统一100fans米粉爽滑亮相商场促销执行报告.ppt

统一100fans米粉 “爽滑亮相”商场促销执行报告,食品部 2007/06,活动目的: 迅速告知新产品上市 让消费者亲身体验统一100fans米粉非常爽滑的产品特点 活动产品：统一100fans米粉（含桶装、袋装） 活动区域：全华南各分公司,“爽滑亮相”活动简述,“爽滑亮相”促销活动,“爽滑亮相”促销活动,陈列告知,形象堆箱陈列,一般堆箱陈列,场内试吃,买赠执行,端架陈列,迅速露出新品，告知统一100fans米粉新品上市,依附赠品，吸引消费者尝试购买，推动新品销售,让消费者亲身体验产品优点与产生购买，拉动销售,统一100fans米粉 “爽滑亮相”商场陈列告知执行,形象堆箱陈列效果图,注：形象堆箱要求依效果图执行堆箱布置，要有看报、造型看报、围边、价格牌与袋面、桶面陈列（香菇炖鸡陈列中间，各品项不少于3个陈列面）。,堆箱看板尺寸:80cm*80cm,价格牌标示新品上市价格,堆箱造型看板尺寸:110cm*80cm（暂定）,统一100fans米粉围边:100cm*80cm,形象堆箱陈列执行要求,活动时间: 7月下旬至8月（一个月） 堆箱面积：2平方米以上 陈列要求： 整体陈列要求如效果图 产品陈列要求：陈列3个口味的2个包装别（袋/桶）,将香菇炖鸡口味陈列于其他两个口味中间。 布置物提供：堆箱看板（80cm*80cm）、围边、造型看板1块（110cm*50cm需悬吊） 、价格牌 布置物使用要求：每个堆箱需配备米粉围边，摆放造型堆箱看板1块, 堆箱看板1块，价格牌标示使用至少1个； 堆箱位置要求：堆箱、端架位置要求在商场主通道/食品区/收银台前/卖场入口处等人流较大且集中的区域；,一般堆箱陈列效果图,堆箱看板尺寸:80cm*80cm,价格牌标示新品上市价格,堆箱造型看板尺寸:110cm*80cm（暂定）,统一100fans米粉围边:100cm*80cm,注：一般堆箱要求依效果图执行堆箱布置，要有看报、围边、价格牌与袋面、桶面陈列（香菇炖鸡陈列中间，各品项不少于3个陈列面）。,一般堆箱陈列执行要求,活动时间: 7月下旬至8月（一个月） 堆箱面积：不少于1平方米 陈列要求： 整体陈列效果如上面效果图 产品陈列要求：陈列3个口味的2个包装别（袋/桶），将香菇炖鸡口味陈列于其他两个口味中间。 布置物提供：堆箱看板（80cm*80cm）、围边、价格牌 布置物使用要求：每个堆箱需有围边，堆箱看板一块、价格牌 堆箱位置要求：堆箱、端架位置要求在商场主通道/食品区/收银台前/卖场入口处等人流较大且集中的区域；,端架陈列执行效果图,珠海执行标样,端架陈列顶板1块,端架陈列侧板2块,端架陈列横条5条,注：端架陈列要求依效果图执行堆箱布置，要有顶板1块、侧板2块、横条5条与袋面、桶面陈列（香菇炖鸡陈列中间，各品项不少于3个陈列面）。,端架陈列,活动时间: 7月下旬至8月（一个月） 端架要求：整个端架的米粉陈列 陈列要求： 整体陈列要求如效果图 产品陈列要求：陈列3个口味的2个包装别（袋/桶），将香菇炖鸡口味陈列于其他两个口味中间。 布置物提供：端架侧板2块、顶板1块，横条5条 陈列位置要求：位于商场主通道/食品区端架,统一100fans米粉 “爽滑亮相”商场买赠促销执行,买赠执行方式,活动时间：7月下旬至8月（一个月） 活动地点：有堆箱或端架陈列商场且能在服务台做赠品兑换的客户 活动方式： （1）深圳、中山、东莞区域执行：购买统一100fans米粉系列产品满10元赠1.5L绿茶一支；购买统一100fans米粉系列产品满5元赠周杰伦形象贴纸一张： （2）除以上区域外，其他区域执行：购满统一100fans米粉产品满5元送AC鲜橙多一罐； 注：1、所有赠品在服务台领取，有促销员的商场可由促销员兑换 