3 执行保障,目录,寻找热雪青年,从校园中培训、 选拔之意,“热雪青年”=热爱雪佛兰的未来车主 or 未来员工， 融入品牌名称和口号,做成一个“很雪佛兰”的活动,年度主题,2014年雪佛兰青训营 年度主题,活动架构,1 线上活动热雪青年证,Social From Heart & Fun,“热雪青年证”线上活动,遵循social from fun的理念， 以好玩，有趣为前提，以够fun的形式，微信生成，微博分享， 并在有趣味的基础上，实现与雪佛兰“热爱我的热爱”的品牌衔接， 从而将这一活动深深烙上雪佛兰的印记。,活动概述,好玩 / 参与简单 / 与雪佛兰品牌link,活动机制,微信提供“热雪青年证”的模板,学生上传照片，填写信息，生成自 己的“热雪青年证”,学生将自己的“热雪青年证”分享到 新浪微博，参与“#热雪青年证#” 微活动，并根据转发数量决出名次,冠军获得ipad mini一台作为大奖， 并产生4名人气将，获得熊仔1个,热雪青年证模板,现场集客价值 chevyday现场，凭参与照片领取“热雪青年”徽章,微信活动页面,手机屏,热雪青年证,往站回顾,微博活动页面,分享到新浪微博,微活动,2周,2天,“热雪青年证”线上活动,Chevyday 青训讲堂,时间安排,每站“热雪青年证”线上活动在chevyday前2周开始，至chevyday当天结束； 根据新浪微博微活动“热雪青年证”的转发数量，评出名次； 每站大奖1名，奖品1台ipad mini，人气奖5名，奖品为雪佛兰熊仔1个； 奖项线上公布，考虑到线上活动地域的不确定性，不设现场颁奖。,2 线上活动“热雪青年宣言”,“热雪青年宣言”线上活动,要成为雪佛兰市场部的实习生， 必须按照design，technology，performance这3个标准。 在新浪微博上传你的1分钟“热雪青年宣言”（视频简历）， 并获得更多人的转发， 向雪佛兰、也向大家证明你是雪佛兰市场部实习生的最佳人选。,活动概述,重质不重量 / 体现学生素质 / 服务实习生招聘,活动机制,新浪微博“热雪青年宣言”视频简历， 视频不超过1分钟，并雪佛兰校园行,雪佛兰校园行官方微博回复， 确认“宣言”有效,学生拉票带动足够的转发数量,转发数前4名进入讲堂最后pk。,视频要求 “热爱我的热爱”，让青春更精彩。2014上海通用雪佛兰市场部实习生招募正式启动。请以视频简历的方式，上传你的“热雪青年宣言”。内容应包含但不限于：个人介绍，对雪佛兰品牌的认识，为什么适合雪佛兰市场部。视频以1分钟内最佳，不得超过2分钟。,新浪微博视频上传形式,Web版新浪微博 1、本地上传pc端录制好的视频； 2、安装摄像头的电脑，直接在线录制； 3、上传到视频网站，分享视频链接,移动版新浪微博 1、本地上传手机上录制好的视频； 2、安新浪微博客户端直接录制短视频,2周,2天,“热雪青年宣言”线上活动,Chevyday 青训讲堂,时间安排,每站“热雪青年证”线上活动在chevyday前2周开始，至chevyday前2天结束； 根据新浪微博微活动“热雪青年宣言”的转发数量，前4名进入最终讲堂pk环节。,2天,3 线下活动chevyday品牌路演,品牌路演, 整体风格：年轻、科技、丰富、充满青春活力,活动策略,曼联, 全面融入雪佛兰品牌DNA,Design + Technology + Performance, 充分结合2014年雪佛兰品牌传播热点,变形金刚,雪佛兰,+,+,+,+,现场游戏,真车展示 简历上传,体感足球 盘带英雄 轨道赛车 抓娃娃机,百年雪佛兰 百年曼联 人形立牌合影 大黄蜂拍照 chevybear LED主屏幕,情景氛围,配合功能,品牌路演,老特拉福德 赛博坦星球 盘带大师区 热爱我主场 加油红粉笔 熊仔抓奖机 超级大黄蜂 简历填写台 真车展示区,功能区域,功能区域,老特拉福德,赛博坦星球,加油红粉笔,热爱我主场,熊仔抓奖机,盘带大师区,简历填写区,超级大黄蜂,真车展示区,功能区域,功能区域,功能区域,功能区域,功能区域,功能区域,功能区域,功能区域,功能区域,功能区域,功能区域,加油红粉笔,红粉笔视频介绍 接受现场捐书,功能区域,熊仔抓奖机,熊仔抓奖游戏,简历填写台,登录mini-site提交简历,功能区域,超级大黄蜂,“我爱大黄蜂”拍照区,真车展示区域，学生手持“热爱 大黄蜂，同样热爱_” （空白处内容由学生自己填写） 标牌与真车合影。