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第五章 市场结构,一、市场结构的概念和分类标准,第一节 市场结构的分类,市场结构也叫做市场类型，是反映竞争程度不同的市场状态。经济学中根据以下四个特征来区分市场结构。,1.交易者数量 2.交易产品的单一性 3.进入市场有无障碍 4.交易者得到的信息是否完全,二、市场结构分类,1.完全竞争市场 2.完全垄断市场 3.垄断竞争市场 4.寡头垄断市场,三、市场运行规则,1.市场进出规则 2.市场竞争规则 3.市场交易规则,四、市场结构分析框架与企业决策,结构,行为,绩效,第二节 完全竞争市场,一、完全竞争市场的特点,1.价格既定 2.产品同质 3.要素自由流动 4.信息充分,二、企业收益与利润最大化 1.竞争企业面临的需求曲线,2.企业收益,3.企业利润最大化的必要条件,MR=MC只是企业利润最大化的必要条件,例:比萨饼的利润,某市新开一家比萨饼店,在该市中等大小的比萨饼的平均价格为10块钱,由于比萨饼店的数量很多,新店的加入不会影响这一价格.店主估计,包括正常利润在内的月度总成本函数为:,为了使总利润最大,该店应生产多少比萨饼?从短期看,该店每月能赚多少利润?,三、企业行为 1.短期决策 （1）短期产量决策,在完全竞争市场上，企业只能通过调整自己的产量来达到利润的最大化。,某企业的成本数据：求利润最大时的产量,企业利润最大化的必要条件：MR=MC,关厂与亏损决策,例题:计算关厂价格,一家自行车厂制造商面临一条水平的需求曲线,企业的总成本为:,问低于什么价格,企业就应当关厂?,解：边际成本是总成本对产量的导数，即：,平均变动成本方程：,价格等于平均变动成本最低点之处是关厂点，但利润最大化要求价格也等于边际成本，因此令MC=AVC，得：,解得Q=10，并把其代入边际成本方程，得：,2.长期决策,企业长期均衡的条件,四、完全竞争的评价,完全竞争的三个后果 1.最后一个买者赋予最后生产的一个产品的价值，刚好等于生产这一单位产品的机会成本。 2.资源在各种用途之间的分配是最优的。 3.从长期看，企业总是在成本最低点生产。,第三节 完全垄断市场与企业行为,一、垄断市场的特点和成因 1.特点,（1）一种商品只有一种生产者 （2）没有替代品 （3）存在很大的竞争障碍 （4）企业是价格的制定者,2.垄断成因,（1）规模经济 （2）原料控制 （3）政府特许 （4）专利发明,二、完全垄断市场上企业的短期决策 1.垄断企业面临的需求和收益,2.短期价格与产量决策,企业的价格决策： 由利润最大化条件MR=MC决定产量，由产量根据需求曲线决定价格。,3.多工厂的短期均衡,若垄断企业的总收益为TR=PQ，两个工厂的成本分别为TC1和TC2，产量风别为Q1和Q2。,企业利润:,利润最大化的条件,上式表明，边际成本均等，是有多个工厂的垄断企业实现利润最大化的必要条件。,三、完全垄断市场上企业的长期决策 1.单个工厂,长期均衡的条件：MR=LMC=SMC,2.多个工厂,如果市场上的需求量远远超过企业在长期平均成本最低点的产量，企业如何来调整产量呢？,1.可以增加每一个工厂的产量，但会引起平均成本的增加。 2.调整每一个工厂的产量，使其在长期平均成本曲线的最低点生产，然后通过调整工厂的数量来达到市场的需求量。,工厂数量的确定：,例题：计算垄断企业的利润最大化价格和产量,假定一家垄断企业的总成本方程为：,需求曲线方程为：,求：利润最大化时的价格和产量,解：,当MR=MC时，企业利润最大，即：,把Q=5代入需求方程，得P=300,四、垄断市场经济效率的评价 1.垄断的价格歧视 价格歧视：指一家企业在同一时间对同一产品向不同的购买者收取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购买者的同一产品在成本不同时索取相同的价格。,实行价格歧视的三个条件： 1.企业是个垄断者 2.各个市场的价格需求弹性不同 3.