全新奔驰C级汽车南昌上市会活动策划方案.pptx

C THE CHANGE,2014梅赛德斯-奔驰新C夏夜时尚派对,前期预热,全新C级用它对细节的执着、对时尚的敏锐、对科技的革新，传递着梅赛德斯-奔驰“感性纯粹”的设计精髓，又一次地改写了时代美学，开创了一个新的纪元，实现跨时代跨文化的交融与突破； 为此，我们也要寻找那些代表着全新C级气质和态度的城市精英“MR.C”全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级轿车，因改变而来，因你而来。,C THE CHANGE,C THE CHANGE 晒光阴活动详述,线上活动- C THE CHANGE,晒光阴以前和现在的实景对比照片 结合奔驰的改变历程同步宣传 全程跟拍微纪录片，微片以名人专访为主，线下活动人员为辅,C THE CHANGE 改变的不仅是时间 更是我们对的态度,LIST- C THE CHANGE,推荐微博账号：,推荐微信：,线下活动C THE CHANGE,微信邀请函,全新C级藉以“新豪华主义”的理念初衷，用智能美学与极致工艺为长轴距C级车打造出简约纯粹的车体和内饰，用“Less is more”的理性赋予座驾唯美的意境。 邀请函，它是全新C级和本次发布会主题的首次直观表达；我们将化繁为简，利用微信邀请函创造全新体验，既突显主题，展现科技之美又显得新颖有趣。,微信邀请函,注：纸质邀请函100份,前期预热排期,预热期,发布期,后期跟进,8.10-8.15,8.16-8.31,9.1-9.6,9.7,执行方案准备,晒光阴,到店领取礼品,微博大号的邀请与分享,微信、微博招募征集,影院布置,分享，邀约到场,微电影,名单准备及邀约排期,脚本拟定确认,拍摄,成片制作,邀约,传播，优酷，微信/博,首映发布,落地执行,传播，微信/博,晒光阴微信微博花絮图文炒作,影院C答案,活动定位,活动理解,新C卖点 魅力智能 豪华定义 加长空间 舒适动感,理解 改变触感，创新体验 改变环境，重释奢华 改变空间，自在旅程 改变照明，扩展视野,活动要素,邀约客户,P.s. 其他客户包括同行，行业领袖，BQ客户群等,以上总人数为190人,场地规划,全新长轴距C级，轴距长达2920mm，在这一级别的座驾中里傲视同侪。不仅为后排乘客提供了极佳的空间，更标配了同级别中独一无二的超大全景天窗。 为此，我们将3D环绕投影置于宽敞的长轴距主会场，通过环绕投影技术让来宾身临其境的感受到全新C级车行驶之间充满刚柔并济的和谐美感，恣意享受蓝天白云，星空月光。,现场介绍,城泰凡尔赛宫位于瑶湖西岸，学苑路以东，紫阳大道以北，项目用地面积280亩，总建面45万平米，包含了独栋别墅、联排别墅、合院别墅、高层住宅、会所和酒店，是全城唯一七星级游艇会所的鼎级游艇社区。,注：曾与进口大众合作，进行过辉腾上市发布会,到达方式： A、嘉宾奔驰车队酒店（或特约店）直达 B、大巴1：东之星迎宾大道昌南大道昌东大道紫阳大道活动现场（全程约35分钟） C、大巴2：华宏星洪都大道北京路紫阳大道活动现场（全程为30分钟） D、自驾车：邀约客户各店客服统一回访微信地图导航,卫星示意图,主要活动区域(含主舞台，嘉宾席）,入口、红毯迎宾与签到区域,专用停车区域，约40个车位,梅赛德斯-奔驰历史墙展示区,C外场迎宾示意,T形为灯光架，上装12LED PAR,C点亮签到,会所门前布置签到背板，背板上设置好星徽与”C”字母造型的灯槽； 媒体及来宾签到后将发放一只白炽灯，由来宾将其放入灯槽中； 所有来宾将白炽灯放入灯槽后将形成一个完整的灯环，并持续点亮。,走廊示意图,精品展柜,3块历史展板+3LED PAR 展毯与地灯（蓝白）,走廊示意图,发光柱体实物图,注：南昌尚无租用资源，购买价格如上。建议使用厂家精品展柜，美观同时，还可以保证沿途的观赏性。