照片分享到社 交网络。,真车展示区,同济大学模拟效果,老特拉福德 体感足球 盘带英雄 轨道赛车,现场游戏机制,集1个贴纸，1次抓娃娃机的机会 集2个贴纸，获得价值3-5元礼品 集3个贴纸，获得价值7-10元礼品 集4个贴纸，获得价值15-20元礼品,4个集贴纸活动,4 线下活动青训讲堂,人生必修课,实习生现场pk,HR宣讲,青训讲堂,人生必修课,然而，对于大学生来说，大学里的必修课仅仅是“知识的必修课”。在踏上社会之后，学校的知识往往显得苍白无力，大学生真正需要的，是尽快阅读社会这本书。了解到除了知识之外，融入社会的人生之课。 雪佛兰青训讲堂，用一位位嘉宾的职业经历，人生感悟，带给学生真正渴望的“人生的必修课”。,必修课：高等学校和中等专业学校中学习某一专业的学生必须修习的课程。必修课保证了培养专门人才的基本规格。在中等专业学校的教学计划中，除少数课程外，一般都是必修课。,嘉宾主题规划,同济站 思想课 袁岳 黑苹果，在不谈理想的时代谈谈理想 交大站 数学课 韩轶奇（交大毕业，Mathwork 大中国区销售总监） 步步用心，成功职场需要规划 南航站 公益课 红粉笔代表 公益，人生不可或缺的一页 吉大站 语文课 陈涛（青年文艺批评家） 一个电视迷的人生选择 北航站 创意课 莫康孙 Big Idea！人生大创意 威海站 美术课 高磊（乐嘉高徒） 一个“好色之徒”的多彩人生 西安站 艺术课 戴琨（著名建筑设计师） 珍爱1%的艺术灵感 成都站 英语课 金仲波（原SMG VP，现TVBC中国区总裁） 成为跨国公司职业经理人的条件 广州站 经济课 待定 如何衡量你人生中的机会成本 武汉站 管理课 郭庆（瑞安集团武汉天地总经理） 做卓有成效的自我管理者,实习生现场pk,通过现场pk，在全体同学中选拔出雪佛兰实习生，必须具有一定的科学性，比如符合雪佛兰的品牌DNA。 最终选出的2名实习生，由现场学生微信投票产生，增强现场互动性，让学生的意见得到尊重。,Design / Technology / Performance,实习生现场pk,Design / Technology / Performance,讲堂开始，主持人宣布pk规则，4个学生自由组队分成两组,pk规则，两组学生根据给出的主题创酷1.4t发动机技术，现场表现广告创意,经过现场工作人员的简单指导，以及提供的道具熊仔服装、车模等两组队员设计创意表现（可以请外援或外借道具）,两组学生上台表演自己的创意。现场学生投票，获胜的一队2名学生成为实习生，另一对2名学生获得参赛证书。,1,2,3,4,06:45 暖场视频： TVC / 白天活动剪辑 07:05-07:10 主持人宣布开场，简单介绍下本次活动，号召学生参与微信墙 主持人介绍4名pk的同学，介绍pk内容和规则，学生分组、准备 07:10-07:15 2-3个现场竞猜游戏 07:15-07:25 雪佛兰HR宣讲 07:25-07:30 有奖问答 07:30-08:15 袁岳：黑苹果，在不谈理想的时代谈谈理想 08:15-08:30 嘉宾问答 08:30-08:40 实习生pk表演，学生现场投票 08:40-08:45 现场幸运大奖抽取。活动结束,总计100分钟,RUNDOWN,2day morning 实习生与嘉宾早餐,微信墙 / 微信抽奖 / 微信投票,1、现场学生关注官方微信账号 2、登录微信墙，大屏幕直播（后台人工过滤不适内容） 3、开发投票程序，实习生pk环节进行投票 3、青训讲堂最后，通过微信粉丝账号，现场大屏幕抽奖,好玩，有趣，增加现场活跃气氛 科技感十足，树立雪佛兰品牌“高大上”的形象 必须关注微信账号才能使用，增加粉丝数量,5 微博微信运营方案,微博,广众平台,用于进行活动宣传推广，扩大影响力和关注度,微信,圈层平台,轻CRM，增强互动频率和参与深度,丰满小熊的形象,传递雪佛兰品牌精神,微博策略,微博内容架构,常规栏目,#热爱故事#,#熊仔夜聊#,#大家问小熊#,#熊仔星座怪谈#,#熊仔早课#,#雪佛兰课堂#,#食堂喷饭时刻#,#天天涨姿势#,互动评论,per day,微博常规栏目,per week,stand by,#熊仔爱听歌#,#读书时间#,#熊仔电影院#,option,#熊仔早课#,#雪佛兰课堂#,据说，每天叫你起床的不是闹钟，而是梦想。童鞋们，你的梦想叫你起床了吗？,你造吗？在雪佛兰之前，世界上所有的汽车居然都是黑！色！的！啊！