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文档简介

创意的作用： 1. 引人注意-突破干扰 2. 包装讯息-取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象-获得更高的回忆率（少投放，多效益）,发想之前：,看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它 全感官刺激,创意三元素：,概念形成,素材选择,表现手法,我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。,广告 讯息,讯 息 包 装,媒介限制,环境干扰,消费者,1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 Key Visual,创作CF应侧重的是：,影视广告创意的表现型态：,迷你影片（Mini Featuring） 电影片段 引用故事 创造故事 动画（Animation） 拍不出来的想法,好的CF手法的基本特性：,1. 一个好的开始，勾起好奇心 直接进入主题（利益点/为什么会这样） 戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始） 震撼力（影像/音乐） 2. 情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐） 3. 主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料） 4. 意想不到的结果或答案,品牌管理,品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久的关系。 每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。,1. 概念脚本 Concept Board 2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board 4. 文字脚本 Text Board 不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案
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