2、赠品根据需要分批领用;请业务/推广人员对赠品严加控管 3、无法执行送赠品的商场只执行试吃+堆箱或端架陈列 4、促销告知：手写POP、堆箱上陈列赠品做样品,商场促销费用分配,若费用不足,请各分公司另行提出申请 赠品先以分配的数量为准，若确实效果好，可另行申请追加,统一100fans米粉 “爽滑亮相”商场试吃推广执行,“爽滑亮相”促销活动,“爽滑亮相”商场试吃推广,通过与竞品粉饼粉身的样品对比，与竞品冲泡粉身对比，来突现统一100fans米粉粉身晶莹剔透、爽滑口味、耐泡不糊。,与竞品对比样品陈列告知,统一100fans现泡试吃推广,通过统一100fans米粉试吃推广，传播我米粉产品优点，突显粉身爽滑、汤味可口美味的特点。,执行时间：7月下旬至8月（一个月） 商场选择：执行买赠的商场必须执行试吃推广； 不执行买赠的商场尽可能执行试吃推广； 目的：以对比的方法、试吃推广突出统一100fans米粉产品特点,“爽滑亮相”商场试吃推广,试吃推广与竞品对比陈列执行说明： 执行说明： 1、推广场地陈列竞品粉饼及统一100fans米粉粉饼 2、开水泡制统一100fans米粉粉身及竞品米粉粉身各一份陈列 3、按现场人流量需要，确定对比泡制粉身更换时间，最短时间每15分钟更换一次 要求： 1、陈列竞品的选择：皇子（袋粉） 2、竞品除去外包装，对比介绍时，坚决杜绝透露所对比竞品的名称 3、竞品产品只做对比之用，不得投放料包，不得试吃 4、竞品对比采用皇子袋装米粉，请严格依照其产品包装上说明加以泡制，另请自行准备冲泡用用具,试吃推广试吃执行说明： 试吃操作：统一100fans米粉 1、煮：开水炖煮时间：4分钟 每包加水450ml 2、泡：开水泡制时间：5分钟（水温不少于96度） 每桶加水450ml 注意：1、根据各地消费者不同喜好自行决定试吃口味 2、人员着装、试吃P-T要求与推广术语参见后面报告,“爽滑亮相”商场试吃推广,试吃推广介绍步骤及要点： 步骤： 1、介绍：好的米粉的粉身有光泽度及透明感（指产品粉身样做对比说明统一100fans米粉粉身的好品质） 2、介绍：好的米粉耐烹饪，泡/煮后不糊汤，不断条（以泡/煮好的统一100fans米粉产品与泡好的竞品做对比说明统一100fans米粉良好的烹饪性） 3、所以，您可以看出我们的产品是上等的好米粉 4、你再来品尝一下我们产品的味道（依推广话术做口味特点说明） 5、顾客离开之即发放DM一张给到消费者 要求：应尽量作到集体介绍后再试吃,“爽滑亮相”商场试吃推广,推广话术,1、统一100fans米粉有哪些特点? 统一100fans米粉有3个主要特点:超滑爽、品质好、口味佳 （1）超滑爽：粉身色泽光洁，有透明感，泡过后粉身有韧性，不糊汤，不断条，特别爽滑、耐泡，泡10分钟都不会烂。 （2）品质好：a、粉身选用优质大米，对洗米浸泡-磨浆搅拌蒸粉压条热风干燥中的每一个环节一丝不苟，严格把关，确保给消费者最优质的产品 b、每个口味都精选上等原料，针对不同口味，采用与众不同的配置方法，精心调配而成 （3）口味佳： 根据消费者的不同喜好，我们用心调制了三种口味的产品，以适应更多消费者的需求，三种口味各具特色，,推广话术,香菇炖鸡口味： 这个香菇炖鸡口味，是用上等香菇和新鲜的鸡肉制成，您能感受到浓浓的鸡香和美味的鸡汤，这个口味适合不吃辣的人 。 泡椒牛肉口味： 泡椒牛肉口味，就是采用经过精选的泡椒和上等牛肉制成的，香得美味，辣的过瘾，这个口味特别适合吃重香辣的人 。 老坛酸菜牛肉口味： 而象这个老坛酸菜牛肉口味，就是用家用瓦坛腌制出来的酸菜和上等牛肉制成的，里面还有酸菜风味包呢，开胃解腻、酸香爽口，这个口味特别适合喜欢一般辣或酸香味的人 。,推广话术,2、为什么它的价格这么贵呢？ 选择统一10