中国白酒标志分析-张波.ppt

中国白酒标志分析,张波 包装1101 0403110110,6/15/2019,6/15/2019,6/15/2019,1行业特点分析：中国白酒有着悠久的历史，从石器时代就出现酒。随着时代的发展，酒也有许多的种类，有许多的品牌。因此酒行业竞争很激烈，要想有更好的发展就必须有自己的标志和特点。 2标志特点分析：中国白酒有悠久的历史，因此许多白酒标志都用古代书法书写。 并且中国的习俗，红色代表吉祥，胜利等意。 过年 办事情 请客吃饭都离不开酒。因此许多都用红色书写标志。此外标志上还有许多粮食的图案代表着酒的来源。 3设计手法：以品牌名称为主体展开设计，大多数白酒标志都会自己品牌名字，以方便识别，由图形，文字构成。,泸州老窖，百年传承,以泸州老窖百年的“红色” 为主色调，与产品包装呼应，浓郁深厚，汉字体现悠久的历史文化感，古典而有质感 突出百年品牌资源非物质文化遗产及中华老字号等荣誉；,6/15/2019,横式,竖式,基本视觉元素,泸州老窖百年专属LOGO 百年专属LOGO是由泸州老窖标准 字体与百年方章组合而成，在使用中不可改变其字体及组合关系，保证品牌在视觉形象传播中的统一性。,6/15/2019,标准色 CMYK: 40 100 100 30,CMYK: 20 100 100 0,CMYK: 40 100 100 30,标准色渐变,基本视觉元素,百年专用标准色及应用 色彩是超越一切形态为先的个性与特征，它能有效的强调与区别百年与 其他品牌形象的差异，充分发挥全面扩散，达到统一形象识别的大众传播效果。,6/15/2019,国酒-茅台,标志在形态上为圆形，利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形，象征企业似雄鹰展翅腾飞，同时也隐喻出茅台酒厂英文缩写字母“M”。以鹰象征企业的恢宏气势，展示强大深厚的企业生命力和鲜明厚重的企业形象。同时，标志两边共八根流动的线条，喻意着标志是在茅台酒荣获巴拿马国际金奖80周年之际推出，使企业标志具有深远的历史意义和纪念意义。,标志的色彩为红、蓝、白，分别象征了茅台酒的酱香、醇甜、窖底。红色作为民族传统色，暗示企业的开拓精神和激昂奋勇的热情。同时也隐含着茅台酒的独特醇香，并巧妙地溶入五星，喻意着茅台酒厂及茅台酒的国酒地位和国际荣誉。标志展示了茅台酒厂如飞腾之雄鹰飞向辉煌。“茅台”缩写注入蓝色的海洋，象征国酒茅台屹立于世界。整个标志设计既有东方色彩，又具有现代感。色彩鲜明突出，设计大方豪迈。,6/15/2019,五粮液,大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球市场;五根呈上升趋势,有动感的线汇集到一点表示五种原料 (粮食)升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势;两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德;中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中.,6/15/2019,图标由 圆圈凤凰和 文字“西凤酒”组成，总体颜色为红色，突出了西凤酒“东湖柳、西凤酒、女人手” 的俗语，也体现了西凤酒的传承历史之悠久，底蕴之深厚，文化积淀十分深厚！凤 字运用繁体，更能体现凤的形象！,6/15/2019,剑南春酒业的标志设计得非常简单，就单纯的图案中融入剑南春的拼音首字母jnc，加上汉字的书法设计就构成了，唯一的区别是标志的配色比起茅台酒来更加中国化。每家白酒企业的标志都有着属于自己企业的独特味道。,6/15/2019,古井 标志 上部分 由 古井两字通过变化表示出古井的形象，然后再下方用汉字标注出“古井集团”，这通过了文字与图形相结合，十分形象的突出了古井集团的历史悠久，文化底蕴深厚，而且古井集团的 红黑两色专有色，十分具有视觉效果冲击！,白酒类商标设计总结,通过前面几种白酒类商标的介绍，我们可以大概总结其商标设计可以从下面三个方面进行设计：,字体设计,图形设计,色彩选择