中国出版业走出去上海.ppt

中国出版业“走出去”战略,黄 先 蓉 武汉大学信息管理学院出版科学系,中国出版国际化战略,中国出版国际化战略包含两个方面的任务： 一是中国出版更加开放，使用更多的国际资金，引进更多的国际版权，进口更多的国际出版物，同时雇佣更多的国际出版人才。 二是中国出版更多地“走出去”。,一、中国出版对外开放新进展,到目前为止，经新闻出版总署批准的外资分销企业共家； 经新闻出版总署及相关部门批准的中外期刊合作项目为项； 国外的图书、报纸、期刊、电子出版物需通过新闻出版行政部门批准成立的出版物进口经营单位办理进口手续才可发行到内地，目前获准有出版物进口经营权的进口公司共家。,中国出版对外开放的状况,（一）发行领域全面开放 （二）出版领域：鼓励合作出版 版权贸易 图书单项合作出版 期刊合作出版 （三）出版物进口分类管理 （四）印刷领域广泛合作,（一）发行领域全面开放,根据我国入世承诺及有关规定，目前国家允许外商在中国投资出版物分销企业，从事国内（未含我国港、澳、台地区）版图书、报纸、期刊、电子出版物的批发和零售业务。 到目前为止，经新闻出版总署批准的外资分销企业共家，其中独资企业家，合资企业家。从投资商来自的国别和地区来看，香港地区家，美国、英国各家，台湾地区家，德国家，新加坡、日本、荷兰、法国各家，韩国、巴巴多斯、瑞士各家；从经营资质看，家企业中零售企业家，批发企业家，批发兼零售企业家；从所在区域来看，主要集中在北京、上海地区。其中北京地区家，上海家，重庆、江苏、浙江、广东各家，福建、山东、辽宁各家，河北家。,（二）出版领域：积极鼓励合作出版,根据我国入世承诺和有关规定，我国目前还不允许外商投资出版领域，即不允许外商参与图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物的编辑、出版工作。境外出版单位可同国内的出版机构开展多种形式的单一项目的合作，采取各种中外合作的方式，一方面引进国外的优秀作品，另一方面向世界传播我国的优秀文化。 三种做法都取得极大进展。,一是境外的出版单位和国内的出版单位开展图书的版权买卖，该业务无须经过出版行政部门的审批，国内出版社在自己的出书范围内购买或出售图书版权，只要到当地的版权登记部门履行登记手续即可。 二是境外的出版单位和国内的出版单位开展图书的单项合作出版。 三是根据有关规定，境内期刊出版单位与境外出版机构开展合作出版项目，须经新闻出版总署批准。目前，国家仅允许境内科学技术类期刊与境外期刊建立版权合作关系，不允许在中国国内出版境外杂志的中文版。,图书的单项合作出版,上世纪年代末，欧美日等国的出版公司就与我国相关出版单位合作出版了大型画册中国、中国长征、中国石窟、中国工艺美术等，这些书分别以英、意、法、日、塞尔维亚等文出版，影响很大。,除图书外，在多媒体出版物、游戏软件等方面也有许多合作出版的项目。 如凤凰出版集团所属的江苏电子音像出版社与法国作家协会合作出版了法文版一游记光盘，德文版、英文版也在进行中。 金山公司、目标软件、游戏蜗牛公司、联众公司、洪恩软件等分别开发的剑侠情缘网络版、天骄、航海世纪、三国策、完美世界等进入了德国、韩国、日本、越南及东南亚国家，其中剑侠情缘网络版已先后登陆马来西亚、新加坡、越南等国，在越南的在线人数超过十万，创下了越南网游历史纪录。 今晚报先后与北美、欧洲、南美相关国家报纸合作创办了今晚报美国版、今晚报欧洲版与今晚报南美版，三个海外专版每周发行总数已达万份。 中国日报、上海日报、天津日报通过进入全球卫星售报系统实现了在五大洲个国家与地区的销售。,期刊合作出版项目,目前，经新闻出版总署及相关部门批准的中外期刊合作项目为项，其中科技类项，时尚生活类项，商业类项。 开展合作的中方期刊社主要分布在北京、上海等大城市。期刊合作的外国合作方也主要集中在世界知名期刊出版集团，如法国桦榭集团、美国集团、美国赫斯特集团及麦格劳希尔出版公司等。,中外期刊合作出版方式,一是中外合资办刊。主要在上世纪八九十年代，我国正值改革开放时期，以合资形式出现的科技类期刊如计算机世界报、今日电子、微电脑世界等。 二是外国期刊在中国以中文版形式存在。