《一半花落一半花开》.ppt

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郝芯天生好强，处处刁难和算计桑依玲，吴海斌经常给予指导与鼓励，两人暗生情愫，但都不愿捅破那层窗户纸。桑依玲努力付出提高了栏目的收视率，同事们聚会庆祝，郝芯谎称不适不愿参加，却送给了桑依玲一件礼服，让她差点出丑。得知桑依玲与吴海斌走近，汪琴搬到吴家住下，以监督女婿的一举一动，吴海斌只好婉拒桑依玲对贝贝的照顾，并与她保持距离。 郝芯主持的广告宣传片涉嫌欺骗消费者，桑依玲想方设法积极相助，解除了危机。郝芯却依然充满嫉妒和敌意，煽动汪琴撮合吴海斌和韩娇的好事，吴海斌不想拂逆汪琴心意而假意赴约，却巧遇文莉。文莉发现桑依玲爱慕的对象原来就是吴海斌，略施小计，竭力促成吴海斌和桑依玲的恋情。,故事梗概,浪漫时尚情感大剧,汪琴察觉，指责桑依玲与丈夫生前暧昧并害死了女儿，以此要挟她与吴海斌断绝来往。吴海斌担心桑依玲受到伤害，决定冷却一下感情，桑依玲反而误会他屈服于汪琴，主动疏远吴海斌，寄情工作。 桑依玲事业蒸蒸日上，郝芯内心的不安与日俱增，开始影响家庭，她全无察觉，当发现丈夫雷吉强有了外遇，整个世界开始坍塌。 方子丹婚后并不幸福，想与桑依玲重新建立关系，并对她胡搅蛮缠，这让吴海斌对桑依玲产生了误会。桑依玲工作受到影响，郝芯坐收渔翁之利，却发现意外怀孕。桑依玲认出了委托栏目组帮忙的潘巧娜，请求回避。吴海斌动员郝芯替班，郝芯借口孕期反应一口拒绝。面对刁蛮的潘巧娜，桑依玲在主持过程中屡屡失误，受到台领导批评。 桑依玲状态不稳，郝芯得以接替主持一期重要节目，准备登场之际，郝芯出现流产征兆，桑依玲及时将郝芯送到医院，在毫无准备的情况下临危受命，获得省广电局长得认可。郝芯意外流产，失去了重要的表现机会，心情格外郁闷。 “中国东盟风情夜”晚会在江南省举办，组委会指定桑依玲作为晚会主持人，看着无比失意的郝芯，桑依玲不动声色地将来之不易的机会让给了郝芯，郝芯得知真相后感到悲哀。,故事梗概,浪漫时尚情感大剧,雷吉强与情人暗度陈仓让郝芯异常愤怒，两人的婚姻走到了尽头，郝芯的自信深受打击，事业每况愈下。 幸福之约进行改版，桑依玲经不住郝芯的请求主动放弃角逐，吴海斌在审片会上播放了她策划主持的新版节目样片，获得广泛赞许，确立了桑依玲不可动摇的主持人地位，然而，桑依玲看到了郝芯满眼的怨恨。 郝芯家庭事业两失意，爆料桑依玲与地产富豪早年的暧昧关系，舆论一时哗然，江南卫视要求桑依玲澄清事件，并暂停她的工作。吴海斌展开调查获知真相，为顾及养父声誉和生父临终嘱托，桑依玲拒绝回应丑闻事件，只好选择离开，吴海斌不离不弃，两人言归于好。 桑依玲坦诚与地产富豪的父女关系，局势逆转，感情与事业迎来新的曙光。 郝芯自我封闭，精神变得恍惚，雷吉强为救郝芯而发生车祸。郝芯大彻大悟，杜鹃啼血般地把久陷昏迷的雷吉强唤醒，两人冰释前嫌破镜重圆。 江南边区发生矿难，桑依玲积极成为矿难特别报道小组的一员。吴海斌决心给报道归来给桑依玲戴上求婚戒指，却不料桑依玲在报道中遭遇塌方。 桑依玲生死未知，吴海斌面对又一次失去爱人的重击。这对恋人是否可以承受生命给他们的考验？每一个人都屏住了呼吸，等待着奇迹的发生,人物简介,浪漫时尚情感大剧,桑依玲：女，27岁，江南卫视新锐主持人。 一个有着浪漫情怀的，对生活充满激情的文艺小女生。 当与她相恋了四年的男友提出跟她分手的时候，当她得知郝芯设 计陷害她的时候，当她因为自己的原因导致蒋梅去世而不被吴海斌原 谅的时候，她都能以乐观积极的态度去面对消化这些人和事情给她带 来的磨难和痛苦。最终，她获得了成功，也收获了爱情、收获了幸福。 吴海斌：男，33岁，江南卫视总监。 英俊潇洒，机敏睿智，从容稳健，才华横溢，对工作和爱情有着 运筹帷幄的掌控能力。