已阅读5页,还剩22页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
强势品牌与企业发展,主讲人:余明阳 博士,上海交通大学品牌研究中心 主任,上海交通大学管理学院 教授、博导,2008年版,参考书目: 1、余明阳 2008年中国品牌报告 上海交通大学出版社 2008年 2、余明阳 2007年中国品牌报告 上海交通大学出版社 2007年 3、余明阳 2006年中国品牌报告 上海交通大学出版社 2006年 4、余明阳 品牌传播学 上海交通大学出版社 2005年 5、余明阳 咨询学 复旦大学出版社 2005年,背景: 中国品牌战略的沿革 (1)杂牌与杂牌的混战:八十年代 无品牌时代 盲目品牌时代,(2)名牌对杂牌的淘汰战:九十年代 彩电行业分析 啤酒行业分析 烟草行业分析 药品行业分析 汽车行业分析,(3)名牌与名牌的遭遇战:二十一世纪初 国际竞争国内化 国内竞争国际化 联想收购IBM事业部 国际汽车业全线登陆中国,基础一:品牌战略的定位,1、品牌战略个性 (1)多元化与专业化 多元化不是绝对的 专业化是绝对的 专业化是多元化的基础 越是多元化越需专业化 忠告:亮了东窗亮西窗 上帝让谁灭亡就先让谁疯狂,(2)规范化与个性化, 大小企业的本质差异 质量重于速度(大企业的必然代价) 非规范化的超越 个性化时代:雅戈尔与杉杉之争,(3)绝对化与相对化,自己有什么与他人没什么(太阳理论) 适合比优秀更重要 机会只会降临有准备的头脑 垃圾是放错地方的宝藏 “两个猎人理论”与“两个海盗理论”,2、品牌延伸,春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸 娃哈哈的品牌延伸 M&M的品牌延伸,品牌延伸,决定品牌延伸的三个要素:,3、品牌老化与品牌创新,“霞飞”分析 顺德板块的思考,基础二:品牌战略的团队营造,1、中国的三代企业家假设, 80年代:政治背景的改革家 90年代:专业背景的儒商 21世纪:职业背景的经理人,2、价值观整合,理念 共同理念的提炼 不同理念的整合 层次 小老板竞争聪明 中老板竞争远见 大老板竞争人格魅力,慰问 员工,CEO,言而 有信,行业 交流,顾问 咨询,小鬼 当道,名流 交际,专业 学习,首尾 呼应,突击 值班,接受 采访,修养 盘点,市场 考察,3、领袖的时间表,4、管理关系与企业动力,决策力 贤、能、工、智 授权 “驴磨结构”理论,5、品牌管理技巧探讨,细节决定成败 内圈用德、外圈用才 赛马、护牛、哄猪、打狗,基础三:品牌战略的构成要素,识别,个性,品牌,信心,设计,注册,1、设计:品牌的基础 春兰、健民、雅戈尔 埃克森、朗讯 珠峰圣茶、望江宾馆(WJ) 好日子、海澜,2、注册:品牌的保障 同仁堂、青岛啤酒 豪门 西门子恶意抢注事件,3、个性:品牌的风格 水产品:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、 椰树、丈八龙泉 彩电产品:长虹、康佳、TCL、创维、 海尔、海信、厦华,4、信心:品牌的承诺 奔驰事件 安达信事件 安然事件,5、识别:品牌的本质 经验判断时代的结束 品牌是一种生活方式,结论一: 农业时代竞争土地 工业时代竞争机器 信息时代竞争品牌 结论二: 无形的控制有形的 有品牌的是头脑型企业 无品牌的是肢体型企业,结论
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- Unit 1 School and Friends Lesson 4 示范课教学课件【七年级英语上册(冀教版)】
- 市政工程促进城市经济发展
- 2024年知识竞赛-上海燃气行业从业人员应知应会笔试参考题库含答案
- 【初中语+文】《短文二篇》课件+统编版语文八年级上册
- 2024年甘肃住院医师-甘肃住院医师临床病理科笔试参考题库含答案
- 2024年火电电力职业技能鉴定考试-计量基础知识笔试参考题库含答案
- 2024年火电电力职业技能鉴定考试-发电可靠性笔试参考题库含答案
- 关于由生活体验出中华传承的作文
- 2024年测绘职业技能鉴定考试-地籍测绘工笔试参考题库含答案
- 2024年河北住院医师-河北住院医师麻醉科笔试参考题库含答案
- 安徽黄梅戏演唱艺术探析的开题报告
- 高中新教材生物选择性必修1试题及答案
- 2022-2023学年山西省大同市高一(下)期中数学试卷(含解析)
- 手机大脑:让人睡眠好、心情好、脑力好的戒手机指南
- 2023年年成外嘉祥小升初模拟考语文试卷及答案
- 个人咨询服务合同个人咨询服务合同书
- 高校能源管理系统能耗监测解决方案课件
- 2022年重庆市渝中区遴选事业单位工作人员考试真题及答案
- 2023年北京市少年宫招考聘用工作人员15人笔试题库含答案解析
- 小学科学国测智慧星练习题库
- 小学软笔书法基础
评论
0/150
提交评论