上世纪年代获准的合作期刊主要集中在医学学术类杂志如美国医学会杂志（中文版）、英国医学杂志（中文版）等。 三是版权合作的方式。一批生活时尚类期刊与国外期刊开展版权合作陆续获得批准。此种合作方式强调合作的双向性，即中国的期刊可以采用外国期刊的图文资料，同时要求外国的期刊刊登中国期刊的优秀内容。如时尚、汽车族、瑞丽等。 四是中国的期刊社与外国公司开展广告的合作。我国的期刊借用外国广告经营的先进理念，改善广告经营的模式，提高了广告收入。如中国民航、东方航空等。,（三）出版物进口分类管理,根据有关规定，出版物的进口业务，由依法设立的国有独资的出版物进口经营单位经营，国家对进口出版物的发行实行分类管理，对进口报纸、期刊和限定发行范围的进口图书、电子出版物等实行订户订购、分类供应的发行方式；非限定发行范围的进口图书、电子出版物实行市场销售的发行方式。因此，国外的图书、报纸、期刊、电子出版物发行到中国大陆唯一合法的途径是，通过新闻出版行政部门批准设立的出版物进口经营单位办理进口手续，然后由出版物进口经营单位通过相应的方式在中国大陆发行。 目前获准有出版物进口经营权的进口公司共家，由新闻出版总署对其实行年检制度并发放出版物进口经营许可证。,（四）印刷领域广泛合作,根据年月日颁布的设立外商投资印刷企业暂行规定，国家允许设立从事出版物印刷经营活动的中外合营印刷企业，合营中方投资者应当控股以上或占有主导地位。允许设立外商独资印刷企业，但外商独资印刷企业只能从事包装装潢印刷品印刷经营活动，不能从事出版物印刷经营活动。,中国印刷加工贸易出口增长迅猛，成效显著。经过多年的结构调整和产业培育，我国已成为重要的国际印刷加工基地。珠三角和长三角的区位优势尤其明显，如广东一省印刷对外加工贸易年收入已超过300亿元人民币。 根据美国统计局公布的数字，2005年美国对中国大陆地区印刷出版物出口额为5386.4万美元，而中国大陆地区对美出口印刷出版物总额达到10.8亿多美元。在对美出口印刷出版物的主要国家和地区中，中国大陆地区向美国出口印刷出版物的数量超过了英国、德国、日本等国家，仅次于加拿大。,二、中国出版业“走出去” 战略,（一） “走出去”战略政策解读 （二） “走出去”战略具体举措 （三） 中国图书“走出去”现状与案例介绍 （四） 中国报刊“走出去”现状与案例介绍,（一） “走出去”战略政策解读,2003年，新闻出版总署提出发展我国新闻出版业的 “走出去”战略，它与精品战略、集约化战略、科技兴业战略和人才战略一并成为“五大战略”。 “走出去”战略要破除封闭的、陈旧的思想观念，加快对外开放的步伐，支持一切外向型新闻出版单位尤其是实力雄厚的集团去境外发展。,2006年底，新闻出版总署印发新闻出版业“十一五”发展规划，提出了新闻出版业“十一五”发展的八大重要战略。其中，第七项是积极实施中国出版业走出去战略，其重要内容有： 第一，以国家汉文化圈和西方主流文化市场为重点，大力推进出版业走出去、版权走出去、新闻出版业务走出去和资本走出去； 第二，具体目标是：在2010年实物出口量预期比2001年翻一番。根据统计，2001年出版物出口量包括书报刊、音像制品和电子出版物，总共625.5万册或者份或者张，金额1724.35万美元，到2010年末版权输出预期达到3900。 第三，鼓励单位和个人通过合资、合作、参股、控股等方式在境外设立出版印刷合法性机构。,2007年3月22日，新闻出版总署署长柳斌杰在会议上提出了将从八个方面支持中国图书“走出去”： 对列入“中国图书对外推广计划”或实施“走出去”战略的出版项目所需要的书号不限量，给予充分保证； 支持重点出版企业申办出口权； 支持出版单位创办外向型外语期刊； 制定“鼓励和扶持文化产品和服务出口的若干政策”的配套文件；,协调国内金融机构提供外向型出版企业、工程项目加快发展的信贷支持； 全力办好国际书展，重点扶持法兰克福、北京、莫斯科、香港等个国际书展，提供更多的政府资金，打造中国图书推广的平台； 为“中国图书对外推广计划”继续提供资金支持； 适时表彰奖励图书走出去取得成绩的出版集团和出版社。,（二） “走出去”战略具体举措,1.版权贸易,我国“走出去”战略的实施，其最基本的、最主要的实现形式为版权输出。 