各个市场相互分离,一级价格歧视：企业所索取的价格是消费者愿意支付 的最高价,二级价格歧视：垄断企业将商品的购买量划分为两个或两个以上的等级，对不同等级的购买者收取不同的价格,三级价格歧视：垄断企业以不同的价格在不同的市 场上出售同一商品,2.完全垄断与完全竞争的比较,从全社会的角度看，完全竞争转向完全垄断，一部分消费者剩余转化为垄断者的利润，同时形成了一部分无谓的损失，这部分无谓损失代表了垄断所引起的效益损失。,第四节 垄断竞争与寡头垄断,一、垄断竞争的特征和需求曲线 1.特征,（1）市场上企业数量很多 （2）企业进出市场自由 （3）产品既有差别，又有一定的替代性 （4）交易者的信息基本上是完全的,2.需求曲线,垄断竞争企业的主观需求曲线和市场份额需求曲线,1.企业主观需求曲线（曲线d），表示某一行业中的某个企业在改变产品的销售价格时，他的竞争者并不随之改变价格时企业的销售价格和销售量的关系。 2.市场份额需求曲线（比例需求曲线D），表示在一行业中，某企业在改变销售价格时，其他所有竞争者也同时改变价格的情况下，该企业所面临的销售量与其价格的关系。,主观和客观的分离是垄断竞争企业需求曲线的主要特征,二、垄断竞争市场上的企业行为 1. 短期均衡,主观需求曲线：由 决定产销量 ,由 决定价格,比例需求曲线: 由 决定产销量 ,由D 决定价格,按垄断竞争者的主观意愿追求利润最大化所决定的产销量正好等于市场按比例分配给该企业的产销量. -达到短期均衡.,1.只要市场价格大于平均成本，企业就能获得超额利润。 2.若市场价格等于平均成本，则企业处于盈亏平衡点。 3.若市场价格低于平均成本但高于平均变动成本，则企业在短期内处于亏损阶段，但企业仍会经营。 4.若市场价格低于平均变动成本，则企业应停业关门。,2.长期均衡,完全竞争条件下的长期均衡,剩余生产能力,三、非价格竞争 1.品质竞争,自行车 1.从材料上分: 普通钢,锰钢,合金钢,. 2.从款式上分:男式,女式,山地,变速,. 3.从规格上分: 28,26,24,22,20,. 4.从涂复方式上分: 喷漆,烤漆,电镀,表面氧化,. 5.从颜色上分:黑色,红色,绿色,彩色,.,2.广告竞争,广告形式 印刷广告: 报纸,杂志, 视听广告: 广播,电视 户外广告:灯箱,路牌 交通广告:车站,码头 现场广告:橱窗,货架 邮政广告:订货单,商品目录 口头广告: 推销人员,四、对垄断市场经济效率的评价,1.垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场，但高于完全垄断和寡头垄断的市场。 2.垄断竞争企业在达到长期均衡时,企业并没有在长期平均成本曲线的最低点生产,即生产能力没有达到最高 3.非价格竞争造成一定程度上的资源浪费,五、寡头垄断的条件和特征 1.条件,（1）产品同质或异质 （2）进出市场都有障碍 （3）市场上的企业数极少，只有若干家企业 控制了产品的大部分供给. （4）信息不完全,2.特征,企业产品降价时,面临的是AD需求曲线,产品涨价时,面临的是dA需求曲线,dA比AD更富有弹性.,企业产品降价时,不能单独享受降价的成果,竞争对手也跟着降价;但在涨价时,竞争对手并不跟着涨价,从而使企业失去更多客户.,六、寡头垄断企业的价格和产量决策,扭结的需求曲线导致边际收益曲线是断开的,寡头垄断的价格刚性市场价格在很长一段时间内保持不变，使一些学者认识到寡头垄断企业的行为好像面临着一条曲折的需求曲线。但目前对曲折需求曲线存在着两点批评： （1）虽然解释了寡头垄断企业为什么不愿改变价格，但没有解释原来的价格是怎么确定的。因而这个模型是不完全的。 （2）经验表明，企业的行为与预测的不符 。经济学家乔治.斯蒂格勒研究了7家寡头垄断企业的定价，结果发现，竞争者无论涨价或降价，企业都会一样会跟进。,六、寡头垄断市场模型 1.古尔诺模型 假设，由A，B两企业组成寡头垄断模型，他们彼此独立行动，产品完全替代，各自追求利润最大化。 