欧卖糕，不忍直视的事实啊有木有？直到1925年，是雪佛兰率先采用彩色油漆喷涂技术，才彻底终结了汽车史上的“黑暗时代”。,#食堂喷饭时刻#,#天天涨姿势#,今天跟女朋友去见未来丈母娘了，她一眼就认出我来了，对我的态度真心不错。我能告诉你上星期我花了500块钱请了个人故意去跟未来丈母娘吵架，后来我去劝架了，把那个人骂了一顿。当时丈母娘还要给我介绍女朋友，被我委婉拒绝了！哈哈，跟我玩！|,【心理学家表示人生最美好的记忆在25岁之前】如果你认为你到三四十岁时人生基本就定型了，那么你可能盲目乐观了：坏消息是这可能发生的要早得多。一项调查研究表明，大多数人回忆起的人生里最美好的记忆都发生在25岁之前。骚年，拥抱你的同学吧！,#熊仔爱听歌#,#读书时间#,亲，你造吗？小熊其实还是摇滚青年呢。怕大家的小心脏受不了，今天小熊先给大家推荐一首轻摇滚吧，许巍，永远自由的心。namo amitabha yeah namo amitabha yeah namo amitabha yeah,你有拖延症吗？神马！别告诉我你么有！熊仔给大家推荐治愈系大作，战胜拖延症。嗯，内什么，我先收着，过会儿再看啊,#熊仔电影院#,Chevy的小伙伴大黄蜂主演了一部电影，想必大家都知道啦。其实吧，除了大黄蜂，这里面的小伙伴还很多呢，神马横炮、刹车、摇摆中文字幕组们你就不能认真给起个名字吗？,#大家问小熊#,#热爱故事#,祝你平安 /Mathwinnie:熊仔，我很胖，170的身高，体重90公斤。可是我明天要在专业课上当众跟我的女神表白了，你认为我可以成功吗？雪佛兰校园行,【颠球“牛人”李承伟】李承伟，从小练习颠球。在双脚轻轻地抬起和抖动间，足球就像长了眼睛一般在半空和脚面间做着往返运动。十下、百下，甚至上千下，不断地来回，循环。中国有这样的颠球牛人，莫耶斯你知道吗？,祝你平安 /Mathwinnie:熊仔，我很胖，170的身高，体重90公斤。可是我明天要在专业课上当众跟我的女神表白了，你认为我可以成功吗？雪佛兰校园行,祝你平安 /Mathwinnie:熊仔，我很胖，170的身高，体重90公斤。可是我明天要在专业课上当众跟我的女神表白了，你认为我可以成功吗？雪佛兰校园行,#熊仔星座怪谈#,本期开聊。“万人皆黑我更黑”的大处女座。作为12星座里最不被人待见、同时也是出产富豪最多的星座，你有什么要说的吗？熊仔年纪大了，最喜欢的处女座是沙加如果童鞋们不知道我在说谁，飘过吧，年轻人,#雪佛兰校园行#,一年未见的童鞋们，告诉大家一个喜大普奔的好消息，熊仔将于7天后，也就是4月15号来到同济大学嘉定校区。届时熊仔将与大黄蜂GG、以及曼联众将一起，与好基友、女粉丝们做现场亲密交流。当然现场还有很多礼品可以拿哦,微直播,ChevyDay,大讲堂,每一次校园落地活动都进行微博直播,现场气氛照片 主持人互动游戏 嘉宾分享观点摘录 问答记录 获奖同学信息发布,微直播,4月中旬到5月下旬 9月下旬到11月上旬,在空档期维持微博热度，形成新的传播热点,微活动,4、8、9月份,6、7月份,11、12月份,#看图猜校园#活动机制,#看图猜校园#图中所示的是哪一所大学场景呢？参与#看图猜校园#微活动，告诉我们你的答案并3位好友，就有机会获取雪佛兰车模一个。 仅限3个名额，要抓紧哦,时间：4、8、9月份，每月2次,#世界杯竞猜#活动机制,葡萄牙VS阿根廷，C罗VS梅西，世界上最好的两个球员，将有一个必须要离开巴西了。哪知球队将成为最终的获胜者挺进半决赛？把你的答案告诉我们并3位好友，就有机会获取曼联正品球衣一件。仅限3个名额，要抓紧哦,时间：6、7月份，每月4次,VS,#晒球衣赢大奖#活动机制,作为身处校园的骚男骚女，不拥有一两件球衣，都不好意思跟人打招呼。怎么样？晒出你心爱的装备吧。上传你拥有的足球比赛服照片，并3位好友，就有机会获取雪佛兰车模一个。仅限3个名额，要抓紧哦,时间：11、12月份，每月1次,全年 ： #熊仔早课# / #雪佛兰课堂# / #食堂喷饭时刻# / #天天涨姿势# / #熊仔爱听歌# / #读书时间# / #熊仔电影院# / #熊仔夜聊# / #大家问小熊# / #熊仔星座怪谈# / #热爱故事#,5月,6月,9月,#看图猜校园#,#世界杯竞猜#,#晒球衣赢大奖#,#热雪青年宣言# #热雪青年证# 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