自1992年我国加入伯尔尼公约和世界版权公约的10多年来，我国的版权贸易越来越活跃，取得了很大的成就。 表1 1996-2006年 中国版权输出量一览表,2000-2005年版权输出地统计一览表,版权输出呈现以下两个主要特点： 从地区来看，以华文市场为主。 从上表看出，6年来向新加坡、日本、韩国和港澳台地区输出的版权总计5228项，约占总量82%。 从内容上看，仍以传统文化和汉语教材为主。 不过，2006年，像生活类、科技类、少儿教育类、中华古典类少儿故事等一批图书相继走出国门，版权输出类别更加广泛，结构有所改善。,2.合作出版,合作出版是实施“走出去”战略的优先发展方向和长期努力方向。 目前，我国合作出版模式主要呈现以下几个特点： （1） 合作国家、地区更加广泛。 从20世纪80年代以与港台合作出版为主，发展到目前与美、英、法等各国开展合作。 （2） 合作媒体更加多元，从图书合作出版已扩展到期刊、电子出版物等媒体的出版。目前，我国已批准的期刊合作出版项目达52项，主要是科技类、生活类和商业类期刊。,（3） 合作方式更加多样，进入深入合作阶段。 从单纯的版权贸易向编、印、发各个环节深入渗透。中外出版机构共同选题策划、合作编辑加工、共谋发行方式的新合作模式不断涌现。 例如，辽宁出版集团与德国贝塔斯曼集团合作出版的中国读本，突破了全国出版界通行的单纯图书版权输出和成品书输出的贸易形式，真正意义上实现与海外权威出版传媒联手，在国际市场进行图书策划、出版、发行、营销等全程项目运作。 孔子之路英文版是又一范例，该书由山东出版集团提供相关图文资料，英方则负责整体设计、编辑加工、印刷制作和向英语国家发行，版权归山东出版集团拥有。,（4） 战略式合作出版 中国出版集团开始寻求与国外知名出版集团的战略性合作，将合作出版推向了一个更高的平台。 例如：江苏凤凰出版传媒集团在教育图书出版、产业研究以及战略投资领域与美国麦格劳希尔教育出版公司达成战略合作伙伴关系。 清华大学出版社与德国Springer出版社于2005年12月签署战略合作协定，合作出版学术著作和高端教材。通过合作，直接邀请海外著名作者写书，解决了语言障碍，提高了内容水准。通过两社的国际化出版以及Springer的营销网络行销到世界，清华大学出版社实现“走出去”。,3.打造中国出版物海外营销网,出版物走出去需要多层次多渠道的立体营销网络来支撑。近年来，我国各种出版机构、发行机构以及文化公司协力建设中国出版物海外营销网，主要表现在： 一是几大国有骨干出口公司正在努力拓展营销网络，有的在海外华人聚居区开设新网点，有的采取加盟连锁等方式进行品牌扩张； 二是一些出版发行集团利用合资合作伙伴的海外营销网络拓展批销业务，实现互利双赢； 三是一些出版发行机构依托互联网，开展BtoB或BtoC批销业务，为海外客户直接服务； 四是不少出版发行机构通过海外展销和海外合作伙伴一起开拓市场，通过展销和委托代理等多种方式扩大出版物出口。,4.国际书展与文化交流活动,国际书展是中外出版交流的主要窗口，是中国出版“走出去”的重要平台，对中国出版业“走出去”具有重要的推动作用。目前，我们每年组织参加德国法兰克福国际书展等十几个重要的国际书展。 2006年，在我国举办的北京国际图书博览会（BIBF）上，我国出版业输出版权（含意向）达1096项； 2006年，在德国举办的法兰克福书展上，中国展团输出版权（含意向）多达1936项（签合同820项）。在2007年10月举办的法兰克福书展上，中国出版又大放光彩，输出版权1900多项。 中国将成为2009年法兰克福书展主宾国。,借助双边文化交流活动推动中国出版走出去,中外文化交流是让中国图书走出去的重要途径。 例如， 2004-2005年中外文化年活动期间，新闻出版总署会同国务院新闻办、中国作协在法国承办了中国图书主宾国活动。这是中国第一次在国际书展上作主宾国，第一次大规模组织我国38位著名作家集体参加交流活动，第一次集中推荐70种中国优秀图书翻译出版并在展会上发行，也是第一次在海外书展上一次推出2000余种、3万余册图书现场销售。主宾国活动透过出版向世界展示了中国古老和现代文明，同时也有力地推动了中外出版交流和版权贸易。