举止言谈表现出一个电视领导者的风范和魅力。 对前妻感到内疚，对女儿十分宠爱，对事业，家庭，处理十分得 体。对岳母十分礼让，认为自己害死了前妻，对岳母感到抱歉。,人物简介,浪漫时尚情感大剧,郝 芯：女，35岁，江南卫视资深主持人。 美丽而孤傲，高雅而端庄。是一个有着强烈的上进心和自尊心，生 活、事业都追求完美的女性。面对家庭与事业的双重压力，为了顾及自 己的形象和自尊，为了捍卫自己的事业和爱情，她想尽各种办法用尽各 种手段。 气量小，眼里容不得沙子，为达目的不择手段。对家庭也是一副职 业女性的态度，对什么都持怀疑态度，导致家庭最终毁在自己手里。 雷吉强：男，38岁，医院主任医生，郝芯丈夫。 他与郝芯的矛盾都是因为一个谎言而起，未曾想到却成了婚姻的炸 弹。最终导致他与郝芯离婚。 他在痛苦中想起了妻子的好，最后潘然悔悟、悬崖勒马时，为了保 护郝芯而发生车祸，郝芯寸步不离地守在他身边予以照顾，杜鹃啼血般 把他从昏迷中唤醒。最后，他与郝芯化解了危机，完成这场婚姻的救赎。,人物简介,浪漫时尚情感大剧,文 莉：女，28岁，小学老师，桑依玲大学同学，闺蜜。 长着甜甜一张娃娃脸，美丽大方，知道自己要的是什么，也勇于 追求自己的幸福。总是在不断的相亲中努力寻找属于自己的幸福。作 为小学教师，具有非常良好的教育方法和学术知识，一直是学生和家 长争抢的辅导老师。 非常乌龙的一个女孩，没心眼，好心办坏事。 方子丹：男，30岁，桑依玲前男友。 因为女友父亲的阻碍而放弃女友，因为富家女能够给他富足的生 活而放弃爱情，因为金钱只能满足他的物质需求却不能给他爱情幸福 的时候，又想放弃家庭。自卑、懦弱、自私、投机，现代年轻人的一 些弱点在他的身上体现的淋漓尽致。 汪 琴：女，56岁，妇联退休干部，吴海斌的岳母。 女儿与丈夫蒋朝峰相继离世，使她生活充满了不安全感，变得神 经质。丈夫对桑依玲留下的临终遗言成了她的心病，也成了她和桑依 玲之间不可逾越的鸿沟。当一切谜底都揭开后，她悔恨不已。,演员简介,浪漫时尚情感大剧,桑依玲扮演者 姚 笛 主要作品： 红楼梦 裸婚时代 远去的飞鹰 护国大将军,演员简介,浪漫时尚情感大剧,桑依玲的扮演者 戚 薇 主要作品： 无懈可击之美女如云 无懈可击之高手如林,演员简介,浪漫时尚情感大剧,吴海斌的扮演者 保剑锋 主要作品： 闪婚 小城往事 完美丈夫 可怜天下父母心 女人型,演员简介,浪漫时尚情感大剧,方海坤的扮演者 黄海波 主要作品： 媳妇的美好时代 永不泯灭的番号 激情燃烧的岁月 谍战 牵手人生,演员简介,浪漫时尚情感大剧,郝 芯的扮演者 梅 婷 主要作品： 新结婚时代 辛亥革命 七年之痒 手机 大男当婚 ,演员简介,浪漫时尚情感大剧,郝 芯的扮演者 李小冉 主要作品： 钱多多嫁人记 像雾像雨又像风 别了温哥华 来不及说我爱你 人间情缘 ,演员简介,浪漫时尚情感大剧,雷吉强的扮演者 郭晓冬 主要作品： 新结婚时代 金粉世家 大校的女儿 想好再结婚 芙蓉花开,演员简介,浪漫时尚情感大剧,雷吉强的扮演者 周浩东 主要作品： 老大的幸福生活 落地请开手机 无懈可击 之高手如林 美丽的南方 铁警丹心 ,二、传播计划,浪漫时尚情感大剧,1、导演剧制团队的巨大市场影响力 2、剧情在时下有强大的煽动性与传播力 3、剧制题材反应当代热议话题，引发思考全民关注,宣传计划,播出计划,1、开机新闻发挥会 2、官网&专题页面建立 3、全国大型首播会 4、宣传通告执行,1、中央台首轮 四家卫视二轮 2、四家卫视首轮 四家卫视二轮,传播计划,浪漫时尚情感大剧,传播优势：,作为国内最具商业价值的导演 ，其市场号召力大大超越青春偶像明星，他的电视观众不限年龄、不限地域，每部作品都刷新了一个收视率的新高，可以说哪里有蒋家俊哪里就有收视率，这为本剧的植入平台创造了先天的受众优势。