恐龙音乐节CBS车身广告合作方案.ppt

CBS车身合作方案,2011年北京音乐.恐龙.现代灯展,背景,车身广告的独特优势,1.产品特点：车身是覆盖最广的媒体形式之一，双层大车身，单层覆盖广，有助于广泛扩大中国之声品牌影响力力； 2.传播价值：覆盖最广的媒体形式之一，对自驾车、打车族有特别传播优势，更有利于大众了解2011年北京音乐.恐龙.现代灯展； 3.服务优势：CBS作为国内最早、最专业的车身媒体公司，拥有一整套完整完善的客户服务体系；,1.产品特点优势移动大牌双层车,大有可为,1.产品特点优势闪电条幅单层车,精确覆盖,2.传播价值优势到达率高的户外媒体,车身广告 77.8%的 到达率 位列户外媒体之首,注：CMMS新生代中国市场与媒介研究2009年秋季数据，北京样本总量5000，推及人口量863万，15-64岁城镇居民，消费及媒体接触习惯；,2.传播价值优势广播媒体重度受众关注,自驾人群到达率62.4%,出租车受众到达率77.9%,车身广告 对自驾车、打车一族的媒体到达率，均高于其他户外媒体； 这部分人群，是中国之声广播的重度受众人群之一；,注：CMMS新生代中国市场与媒介研究2009年秋季数据，北京样本总量5000，推及人口量863万，15-64岁城镇居民，消费及媒体接触习惯；,2.传播价值优势关注度 车身领先其他媒体,各种 媒体公众 关注度 分析图 ，目前看，各类媒体中，车身广告关注度较高；,注：2010年6月，新生代车身广告专项调研 有效样本量超过600人 月收入3000+ 25-50岁北京居住半年以上消费者,%,2.传播价值优势喜爱度 车身领先其他媒体,%,注：2010年6月，新生代车身广告专项调研 有效样本量超过600人 月收入3000+ 25-50岁北京居住半年以上消费者,2.传播价值优势接触频次 车身领先其他媒体,昨天接触接触车身媒体情况,%,注：2010年6月，新生代车身广告专项调研 有效样本量超过600人 月收入3000+ 25-50岁北京居住半年以上消费者,3.服务优势数字地图系统,高校,超市,高档酒店,大型商场 （含IT、电器卖场）,写字楼,高档社区,交通主干道,银行,CBS依靠强大的“数字地图”系统，可根据客户需求，分析投放线路途经的终端数量；如商场、超市、学校、酒店、银行、写字楼等；,线路有效锁定不同场所与受众,独有 数字地图 线路途经终端 检索系统,3.服务优势最好的线路、车型,独有 最强线路 最好车型,CBS拥有 北京5环内 最好的 车身媒体 线路资源,CBS JLY6101SB(3) 车型,CBS拥有北京最好的双层车型， JLY6101SB系列，其中SB及SB3车型为CBS独有车型，拥有展示画面大，完整等优点；,蓝色区域为中关村、CBD、王府井、燕莎等10大商圈；,画面完整，品牌清晰，有利于客户品牌传播；,3.服务优势最适合车身应用的设计,独有 最适合车身应用的广告设计与创意,第十四届广告节获奖作品：洗发水,第十三届广告节获奖作品：安特固强力胶,为客户创意的世界杯广告车：世界杯官网,设计创意 曾多次荣获广告业内大奖，主要包括： 第十二届中国国际广告节激情24中国青年广告创意大奖银奖； 第十三届中国国际广告节中国广告长城奖铜奖、优秀奖； 第十四届中国国际广告节中国广告长城奖铜奖、优秀奖； 第十五届中国国际广告节中国广告长城奖银奖、入围奖； ,3.服务优势领先的制作工艺,独有 先进设备精良材质一流工艺,北京奥运会闭幕式巴士,设备：CBS拥有目前最先进的进口喷绘设备DGI(3206)、3M(PT80)以及MIMAKI(Jv33-16)等型号，效果和速度都好于同行业中普遍使用的同类低型号机型。,材质：CBS采用了英国进口的Ritrama(利达唛)胶贴，保证了制作品质；,团队、工艺：CBS拥有超过200人的制作团队，拥有10多年的丰富经验，超过1500平米的专用车间厂房，目前日均喷绘能力在3000-5000平方米，可制作双层车10-12辆，单层车80-120辆，曾成功为2008年北京奥运会闭幕式亮相的伦敦奥组委宣传巴士喷绘，受到伦敦奥组委官员的高度评价；,3.服务优势完善的客户服务体系,独有 一整套完善的客户服务体系,3.第三方权威数据支持！,1.专业上下刊监测报告！,2.系统的客户服务！,CTR、新生代，第三方调研结果分析报告(有偿服务)；,3个月以下投放提供上、下刊报告，3个月以上除上下刊外，每月提供报告；,严密的监测，保证第一时间发现公交调车、画面坏损，CBS及时补刊、补时、补车，保证客户利益及传播效果,2010年投放建议,车身推广思路： 简洁：画面，文字，均简洁呈现，使百姓能够过目不忘，印象深刻，可抓住热点议题，互动吸引百姓； 引人：画面以明亮色为主，如红黄的国旗色组合，更能体现中国传统文化；文字可结合热点议题的基础上，力求一鸣惊人；,2010年投放建议,推荐车身媒体形式：单层 配车数：100台 发布期：2个月,影响面：影响四环内城区