在这次活动中，60余家中国出版社与法国出版社建立了直接联系，签订版权贸易合同156个。,5.中国图书对外推广计划,“中国图书对外推广计划” 是中国文化产业“走出去”的重要项目，已纳入“十一五”文化发展重大工程。 该计划主要是采取资助翻译费的方式，鼓励各国出版机构翻译出版中国的图书，让世界人民能够以自己熟悉的文字，通过阅读图书更多的了解中国。,中国图书对外推广计划,2005年， “中国图书对外推广计划”正式启动，这是中国政府首次资助推动中国图书对外推广。,中国图书对外推广网,“中国图书对外推广网于2007年3月6日正式开通。 该网站是中国第一个以向国外推广中国图书为主要目的的中英文双语网站，设有CBI概况、新闻中心、作家档案、翻译名家、书目信息等15个栏目，将通过报道中国出版业发展状况，宣传国家相关政策、提供图书信息等实现国内信息交流、与海外形成互动，以促进中国版权输出和实物出口，构建中国图书与世界沟通的平台。,2007年3月，英文杂志CHINA BOOK INTERNATIONAL正式创刊。,杂志的主要内容是推介优秀的中国图书、介绍“走出去”的相关扶持政策以及工作小组成员单位的相关情况。 杂志为季刊，目前已出版至第二期。 通过这本杂志可以及时迅速地把中国出版业的动态介绍给国外关注中国出版的读者。 目前，杂志的发行范围主要是国外出版商、发行商、图书馆、外国驻华使领馆、中国驻外使领馆等。,“中国图书对外推广计划”的成果,从2005年正式启动以来，“中国图书对外推广计划”已经做了大量的工作，在推动中国图书“走出去”方面取得了一系列实质性成果。评审专家从20多家工作小组成员出版单位上报的图书中，共遴选出928种图书入选推荐书目，其中重点推荐图书296种，一般推荐图书632种。,具体成果,2004年，法国出版机构翻译出版了70种法文版中国图书； 2005年，达成了170多种图书出版的协议； 2006年，“中国图书对外推广计划”同19个国家的49家出版机构签署了资助出版协议，资助图书项目210多个，340多册，涉及文种12个，资助金额1000余万元人民币。 从接受资助出版的国外出版机构(包括2006年签署资助协议的出版机构)来看，已经有15个国家的30多家出版社得到资助。 资助的图书种类更加多元化，除常规的传统文化和汉语教学类图书外，当代文学、社会科学和自然科学类图书不断增多。工作小组成员单位也由家发展到家。,年共与个国家的个出版机构签订了资助出版协议，共资助个文版的种图书，协议金额多万元；各成员单位共向海外输出版权项（不含港澳台地区），比年增加多项；推广计划工作小组共向海外推荐优秀中国图书种，其中重点推荐种。中国图书商报2008年4月11日报道。,（三） 我国图书“走出去”现状与案例介绍,1.实施走出去战略的出版社（出版集团）,2005年，辽宁出版集团和贝塔斯曼集团共同投资组建了辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司 2006年，中华书局与联经出版事业有限公司签署了包括出版、配套营销、人员交流互访、共同策划选题等内容的整体合作协议，中华书局对外输出的主要是关于中国传统文化的普及类读物 从2002年起，商务印书馆不仅将汉语字典出口到马来西亚、新加坡等国家，还与牛津大学出版社进行了多年的合作，并在此基础上进一步建立了战略合作伙伴关系，共同开发英汉、汉英词典。,外语教学与研究出版社依托“汉语国际推广”项目与麦克米伦公司、培生教育集团签署了三方战略合作协议。在接下来的10年里，三方每年将共同投资1000万元人民币，开发2000种以上的汉语教材 。 2006年，江苏凤凰出版传媒集团属下的译林出版社经过多方论证与筛选，推出了一套专为西方读者打造的用现代绘画方式诠释东方古老文明的“了解中国”丛书。丛书首批推出的京剧密码和中华文明密码得到了海外多家出版社的青睐。,人民卫生出版社抓住机遇走出去 人卫社与有影响力的中医药国际组织合作，借大型国际出版集团及国外出版社之力出海。 目前，中医药的两大国际组织世界中医药学会联合会、世界针灸学会联合会都在积极推进中医国际化。这两个组织将与人民卫生出版社进行合作，计划在未来五年内出版1000种外文版中医药图书，品种涵盖教材、参考书、电子音像产品等多种形式。