大理旅游纪念品展览策划书.doc

大理旅游纪念品展策划书 前言 随着我国经济的发展，我国的旅游业迎来前所未有的发展。旅游成了人们生活中必不可缺的一部分，于是旅游纪念品也随之大卖。大理作为云南旅游的重点，富有历史文化、自然风光、民族风情等类型的各种旅游资源，也因这些旅游资源而闻名国内外。因此，通过此次展会，让参展商及观众对大理的旅游产品有一个全面的了解，同时也可以给旅游纪念品带来更好的发展。 第一部分 立项策划一、 项目背景分析随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇；中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。我国经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征。由于旅游业的发展，人们对旅游产品的需求也日益增强。这对旅游纪念品的发展是一个很好的契机。大理州位于云南省西部，是中国唯一的白族自治州。距云南省省府昆明市400公里，是滇缅公路与滇藏公路的交汇点和滇西重要的物资集散地，也是我国与东南亚，南亚文化交流、通商贸易的重要门户。大理州的世居民族有白、汉、回、彝等13个共326.09万人，每个民族都有自己悠久的历史文化、民风民俗和传统。而且大理是一座历史悠久的文化名城，我国最古老的国际通道南方丝绸之路和茶马古道穿越大理，以大理为政治、经济、文化中心建立起来的南诏国、大理国也曾盛极一时，延迭五百多年，沉淀出厚重灿烂的历史文化，又是一个独有白族风情的自治州。大理著名的旅游资源，涵盖了历史文化、自然风光、民族风情等类型。在改革开放以来，大理州的旅游业发展迅速，成为了大理州第三产业的龙头，大理州一直是云南省旅游业发展最主要的地区之一。在云南省的各个地区中，大理州的旅游业以其独特的资源而成为了支柱产业。在这样一个集少数民族文化、历史、自然风光的旅游胜地，旅游纪念品也丰富多样。二、项目摘要1、 基本要素时间：2014年6月6日2014年6月12日地点： 昆明国际会展中心2、 组织机构主办单位：云南旅游局承办单位：大理州政府 3、 展会目的通过此次展会，更好地推广大理的旅游纪念品，让人们更加了解大理的旅游资源，也吸引你更多的人来大理旅游，从而更好地带动大理的经济发展。4、 主题主题：发现路途中的美好，把美好带回家。 5、 展品 大理特产食品、大理民族服饰、工艺品二、 活动策划1、 布展时间：2014年6月1日6月5日2、 展销时间：2014年6月6日6月12日开幕式时间：2014年6月1日早上：9:0010:00开幕式活动安排：9:009:30 主办单位代表、承办单位代表发言9:0010:00 文娱节目表演3、 撤展时间：2014年6月13日 第二部分 可行性分析（一） 优势1、 经济优势：大理的旅游业是起步比较早的，先后获得了首批“中国优秀旅游城市”、“最佳中国魅力城市”和“中国文化旅游大县”、“中国十佳休闲旅游城市”的称号。2010年4月又被评选为“国际文化休闲旅游魅力城市”。2、 地域优势：距云南省省府昆明市400公里，是滇缅公路与滇藏公路的交汇点和滇西重要的物资集散地，也是我国与东南亚，南亚文化交流、通商贸易的重要门户3、 政策支持：政府的大力推进和倡导。会展场馆、配套接待设施及产业基础优势。（二） 劣势周边的激烈竞争，如丽江、西双版纳。大理作为西部的旅游胜地，无论政策支持还是经济总体实力，都有优势，但其周边有丽江、西双版纳等都是民族风情及自然风光结合的旅游，竞争十分激烈。（三） 机会1、 中国国民经济的快速发展，为中国的旅游发展提供了契机，从而给旅游产品带来市场。2、 随着物质财富的不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财用于旅游，消费投向发生了明显的变化，在文化消费中，旅游占了很大比重，因此，这给旅游产品的发展带来了机遇。（四） 威胁1、 展会面临举办时期不可预测的风险及安全隐患问题。2、 已有活动的威胁。（五） 应对策略 本届展会虽是首次举办，但主办方和承办方均有着丰富的活动组织经验，节目丰富，亮点颇多，总体而言可行性较强，有一定的创新性，尤其是宣传的理念较为绿色健康，有利于将积极、健康、快乐、真实、团结、自然的生活方式和理念传播给当代年轻人，具有一定的社会效益。第三部分 营销推广（一） 宣传目标1、 全面展示旅游产品展览会的组织和服务水平2、 全面展示旅游产品展览会的优势和特点3、 全力打造旅游纪念品展览会，使其成为独具特色的展览会（二） 宣传计划通过马路广告、电视广告、网络广告在全国大范围宣传推广。第四部分 工作计划1、 完成旅游产品展览会的策划方案、宣传方案和预算方案2、 召开首次工作会议3、 完成旅游纪念品展的立项工作4、 完成展览会场地的申请工作5、 落实主办单位，承办单位，确定与合作单位之间的关系等6、 完成项目组人员组建和工作安排7、 编制活动的初步预算和落实筹备经费第五部分 现场管理1、 展会现场的安全安全管理主要涉及三个方面，及盗窃、火灾和卫生。为此，展会主办方需要和学校安委会主动联系，积极争取争取这些部门的支持，另在展会现场设立垃圾桶，及足够多的环卫；2、 设立现场联