行业素描足球鞋.ppt

行业素描足球鞋,工设0901 宋凯锋 090820126,行业概述,足球鞋在足球明星们的脚下就称其为战靴。足球运动员享有这其他运动的明星们羡慕的表演舞台，他们像舞者一样，在数万名现场观众和更多的电视观众面前展现技术和团队配合。之所以会让其他运动项目的明星们羡慕，是因为他们不仅可以表演自己的运动才华，他们还能穿上漂亮的球衣和球鞋散发魅力。频繁的皮球及球鞋接触，使得球鞋成为了足球明星的重要伙伴。,行业背景,最早的足球鞋诞生于1526年，英国都铎王朝的第二位国王亨利八世用8先令(当时的货币单位)打造的这双具有里程碑意义的足球鞋，开启了“足球鞋行业”,19世纪中后期，足球运动从民间及皇室发展到了一个崭新的阶段，也就是现代足球阶段。到了1904年5月21日，国际足联FIFA成立，足球运动在全球范围开始建立统一的规则标准。拥有了众多正式比赛之后，足球鞋行业的发展也同步开始，最开始的足球鞋并没有统一的规定，有的靴子重达一斤多，外表的材料也不尽相同，于是比赛中也时常出现运动员的球鞋不合适而受伤或导致对方受伤的情形。进入到20世纪初期，开始有了规模化生产的足球鞋，20世纪的上半叶，可以说是足球运动员真正接触和感受专业足球鞋的开始，也迎来了足球鞋行业的浪潮。,第一次浪潮,进入到20世纪中期，德国的达斯勒兄弟改变了足球鞋的定义，也创造了如今享誉全球的两大运动品牌Adidas和Puma。他们创造了可替换式鞋钉，把足球鞋的鞋身和鞋钉分开，鞋钉可以旋入鞋身拧紧，使球员在比赛中可以根据不同的场地条件来更换恰当长度和材质的鞋钉，提高球鞋对球员的帮助。1954年，在足球鞋的研究上遥遥领先其他品牌的阿迪达斯公司设计出了历史上第一双低腰、柔软、轻便的足球鞋，它带有尼龙材质的旋转嵌入式鞋钉，这种足球鞋成为了足球鞋历史上具有革命性意义的一次重大突破。自此，足球鞋的外观基本定型，一直到现在，市场上的最新款足球鞋也通通是以这种模式来进行改造。1958年绝大多数球员都穿着Adidas足球鞋参加比赛，而彪马也通过赞助贝利、尤西比奥大获成功。1968年上市的Puma King和1979年上市的Adidas Copa Mundial是世界上销量最大的足球鞋，足以证明达斯勒兄弟对足球鞋行业的贡献。,第二次浪潮,在70年代和80年代，Umbro、Lotto、Diadora、Reebok、Mizuno也开始进入到足球鞋市场竞争中，球鞋行业开始蓬勃发展。Nike作为最后一个进入足球鞋产品市场的美国运动巨头，如今却取得了非凡的占有率，不得不令人佩服。1978年，充气气垫首次运用于制鞋业，不过很短的时间内，几个大品牌的制鞋公司就将这一技术运用到了足球鞋上，有的制造商还参考了汽车减震钢板的设计，使用了轻细质坚的碳纤维。在减震方面，耐克公司占据着市场的绝对主导地位，也正是他们在后来第一次将自己的减震技术Zoom引用到了足球鞋中。Puma也将自己的Cell减震技术嵌入到为皮雷设计的球鞋中。,第三次浪潮,1994年是一个特别值得一提的年份，在美国世界杯上，Adidas Predator(猎鹰)系列隆重登场，鞋面隆起的粗大橡胶摩擦条成为前几代猎鹰最有代表性的外形标志。猎鹰系列是迄今为止最具有代表性的足球鞋，也是 Adidas倾注最多的设计制造心血的足球鞋系列，截至2009年，猎鹰系列足球鞋已经发展到了第十代，猎鹰几乎成为足球鞋的代名词。随着“猎鹰”系列的推出，两种全新的设计也随之诞生，那就是折叠式的覆盖鞋舌和脚面部分的鳍状橡胶设计。,第四次浪潮,1998年，各大厂商采取了不对称的系带方式，即是在脚掌的前端采用倾斜设计，而在后部采用平直设计。前端倾斜使鞋带受力方向与脚趾跟部保持平行角度，目的是使鞋与前脚掌受力一致，增强同步性。而在脚背部位平直的设计，保证了鞋面与脚背可靠完美的贴合，这种完美贴合与脚受力完全一致，保证了脚的灵活性，同时也保证了脚能够有效的施力。这种技术一直延用至今。,行业格局,市场不断细分，导致足球鞋种类的多样化,再加上zoom air、max或A3、adiPRENE+ 等减震技术，球鞋越发多样化,行业格局,市场不断细分，导致足球鞋种类的多样化,FG（软草地）,HG（硬地）,行业格局,市场不断细分，导致足球鞋种类的多样化,TF （人工草皮）,IC（室内）,产品格局,各品牌都在完善独家的核心产品。,一、Adidas TRAXION奇钉技术,二、Puma的Cell后掌技术,产品格局,各品牌都在完善独家的核心技术。,四、Nike不规则鞋钉排阵,三、Diadora的Flex Rotax技术,产品格局,各品牌都在完善独家的核心技术。,五、NIKE鞋身改革,市场格局,足球鞋市场虽然百花齐放，各大运动品牌云集，但总体格局还是NIKE和Adidas两家垄断竞争。 阿迪达斯通过不断的技术创新和专业化，并通过细分市场上的准确定位和突破，由一点切入或主推一点，树立细分市场的专业形象和品牌号召力，赢得了广大的市场份额。 耐克通过自己突出的产品研发技术和时尚的外观设计，并通过其强大的市场推广力，成为时尚与流行兼备的品牌效应，通过大量的赞助不断的积累市场份额，在足球鞋行业内一步步逼近阿迪达斯。,市场格局阿迪达斯系列球鞋,Predator,F50,adiPure,COPA,市场格局耐克系列球鞋,superfly,Tiempo,T90,CTR360,消费格局,售价曲高和寡。高端足球鞋的价格越来越高，动辄就一千往上，甚至两千。而面对中低端市场，虽然有300-500价位的简易球迷版出售，但毕竟除了外观，消费者根本享受不到核心科技。,行业趋势,（1）产品研发趋势于平静性。持续完美不同人群的脚型数据库，生产出合适不同人群脚型的运动鞋批发类产品；应用运动生物力学、人体工程学等的技术结果，设计出合乎人体在运动状况下的舒服性行的产品。 （2）产品研发趋于精致化。依据足球场地的不同，设计出符合该场地的精细化的产品。 （3）产品研发趋于功效性。采取高新技巧研究存在防水、排汗吸气、防晒、杀菌、防湿、耐高温等机能，而且运动时不易受伤的高性能的足球鞋。 （4）选材上，重视卫生、健康、环保和高性能。全面集中在研制更具连贯性的材料品种上，以满意运动时对精良品德和高舒服感的请求；为消费者对高品质足球鞋的需要，要求升级足球鞋的出产工艺和装备,由上面的介绍看出一双顶级足球鞋的科技含量要远超一双顶级篮球鞋。但不管科技再先进，概念再创新，再完美的足球鞋，也不会成为街鞋。 于是，Nike和Adidas纷纷加强足球鞋的改良设计，在硬邦邦的碎钉鞋底上装载max气垫，以增强舒适度，或换上带有A3减震技术的碎钉鞋底。这样的鞋不仅可