黛安芬（Triumph）时尚内衣品牌市场调研报告【最新完整版】.ppt

市场调研报告,目 录,一、品牌简介 二、目标消费群 三、风格形象 四、产品结构 五、品牌分析,一、品牌简介,黛安芬 黛安芬（Triumph）是德国著名的内衣品牌，创立于1886年。黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。 黛安芬在产品设计上不断创新多元化产品线，魔术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、FashionStyle及BeeDee少女内衣系列等，迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿。 黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。而涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、运动型等各领域、以及覆盖一百二十多个国家的行销网，更是将Triumph黛安芬的关怀送到全球每位女性的身边。 由GottfriedSpiesshofer和MichaelBraun在德国创立的黛安芬，经已成功确立内衣品牌地位跨越120年。直至现在，黛安芬依然坚守为顾客缔造舒适、优质、创意和时尚产品的经营哲学，发展成绩有目共睹。今天黛安芬不但领导全球内衣市场。琳琅满目的产品，广泛畅销世界150国，销售额超过16亿美元，而且已成为亚洲首届一指的品牌超越40年，可见品牌地位傲视同侪。,历 史,1886年GottfriedSpiesshofe和MichaelBraun在德国Heubach创办Spiesshofe+BraunoHG公司。 1902年“TRIUMPH”成为注册商标黛安芬 1926年第一家海外附属机构在瑞士Zuich启业，成为公司的财务总部。 1930年Triumph(黛安芬）发展成为欧洲境内女装主要制造商。 1953年公司改名为TriumphINTERNATIONAL(国际黛安芬），标志着迈向海外的发展路线。 1961年率先采用弹性人造纤维，成立泳装部。 1966年开设睡衣部。 1973年黛安芬国际（香港）有限公司成为新国际总办事处。 1979年于中国开始产品的来料加工。 1981年开设运动服务部。 1986年黛安芬庆祝成立一百周年。同年收购国际知名法国内衣制造商HOM。 1992-1993年在中国成立盐城国际妇女时装有限公司和海南优美内衣有限公司。 2001-2002年2001年3月中旬，国家邮政局速递局与瑞士泛亚班拿国际货 运有限公司达成合作意向，决定由北京邮政速递局承担黛安芬全国巡回展演的 一切设备、服务的运输工作。黛安芬此次在中国大陆组织的“梦醉霓裳桥内衣” 品牌全国巡回展演宣传推广遍及全国30个城市，进行200场演出 2005年她们针对欧洲和日本延伸了产品线，推出了专业美容产品， LOGO是DAF,主要产品有青汁护肤系列和精油等。 2008年8月黛安芬专业先进入大陆市场。,品牌档案,品牌理念：不断地优化、舒适、优质、时尚、创新 的产品理念。,品牌宗旨：永远不要停留，一直走下去，为了我们的消费者走出一条新的道 路。每个产品、每个员工,产品风格：青春，活泼，时尚，前卫，高贵。,设计师简介,曾经Gottfried Spiesshofer和Michael Braun 创建的黛安芬。 如今黛安芬有了许多的设计人才，现在的所有荣耀是属于黛安芬这个整体的。,品牌识别,1电视广告：黛安芬内衣代言人-池端忍,3. 策划开展黛安芬设计师大赛,校园优秀内衣作 品展示 .获优秀奖的24件作品全国校园巡回展示 .校园跟踪报道及互动活动。,2杂志广告： 、 、等。,4. 媒体报道与跟踪专业媒体全程跟踪：艺术与设计、产品设计、服装设计师。 大众媒体综合报道：包括多家电视媒体，20余家时尚类杂志及报纸。,宣传手法,宣传手法,黛安芬这个内衣品牌，最有特色的是它这个品牌的标志。,店内陈设,苏州市的黛安芬内衣品牌店,黛安芬在武汉的店面调查,黛安芬品牌与爱慕品牌的个别对比,购物路径图,二、目标消费群,黛安芬目标消费群：主要是以年轻女性为消费群体。2040岁的女性。其次是是以40的女性。,内衣的分类 （一）针对人体的不同阶段。 a. 少女时期女性（1218） b. 青年时期女性（1830） c. 中年女性（40） d. 老年女性（60）,目标消费者调查分析,姓名：莫文蔚， 职业：香港著名影、视、歌星。 月收入：保密,购买黛安芬理由：流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了我的青睐。完美诠释出了不同年龄段女性的美丽和向往 。 怎样知道黛安芬：朋友介绍,目标消费者调查分析,目标消费者个人资料,内衣的功效为：保护性和支托性（舒适性、吸汗、辅助塑造初期胸型） a.系列、背心围。 b. 青年时期女性（1830） 内衣的功效为：保护性和美化性（装饰、增加美感）。花边喱士系列、轻型收束系列 c. 中年女性（40 内衣的功效为：保护性和修身性。全杯型、中型、重型收束系列。 d. 老年女性（60 内衣的功效为：保护性和保健性。无钢圈系列、轻型收束系列。,内衣的功效,内衣的研究,内衣按功能性分类为：a. 矫形内衣：收束系列产品，又称为基础内衣b. 保健内衣：又称实用内衣c. 装饰内衣：女性特有的花边喱士，来增强内衣独有的吸引力。,按照文胸的罩杯分类： A、1/2杯文胸：整个文胸呈半球状，特点是杯的前伏与下脚为平行线，在设计制作中95%以上的多为可拆带式，由于稳定性较差，提升效果不强，适合胸部较小的人穿着，于露背、吊带等搭配效果最佳。 B、3/4杯文胸：它是文胸设计中居中效果最好的款式，不完全包裹胸部，1/4露在外，呈现乳沟，性感迷人。C、全罩杯文胸：整体呈球状，可将乳房全部包容于罩杯，适合丰满及日肉质柔软、胸部下坠外阔的女性穿戴，具有很强的支撑和提升效果。一般全罩杯文胸设计都有C、D、E等大杯罩款。适合搭配运动、休闲装等。,内衣的研究,产品形象定位：青春，活泼，时尚，前卫 产品价格定位：中高档价位，都市60%以上的目标消费群体可以轻松消费。,三、风格形象,风格形象搭配,风格形象搭配,风格形象搭配,四、产品结构,黛安芬在产品设计上不断创新多元化产品线，魔术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、Fashion Style及Bee Dee少女内衣系列等。此外黛安芬旗下品牌SLOGGI、TRIUMPH及VALISERE诠释出了不同年龄段女性的美丽和向往。,色 彩,黛安芬内衣,以青春，活泼，时尚，前卫的风格吸引人们.自然是少不了粉色的梦幻.,面 料,莱卡面料结合透气性网面，让每一件内衣都像第二层肌肤一般舒适贴身，大面积的花边、蕾丝以及缎质面料的运用使整个系列弥漫着一抹轻柔的女人香。,五、品牌分析,现状：今天黛安芬不但领导全球内衣市场。琳琅满目的产品，广泛畅销世界150国，销售额超过16亿美元，而且已成为亚洲首届一指的品牌超越40年。,优势：黛安芬在产品设计上不断创新多元化产品线，魔术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、FashionStyle及BeeDee少女内衣系列等，均只是黛安芬众多受市场欢迎的数个品牌例子，迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿,品牌分析,不足之处：A. 产品宣传力度不够。 B. 价格过高，一般人不会去 消费。 C. 橱窗摆放没有特点。 D.品牌文化不够深入 。,品牌分析,机遇：现代女的地位在逐步的提高，所以女性在选择内衣的要求也在逐步的提高。黛安