《微博营销策划方案》PPT课件.ppt

24网上家教网 微博营销活动策划方案,1 2011.02.18,网络营销方案圈子：包括SEO,SEM,电子邮件营销，数据库营销，论坛营销，短信营销，病毒式营销，电子杂志营销等1098个营销方案，供大家学习交流。 圈子地址：99/quanzi/44356811,活动背景说明,微博营销慢慢受到许多商家的关注。主战场是现在热门的新浪微博。 微博有很强的互动性，传播力强，最关键的是用户活跃度高(春晚上也给微博打了广告)。微博营销跟博客和论坛的营销本质是不同的，微博更像是病毒式的营销。 针对公司新开新浪微博举办线上推广互动活动，提升微博关注度与品牌知名度。,活动方案目录,总体计划方案 新浪微博活动主题规划与周期 新浪微博活动前期市场准备 新浪微博互动活动流程与安排 活动后期安排 费用预算 效果预期,活动的主题方向设计对整个活动的导向、最终效果发挥着至关重要的作用。,活动内容与参与方式,活动内容,活动主题：最幸福的学习或家教经历 活动时间：2.22-3.8 活动形式：发布一条活动微博，内含：活动主题、时间与活动参与方式、活动奖励机制，公司相关教育趣味图片（内容与幸福学习有关），公司相关视频（内容：幸福学习，或者公司相关宣传资料等） 1.用一条评论简述自己或者孩子觉得最幸福的学习、家教经历 2.转发本条活动微博 3.在公司官方微博参与他，加关注、粉丝等提升微博人气的方式 - 活动奖励：根据评论、转发参与就有机会获得相关奖励：1.赠送网站课时；2.奖励Q币（待定）；3.奖励手机话费充值。发奖时间每5天一次，一次3个，当天14点-15之间公布获奖名单 活动地点：“24网上家教网”新浪官方微博,总体规划、周期安排,活动内容与参与方式,报名方式：无需报名，直接参与，自动统计 参与方式：1.回复发布活动进行评论 2.转发活动图片与视频 3.成为公司官方微博的粉丝，给与关注,参与方法,总体规划、周期安排,总体规划、周期安排,活动前,活动中,活动后,市场前期准备,2月28日、3月5日、10日14-15点之间公布获奖名单,分别进行礼品派发,活动发布、及时更新（详见P10）,市场准备,活动前市场准备以市场论坛宣传材料为主，宣传与活动同时进行，主要目的是为活动开展之后吸引更多的人参与活动进行互动、赚取微博人气，同时让市场对24家教网有一定的认知度。,市场宣传准备,软文广告,投放渠道：新浪、天涯、高校主流博客论坛等免费资源； 投放方式：文字为主的论坛发帖； 投放时间：2.22-3.8；,软文撰写总体原则：由市场部拟定主题，交由文案专员撰写并交主管润色后交付使用； 软文主题：1微博活动相关；2网站宣传相关；,投放渠道：24家教网首页 投放频数：不限 投放时间： 2.22-3.8 以图片方式，突出微博互动活动的开展，引导用户点击参与活动，引导已有用户增加活动人气与网站口碑,网站广告（待定）,市场准备,活动物料准备,礼品制作,前期的微博活动想获得效果最好是送礼品，基于公司属电子商务产品，购买实物礼品成本较大，选择一些虚拟产品，比如本网站课时赠送、Q币、手机充值卡之类。,礼品类型一：赠送网站课时（对家教感兴趣的客户，由市场部掌握） 针对客户：对家教感兴趣的客户，由市场部掌握 礼品类型二：10Q币（待定） 针对客户：评论精彩、关注度高、转发多的粉丝 礼品类型三： 20元话费充值 通过活动，成功交费上课的客户,活动内容物料制作,物料内容一：与公司相关教育趣味图片（与幸福学习有关） 物料内容二：与公司相关视频制作（幸福学习，或者公司相关宣传资料等） （市场部提出需求，与技术部合作）,活动流程与安排,分享相关：教育信息（8条）、教育趣图趣闻（5条）、经验分享（4条）等总17条微博内容每天隔1个或半个小时分享互动 活动相关：每天每隔2小时进行一次活动相关状态更新或消息发布 推荐相关：每天发布一个24网上家教网的推荐介绍文字,新浪官方微博发布活动，定时更新微博，发布活动相关内容，给博友良好的活动印象 在各大论坛、博客与网站等同时发布活动宣传软文与图片，为活动造势 活动过程与博友互动，如有相关咨询，及时给予答复,活动发布与管理,管理时段,活动要点,活动控制异常重要，活动的设计对活动的最终效果发挥着至关重要的作用。,活动流程与安排,活动开展同时，各部门同事能参与转发评论等方式进行支持，提升活动人气 活动开展过程当中，根据情况如需进行调整，各部门能及时跟进 准备的小礼品每5天统计活动参与情况，适时赠送给有意向的消费者与活跃参与能为后期宣传做铺垫的人群 通过活动成功交费上课的客户赠送手机充值,在活动过程中随时注意活动执行中的策略优化，及时进行调整，做的最好的状态 活动结合网站让客户对24家教网有初步认识与了解 及时统计相关活动数据，精心挑选获奖人群，为后期做铺垫，要有更好的宣传，就要有客户证明，把矛头指向体验。并行进获奖名单发布，激发人群参与动力,相关支持,结果统计与发布,活动后期安排,活动后期安排包括获奖统计、礼品派发、效果统计等，是为延续和巩固活动的市场成果，为后期的市场宣传与销售提供有力的支持。,获奖统计与礼品派发,获奖统计时间：3.10日，并于当天14点到15发布获奖名单 统计与发布人员：市场部相关人员 礼品派发时间：3.11日,效果统计,效果统计时间：3.11-12日 统计人员：市场部相关人员 统计内容：相关评论与转发数据，获得粉丝数等。投入产出比等回报