,主要活动区域平面示意图,力压架+大屏,冷餐区,新车亮相定位,主会场示意,冷餐摆台示意图,光效规划,全新C级独一无二标配造型独特迷人的全LED大灯和尾灯，用尖端的LED投影和反射等技术打造全新长轴距C级车感性无比的迷人“双眼”，可谓是先进科技最艺术化的呈现。 我们将运用外场LOGO灯及亮灯签到，内场冰蓝、白、琥珀三色的LED染色氛围灯，使现场嘉宾感受车内外的照明氛围；超大环绕投影与无际的江岸风光相得益彰，扩展视野；,氛围灯光设置-LED染色灯营造全场氛围,控制：全场渐变/40秒,主屏幕设置-LED屏,主场布置：3面环绕LED屏幕，打破平面视觉效果格局，主画面可呈现立体环绕逼真效果,屏幕效果分解： 1、拟中心观众为车内人物 2、2侧与前景大屏显示，极速前进时的驾驶视角 3、周围场景变换3种（都市，公路, 景区）,视频组： 1、实景拍摄 2、后期分屏制作 3、测试 4、备用道路视频素材,流程规划,全新C级以突破之力和极具生命的全新创造，为您带来关于新豪华主义以人为本的艺术之美。 为此，我们将突破传统上市会格局，在流程与单个节目中体现全新C级的非凡之处；以“纯粹 自由 感性”这一全新C的独特设计语言为基础，创造全新体验。,节目推荐,1、小提琴独奏转变摇滚乐,音乐的开场，足够吸引在座静下来，等待发布会开始。由优美的小提琴独奏卡农过渡到摇滚乐队的狂欢dont stop，全新C的态度骤然明朗突破传统 永不妥协。,节目推荐,2、多元的模特时装秀（分三组）,优雅态度,时尚态度,运动态度,作为 “香车美女”的创造者，梅赛德斯-奔驰光彩照人的专业车模将全新C级简约深邃的曲线展现的淋漓尽致 主角或许是一位明星，一位大叔，或者一个生意人。生意人旁边坐着的，也许是艺术家、歌星，或者，他的同事。又或者，是他的美女上司 多元化的客户群体,节目推荐,3、POPING,C the change 现代舞 都市白领们对生活的感悟与崇尚突破自我的改变，宣扬实现自我新主张,此节目资源可调配，属订制之作。费用为6000元/10人。且发布会现场活动与互动较为丰富，不推荐使用。,节目参考：/w_19rr9idut5.html,游艇码头烟花秀,节目推荐,持续时间约2-3分钟,4、烟花秀,燃放区域,新车揭幕,互动流程,1、新车讲解：投影动态演示整车与拆件配合,厂家提供素材 B计划：可真车拍摄零部件，+后期制作实现可见零件的单一图片，如内饰，座椅，轮胎,互动流程,2、价格公布（示意图）：,大屏出现一辆新C，自后往前开启，到达一个位置停住，显示该款价格，周而往复，直到5款车型报价结束。,X款 XXX元,X款 XXX元,X款 XXX元,执行方案：用C的侧影图做成连动FLASH，可更换车型颜色,互动流程,3、终极C THE CHANGE：互动游戏方式传达新C理念,互动流程,4、交车仪式：,冷餐方案（菜单）,冷餐方案（出品实物图）,工作人员服装,礼仪,工作人员,模特,其他衍生物料,主持人手稿,桌摆发光体 蓝、白、琥珀色,德国施华蔻发胶 -改变从现在开始,德国足球队队服 -属于德国的荣耀,迷你车载吸尘器 -德式品质生活体现,德国艾丁格限量酒杯 -德式自由态度体现,礼品推荐（签到礼）,礼品推荐（互动及抽奖礼）,终极大奖,互动礼品-23,互动礼品-1,雨天应急方案,灰色区域可放置3x3米尖顶棚，实图如上,活动流程,项目人员架构,整体执行安排,后续传播,方案确认,厂家素材、嘉宾确认,活动筹备,嘉宾人员接待,活动进行中,活动结束,后续推广,预热活动开始,设计：物料设计、核定、制作 视频：微片脚本、拍摄、制作、仪式特效视频（揭幕、新车讲解）、现场直播等 节目：模特、礼仪、表演、主持人、服饰等面试、选择 搭建：舞台、灯光、LED安装、调试等 文案：主持人讲稿、领导发言稿、新车讲解文件整理 后勤：茶歇、烟花、安保、STAFF等培训,活动总结 效果评估 后续