,汉语900句 2006年8月，由外语教学与研究出版社和汤姆森学习出版集团合作出版的汉语900句在京首发。该书在世界个国家进行推广、销售，成为迄今中国出版的语种最多、规模最大的外国人学汉语教材。 并且，汉语900句将以英、法、德、意、日、韩、俄、西、葡、泰、越南、立陶宛、马来、阿非利卡14个语种出版，成为中国出版代表团“走出去”工程中浓墨重彩的一笔。,2.案例：中国图书走出去,狼图腾 年月，长江文艺出版社的狼图腾英文版权授权企鹅出版集团签字仪式举行。狼图腾创下国内版权输出的项新纪录：的版税，预付万美元，年全球英语国家同时出版发行。,苏童碧奴 苏童新作碧奴在第十三届北京国际图书博览会上进行全球首发。当时该书版权已经卖给了全球家出版机构。 碧奴是有多个国家同时参与的全球“重述神话”出版项目中的首部中国神话作品。 注：“重述神话”是由英国坎农格特出版公司发起，全球包括英、美、中、法、德、日、韩等多个国家和地区的知名出版机构参与的全球首个跨国出版合作项目。欧洲媒体将其称之为“国际出版界的一大奇迹”。,中国读本 年月，辽宁出版集团公司与德国贝塔斯曼集团正式签署德文版权输出协议，全面宣传中华民族先进文化的中国读本由此进入欧洲主流市场。,（四） 我国报刊“走出去”现状与案例介绍,1.报刊走出去的五大模式,（1）利用固有的品牌优势和读者资源，开拓海外华文市场。 海外华人市场是我国报刊“走出去”过程中最直接的目标。读者、知音、女友等品牌报刊，通过出版发行海外版本，将产品延伸到海外华文市场。,（2）与国外传媒企业开展合作，以外文输出报刊内容。 与国外当地媒体合作出版外文报刊已经成为各国报刊业“走出去”的一种普遍选择。如同欧美国家的杂志通过采取版权合作的方式进入中国，我国媒体集团在海外出版报刊在海外出版报刊。如今日中国、人民中国、人民画报等刊物采取“两头在外”的做法，由我国编辑出版多个文种，与国外的报刊单位或发行企业合作，在不同国家出版发行，建立了多个分社。,（3）国际品牌期刊出版集团共同出资，在国外联合创办英文版期刊，利用对方的营销渠道，在国外发行。 例如，科学出版社与施普林格公司合作，每年出版11种科技类期刊，以英文版的形式在海外发行。高等出版社与施普林格合作，出版了27种科技学术刊物，从中国1，700家学报中选取高质量的论文并翻译成英文发表。施普林格公司与中国科学出版社及高等教育出版社签定了独家海外发行协议。这些期刊与其他中国期刊集中在一起，统称中国在线科学图书馆。这些期刊的论文被全文放到施普林格的电子平台上，成为把中国的科学发现介绍至海外的一个主要渠道。,（4）利用双方的合作关系，将中方的期刊输送到国际主流发行渠道发行。 例如，时尚的北京:未来时装之都、旗袍专辑，时尚芭莎的水墨灵镜:中国画与时装专辑，时尚旅游的老北京专辑，时尚家居的明式家具:新古典主义专辑都被日本、韩国、俄罗斯、南非、法国主流大刊所采用，引起了国际间广泛的影响与关注。,（5）利用数字化传播方式，在海外发行报刊。 越来越多的中国报刊正在积极利用互联网络、卫星传输、数据库销售等手段进入到国外读者中间。在中国出版对外贸易总公司与荷兰卫星报纸公司采取销售提成方式进行的合作项目中，已经有中国日报、上海日报、商业周刊、天津日报等报刊实现了超越传统邮寄发行的越洋输出，2005年下半年试售的一个季度里，中国日报销售了268份，上海日报售出了583份，虽然数量很少，但新技术对于报刊内容传输的巨大作用已经得到了初步体现。此外，上海日报还在2005年推出了全新改版的网站，为海外读者提供了一个通过外文了解上海的有效渠道，在所有订阅者当中，海外读者占到了70%，可见新技术对于传播报刊内容起到了切实高效的作用。,2.案例介绍,（1）新民晚报 截至目前，新民晚报在境外出版的海外版共19家。其中一家是由新民晚报编辑、自办发行的新民晚报美国版，一家是由星岛日报澳洲版从文汇新民联合报业集团网上采集、编辑的新民晚报澳洲专版上海新闻，其余17家均为新民晚报与海外华文媒体合作，“借船出海”出版的当地新民晚报版。 目前新民晚报19家海外版发行遍及全球六大洲，其中亚洲5个，欧洲7个，北美2个，拉美1个，非洲2个，大洋洲2个。据以上海外版发