《智能手机简介》PPT课件.ppt

1,1,智能手机简介,2,2,智能手机发展阶段 智能手机趋势分析 国内手机厂商分析 智能手机消费者分析,目录,3,智能手机发展阶段,我从火星来、,4,a、1999年底摩托推出全球第一款智能手机A6188; b、2000年爱立信推出自己第一款智能手机R380 ； c、2001年诺基亚推出第一款智能PDA9110； d、2002年8月多普达推出了WM-pcphone 686；真正意义的操作系统 e、2002年10月塞班OS操作系统才诞生。 f、2004年全球智能机出货1.527，比03年增长85.8%。,第一时期智能机主要以Symbian、WM操作系统为主，该时期是智能机的起步发展阶段，智能手机客户群主要为商务人士，用于办公，属于半智能化阶段。,迷路了，地球在哪里？,A、第一时期:1999-2006年,5,a、2007年1月9日，苹果推出iphone1，全球热销； b、2007年11月5日，谷歌发起组成的android开发联盟成立； c、2008年8月，苹果成功推出iPhone3G d、2008年9月，HTC成功推出谷歌android系统G1 e、2009年，苹果成功推出iPhone3GS f、2009年，HTC推出G2、G3、G4 g、2009年，MOTO推出了Droid、里程碑、XT800、后空翻,第二时期Symbian、WM市场份额虽然占据主导地位，但是市场份额开始被苹果iphone的OS和谷歌android操作系统侵占。因为这两个操作系统在智能化方面得到空前的提高，智能手机得到了真正的智能化。,B、第二时期：2007-2009年,6,C、第三时期：2010-？,1、2010年苹果Iphone4 的震撼上市，风靡全球；2011年Iphone5 翘首以 待、,Ipad1绚丽多彩，Ipad2锦上添花。 2、MOTO 2010共计推出17款Android 智能手机，占整个推出新机中近90%。 2011年3月强力推出XOOM和Atrix 4G Android产品。 3、三星 2010年 共计推出Android智能手机11款，2011年1-5月份将共计会推出10 款Andrid智能手机。 4、HTC 2010年共计推出10款 Android智能手机，2011年1-5月份将共计会推出7- 9款高性能Android智能手机。,Android智能手机此时从产品性能、数量、型号都已经是走在成熟的道路上，这个趋势讲无法阻挡。,我是周董，你的地盘我做主了、,7,智能手机趋势分析,8,全国手机用户为8.89亿，网民近5亿，手机网民近3.3亿。手机已变成能通话的“掌上电脑”,Android操作系统已经跃升为全球最大的操作系统,智能手机硬件已进入高性能、高配置时代,价格由七千、八千降低到2000左右的平民化价格，促使智能手机普及化,从09年到11年，3G网络在全国县级以上的城市，已趋于成熟,智能手机发展的关键因素,9,智能手机市场状况数据分析,10,11,2011年上半年中国各类手机份额表,12,2011年上半年中国各类手机走势分析,13,2011年上半年中国手机不同屏幕尺寸关注比例分布,14,2011年Q1/Q2中国手机不同屏幕尺寸关注比例对比,15,2011年上半年中国智能手机不同操作系统产品关注比例分布,16,2011年1-6月中国智能手机市场主流操作系统关注走势,17,国内手机厂商分析,18,1、国内品牌厂家及经销商的机遇与挑战,19,2、现阶段OPPO在智能手机的困局,3、港利通、长虹等同类品牌的困局,20,a、品牌优势 b、产品组合优势，手机、平板电脑、智能电视、智能家电等 c、研发实力雄厚，有四大研发基地法国、上海、深圳、惠州，每个 研发基地的研发人员都有500-1000人。 d、资金实力雄厚，TCL通讯为TCL集团的全资子公司。 e、软件配套实力雄厚，比如互联天地下载站、成立新的软件公司等。 f、资源整合能力雄厚，与国内前十大网络公司的合作，从而形 成资源整合。比如网易、百度、搜网、新浪、QQ、 g、丰富的Android智能手机产品线，低、中、高层次齐全 h、新的渠道模式建设、新的渠道培训体系将走在国内市场的前列 i、TCL在互联网手机领域已经打下基础，市场定位走在行业前列,4、TCL在智能手机领域的优势,21,智能手机消费者分析,22,23,24,25,26,27,27,2011年上半年中国智能手机市场不同价格段产品关注比例分布,28,2011年Q1/Q2中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比,29,2011年上半年中国智能手机市场不同像素产品关注比例分布,30,2011年上半年中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布,31,智能手机目标消费群体,3000元以上,2000-3000元,1500-2500元,1000-2000元,消费价位,41.4%+31.6%=73%,32,TCL智能手机定位：普及型中高端智能手机,消费者的特征：1、初次购买智能手机 2、音乐手机使用者换手机一族，比如OPPO、步步高、金 立、欧新、酷比等音乐手机消费者换机族群。 3、对移动上网有一定的需求 4、对游戏的体验度有一定的需求 5、对拍照、听音乐、看视频有更高的要求 抢占音乐手机市场，比如金立的A696 零售价1699元 OPPO的A520 零售价1698元 OPPO