《楼宇媒体方案参考》PPT课件.ppt

正全传媒电梯 广告项目方案书,目 录, 电梯广告媒体简介 媒体受众分析 与其他媒体的对比 投放电梯媒体的广告价值 客户评价 部分媒体（楼宇）网络外观展示 电梯媒体特点与优势 联系我们, 媒体简介,电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，它很好地利用了人们处在电梯里，时间上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反复性、抗干扰性等特点。 优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形象和产品特性。 由于广告效果突出，目前被很多金融、地产、汽车、保险、航空等行业客户认可并成为长期广告合作伙伴；被誉为“不得 不看，不得不 听、最具侵略性 ”的媒体 。, 媒体受众分析, 媒体到达率 5人次（含流动人口）x5人/户X6户/层x25层/幢x30天 2部=56250人次/月 200部电梯广告每期受众总印象 56250人次x200部=11250000人次/每月, 受众性别特征,受众年龄特征, 受众身份特征, 居民乘坐电梯之调查, 次数：80%的人平均每天乘坐电梯34次以上。 80%以上的乘客： 主动关注电梯内容 超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验，比如： 被人注视不舒服； 电梯的人平均每次在电梯的停留时间为3080秒 楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时长，乘客多的时候停留时间长 79.37%的居民接受电梯广告。, 与其他媒体的对比, 电子媒体, 平面媒体, 户内媒体, 户外媒体, 投放电梯视频媒体的广告价值, 目标受众优势 接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效的广告信息覆盖群。90%以上为市场消费的主导消费者，素质高，对电梯媒体的认可度高，阅读时间长，记忆度高。 广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。 电梯广告位最多有3个，而同时只能有两个不同品牌的广告宣传，品牌间干扰度低，更有利于广告信息的传播。 视学冲击力强 干净、明亮、优雅、舒适的广告环境，精美而幅面宽大的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的接触，具有强烈的视觉冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性。 有效到达率高 凡居住在高层时尚住宅楼的用户或在高档商厦、酒店宾馆出入的大众人群，每人每天至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少四次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。 覆盖面广 我公司将对昆明市近400部电梯进行电梯靓丽装饰工程，实行统一规划建设和管理，目前的电梯资源已覆盖昆明各大写字楼和小区。 接受广告信息人群的群体数量稳定 不受天气、环境等外在因素的影响，可随时随地对目标受众进行宣传。,客户评价,正全传媒楼宇电梯多媒体电视媒体： 最具侵略性的媒体 不得不看的媒体 不得不听的媒体 最有价值的媒体 性价比最高的媒体,部分媒体网络外观展示,华一广场 位于昆明市中心，东风广场西侧、盘龙江畔，是昆明市标志性建筑，自90年代末建成投入使用至今，积累了大量的优质入驻客户，其中包括农业银行、建设银行等金融类客户。,华尔顿大厦 位于昆明市中心地段的青年路，是昆明市标志性建筑，自90年代末建成投入使用至今，在CBD核心区，仍傲视群楼，客户质量优良其中包括深圳发展银行、中国国际航空、雅戈尔等全国知名客户。,傲城大厦 昆明标志性建筑，是昆明市第一座圆柱形建筑，也是目前昆明市区唯一的圆柱形建筑，位于昆明市主干道人民中路，对面就是昆明历史名校昆明女子中学。 “傲城百货”和欢歌KTV等企业已经进驻，楼下西侧100米就是昆明著名的正义路商圈，有正义路和正义坊等。,电梯内视频画面 及安装位置示意图(相应或侧面位置),液晶屏规格： 正15寸 可视画面大小： 约32cm*26cm,电梯媒体特点与优势,正全传媒公司的电梯多媒体电视安装于电梯内，与传统电梯外的电视相比，广告受众无法回避和拒绝,被客户誉为”最具侵略性的媒体” 。,正全传媒电梯多媒体电视，是一种新型、高效的广告媒体，主要有以下几方面特点与优势：,1、封闭空间注意力高度集中,电梯多媒体电视，安装在电梯里面，广告外界干扰小，受众无聊或者尴尬，注意力高度集中在播放的广告上，广告效果自然突出；,2、播报楼层 信息无法回避,电梯多媒体电视，不光能够像一般视频媒体那样播放广告，而且在电梯运行时，同时通过视频和声音显示播报电梯到达的楼层。只要电梯乘客需要知道电梯到达了几层，无论是选择看还是听的方式，广告内容都无法回避；,3、强制记忆每天280次高密度播放,电梯多媒体电视播放密度大，单次广告每五分钟就循环播放一遍，每天24小时循环播出高达280次以上；目前是视频媒体中播放频率最高的。高频次重复，强制记忆。,4、规格多样 给客户更多选择,广告规格多样，可以满足不同客户、不同广告效果的需要； 例如：只在一楼播放的VIP广告规格，一楼是写字楼的出入口，乘客的必经之处，广告到达率100； 例如：停靠指定楼层、报站时播放的报层广告规格，客户的广告，电梯一次上下楼即可能重复播放若干遍，短时间内的强力重复，是广告受众印象最深刻的广告规格。 等等,5、覆盖楼宇所有群体，不过滤优质客户,正全传媒电梯多媒体电视，覆盖写字楼全部人群，能够让每一位进出写字楼的人接受到媒体，避免了某安装在写字楼大堂候梯间的液晶屏媒体不能覆盖从地下车库直接上楼的群体的情况，而这部份人群主要是公司老总、高管等，恰恰是写字楼最具价值的群体被其过滤；,6、更有效 全程无缝播放,正全传媒电梯多媒体电视，无论受众是上楼还是下楼，都必然会关注媒体，实现广告的无缝传播，避免了某些写字楼大堂候梯间的液晶屏，受众最多只能在等电梯时有机会看一眼，下楼时就不会再