两寡头垄断企业面对的需求曲线为：,两企业的利润函数：,古尔诺模型的基本假定: 寡头垄断双方都天真地认为在自己改变产销量时,对方不会改变原有的产销量.即 互不为函数,由利润最大化的条件：,若两企业共同面临的需求曲线是：,则：,即：,如果两个企业的边际成本函数已知，则可以通过上两式解出两个企业的产销量，再代入市场需求曲线就得到市场价格，这就是古诺尔均衡点。,2.卡特尔模型,卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开的协议，共同来限制产量，提高价格，控制市场。,卡特尔面临着一个难题，尽管按边际成本相等的原则分配产量，能使整个卡特尔利润最大化，但这个原则在实际过程中往往不能实行。因为卡特尔的每一个成员往往违背协议，欺骗同行，擅自悄悄降低价格，以吸引大量的买主。,3.价格领导模型,价格领导是指由行业中某一个企业来制定和变动价格，其他企业在相当程度上自动跟着定价和变动。 价格领导有两种形式：有支配力企业的价格领导和成本较低企业的价格领导。,价格领导模型的产量与价格,4.博弈论模型,博弈论又称对策论，是研究参与者各自所选策略的科学，它是在人们自利行为的假设前提下，研究人们如何作出最优决策，即每个人所作出的决定是对自己有利，而不管对其他人是否有利。,“囚犯困境”指的是警察抓到两个犯罪的嫌疑犯，并把他们分开来审问，在警察没有他们犯罪证据的前提下，两个罪犯如何做决策？,1.如果两个囚犯都不承认,每人都将判监禁6个月,2.如果一囚犯承认，另一个不承认,承认的当场释放，不承认的判10年徒刑,3.如果两个嫌疑犯都坦白,每人判5年徒刑,结果，两个罪犯发现最好的策略是都坦白。,广告对策矩阵,如果你是A企业的总经理，你会做何种策略？,A企业决策： 用20万元做广告,B企业若仍用100万元 A企业将减少盈利40万,B企业用20万元做广告 A企业将增加盈利80万元,用100万元做广告,B企业也用100万 A企业盈利为零,B企业用20万元 A企业盈利将增加120万元,七、集中度 即各行业中若干最大的企业产销量占行业总产销量的百分比。 将市场上的企业按占有率从大到小排列，以 代表第 个企业在市场的占有率，用 代表市场上前N个企业的集中度，则：,一般，N选择4、8、20这样的数,第五节 价格策略,一、成本加成定价法,1.估计单位产品的变动成本(如直接材料,直接人工等)。 2.估计固定费用,然后按照标准产量,把总固定成本分摊到单位产品上，求得平均固定成本AFC，再加上平均变动成本AVC得到平均成本AC。 3.在平均成本AC的基础上加上用目标利润率计算的利润额，得到价格P。,成本加成法与企业目标利润最大化的一致性,根据利润最大化条件：,对于平均变动不大的产品，其边际成本近似等于平均变动成本,其中：,即为企业的目标利润率,企业的目标利润率与产品的需求价格弹性有关系，产品的需求价格弹性越大，企业可实现的目标利润率越低。,成本加成定价法适用于企业变动成本不大的产品,二、增量分析定价法 通过计算由价格决策引起的利润增量来判断定价方案的效果。若利润增量为正值，则方案可以接受，反之方案放弃。,增量分析定价法可以看作是边际分析法的具体应用，利润的增量等于边际收益和边际成本之差。,例如，某旅游景点打算增设一处游乐场，其门票若为5元/天，估计每天可有5000人来游乐场，游乐场每天平均成本折合为3万元。另外，由于新增设了游乐场，该旅游点除了游乐场外，每天还可增加餐饮，照相等其他收益2万元，同时增加成本1万元，问是否应当增设该旅游点?,解释机票为何打折?,南京,青岛,哈尔滨,450元,哈尔滨,青岛,810元,南京,增量分析法适用于在短期经营下,尚有剩余生产能力的企业,因为管理费用和固定成本已经分摊,新增的变动成本不大.,三、差别定价法 指针对同一种产品，对不同的顾客，在不同的场合，采取不同的价格。,实行差别定价的三个条件： 1.企业是个垄断者 2.各个市场的价格需求弹性不同 3.各个市场相互分离,例：有一家企业在两个市场推销产品，其边际成本为常数2美元，两个市场的需求和