,蒋家俊导演所拍摄的电视剧桥段和经典台词，都成为广大观众争相流传模仿的焦点，他所带来的强大煽动性和娱乐性将成为观众记忆的强化剂，如此独特有效的传播效果将成为本剧品牌植入的另一优势。,近几年，反映都市生活的电视剧重新回到主流，在各台轮番播放都获得超高的收视率，苦情剧和家庭剧赚够了观众的同情和眼泪之后，轻松时尚的都市剧成为观众热切盼望的题材。本剧是近年来少有的关于都市年轻人青春与生活话题讨论的电视作品，该剧轻松幽默的风格必将带给观众耳目一新的体验，轻松引导观众主动思考，关注 本剧提出的“青春的迷茫、理想与阵痛”话题。,剧情在时下有强大 的煽动性与传播力,导演剧制团队的 巨大市场影响力,剧制题材反应当代热议 话题，引发思考全民关注,传播计划,浪漫时尚情感大剧,电视剧少有的大规模宣传与造势，成功的宣传模式，将“话题剧”的延展性覆盖全国。从开机到播出分成四个阶段，步步推进，吊足观众胃口，创造长期话题。,开拍前期,拍摄中,开播前,开播中,主创宣传大片2012年3月28日拍摄,主创演员整体曝光、剧情发布、剧的主旨和社会影响 全国80多家综合媒体进行报道 全程由门户网站视频直播,新浪、搜狐 、腾讯、网易建立剧专题页，专人进行内容更新和推广。 组织四次大规模媒体探班，专人专项进行常规宣传报道的工作，保证剧目的报道频率和力度。 不定期的剧目热点事件的策划和执行，电视、报纸媒体的长期有效曝光和报道,邀请全国各类媒体记者参加。选择一家网络媒体进行全程直播。,各大门户网站建立官网，全面介绍铺垫。 持续常规有效的新闻媒体报道 全国范围内的各类媒体宣传工作联络。,一个月前整体推广,全国大型首播会,全国各类主要访谈节目和主要平面媒体的深度报导。 网络推出主创人员手记、观剧日记等互动性强的话题 评论家、网络写手等对剧情的各方面进行评价，提高关注度。 配合各地电视台进行大规模推广活动。,传播计划,浪漫时尚情感大剧,发行将采用以下两种方式：,1.中央台首轮 + 四家卫视二轮,2.四家卫视首轮 + 四家卫视二轮,浪漫时尚情感大剧,我们为品牌准备了什么,最强电视剧阵容，全力打造 谁在用 植入理念最强效果,服务过的品牌,浪漫时尚情感大剧,三、商务合作 具体范例,浪漫时尚情感大剧,A:剧内植入,指把品牌或产品具有代表性的视听符号融入电影 中的一种隐形传播方式，包括如下四种植入方式,理念植入 成功范例,浪漫时尚情感大剧,企业文化植入 特别修订，完整表达品牌的价值等，不断诉求客户 品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌,婚姻保卫战剧中角色陈梦（于娜饰）为了实现婚后外出工作的梦想，参加了一场护肤品的Show。,从场景中出现产品外观的基础层面植入，升华到通过模特着装和LED视频展现了优资莱产品的天然护肤特性的高层次植入。,明星植入,浪漫时尚情感大剧,影视植入“谁在用”理论阐释,植入品牌,前所未有的“角色代言”机会。 效果超强的明星使用展示。 “粉丝”的疯狂关注与讨论。 ,明星植入 成功范例,浪漫时尚情感大剧,剧情植入 成功范例,浪漫时尚情感大剧,剧情植入 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心,婚姻保卫战剧中角色兰心（袁立饰）因为自己的皮具厂着火一蹶不振，她的丈夫许小宁（黄磊饰）提议，开设淘宝网店，把积压和库存的皮包卖出去。通过二人淘宝店的经营，两人又回归到了幸福的家庭生活之中。,道具植入 成功范例,浪漫时尚情感大剧,商务合作方式 具体范例,浪漫时尚情感大剧,B、授权,1.推广授权,授权品牌使用影视剧相关元素进行推广宣传，如制作TVC、平面、广播广告，终端店面宣传推广等。,使用电视剧元素套剪TVC广告； 右图为I Do&婚姻保卫战商业合作范例,商务合作方式 具体范例,浪漫时尚情感大剧,2.产品