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POP广告实例制作,POP广告的定义,POP广告的分类,POP广告立体造型,POP广告的编排,POP广告的功能,台架式POP广告赏析,作业,POP广告意为“购物点广告” 。 POP广告的概念有广义的和狭义的两种： 广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。 狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。,POP广告定义,1、新产品告知的功能 2、唤起消费者潜在购买意识的功能 3、取代售货员的功能 4、创造销售气氛的功能 5、提升企业形象的功能,POP广告的功能,POP广告的种类繁多，分类方法各异。如果从使用功能上分类，POP广告大至可分为以下三类： (1) 悬挂式POP广告 (2) 商品的价目卡、展示卡式POP广告 (3) 台架式POP广告,POP广告的分类,1/4,悬挂式POP广告,颜色鲜明，主题突出。字体不管是流线型还是直线型，边缘都非常清晰，让人在米的地方都可以看得清楚。促发人们的购物欲望。,2/4,商品价目卡、展示卡,它两大功能：一个是吸引顾客走过来看，第二个是说明产品的具体情况。 这一类的POP广告常用图文结合，圆滑流线型的字体配上活泼的人物，动物，一些卡通的肖像，常常能吸引过往人群的目光。如果是彩色的话，它的色彩都较统一，块状的，不会让人感眼花。,表现力强。远看要一见钟情，近看要经得起挑剔。,3/4,台架式POP广告,大型展示台的POP广告 ：这里可以表示全部的广告元素，品牌，产品，企业，甚至在那里的工作人员都要求协调一致。因为有较大的空间来开展工作，所以在视觉上不要求很有冲击力，更强调的是一种和谐，塑造一种舒心的感觉。因为要与商品相结合，所以在造型上会更加灵活。而且这类一般是系列广告的形式出现，不是单一的海报或者标签。,4/4,从形态选择的角度看， POP 广告的立体造型，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。 具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。 而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。,POP广告的立体造型,编排构成是很重要的一环。制作POP时，即使每个字体都书写得很漂亮，但若是几乎无留白，整片密密麻麻或行间距离太小的话，毫无美感，这就不能算是好作品。 POP广告最重要的是给人看到的那一刹那便能了解，即使字体不是很美，只要编排得宜，仍是很引人注目的好作品。,POP广告的编排,1. 基本原则 容易引人注目 容易阅读 一看便知重点和诉求内容 美观 具有调和感和统一感,2. 实际的编排需考虑如下各项： 纸面的面积、大小和能够容纳的份量 重点的位置和画面的重心 诉求的文句、标题、标语和重要的商品名的相互关系和位置的决定 小标题或标题的简单说明文字的位置和诱导顺序 文字的大小、行间、字间等的定案 POP所使用的色彩与文案需与商品本身的品牌印象相符合,台湾Sara Lee公司（蓝泡泡马桶香水落地式展架） 制作公司：台湾奥亚整合营销网络公司 评析：一个与真实的马桶形状、大小差不多、被绿色包围的模型，让顾客很快因“身临其境”而“进入角色”。所以，陈列在展架上的商品很快被拿了。,Metarom音乐公司（主题：感人至深的热门曲目。原创音乐综合展架） 制作公司；美国明尼苏达州马尔斯展示公司 评析：热情奔放的画面显示着原创音乐的魅力。在视平线高度的陈列，使顾客对商品一览无余，便于挑选和比较。放在下面商品则在变化中增加着顾客的情趣。,评析：给人总的感觉是“节约”。其一，三点定位的设计十分轻巧，节省空间；其二，用广角镜变形效果夸张地缩小了人体上部，而让与商品关联最大的腿部占有最大空间和有利位置；其三，节省“人力”，你不用伸手就能从各个角度把商品看个仔细。当然，如果想把它取下来试一试是否柔软舒适也是可以的。,Olympikus运动鞋（运动鞋三点固定式展架） 制作公司：巴西波尔图展示公司,Verizon无线公司（特殊用途移动电话立柱式展架） 制作公司：美国加州快速展示公司 评析：展示适用于野外使用的移动电话，与使用环境紧密结合至关紧要。在展架上放有说明书、地图，既为从事野外运动的顾客提供附加服务，又强调商品的良好性能，有助手增加顾客对产品的信心。,手机销售点台架式POP广告,空调销售台架式POP广告,电池台架式POP广告,MP3台架式POP广告,态美功能饮料台架式POP广告,第六周作业：,一、制作一幅关于车载GPS导航仪的广告作品,六、课后搜集索材，将作品以“学号+姓名”为文件名，保存为.jpg文件，下周三下课前上交评比,二、作品形式为台架式POP广告,三、以自己的名字作为产品的品牌名称,五、产品简介参考下页内容,四、将作品合成置于商场展柜前,车载GPS导航仪，是能够帮助用户准确定位当前位置，并且根据既定的目的地计算行程，通过地图显示和语音提示两种方式引导用户行至目的地的仪器的一种行车辅助设备,GPS 导航仪的常用功能 地图查询 可以在操作终端上搜索你要去的目的地位置。 可以记录你常要去的地方的位置信息，并保留下来，也和可以和